1948年，“東祥”名號被東北銀行啟用，東祥金店成為東北地區(qū)具有金銀管理功能的金店，也是全國金融系統(tǒng)金店。

為了將品牌的文化理念發(fā)揚光大，東祥陸續(xù)將“紫氣東來龍鳳呈祥”運用在產品設計當中，并逐漸形成一種定位為“中國時尚”的珠寶藝術。

除了珠寶之外，東祥的品牌文化遠不止于此。作為一種信仰，它滲透在東祥各種細微的地方。不舍得丟掉的包裝袋、“制服”顧客的制服、櫥窗里的藝術陳列，都蘊含著東祥對時尚的獨特見解。

規(guī)模不斷向全國擴張的東祥，顯然不曾忽略與消費者的情感紐帶。在一直堅持的創(chuàng)新精神下，東祥創(chuàng)造了不少順應時代需求的、獨特的商業(yè)模式，諸如“實價”銷售、“水泥+鼠標”雙棲運營等，都引得話題不斷，以及模仿者前仆后繼。

東祥在全國制造珠寶“實價”銷售，倡導“絕不高加價，打虛折”，所有產品全部平價、實價銷售；同時建立國內較大裸鉆定制平臺，通過與全球鉆石巨擘戴比爾斯合作，自有首飾工廠按需生產，減少中間成本費用高達70%。

東祥將電子商務引進珠寶行業(yè)，陸續(xù)在天貓、京東商城、QQ商城開設網(wǎng)絡店鋪，并與淘寶聚劃算、拉手網(wǎng)、高朋網(wǎng)、QQ團購等團購網(wǎng)站合作。