人物簡(jiǎn)介

陳紹華，1954年生于浙江上虞，1972年至1975年就讀于西安美術(shù)學(xué)院裝潢專業(yè)，1975年至1978年陜西省展覽館任美術(shù)設(shè)計(jì)師，1978年至1982年就讀于中央工藝美術(shù)學(xué)院裝潢系，1982年至1988年西安美術(shù)學(xué)院工藝系任講師，1988年至1992年調(diào)入深圳萬(wàn)科企業(yè)股份有限公司創(chuàng)建萬(wàn)科廣告事業(yè)，1992年成立深圳市陳紹華設(shè)計(jì)有限公司，2001年成立北京陳紹華設(shè)計(jì)顧問(wèn)有限公司。

1984年作品《綠，來(lái)自您的手》獲第六屆全國(guó)美展招貼畫金牌獎(jiǎng)及兩項(xiàng)優(yōu)異獎(jiǎng)，被收藏于中國(guó)美術(shù)館，1985年加入中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員，1988年故事片《孩子王》任美術(shù)指導(dǎo)獲得第八屆中國(guó)電影美術(shù)金雞獎(jiǎng)，并加入國(guó)際平面設(shè)計(jì)師聯(lián)盟AGI協(xié)會(huì)（Alliance Graphique Internationale）。

設(shè)計(jì)風(fēng)格

1995年陳紹華與深圳設(shè)計(jì)同仁共同創(chuàng)辦中國(guó)大陸第一個(gè)平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)——深圳平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)；1996年他再次與設(shè)計(jì)精英共同舉辦達(dá)到中國(guó)平面設(shè)計(jì)高峰的“平面設(shè)計(jì)在中國(guó)96展”。陳紹華在向著自己心中的理想彼岸前進(jìn)的同時(shí)也為中國(guó)的設(shè)計(jì)做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。此時(shí)的陳紹華已經(jīng)從張揚(yáng)、眩目以及傳統(tǒng)紋樣新表達(dá)的風(fēng)格轉(zhuǎn)向含蓄、單純而洗練的黑白風(fēng)格，而對(duì)計(jì)算機(jī)軟件技術(shù)的熟練掌握更使他如虎添翼，這使他的作品增添了更多的現(xiàn)代氣息，在這種外在的洗練表達(dá)里他覺(jué)得自己進(jìn)入了一個(gè)新的內(nèi)心空間，這使他有更多的機(jī)會(huì)去思考和表達(dá)他所關(guān)注的東西?！稖贤ā废盗泻?bào)是這個(gè)時(shí)期的代表，老到純熟地體現(xiàn)了他的設(shè)計(jì)取向和文化取向，《溝通》展覽主題海報(bào)里閃耀著無(wú)限光芒的電閘以及?！稖贤ā防飳?duì)放著的繁體與簡(jiǎn)體“溝”字之間的四點(diǎn)水，皆在準(zhǔn)確表達(dá)主題的同時(shí)體現(xiàn)了陳氏設(shè)計(jì)風(fēng)格的張力，以及在浩瀚無(wú)邊的傳統(tǒng)文化里提煉新創(chuàng)意的敏銳。

這是一個(gè)長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的進(jìn)程，這個(gè)進(jìn)程正是陳紹華邁向國(guó)際平面設(shè)計(jì)師的最高殿堂——AGI的進(jìn)程，這個(gè)進(jìn)程的后幾年，陳紹華的設(shè)計(jì)又逐漸發(fā)生變化，設(shè)計(jì)手法由單純又轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻?，圖形與色彩的創(chuàng)造上也更加大膽和豐富，如為AGI創(chuàng)作的兩張不同手法的《Chilahood is not child’s play》海報(bào)中用繪畫手法表達(dá)的樸拙而強(qiáng)烈的乳房與手的圖形；為臺(tái)灣平面設(shè)計(jì)界發(fā)起的主題海報(bào)《殘害幼童，天理不容》海報(bào)中用書(shū)法手法表達(dá)的犀利而奪目的繩索圖形；以及為抗議北約轟炸南斯拉夫的反戰(zhàn)海報(bào)《New version Humanitarism》（人道主義新版本）（中簡(jiǎn)單幾何圖形所構(gòu)成的醒目而震撼“十”字與“”字符號(hào)）。從這些作品中我們看出陳紹華悲天憫人的人道主義立場(chǎng)以及對(duì)非正義的強(qiáng)烈而嚴(yán)肅地批判和抗?fàn)?，這正是他“眼睛不揉沙，見(jiàn)不得邪惡，好報(bào)打不平”的寫照。

中國(guó)元素

陳紹華說(shuō)設(shè)計(jì)要把世界技術(shù)的中國(guó)運(yùn)用，以出色的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)搭載世界最先進(jìn)的信息技術(shù)，“和天下”、“極品和”以及“紫和”全球首次使用了由微軟技術(shù)支持的十目商品認(rèn)證編碼，使和牌系列具備了獨(dú)特的文化和技術(shù)品格。十目商品認(rèn)證編碼這項(xiàng)國(guó)際頂尖的信息技術(shù)十分人性化，通過(guò)一個(gè)附加在煙盒上的約一平方厘米的編碼圖案，就能使每個(gè)單元產(chǎn)品獲得一個(gè)具有唯一性的編碼，并具有物理防偽和查詢防偽的雙重功能，從而有效保障消費(fèi)者的正當(dāng)權(quán)益。市面上銷售的“和天下”、“極品和”、“紫和”的包裝右側(cè)，都有一個(gè)小小的圓形認(rèn)證識(shí)別編碼，

其下端標(biāo)示著“微軟技術(shù)支持”。在消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)讀取編碼信息的同時(shí)，還可以運(yùn)用手機(jī)短信實(shí)現(xiàn)與編碼后臺(tái)支持系統(tǒng)的互動(dòng)。該技術(shù)還能在“紫和”產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)明碼個(gè)性化定制，即在“紫和”包裝上印制自己指定的文字與圖案。2006年春節(jié)期間，這一服務(wù)試行市場(chǎng)，消費(fèi)者反響熱烈，收到了不俗效果。陳紹華要求把中國(guó)元素的設(shè)計(jì)向世界傳播，包裝作為消費(fèi)者隨行的傳播載體，在裝潢設(shè)計(jì)上充分地體現(xiàn)著品牌的獨(dú)特個(gè)性。我們能夠從萬(wàn)寶路的包裝上讀到馬背上牛仔的張揚(yáng)個(gè)性，能夠從MILD SEVEN的包裝上嗅到雪山上飄來(lái)的清新空氣，我們也能從和牌的包裝上感受到中華五千年智慧的深厚韻味。在煙包的設(shè)計(jì)上，和牌中國(guó)元素的運(yùn)用證明，中國(guó)傳統(tǒng)文化有著取之不盡用之不竭的資源，在品牌包裝、品牌開(kāi)發(fā)、品牌推廣等方面更積極有效的發(fā)想與表現(xiàn)，有利于中國(guó)元素的世界傳播。和牌榮獲金獎(jiǎng)，是對(duì)湖湘文化和中國(guó)文化的高度認(rèn)可。價(jià)格決定價(jià)值、品質(zhì)體現(xiàn)價(jià)值、氣質(zhì)提升價(jià)值。和牌引發(fā)的包裝革命，實(shí)質(zhì)是中國(guó)傳統(tǒng)文化的回歸，是中國(guó)煙草包裝設(shè)計(jì)一次大膽嘗試，是中國(guó)主流文化視覺(jué)革命的有益探索，是批判繼承和自主創(chuàng)新的緊密融合。

獲獎(jiǎng)記錄

在1988年故事片《孩子王》任美術(shù)指導(dǎo)獲得第八屆中國(guó)電影美術(shù)金雞獎(jiǎng)，1992年“平面設(shè)計(jì)在中國(guó)”展獲海報(bào)銀獎(jiǎng)及評(píng)委獎(jiǎng)，1995年為聯(lián)合國(guó)第四次世界婦女大會(huì)設(shè)計(jì)紀(jì)念郵票，1996年全國(guó)第二屆“平面設(shè)計(jì)在中國(guó)”展獲海報(bào)評(píng)審獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)，1998年“第十八屆布魯諾國(guó)際平面設(shè)計(jì)雙年展”海報(bào)獲大會(huì)主席獎(jiǎng)及評(píng)委主席獎(jiǎng)，1998年應(yīng)法國(guó)文化部邀請(qǐng)赴巴黎蓬皮杜文化藝術(shù)中心舉辦《中國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)》專題演講，1999年第九屆全國(guó)美展公益海報(bào)獲銀獎(jiǎng)，并加入國(guó)際平面設(shè)計(jì)師聯(lián)盟AGI協(xié)會(huì)（Alliance Graphique Internationale）。