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園區(qū)簡介

中國女鞋之都自2002年7月正式啟動建設，2006年正式授牌。位于成都市武侯區(qū)，是符合現(xiàn)代化中心城區(qū)經(jīng)濟特征的特色精品園區(qū)，著力培育以鞋業(yè)尤其是以女鞋為主的特色產(chǎn)業(yè)集群。園區(qū)及其周邊聚集了四川省80%以上的制鞋企業(yè)，直接從事制鞋生產(chǎn)的企業(yè)1200余戶，涉及鞋類相關產(chǎn)業(yè)的企業(yè)達3000余家，鞋類產(chǎn)品注冊商標300余個，從業(yè)人員近10萬人，形成了配套成龍、產(chǎn)銷一體化、年產(chǎn)皮鞋過億雙、年產(chǎn)值過50余億元的規(guī)模產(chǎn)業(yè)。其中女鞋生產(chǎn)企業(yè)達1100余家，占全區(qū)鞋業(yè)企業(yè)總數(shù)的90%以上，女鞋產(chǎn)量占全區(qū)鞋產(chǎn)量的98%，位居全國第三位，武侯鞋業(yè)尤其是女鞋已成為成都市乃至四川省的特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

落戶成都

三國文化

"中國女鞋之都”落戶成都三國文化在成都有很深的影響力，其范圍波及各個行業(yè)。成都制鞋發(fā)展的歷史就是起源于草鞋制作。成都市武侯區(qū)的制鞋歷史起源于清朝康熙年間，當時的手工作坊式制鞋就已經(jīng)初具規(guī)模。到上個世紀之初，成都漿洗街制鞋已經(jīng)名揚天下了。

一都兩園為了推進成都鞋業(yè)加快發(fā)展，成都以工業(yè)集中發(fā)展區(qū)為載體，著手實施了“一都兩園”的發(fā)展戰(zhàn)略，即在武侯區(qū)建設鞋業(yè)企業(yè)總部、貿(mào)易中心、品牌展示中心和品牌企業(yè)生產(chǎn)基地，在崇州、金堂建設鞋業(yè)生產(chǎn)基地。這一戰(zhàn)略的實施既為成都鞋業(yè)提供了更為廣闊的發(fā)展空間，也為國內(nèi)外制鞋企業(yè)提供了更多更好的發(fā)展機遇，將為實現(xiàn)成都鞋業(yè)的升級、放量和換代打下堅實的基礎。

中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國皮革工業(yè)協(xié)會2006年正式授予成都市武侯區(qū)“中國女鞋之都”區(qū)域品牌，這標志著成都鞋業(yè)開始走向國際化、自主品牌化、貿(mào)易化的發(fā)展道路，這也是四川省獲得的中國鞋業(yè)界首個“國”字品牌稱號。

發(fā)展前景

成都武侯區(qū)打造的“中國西部鞋都工業(yè)園”自2002年7月正式啟動建設，園區(qū)內(nèi)聚集了全省80%以上的制鞋企業(yè)，直接從事制鞋生產(chǎn)的企業(yè)達到1200多戶，其中女鞋生產(chǎn)企業(yè)達到1100余家，女鞋產(chǎn)量位居全國第三，占全區(qū)鞋產(chǎn)量的98%，2005年自營出口近3000萬美元。經(jīng)過3年的艱苦努力，成都鞋業(yè)結(jié)出產(chǎn)業(yè)發(fā)展的碩果，并開始邁上二次創(chuàng)業(yè)之路。“這是一塊來之不易的金字招牌，是一個不可多得的區(qū)域品牌名片，是區(qū)域名牌?！背鱿谂苾x式的中國輕工業(yè)聯(lián)合會副秘書長、中國皮革工業(yè)協(xié)會理事長徐永高度肯定了成都鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的成績，并鼓勵道，“中國女鞋之都”的創(chuàng)建工作沒有終點，只有起點，成都鞋業(yè)要保護好這塊牌子，不斷豐富“中國女鞋之都”的內(nèi)涵，使其成為名牌、名人、名企的聚集地，成為自主創(chuàng)新的“硅谷”和創(chuàng)新鞋業(yè)發(fā)展潮流的驅(qū)動器。

成功創(chuàng)建成為“中國女鞋之都”必將為武侯區(qū)鞋業(yè)發(fā)展注入新的活力，創(chuàng)造新的機遇，提供新的平臺。據(jù)武侯區(qū)相關負責人介紹，中國西部鞋都工業(yè)園將充分發(fā)揮“中國女鞋之都”的品牌優(yōu)勢，加快完成南片區(qū)建設，全面啟動北片區(qū)拆遷工作，加快完成鞋業(yè)品牌企業(yè)基地和國際貿(mào)易中心建設，確保在園區(qū)建設上有新的面貌；進一步加大招商引資力度，大力引進國內(nèi)外知名鞋業(yè)企業(yè)，確保在引進國內(nèi)外品牌企業(yè)上有新的進展。繼續(xù)按照“武侯建中心，周邊建園區(qū)”的思路，加快與周邊區(qū)（市）縣的合作，努力把武侯區(qū)打造成為中國西部鞋業(yè)的生產(chǎn)加工總部中心、研發(fā)服務中心、物流貿(mào)易中心、人才培訓中心、品牌展示中心。成功申請“中國女鞋之都”為武侯鞋業(yè)樹立了一個響當當?shù)恼w品牌，也為個體企業(yè)向品牌化方向發(fā)展奠定了基礎。

“麗點”品牌的發(fā)展之路2007年湖南懷化居民劉安杰在沒有得到任何許可的情況下，將成都美麗點鞋業(yè)品牌“麗點及l(fā)idian”搶先注冊為域名，并在“易域網(wǎng)”上標價出售。經(jīng)過湖南懷化中級法院的調(diào)查，“麗點及l(fā)idian”品牌屬于成都美麗點鞋業(yè)有限公司，早已經(jīng)是注冊在案，經(jīng)過多年的發(fā)展事實已經(jīng)成為了一個馳名商標，劉安杰侵害了美麗點鞋業(yè)有限公司的商標專用權。最終法院認定，美麗點鞋業(yè)公司品牌“麗點及l(fā)idian”在經(jīng)過多年的發(fā)展后已經(jīng)成為了知名品牌，符合我國《商標法》規(guī)定的中國馳名商標的條件，認定湖南懷化劉安杰構成商標侵權。美麗點鞋業(yè)公司通過艱辛的維權，美麗點鞋業(yè)品牌“麗點及l(fā)idian”商標終于得到了認可。

美麗點鞋業(yè)有限公司創(chuàng)建于1991年，前身為成都宇奇鞋廠，隨著公司的不斷壯大，已發(fā)展成為擁有1500多名員工、年產(chǎn)100萬雙全真皮高檔女鞋、產(chǎn)值達2億元的現(xiàn)代化企業(yè)。

公司從1997年開始申請注冊“麗點”商標以來，始終堅持走品牌戰(zhàn)略之路。2003年新廠擴建完成，正式更名為美麗點鞋業(yè)。在發(fā)展的前期，美麗點鞋業(yè)公司主要是以外銷為主，在發(fā)展自己“麗點”品牌的同時，還為眾多外國客戶進行貼牌生產(chǎn)。美麗點鞋業(yè)公司生產(chǎn)的女鞋遠銷歐美、中東、俄羅斯等國家和地區(qū)，深受消費者的喜愛，獲得了良好的聲譽。

2003年入駐成都武侯區(qū)西部鞋都工業(yè)園后，公司加大了國內(nèi)市場的開發(fā)力度，目標是用3至5年的時間將“麗點”塑造為中國西部鞋業(yè)界的知名品牌。結(jié)果美麗點鞋業(yè)不僅實現(xiàn)了目標，還將自己的步伐向前邁了一大步，企業(yè)良好的聲譽，可靠的質(zhì)量保證早已經(jīng)走出大西南，響遍神州大地了。公司在品牌建設上的努力得到了社會各界和消費者的充分認可，2003年美麗點鞋業(yè)被四川省工商聯(lián)合會評為“年度優(yōu)秀單位”;2005年“麗點”商標的女鞋被四川省工商行政管理局授予“四川省著名商標”，被四川省人民政府授予“四川名牌產(chǎn)品”的稱號;2006年美麗點鞋業(yè)公司總經(jīng)理熊代宇被中國鞋業(yè)聯(lián)合會評為“2006年中國鞋業(yè)領軍100人”，美麗點公司也入選“2006年中國鞋業(yè)品牌百強榜”，2006年在中國女鞋之都國際采購節(jié)暨文化節(jié)上一舉榮獲“中國女鞋之都十大影響力品牌”和“中國女鞋之都十大鞋業(yè)制造商”，被CCTV電視指南《都市生活─四川》推薦為“名優(yōu)產(chǎn)品”。直到2007年獲評“中國馳名商標”，可以說美麗點鞋業(yè)公司是邁著堅實的腳步，一步一步實現(xiàn)了“麗點”品牌的名牌之路。

企業(yè)文化、管理理念獨樹一幟從宇奇皮鞋廠到美麗點鞋業(yè)，在企業(yè)不斷發(fā)展的十幾年中，美麗點人始終恪守質(zhì)量第一、誠信經(jīng)營，受到了行業(yè)和社會各界的一致好評，公司“注意細節(jié)、以人為本”的企業(yè)文化在全體同仁的辛勤耕耘下結(jié)出了美麗的碩果，形成了獨特的“創(chuàng)造美麗，傳播美麗”為使命的企業(yè)文化，為企業(yè)的發(fā)展贏得了良好的商業(yè)信譽和社會名譽。

來到美麗點鞋業(yè)公司，一個碩大的“M”字樣映入眼簾，在周圍還分布著9個小的“M”字樣，這就是美麗點鞋業(yè)有限公司的企業(yè)標志。此標志以“點擊美麗”為創(chuàng)意的源點，“M”為“美”字第一個漢語拼音，在周圍配上9個小號的“M”，整個圖案構成了操作電腦時選取物件的圖標，結(jié)合時下流行的電腦網(wǎng)絡，此標志簡單大方，蘊意無窮，展現(xiàn)出了一個充滿活力的企業(yè)形象。

在美麗點公司內(nèi)部，上到高層管理者，下到基層工人，每人手里都有一本《美麗點企業(yè)文化手冊》，手冊上面的內(nèi)容員工們早已熟知，對于企業(yè)文化的理解已在工作中得到了完美的體現(xiàn)，時時刻刻將企業(yè)的文化通過手中的產(chǎn)品傳遞給所有消費者，奉獻美麗成為美麗點人的口頭禪和座右銘。

翻閱《美麗點文化手冊》，印象最深也是最具特色的就是，將企業(yè)文化和管理思想融為一體的“1234567”方針，利用簡單的數(shù)字菜單的方式，將公司文化和管理理念進行很好的傳播，下面就讓我們來細細解讀這個“1234567”。

“1”──“一種文化”，任何成熟的企業(yè)都有自己的企業(yè)文化，在現(xiàn)代企業(yè)中顯得尤為重要，也是吸引人才聚集財富的重要法寶。美麗點鞋業(yè)的企業(yè)文化就是：把員工的個人追求融入到企業(yè)的發(fā)展之中，實現(xiàn)創(chuàng)造美麗、傳播美麗的公司使命。總經(jīng)理熊代宇說道：“任何企業(yè)只能有一種文化，美麗點的文化就是以人為本，注意細節(jié)，充滿愛心和家園的文化。我們希望看到每一個部門、每一個員工、每一位管理干部在統(tǒng)一的文化平臺上共同發(fā)展，展示自己的能力、魅力，體現(xiàn)自己的價值?！?/p>

“2”──“兩種意識”，即客戶意識和經(jīng)營意識?？蛻粲肋h是對的，我們永遠是會的，是客戶意識的核心，注重客戶的需求才能更好的發(fā)展，一直是美麗點信奉的準則。所謂經(jīng)營意識就是效益，具體就是開源和節(jié)流，開拓市場降低成本，企業(yè)才能更具競爭力。

“3”──“3個三”，管理三要素：建班子、定目標、帶隊伍。做事三原則：堅決按規(guī)矩辦事、規(guī)矩不合理先執(zhí)行再反映、沒有規(guī)矩請示上級或按照企業(yè)文化價值觀辦事;解決問題三原則：客戶的問題是最高指示、找到相關責任人分析問題、總結(jié)分析改進已發(fā)生問題。

“4”──“4個四”，精神四字：愛心、細節(jié)；企業(yè)四根本:品質(zhì)為本、注重細節(jié)、控制浪費、培養(yǎng)人才；管理風格四要求：認真、嚴格、主動、高效；問題溝通四步驟：找責任崗位直接溝通、找該崗位上級溝通、報告自己上級幫助溝通、找雙方共同上級去解決。

“5”──“五轉(zhuǎn)變與五原則”，五轉(zhuǎn)變：被動轉(zhuǎn)主動、對人負責轉(zhuǎn)向?qū)κ仑撠?、單向負責轉(zhuǎn)向多向負責、封閉轉(zhuǎn)向開放、定性管理轉(zhuǎn)向定量管理。五原則：服務、服從、逐級、一個上級、結(jié)果。

“6”──“六大關系與六個相互”，六大關系：上級服務下級，下級對上級負責、上級可越級檢查不可越級指揮、下級可越級投訴不可越級請示、上級承擔下級責任、上級關心下級下級服從上級、上級考評下級，下級評議上級；六個互相：互相尊重、互相信任、互相理解、互相關心、互相協(xié)作、互相監(jiān)督。

“7”──“7個S”，管理工作的7個標準，每個標準的英文都是以S開頭，分別是整理、整頓、清掃、清潔、素養(yǎng)、安全、節(jié)約。我們熟知的現(xiàn)場管理是6S，在美麗點將成本節(jié)約看成重要的一點，所以就是7S。

在“1234567”這樣簡單使用的文化和管理體制下，美麗點鞋業(yè)公司蓬勃發(fā)展，工人愛崗敬業(yè)，管理人員素質(zhì)提高，企業(yè)成功利用軟實力帶動企業(yè)發(fā)展，管理者甚至笑稱《文化手冊》是企業(yè)的秘密武器。 中國制鞋業(yè)的“三州一都”在專業(yè)人士眼中，中國制鞋業(yè)分為4個中心，浙江溫州、福建泉州、廣州、成都武侯，被稱為“三州一都”。其中浙江溫州以生產(chǎn)皮鞋為主，其中紅蜻蜓、奧康、康奈、吉爾達等品牌在全國較有知名度；福建泉州以生產(chǎn)運動鞋聞名，其在全國知名的品牌有安踏、富貴鳥、德爾惠、361、特步、匹克、喬丹等數(shù)十個；廣州是中國最早也是最大的制鞋及銷售基地，據(jù)統(tǒng)計在2006年6月已經(jīng)有鞋類企業(yè)16620家。

成都武侯區(qū)以生產(chǎn)女鞋為主，建有中國女鞋之都，年產(chǎn)鞋超過一億雙。準備修建匯金國際廣場等，具有研發(fā)，生產(chǎn)，銷售與一體的大型商業(yè)服務廣場。截至2007年，成都武侯區(qū)“中國女鞋之都”園區(qū)擁有國家“出口免驗商品”1個、“中國馳名商標”1個、“中國真皮名鞋”2家、“國家免檢產(chǎn)品”2個、“真皮標志”17家、“四川省著名商標”7個、“四川省名牌產(chǎn)品”2個。成都武侯在制鞋上和國內(nèi)另外三大鞋業(yè)基地還有很大差距，品牌企業(yè)不多，規(guī)模不大，在競爭中處于劣勢。作為后起之秀，武侯制鞋業(yè)準確地選擇了女鞋作為突破口，以特色和成都制鞋業(yè)多年在手工技藝上的優(yōu)勢建立了“中國女鞋之都”。2007年7月成都市政府制定了《成都制鞋業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃》，其中最大的亮點就是要將成都建設為全國最大的制鞋基地?！兑?guī)劃》中指出，到2010年成都制鞋總產(chǎn)值將達到500億元，到2015年將達到1000億元，成為全國最大的制鞋基地。

為進一步拓展國際市場加強國際合作，促進本土企業(yè)更多參與國際競爭，2006年由四川省人民政府和成都市人民政府共同舉辦了“2006中國女鞋之都國際采購節(jié)”。2007年10月12日～14日在中國女鞋之都國際貿(mào)易中心將舉行第二屆國際采購節(jié)，屆時意大利和西班牙將組織50家本國鞋業(yè)公司參加采購節(jié)，舉辦女鞋之都國際采購節(jié)是成都制鞋業(yè)向國際接軌參與國際競爭的重要舉措。

面對人民幣日益升值、歐美經(jīng)濟金融危機的造成的出口需求疲軟，惠東女鞋加強了新興經(jīng)濟體的市場開發(fā)，包括南美、東南亞、非洲等，同時順應電子商務時代的發(fā)展趨勢，進一步扶持新型的電子商務企業(yè)，提升產(chǎn)品質(zhì)量和合格率，增強自主品牌的影響力。