百度百科:自媒體又稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”,是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者,以現(xiàn)代化、電子化的手段,向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。
通俗釋義:所謂自媒體就是一批媒體人、博客作者、行業(yè)人士等利用社交網(wǎng)絡(luò)和媒體平臺(tái)進(jìn)行的類似專欄性質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作分發(fā)模式,也就是過去公關(guān)營銷領(lǐng)域所常提及的意見領(lǐng)袖。
1、自媒體類型按人數(shù)可分為個(gè)人自媒體與團(tuán)隊(duì)自媒體
個(gè)人自媒體包含草根型與精英型,草根自媒體本身知名度不高,內(nèi)容多數(shù)靠借鑒;精英型自媒體具有一定的行業(yè)認(rèn)知積累,粉絲量及影響力較大。
團(tuán)隊(duì)自媒體則包括團(tuán)隊(duì)型聯(lián)盟自媒體與團(tuán)隊(duì)型平臺(tái)自媒體,前者主要是不同行業(yè)的多個(gè)個(gè)人自媒體聯(lián)合運(yùn)營一個(gè)帳號(hào),后者則是企業(yè)運(yùn)營,如門戶型平臺(tái)今日頭條、垂直型平臺(tái)虎嗅等。
2、自媒體類型按運(yùn)營方式可分為盈利性質(zhì)與非盈利性質(zhì)
自媒體的盈利模式可總結(jié)出為兩大類,一是依靠廣告流量變現(xiàn),二是依靠本身的內(nèi)容、產(chǎn)品、渠道盈利。
一、強(qiáng)調(diào)個(gè)性,貴在堅(jiān)持
首先要找準(zhǔn)自己的定位,假如你是一個(gè)IT互聯(lián)網(wǎng)類的自媒體,但內(nèi)容卻不集中,整天去曝光娛樂明星、發(fā)布八卦新聞顯然是不合適的。其實(shí)自媒體的價(jià)值就在于其個(gè)性,所以表達(dá)意見要鏗鏘有力、旗幟鮮明,千篇一律的東西沒有人喜歡看。最后持續(xù)輸出精品內(nèi)容,做事最忌三天打魚兩天曬網(wǎng),影響力是一種積累的過程,不能夠持續(xù)輸出精品內(nèi)容的自媒體會(huì)讓粉絲大量流失。
二、學(xué)會(huì)模仿,巧立標(biāo)題
講完原則問題,下面就是如何運(yùn)營好一個(gè)自媒體平臺(tái)。首先就是文章的標(biāo)題,如何寫好標(biāo)題也算是老生常談了,其作用不言而喻。正所謂“天下文章一大抄”,作為一個(gè)新人,模仿他人標(biāo)題的寫法是快速成長之道,模仿得多了寫起來也就順手了,這并非是一件丟人的事情。
三、懂得甄別,重點(diǎn)突破
內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播最終目的無非就是增加曝光和閱讀,但閱讀量的高低并不一定代表著內(nèi)容好壞,因?yàn)樽x者很有可能是被標(biāo)題或者配圖吸引進(jìn)來,評(píng)論量也是如此,興許讀者回復(fù)的目的只是想要罵你。如果文章非常有用,讀者的做法通常是要進(jìn)行收藏,進(jìn)而可能會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)分享給同事好友,可以這么講:有用的內(nèi)容才是優(yōu)質(zhì)的!
四、內(nèi)容選擇,掌握方法
抄襲一直以來都為人所不齒,保持文章的原創(chuàng)性是第一要?jiǎng)?wù)。如果能夠掌握獨(dú)家的新聞爆料等自然是最好的,但網(wǎng)絡(luò)信息可以快速傳播,倒不妨可以尋找合適的獨(dú)家的剖析點(diǎn)、切入點(diǎn)來確定新聞或點(diǎn)評(píng)題材內(nèi)容。另創(chuàng)作的內(nèi)容特別是新聞?lì)悆?nèi)容要特別注意其時(shí)效性,除了內(nèi)容本身之外,搶先別人發(fā)布也是一個(gè)很好的選擇。
五、及時(shí)調(diào)整,化朽為奇
對(duì)于數(shù)據(jù)反應(yīng)平平的文章,我們必須要做到及時(shí)調(diào)整。第一,修改標(biāo)題和配圖。修改一個(gè)更加吸引人的標(biāo)題,并配上能博得眼球的圖片,工作量非常小,效果也會(huì)比較明顯。第二,修改內(nèi)容。如果修改后效果還是不好就刪除后修改重發(fā)。第三,增加回復(fù)量。評(píng)論較多的內(nèi)容總是會(huì)成為“熱點(diǎn)”而被頂?shù)绞醉?,組織人手適當(dāng)?shù)厮⑾禄貜?fù)也是增大文章曝光以獲得更多閱讀的有效手段。
六、掌握原則,獲得推薦
在今日頭條當(dāng)中,獲得官方的推薦是增加曝光的最有效手段,沒有推薦的文章其數(shù)據(jù)往往不會(huì)令人滿意。那么影響推薦量的因素有哪些?拿今日頭條舉例,最關(guān)鍵的因素就是堅(jiān)持原創(chuàng)并全網(wǎng)第一時(shí)間發(fā)布;點(diǎn)擊標(biāo)題并讀完文章的人越多,推薦越高;文題一致,內(nèi)容優(yōu)質(zhì);賬號(hào)定位明確;互動(dòng)數(shù)、訂閱數(shù)高;站外熱度以及發(fā)文頻率頻繁都是獲得推薦的影響因素。
七、善用手段,促進(jìn)傳播
很多內(nèi)容通過百度等搜索引擎也能看到,為了便于引擎的抓取,標(biāo)題及內(nèi)容要盡量遵守以下標(biāo)準(zhǔn):同一篇文章發(fā)到不同平臺(tái),需用不同的標(biāo)題,且首段內(nèi)容做一定調(diào)整,增刪語句都可以;標(biāo)題搭時(shí)事熱點(diǎn)、行業(yè)熱點(diǎn),并體現(xiàn)出該文的關(guān)鍵詞;還有比如80%原創(chuàng)、正文字?jǐn)?shù)不少于500字、文字排版簡潔整齊、適當(dāng)使用圖表等。同時(shí)最佳發(fā)布時(shí)間是在中午的休息時(shí)間和晚上下班后。