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拉鏈、優(yōu)盤、席夢思……它們曾經(jīng)是商標(biāo)？背后原因很尷尬

本原創(chuàng)文章由 MAIGOO文章編輯員544號 上傳提供 評論 發(fā)布 糾錯/刪除 版權(quán)聲明 0
說到優(yōu)盤，大家都很熟悉了，可你是否知道，優(yōu)盤曾經(jīng)歷了一場持續(xù)8年之久的世紀(jì)之爭。
2002年，北京花旗資訊向國家工商總局商標(biāo)評審委員會提出申請，以優(yōu)盤已經(jīng)成為通用名稱為由，要求撤銷朗科公司擁有的「優(yōu)盤」商標(biāo)。對此，雙方爭論不休。
一直到2010年，這場長達(dá)8年的商標(biāo)之爭，最終以判定優(yōu)盤為通用名稱結(jié)束。商標(biāo)委認(rèn)為，「優(yōu)盤」一詞本身就具備了對計算機(jī)存儲器等商品的敘述性，缺乏顯著性，再加上朗科公司也一直將其作為商品名稱使用，導(dǎo)致其顯著性進(jìn)一步淡化，同時，市場上眾多商家以及消費者，也已將「優(yōu)盤」一詞與計算機(jī)移動存儲器劃上等號，因此判定「優(yōu)盤」為通用名稱。
而除了優(yōu)盤，席夢思、阿司匹林、微單等曾名噪一時的商標(biāo)，也因太過于流行和被熟知，眾多商家將其使用在描述商品上，再加上企業(yè)對其保護(hù)不當(dāng)，逐漸成為人們耳熟能詳?shù)耐ㄓ妹Q。
01
那么，什么是商品的通用名稱？簡單來說，就是指公眾約定俗成、普遍認(rèn)可的，對某一類商品或服務(wù)的統(tǒng)稱。比如，酒類商品的通用名稱包括：燒酒、白蘭地、威士忌等。而通用名稱的作用就在于，告訴消費者某類商品是什么。比如，洗衣機(jī)和洗碗機(jī)就是用來指示這兩種家電的不同性質(zhì)和用途。
而商標(biāo)通用名稱化，是指企業(yè)的注冊商標(biāo)在使用的過程中，由于使用或保護(hù)不當(dāng)，或者被大多數(shù)商家使用，導(dǎo)致該商標(biāo)顯著性減弱，被公眾當(dāng)作商品的通用名稱來使用。
當(dāng)越來越多商家將某個著名商標(biāo)，使用在描述商品上，消費者就會將該商標(biāo)，與某一類商品劃上了等號。此時，你的商標(biāo)就失去了獨特性，與其它品牌無法區(qū)別。
根據(jù)我國《商標(biāo)法》第十一條，商標(biāo)不得使用本商品的通用名稱，且需具有顯著特征。
再者，根據(jù)《商標(biāo)法實施條例》 第49條第1款、第65條規(guī)定，如果一個商標(biāo)成為通用名稱，那么任何人都有向商標(biāo)局提出撤銷申請的權(quán)利。一旦被撤銷，你的商標(biāo)也就失去了法律的保護(hù)，辛苦建立起來的商標(biāo)價值也付之東流。
02
那么，如何確定商標(biāo)屬于通用名稱呢？
從法律上來說，判定一個商標(biāo)是否為通用名稱，主要是兩個方面：
①國家或者行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及專業(yè)工具書、辭典是否已經(jīng)列入該商品名稱，已經(jīng)列入的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為通用名稱；
②是否已為同行業(yè)經(jīng)營者約定俗成、普遍使用以表示某類商品。
如果某個商標(biāo)符合了以上兩個條件，那么就很有可能會被判定為通用名稱。
如果說，主要商標(biāo)足夠出名，就必定會有通用名稱化的趨勢，這一說法顯然是站不腳的。一個企業(yè)越做越成功，其知名度越來越高，人們也就對它越來越熟知，但是我們不能就此判定其為通用名稱。
通用名稱的一個重要特征，就是大部分商家將其用在商品的描述上。如果一個商標(biāo)僅僅是作為一個熱門詞匯，出現(xiàn)在人們的生活中，其擁有者是唯一的，消費者不會因此而感到混淆，那么，其自然是不能歸屬到通用名稱的范疇里。
03
因商標(biāo)太出名，被大量商家使用，而形成的通用名稱商標(biāo)糾紛事件屢見不鮮。比如席夢思、google和咖啡伴侶，再如解百納紅酒、木糖醇口香糖、小肥羊火鍋等等，無一不是因通用名稱的問題，而引起了驚濤駭浪的動蕩。
而商標(biāo)會變成通用名稱，主要還是以下幾個原因：
首先，當(dāng)某個著名商標(biāo)被大多數(shù)商家使用，但是其擁有者又沒有采取適當(dāng)?shù)谋Ｗo(hù)措施，那么其變?yōu)橥ㄓ妹Q的可能性也就更大。
就好像我們熟悉的雪花粉一樣，「雪花」本是內(nèi)蒙古金穗公司所擁有的注冊商標(biāo)，但是在其發(fā)展的過程中，大量的面粉生產(chǎn)家使用「雪花粉」這一詞在自己的商品描述上，導(dǎo)致其逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄓ妹Q。最終，雖然內(nèi)蒙古金穗公司的「雪花」商標(biāo)依舊受法律保護(hù)，但是沒有權(quán)利禁止其他商家使用「雪花粉」這一詞。

市場上現(xiàn)有雪花粉產(chǎn)品（部分）

其次，在一種新事物出現(xiàn)之時，就不會有上面提到的通用名稱存在。在這種情況下，公眾往往就容易將當(dāng)時較為出名的商標(biāo)，當(dāng)作通用名稱來使用。拉鏈、熱水壺、阿司匹林等就是其中的經(jīng)典案例。
阿司匹林，大家都知道是一種解熱鎮(zhèn)痛藥品，可不曾想，它曾經(jīng)也是德國拜耳公司的注冊商標(biāo)。當(dāng)解熱鎮(zhèn)痛藥這一新事物出現(xiàn)之時，市場上還未有通用名稱，而同時，拜耳公司的阿司匹林牌解熱鎮(zhèn)痛藥又廣為人知，越來越多的商家和消費者將其與解熱鎮(zhèn)痛藥劃為等號，導(dǎo)致阿司匹林逐漸成為了解熱鎮(zhèn)痛藥的通用名稱。

市場上現(xiàn)有阿司匹林產(chǎn)品（部分）

最后，商標(biāo)的擁有者對商標(biāo)的使用不當(dāng)，也是使得其變成通用名稱的重要原因之一。
就拿近年發(fā)生的雀巢咖啡伴侶的商標(biāo)糾紛案例來說，可以看出，對商標(biāo)的正確使用，顯然是極其重要的。
2017年5月，雀巢公司以侵犯商標(biāo)權(quán)為由，將后谷公司起訴至朝陽法院，認(rèn)為其標(biāo)注「咖啡伴旅」字樣的產(chǎn)品，侵犯了雀巢公司持有的「咖啡伴侶」注冊商標(biāo)專用權(quán)。2018年2月28日，此案件在北京市朝陽區(qū)人民法院開庭審理。
對此，后谷公司表示，「咖啡伴侶」已經(jīng)被淡化為植脂末等商品的通用名稱，后谷公司使用屬于商品名稱性使用，而非商標(biāo)意義上的使用，并無不當(dāng)。
在「咖啡伴侶」是否為通用名稱的問題上，雙方爭執(zhí)不下，法庭也并未當(dāng)庭宣判，至于后續(xù)如何，還得繼續(xù)觀看。
顯然，由于雀巢公司在使用「咖啡伴侶」這一商標(biāo)之時，以及在宣傳之時，沒有明確地將其與商品區(qū)分開來，才導(dǎo)致了今日的商標(biāo)糾紛之案。倘若，雀巢公司在宣傳時，使用的是「咖啡伴侶牌XXX」宣傳語，相信其麻煩會少很多。
04
以上幾個通用名稱案例，體現(xiàn)出了各大企業(yè)對商標(biāo)保護(hù)力度不足、保護(hù)方法不全面的問題。針對我國屢見不鮮的商標(biāo)被通用名稱化問題，以下幾個對策要知道：
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此外，在注冊商標(biāo)時，盡量不要選擇表示大范圍的詞匯，而是要注意細(xì)分區(qū)域。
比如可樂一詞，早已成為通用名稱，自然是不能作為商標(biāo)使用，但是可口可樂、百事可樂等公司，很機(jī)智地在可樂前附加了其它詞語，加以細(xì)化區(qū)分，大大減少了被通用名稱化的風(fēng)險。
同時，我們都會做廣告來宣傳自己的品牌，但是要主要避免使用商標(biāo)代替產(chǎn)品宣傳。
以我們所熟知的邦迪為例，邦迪這一品牌，因創(chuàng)可貼產(chǎn)品而被消費者而喜愛，幾乎成了創(chuàng)可貼的代名詞。在意識到這個問題后，邦迪商標(biāo)的擁有者強(qiáng)生公司，將廣告宣傳語改成了「愛上邦迪商標(biāo)」，向消費者強(qiáng)調(diào)了邦迪的商標(biāo)屬性。
商標(biāo)被通用名稱化，其后果自然是消極的。而商標(biāo)之所以會變成通用名稱，與編者上面提到的三個原因密切相關(guān)。當(dāng)面對這種情況發(fā)生之時，提高知識產(chǎn)權(quán)意識，正確地使用和保護(hù)商標(biāo)，是每一個企業(yè)所應(yīng)該做的。
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