基本介紹

1994年，一家名叫“大內(nèi)密探” (Agent Provocateur，簡稱AP)的女性內(nèi)衣小店在倫敦 SOHO區(qū)的Broadwick大街上開張了。大內(nèi)密探(Agent Provocateur)的櫥窗陳列很具誘惑性，穿著艷麗緊身衣的模特們擺出各種令人浮想聯(lián)翩的姿勢。大內(nèi)密探 (Agent Provocateur)以“少一點(diǎn)M&S，多一點(diǎn)S&M”的風(fēng)趣廣告語而廣為流傳，大內(nèi)密探(Agent Provocateur)很快以其平易近人的風(fēng)格和高品質(zhì)的服裝建立起知名度。

品牌檔案

英文名：Agent Provocateur

中文名：大內(nèi)密探

國家：英國

產(chǎn)品類別：內(nèi)衣、泳裝、香水

創(chuàng)始人：薇薇恩·韋斯特伍德(Vivienne Westwood) 的兒子Joseph Corre 和妻子Serena Reese

公司總部：英國倫敦

創(chuàng)始人介紹

1941年4月8日， 白羊座的薇薇恩·韋斯特伍德，出生于英國柴郡。薇薇恩·韋斯特伍德用的是第一個(gè)丈夫的姓：韋斯特伍德。中文名：薇薇恩·韋斯特伍德，縮寫：VW，人稱“朋克教母”、“英國女魔頭”。

具有諷刺意味的是，薇薇恩·韋斯特伍德居然從未受過一點(diǎn)點(diǎn)正規(guī)服裝剪裁的教育，這樣頂尖的時(shí)裝大師竟是一位自學(xué)成才的典范。薇薇恩·韋斯特伍德曾坦言：“我對(duì)剪裁毫無興趣，只喜歡將穿上身的衣服拉拉扯扯?！彼静挥脗鹘y(tǒng)的胚布剪裁，而是用剪開的、以別針固定住的布進(jìn)行設(shè)計(jì)，這種以實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)為依據(jù)的剪裁方法使她在1979年完成了大量的拆邊T恤。

薇薇恩·韋斯特伍德迷戀于撕開的、略略滑離身體的服裝，她喜歡讓人們?cè)谏眢w的隨意擺動(dòng)之間展露色情，因此，她經(jīng)常會(huì)將臀下部分做成開放狀態(tài)，或者在短上衣下做出緊身裝，或者用一條帶子連住兩條褲管，奇特的垂蕩襪也是她的發(fā)明。哦，當(dāng)然，還有讓納奧米摔跤的有戀物癖傾向的松糕鞋……當(dāng)然，“如果你穿得夠震撼，才能過上更好的生活！”

薇薇恩·韋斯特伍德與麥克拉文曾是最朋克的一對(duì)夫妻。朋克風(fēng)潮過后，1980年，Vivienne把她的店名改為“世界末日”至今。她不再當(dāng)時(shí)裝游擊隊(duì)，而向巴黎高級(jí)時(shí)裝界的大本營發(fā)起了攻擊。首部進(jìn)軍巴黎的薇薇恩·韋斯特伍德作品為“女巫”系列，以內(nèi)衣外穿為主題，揚(yáng)言要把一切在家中的秘密公諸于世。成功征服高級(jí)成衣界的Vivienne愈發(fā)沉浸在英國傳統(tǒng)面料與剪裁上，甚至將自己的品牌logo設(shè)計(jì)得和著名的Harris Tweed蘇格蘭呢相似，并將傳統(tǒng)束身胸衣與帶裙撐的裙子從古董店里重新翻了出來。

品牌簡介

Agent Provocateur在英國已擁有4家小店和2個(gè)特許商店，在美國則開了2家，并計(jì)劃今年在莫斯科、都柏林、迪拜以及北美和東南亞兩個(gè)尚未公開的大城市新增5家代銷店。然而，AP品牌的發(fā)展甚至比其零售空間的拓展還要快。截止到今年3月的一年中，其營業(yè)額已突破800萬英鎊，而去年和前年的營業(yè)額分別為440萬和300萬英鎊。而且，這些數(shù)字僅限于衣服及其附加配飾。2000年8月，公司還以一個(gè)獨(dú)立公司的名義推出了AP香水，僅一年就創(chuàng)造了150萬英鎊的銷售業(yè)績。

設(shè)計(jì)理念

設(shè)計(jì)極具創(chuàng)意的優(yōu)質(zhì)女用內(nèi)衣，具有刺激、誘惑和激發(fā)穿著者及其伴侶的功能

品牌文化

性感奢華，極具誘惑力，富有創(chuàng)意

品牌概念

AP的生產(chǎn)哲學(xué)十分簡單，即創(chuàng)造“出自設(shè)計(jì)師之手、極具創(chuàng)意的優(yōu)質(zhì)女用內(nèi)衣，具有刺激、誘惑和激發(fā)穿著者及其伴侶的功能。”到目前為止，AP仍對(duì)其布料的來源以及將布料加工為成衣的地點(diǎn)守口如瓶。但據(jù)說，AP曾挽救了萊斯特郡一家每況愈下的緊身胸衣廠，因?yàn)锳P再次為其產(chǎn)品貼上了時(shí)尚的標(biāo)簽?！拔覀兊暮献髡甙ㄒ恍┯竞驮S多法國公司，我們正開始與摩洛哥的一家公司有一些業(yè)務(wù)來往，”Serena Reese 女士說。

AP剛成立的時(shí)候，曾通過揶揄英國的正經(jīng)呆板而贏得了很高的知名度，最有名的是一句廣告語：“少一點(diǎn)M&S，多一點(diǎn)S&M?！比欢?1999年，Agent Provocateur卻最終與瑪莎(Marks & Spencer) 牽手，同意為這個(gè)高檔連鎖店設(shè)計(jì)一個(gè)名為“羅斯沙龍” (Salon Rose) 的女性內(nèi)衣系列。來自瑪莎的卡羅爾·理查森 (Carol Richardson) 說：“AP的設(shè)計(jì)師非常非常投入，從花邊到布料顏色，他們每個(gè)細(xì)節(jié)都要參與?！彼盅a(bǔ)充說，這個(gè)產(chǎn)品系列仍然極受歡迎，并定期有新品問世。

品牌價(jià)格

AP顧客最常購買的產(chǎn)品是貼身短內(nèi)褲，起價(jià)25英鎊，以及相配套的文胸，起價(jià)45英鎊。顧客在短內(nèi)褲和文胸上的平均花費(fèi)分別為70英鎊和90英鎊，但要購買包括長襪、吊襪帶和其它衣服在內(nèi)的幾件套，她們可能需要支付200多英鎊。按照AP規(guī)格、并由巴黎公司 House of Worth 生產(chǎn)的緊身內(nèi)衣走的是高端路線，每件售價(jià)可高達(dá)600英鎊。

生產(chǎn)哲學(xué)

Agent Provocateur的生產(chǎn)哲學(xué)十分簡單，即創(chuàng)造“出自設(shè)計(jì)師之手、極具創(chuàng)意的優(yōu)質(zhì)女用內(nèi)衣，具有刺激、誘惑穿著者及其伴侶的功能。”