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企業(yè)出海記：國內(nèi)出海公司有什么 互聯(lián)網(wǎng)公司出海有哪些

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早在十年前，企業(yè)出海潮就已經(jīng)開始。而經(jīng)過十年間的發(fā)展，各家公司提交上來的成績單卻大有不同。

BAT 雖然出海較早，但是從成效上來說不夠全面，形成「偏科」的現(xiàn)象。而其它的中小互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在海外市場反倒混得風生水起，盡收紅利。
為什么選擇出海？
當 BAT 三大巨頭積極拓展海外市場，不少創(chuàng)業(yè)者也看到了海外市場的前景，紛紛走出中國面向全球。而事實也證明了，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在國內(nèi)發(fā)展不起眼，卻在海外獲得了更大的成功。
當然，不僅僅是因為國內(nèi)激烈的市場競爭，更重要的是海外市場有著更加公平的競爭環(huán)境。同時，印度、巴西、東南亞等這些新興市場具有巨大的潛力，自然也是是吸引了不少中國企業(yè)的目光。
這些互聯(lián)網(wǎng)公司都吹響了出海的號角
BAT三大巨頭
從目前來看，百度國際化的重心仍然放在工具類產(chǎn)品，積累了 16 億用戶，月活躍量達 3 億。但是，百度的核心業(yè)務——搜索引擎卻在海外市場暫無亮眼的表現(xiàn)。
百度
對于歐美市場來說，用戶更習慣于用谷歌搜索，而俄羅斯本土則更傾向于 Yandex 。同時，百度亦在日本、巴西等嘗試推廣搜索業(yè)務，但成效不大。
盡管如此，百度依舊在積極布局海外市場。 2018 年 5 月 21 日，百度宣布成立新國際事業(yè)部，開拓北美、日韓、東南亞等市場，并推動了目前大熱的AI 產(chǎn)品出海落地。
阿里巴巴全球戰(zhàn)略主要的武器是螞蟻金服。首先，對于支付寶來說，選擇與國外的支付機構、商家等進行合作無疑是擴展海外市場的好戰(zhàn)略，進而為消費者提供海外服務。
其次，螞蟻金服還戰(zhàn)略投資印度支付平臺 Paytm ，從而進軍印度支付市場。根據(jù)阿里巴巴披露的 2018 財年的財報，螞蟻金服活躍用戶達到 8.7 億。
除了螞蟻金服，阿里巴巴對于電商網(wǎng)購業(yè)務的出海也下足了功夫。2018 年 9 月 13 日，阿里巴巴與俄羅斯的一只國有基金和兩家科技企業(yè)達成結盟，希望通過這些公司的協(xié)助，從而打造俄羅斯大型網(wǎng)購平臺。
但是，阿里巴巴的“全球買，全球賣”夢想仍難以實現(xiàn)。雖然，消費者可以從天貓國際買到全球的產(chǎn)品，阿里巴巴也可以將中國產(chǎn)品銷往海外市場，但是對與海外牢固的線下零售體系，阿里巴巴目前來說還難以撬動。
與阿里和百度不同的是，騰訊游戲主要通過投資并購來實現(xiàn)全球化，選擇入股全球各大游戲開發(fā)和發(fā)行商，如動視暴雪、Kakao 等。根據(jù)荷蘭市場研究機構 Newzoo 發(fā)布的 2017 年上半年上市游戲公司的收入排行，騰訊再次登上了第一名的寶座。
騰訊
當然，除了游戲，騰訊還希望將自己的物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)推向海外。 2018 年 9 月 13 日，騰訊牽手日本大型集團日立，在物聯(lián)網(wǎng)領域展開合作，進一步促進了海外市場的開拓。
說到騰訊，其最成功的產(chǎn)品絕不是游戲，而是擁有 10.4 億用戶的微信，但這個近乎壟斷中國社交領域的產(chǎn)品，在海外市場卻沒能取得大范圍的成功。
新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)（獨角獸）
獵豹與百度類似的是，獵豹全球化的亮點亦是在工具類產(chǎn)品上。根據(jù)獵豹移動 2018 年第一季度財報顯示，獵豹月度活躍用戶規(guī)模為 5.74 億。
獵豹
其中，以歐美為主的海外市場占 75.4 % 。而獵豹針對海外市場推出的 Live.me ，也已在海外市場站穩(wěn)了腳跟。
在全球拓展方面，滴滴選擇與海外打車應用合作，以收購、投資為主。在 2015 年，滴滴投資美國打車應用 Lyft 。 2016 年 4 月，推出「滴滴海外」。
至此，用戶可以通過「滴滴海外」叫到 Lyft 平臺的專車。這一服務推廣至美國近 200 個城市。此外，在2015 年，滴滴和 Lyft、Ola 、GrabTaxi 四方打通產(chǎn)品，進一步增強自身實力。
想要攻占海外市場，及時抓住機遇很重要。 2014 年 6 月，李濤創(chuàng)立智能手機服務系統(tǒng) APUS ，并及時抓住海外移動互聯(lián)網(wǎng)即將爆發(fā)的基礎，以海外新興市場為切入口，迅速發(fā)展，如今 APUS 覆蓋超過上百個國家。
APUS
同時， APUS 還與 Google、Facebook、MSN 等達成了戰(zhàn)略合作。
互聯(lián)網(wǎng)公司出海發(fā)展史
當然，中國互聯(lián)網(wǎng)公司出海也并非一帆風順的，從整體來看，其進程可分為三個階段：從工具、到內(nèi)容、再到新模式。
第一階段：工具類為主
這一階段出海的移動互聯(lián)網(wǎng)公司，主要以工具類產(chǎn)品為主。其中最經(jīng)典的案例莫過于獵豹了。獵豹用其獨特的眼光，正在收割海外市場的紅利。
但是，選擇工具類產(chǎn)品出海的一個致命缺點是，工具類產(chǎn)品在用戶粘度方面較差，用戶停留時間短，可變現(xiàn)資源少，企業(yè)需要不斷增加用戶基數(shù)才能實現(xiàn)有利可圖。
再者，在這一階段，出海的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中以出海工具類產(chǎn)品為主的企業(yè)占多數(shù)，同質(zhì)化嚴重，競爭也愈加激烈。

第二階段：內(nèi)容類產(chǎn)品成為新主力軍
在經(jīng)歷工具類產(chǎn)品市場嚴重同質(zhì)化之后，創(chuàng)業(yè)者們開始尋找新的出路，逐漸從工具類產(chǎn)品開始轉向內(nèi)容類產(chǎn)品的出海，例如新聞資訊、社交游戲等等。
譬如出海企業(yè)「大佬」 APUS ，剛開始亦是已工具類產(chǎn)品出海為主，而后逐漸轉向內(nèi)容服務，如音樂、游戲、新聞等內(nèi)容。相對于工具類產(chǎn)品，內(nèi)容類產(chǎn)品變現(xiàn)能力更強，但是門檻也更高。
內(nèi)容類產(chǎn)品出海的難點在于版權的問題。對于海外市場的消費者來說，版權的保護顯得更為重要。為此，版權是眾多企業(yè)在出海內(nèi)容類產(chǎn)品時必須要正面的問題。

第三階段：創(chuàng)新商業(yè)模式出海
中國移動互聯(lián)網(wǎng)模式探索在不斷進行，并逐漸形成了適合中國國情的模式，如 O2O 、共享經(jīng)濟、移動支付等。當企業(yè)難以從工具類產(chǎn)品和內(nèi)容類產(chǎn)品獲取利益時，再次扭頭轉向模式輸出。海外版的滴滴不知道各位小仙女用過了沒有。
這一階段的模式出海主要是存在地域性的問題。根據(jù)中國實際情況探索出來的商業(yè)模式，在出海到其它國家時，倘若沒有做好本地化運營，往往容易涉及到一些文化上問題，亦或是難以與當?shù)匚幕嗳诤希罱K導致出海失敗。

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