舉個栗子，說到國內(nèi)的優(yōu)秀彩妝品牌——卡姿蘭，大家的記憶還停留在「大眼睛」的彩妝。為了突破消費者對卡姿蘭的固有印象，拓展年輕消費者群體，卡姿蘭在上海打造了一個「芯」藝術(shù)口紅博物館，創(chuàng)造「小紅唇」強(qiáng) IP ，并通過線上+線下結(jié)合的新玩法，塑造了年輕時尚的品牌力。
圖片來源：卡姿蘭官方微博
推廣新品派：為新品的推出造勢，調(diào)查市場反饋
這一派開設(shè)快閃店，為的就是展示自己的新品，進(jìn)而獲得市場的反饋。而新品的推出，往往伴隨著強(qiáng)烈的新鮮感，因而更能吸引消費者的目光。比如 2018 年 3 月香奈兒在東京原宿「 COCO GAME CENTER 」街機(jī)游戲廳，目的當(dāng)然是試水新品「唇頰兩用唇彩」。而游戲與彩妝本來不相關(guān)的兩個東西混搭起來，卻也能吸引不少愛化妝的少女，開放僅 10 天，就已經(jīng)刷遍了 ins 。
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