互聯(lián)網(wǎng)，英文是internet，又稱國際網(wǎng)絡(luò)，屬于傳媒領(lǐng)域。指的是是網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)之間所串連成的龐大網(wǎng)絡(luò)，這些網(wǎng)絡(luò)以一組通用的協(xié)議相連，形成邏輯上的單一巨大國際網(wǎng)絡(luò)。互聯(lián)網(wǎng)始于1969年美國的阿帕網(wǎng)。通常internet泛指互聯(lián)網(wǎng)，而Internet則特指因特網(wǎng)。這種將計算機網(wǎng)絡(luò)互相聯(lián)接在一起的方法可稱作“網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)”，在這基礎(chǔ)上發(fā)展出覆蓋全世界的全球性互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)稱互聯(lián)網(wǎng)，即是互相連接一起的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)?；ヂ?lián)網(wǎng)并不等同萬維網(wǎng)，萬維網(wǎng)只是一建基于超文本相互鏈接而成的全球性系統(tǒng)，且是互聯(lián)網(wǎng)所能提供的服務(wù)其中之一。

發(fā)展歷程

在如今的日常生活中，因特網(wǎng)這個詞已經(jīng)頻繁出現(xiàn)在我們的交流中，因特網(wǎng)是不是就是我們?？吹降膇nternet呢？

實際上internet表示的意思是互聯(lián)網(wǎng)，又稱網(wǎng)際網(wǎng)路，根據(jù)音譯也被叫做因特網(wǎng)(Internet)、英特網(wǎng)，是網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)之間所串連成的龐大網(wǎng)絡(luò)，這些網(wǎng)絡(luò)以一組通用的協(xié)議相連，形成邏輯上的單一且巨大的全球化網(wǎng)絡(luò)，在這個網(wǎng)絡(luò)中有交換機、路由器等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、各種不同的連接鏈路、種類繁多的服務(wù)器和數(shù)不盡的計算機、終端。使用互聯(lián)網(wǎng)可以將信息瞬間發(fā)送到千里之外的人手中，它是信息社會的基礎(chǔ)。

因特網(wǎng)始于1969年的美國。是美軍在ARPA（阿帕網(wǎng)，美國國防部研究計劃署）制定的協(xié)定下，首先用于軍事連接，后將美國西南部的加利福尼亞大學(xué)洛杉磯分校、斯坦福大學(xué)研究學(xué)院、UCSB（加利福尼亞大學(xué)）和猶他州大學(xué)的四臺主要的計算機連接起來。這個協(xié)定由劍橋大學(xué)的BBN和MA執(zhí)行，在1969年12月開始聯(lián)機。

另一個推動internet發(fā)展的廣域網(wǎng)是NSF網(wǎng)，它最初是由美國國家科學(xué)基金會資助建設(shè)的，目的是連接全美的5個超級計算機中心，供100多所美國大學(xué)共享它們的資源。NSF網(wǎng)也采用TCP/IP協(xié)議，且與internet相連。

ARPA網(wǎng)和NSF網(wǎng)最初都是為科研服務(wù)的，其主要目的為用戶提供共享大型主機的寶貴資源。隨著接入主機數(shù)量的增加，越來越多的人把internet作為通信和交流的工具。一些公司還陸續(xù)在internet上開展了商業(yè)活動。隨著internet的商業(yè)化，其在通信、信息檢索、客戶服務(wù)等方面的巨大潛力被挖掘出來，使internet有了質(zhì)的飛躍，并最終走向全球。

1968年

1968年，參議員Ted·Kennedy（特德.肯尼迪）聽說BBN贏得了ARPA協(xié)定作為內(nèi)部消息處理器（IMP），特德.肯尼迪向BBN發(fā)送賀電祝賀他們在贏得“內(nèi)部消息處理器”協(xié)議中表現(xiàn)出的精神。

1978年

1978年，UUCP（UNIX和UNIX拷貝協(xié)議）在貝爾實驗室被提出來，1979年，在UUCP的基礎(chǔ)上新聞組網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)發(fā)展起來。新聞組（集中某一主題的討論組）緊跟著發(fā)展起來，它為在全世界范圍內(nèi)交換信息提供了一個新的方法。然而，新聞組并不認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)的一部分，因為它并不共享TCP/IP協(xié)議，它連接著遍布世界的UNIX系統(tǒng)，并且很多互聯(lián)網(wǎng)站點都充分地利用新聞組。新聞組是網(wǎng)絡(luò)世界發(fā)展中的非常重大的一部分。

第一個檢索互聯(lián)網(wǎng)的成就是在1989年發(fā)明出來，是由PeterDeutsch和他的全體成員在Montreal的McGillUniversity創(chuàng)造的，他們?yōu)镕TP站點建立了一個檔案，后來命名為Archie。這個軟件能周期性地到達所有開放的文件下載站點，列出他們的文件并且建立一個可以檢索的軟件索引。檢索Archie命令是UNIX命令，所以只有利用UNIX知識才能充分利用他的性能。

McFill大學(xué)，擁有第一個Archie的大學(xué)，發(fā)現(xiàn)每天從美國到加拿大的通訊中有一半的通信量訪問Archie。學(xué)校關(guān)心的是管理程序能否支持這么大的通訊流量，因此只好關(guān)閉外部的訪問。幸運的是當(dāng)時有很多很多的Archie可以利用。

BrewsterKahle，當(dāng)時是在ThinkingMachines（智能計算機）發(fā)明了WAIS（廣域網(wǎng)信息服務(wù)），能夠檢索一個數(shù)據(jù)庫下所有文件和允許文件檢索。根據(jù)復(fù)雜程度和性能情況不同有很多版本，但最簡單的可以讓網(wǎng)上的任何人可以利用。在它的高峰期，智能計算機公司維護著在全世界范圍內(nèi)能被WAIS檢索的超過600個數(shù)據(jù)庫的線索。包括所有的在新聞組里的常見問題文件和所有的正在開發(fā)中的用于網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)的論文文檔等等。和Archie一樣，它的接口并不是很直觀，所以要想很好的利用它也得花費很大的工夫。

1989年

1989年，在普及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的歷史上又一個重大的事件發(fā)生了。TimBe

rners和其他在歐洲粒子物理實驗室的人----這些人在歐洲粒子物理研究所非常出名，提出了一個分類互聯(lián)網(wǎng)信息的協(xié)議。這個協(xié)議，1991年后稱為WWW（World Wide Web），基于超文本協(xié)議――在一個文字中嵌入另一段文字的-連接的系統(tǒng)，當(dāng)你閱讀這些頁面的時候，你可以隨時用他們選擇一段文字鏈接。雖然它出現(xiàn)在gopher之前，但發(fā)展十分緩慢。

由于最開始互聯(lián)網(wǎng)是由政府部門投資建設(shè)的，所以它最初只是限于研究部門、學(xué)校和政府部門使用。除了以直接服務(wù)于研究部門和學(xué)校的商業(yè)應(yīng)用之外，其它的商業(yè)行為是不允許的。90年代初，當(dāng)獨立的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)開始發(fā)展起來，這種局面才被打破。這使得從一個商業(yè)站點發(fā)送信息到另一個商業(yè)站點而不經(jīng)過政府資助的網(wǎng)絡(luò)中樞成為可能。

1991年

1991年，第一個連接互聯(lián)網(wǎng)的友好接口在Minnesota大學(xué)被開發(fā)出來。當(dāng)時學(xué)校只是想開發(fā)一個簡單的菜單系統(tǒng)可以通過局域網(wǎng)訪問學(xué)校校園網(wǎng)上的文件和信息。緊跟著大型主機的信徒和支持客戶-服務(wù)器體系結(jié)構(gòu)的擁護者們的爭論開始了。開始時大型主機系統(tǒng)的追隨者占據(jù)了上風(fēng)，但自從客戶-服務(wù)器體系結(jié)構(gòu)的倡導(dǎo)者宣稱他們可以很快建立起一個原型系統(tǒng)之后，他們不得不承認(rèn)失敗?？蛻?服務(wù)器體系結(jié)構(gòu)的倡導(dǎo)者們很快作了一個先進的示范系統(tǒng)，這個示范系統(tǒng)叫做Gopher。這個Gopher被證明是非常好用的，之后的幾年里全世界范圍內(nèi)出現(xiàn)10000多個Gopher。它不需要UNIX和計算機體系結(jié)構(gòu)的知識。在一個Gopher里，你只需要敲入一個數(shù)字選擇你想要的菜單選項即可。今天你可以用theUofMinnesotagopher選擇全世界范圍內(nèi)的所有Gopher系統(tǒng)。

當(dāng)University of Nevada（內(nèi)華達州立大學(xué)）的Reno創(chuàng)造了VERONICA（通過Gopher使用的一種自動檢索服務(wù)），Gopher的可用性大大加強了。它被稱為VeryEasyRodent-OrientedNetwideIndextoComputerizedArchives的首字母簡稱。遍布世界的gopher像網(wǎng)一樣搜集網(wǎng)絡(luò)連接和索引。它如此的受歡迎，以致很難連接上他們，但盡管如此，為了減輕負荷大量的VERONICA被開發(fā)出來。類似的單用戶的索引軟件也被開發(fā)出來，稱做JUGHEAD（JonaysUniversalGopherHierachyExcavationAndDisplay）.

Archie的發(fā)明人PeterDeutsch,一直堅持Archie是Archier的簡稱。當(dāng)VERONICA和JUGHEAD出現(xiàn)的時候，表示出非常的厭惡。

運行原理

計算機網(wǎng)絡(luò)是由許多計算機組成的，要實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的計算機之間傳輸數(shù)據(jù)，必須要做兩件事，數(shù)據(jù)傳輸目的地址和保證數(shù)據(jù)迅速可靠傳輸?shù)拇胧?，這是因為數(shù)據(jù)在傳輸過程中很容易丟失或傳錯，Internet使用一種專門的計算機語言(協(xié)議)，以保證數(shù)據(jù)安全、可靠地到達指定的目的地，這種語言分兩部TCP(Transmission Control Protocol傳輸控制協(xié)議)和IP(Internet Protocol網(wǎng)間協(xié)議)sure網(wǎng)絡(luò)營銷理論。TCP/IP協(xié)議的數(shù)據(jù)傳輸過程：TCP/IP協(xié)議所采用的通信方式是分組交換方式。所謂分組交換，簡單說就是數(shù)據(jù)在傳輸時分成若干段，每個數(shù)據(jù)段稱為一個數(shù)據(jù)包，TCP/IP協(xié)議的基本傳輸單位是數(shù)據(jù)包，TCP/IP協(xié)議主要包括兩個主要的協(xié)議，即TCP協(xié)議和IP協(xié)議，這兩個協(xié)議可以聯(lián)合使用，也可以與其他協(xié)議聯(lián)合使用，它們在數(shù)據(jù)傳輸過程中主要完成以下功能：

1)首先由TCP協(xié)議把數(shù)據(jù)分成若干數(shù)據(jù)包，給每個數(shù)據(jù)包寫上序號，以便接收端把數(shù)據(jù)還原成原來的格式。

2)IP協(xié)議給每個數(shù)據(jù)包寫上發(fā)送主機和接收主機的地址，一旦寫上源地址和目的地址，數(shù)據(jù)包就可以在物理網(wǎng)上傳送數(shù)據(jù)了。IP協(xié)議還具有利用路由算法進行路由選擇的功能。

3)這些數(shù)據(jù)包可以通過不同的傳輸途徑(路由)進行傳輸，由于路徑不同，加上其它的原因，可能出現(xiàn)順序顛倒、數(shù)據(jù)丟失、數(shù)據(jù)失真甚至重復(fù)的現(xiàn)象。這些問題都由TCP協(xié)議來處理，它具有檢查和處理錯誤的功能，必要時還可以請求發(fā)送端重發(fā)。簡言之，IP協(xié)議負責(zé)數(shù)據(jù)的傳輸，而TCP協(xié)議負責(zé)數(shù)據(jù)的可靠傳輸。

互聯(lián)網(wǎng)在現(xiàn)實生活中應(yīng)用很廣泛。在互聯(lián)網(wǎng)上可以聊天、玩游戲、查閱東西等。更為重要的是在互聯(lián)網(wǎng)上還可以進行廣告宣傳和購物?；ヂ?lián)網(wǎng)給現(xiàn)實生活帶來很大的方便。網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上可以在數(shù)字知識庫里尋找自己學(xué)業(yè)上、事業(yè)上的所需，從而幫助網(wǎng)民的工作與學(xué)習(xí)?；ヂ?lián)網(wǎng)在現(xiàn)實的應(yīng)用很廣泛，每天有數(shù)以億計的人使用互聯(lián)網(wǎng)，大家用它來聊天，了解資訊，購物等種種，也不乏一些人利用互聯(lián)網(wǎng)為自己的產(chǎn)品宣傳，因此也促使了一些新興行業(yè)的誕生，例如網(wǎng)絡(luò)營銷等等，互聯(lián)網(wǎng)的影響正在日益影響著我們的生活，我們也將因此而獲得更大的改變。

應(yīng)用模式

在一級層次，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式可劃分為網(wǎng)絡(luò)信息獲取應(yīng)用模式、電子商務(wù)應(yīng)用模式、網(wǎng)絡(luò)交流互動應(yīng)用模式、網(wǎng)絡(luò)娛樂應(yīng)用模式和電子政務(wù)應(yīng)用模式。《網(wǎng)絡(luò)與新媒體應(yīng)用模式——創(chuàng)新設(shè)計及運營戰(zhàn)略》（2015年9月）一書中指出，互聯(lián)網(wǎng)一級應(yīng)用模式所包含的二級應(yīng)用模式見下表。

網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用模式的體系結(jié)構(gòu)一覽表

一級應(yīng)用模式二級網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用模式

（信息需求）網(wǎng)絡(luò)新聞模式

網(wǎng)絡(luò)信息獲取應(yīng)用模式搜索引擎模式

信息分類模式

信息聚合模式

知識分享模式

（交易需求）B2B電子商務(wù)模式

電子商務(wù)應(yīng)用模式B2C電子商務(wù)模式

C2C電子商務(wù)模式

O2O電子商務(wù)模式

（交流需求）即時通訊模式

網(wǎng)絡(luò)交流互動應(yīng)用模式個人空間模式

社交網(wǎng)絡(luò)模式

網(wǎng)絡(luò)論壇模式

（娛樂需求）網(wǎng)絡(luò)游戲模式

網(wǎng)絡(luò)娛樂應(yīng)用模式網(wǎng)絡(luò)文學(xué)模式

網(wǎng)絡(luò)視頻模式

(辦公需求)G2G電子政務(wù)模式

電子政務(wù)應(yīng)用模式G2E電子政務(wù)模式

G2B電子政務(wù)模式

G2C電子政務(wù)模式

由表可見，網(wǎng)絡(luò)信息獲取應(yīng)用模式又細分為網(wǎng)絡(luò)新聞模式、搜索引擎模式、信息分類模式、信息聚合模式和知識分享模式；電子商務(wù)應(yīng)用模式細分為B2B電子商務(wù)模式、B2C電子商務(wù)模式、C2C電子商務(wù)模式和O2O電子商務(wù)模式；網(wǎng)絡(luò)交流互動應(yīng)用模式細分為即時通訊模式、個人空間模式、網(wǎng)絡(luò)社交模式、網(wǎng)絡(luò)論壇模式；網(wǎng)絡(luò)娛樂應(yīng)用模式細分為網(wǎng)絡(luò)游戲模式、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)模式、網(wǎng)絡(luò)視頻模式。

基本優(yōu)點

互聯(lián)網(wǎng)受歡迎的根本原因在于它的成本低，優(yōu)點如下：

互聯(lián)網(wǎng)能夠不受空間限制來進行信息交換

信息交換具有時域性（更新速度快）

交換信息具有互動性（人與人，人與信息之間可以互動交流）

信息交換的使用成本低（通過信息交換，代替實物交換）

信息交換的發(fā)展趨向于個性化（容易滿足每個人的個性化需求）

使用者眾多

有價值的信息被資源整合，信息儲存量大、高效、快速

信息交換能以多種形式存在（視頻、圖片、文字等等）

網(wǎng)絡(luò)差異

網(wǎng)絡(luò)差異性

各種不同的接入技術(shù)和接入網(wǎng)絡(luò)使得互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出異構(gòu)性。

設(shè)備差異性

不同的終端接入設(shè)備，如PAD、PC機等，在視頻解碼的處理性能以及顯示設(shè)備能夠支持的圖像分辨率上都有較大的差異。

社會影響

互聯(lián)網(wǎng)是全球性的。這就意味著這個網(wǎng)絡(luò)不管是誰發(fā)明了它，是屬于全人類的?；ヂ?lián)網(wǎng)的結(jié)構(gòu)是按照“包交換”的方式連接的分布式網(wǎng)絡(luò)。因此，在技術(shù)的層面上，互聯(lián)網(wǎng)絕對不存在中央控制的問題。也就是說，不可能存在某一個國家或者某一個利益集團通過某種技術(shù)手段來控制互聯(lián)網(wǎng)的問題。反過來，也無法把互聯(lián)網(wǎng)封閉在一個國家之內(nèi)-除非建立的不是互聯(lián)網(wǎng)。然而，與此同時，這樣一個全球性的網(wǎng)絡(luò)，必須要有某種方式來確定聯(lián)入其中的每一臺主機。在互聯(lián)網(wǎng)上絕對不能出現(xiàn)類似兩個人同名的現(xiàn)象。這樣，就要有一個固定的機構(gòu)來為每一臺主機確定名字，由此確定這臺主機在互聯(lián)網(wǎng)上的“地址”。然而，這僅僅是“命名權(quán)”，這種確定地址的權(quán)力并不意味著控制的權(quán)力。負責(zé)命名的機構(gòu)除了命名之外，并不能做更多的事情。

同樣，這個全球性的網(wǎng)絡(luò)也需要有一個機構(gòu)來制定所有主機都必須遵守的交往規(guī)則（協(xié)議），否則就不可能建立起全球所有不同的電腦、不同的操作系統(tǒng)都能夠通用的互聯(lián)網(wǎng)。下一代TCP/IP協(xié)議將對網(wǎng)絡(luò)上的信息等級進行分類，以加快傳輸速度（比如，優(yōu)先傳送瀏覽信息，而不是電子郵件信息），就是這種機構(gòu)提供的服務(wù)的例證。同樣，這種制定共同遵守的“協(xié)議”的權(quán)力，也不意味著控制的權(quán)力。

毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)的所有這些技術(shù)特征都說明對于互聯(lián)網(wǎng)的管理完全與“服務(wù)”有關(guān)，而與“控制”無關(guān)。

事實上，互聯(lián)網(wǎng)還遠遠不是我們經(jīng)常說到的“信息高速公路”。這不僅因互聯(lián)網(wǎng)的傳輸速度不夠，更重要的是互聯(lián)網(wǎng)還沒有定型，還一直在發(fā)展、變化。因此，任何對互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)定義也只能是當(dāng)下的、現(xiàn)時的。

與此同時，在越來越多的人加入到互聯(lián)網(wǎng)中、越來越多地使用互聯(lián)網(wǎng)的過程中，也會不斷地從社會、文化的角度對互聯(lián)網(wǎng)的意義、價值和本質(zhì)提出新的理解。

經(jīng)濟影響

今后5年，G20中的發(fā)達國家互聯(lián)網(wǎng)年增長8%，對G20GDP貢獻率將達5.3%，發(fā)展中國家增長率高達18%，2010-2016G20的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟將近翻番，增加3200萬個就業(yè)機會……

網(wǎng)絡(luò)即傳媒

正如我們前面看到的那樣，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)固然是人類通信技術(shù)的一次革命，然而，如果僅僅從技術(shù)的角度來理解互聯(lián)網(wǎng)的意義顯然遠遠不夠?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展早已超越了當(dāng)初ARPANET的軍事和技術(shù)目的，幾乎從一開始就是為人類的交流服務(wù)的。

即使是在ARPANET的創(chuàng)建初期，美國國防高級研究計劃署指令與控制研究辦公室（CCR）主任利克里德爾就已經(jīng)強調(diào)電腦和電腦網(wǎng)絡(luò)的根本作用是為人們的交流服務(wù)，而不單純是用來計算。

后來，麻省理工學(xué)院電腦科學(xué)實驗室的高級研究員DavidClark也曾經(jīng)寫道：“把網(wǎng)絡(luò)看成是電腦之間的連接是不對的。相反，網(wǎng)絡(luò)把使用電腦的人連接起來了。互聯(lián)網(wǎng)的最大成功不在于技術(shù)層面，而在于對人的影響。電子郵件對于電腦科學(xué)來說也許不是什么重要的進展，然而對于人們的交流來說則是一種全新的方法?；ヂ?lián)網(wǎng)的持續(xù)發(fā)展對我們所有的人都是一個技術(shù)上的挑戰(zhàn)，可是我們永遠不能忘記我們來自哪里，不能忘記我們給更大的電腦群體帶來的巨大變化，也不能忘記我們?yōu)閷淼淖兓鶕碛械臐摿?。”（RFC:第1336期）很明顯，從互聯(lián)網(wǎng)迄今的發(fā)展過程看，網(wǎng)絡(luò)就是傳媒（Communication）。

英文的“Communication"是個不太容易翻譯的詞。當(dāng)我們談到消息、新聞的時候，這個詞指的是傳播和傳達；當(dāng)我們說起運輸?shù)臅r候，這個詞指的是交通；而當(dāng)我們討論人際關(guān)系的時候，這個詞又和交往和交流有關(guān)。當(dāng)年利克里德爾強調(diào)電腦的作用在于“交流”，就是用的就是這個詞。

有趣的是，“電腦”（Computer）和“交流”（Communication），都有一個共同的詞根：“com”（共、全、合、與等等）。古英語的“Communicate”，就有“參與”的意思。

多功能互動

互聯(lián)網(wǎng)就是一個能夠相互交流溝通，相互參與的互動平臺。

在美國大學(xué)里，一般學(xué)習(xí)的不是新聞學(xué)，而是大眾傳播學(xué)（masscommunication）。

在這個意義上，“communicate”與宣傳和被宣傳無關(guān)，而是和大家共同“參與”的“交流”緊密相關(guān)。我在這里強調(diào)“網(wǎng)絡(luò)就是傳媒”，也是為了強調(diào)網(wǎng)絡(luò)在人類交流和傳播中的重要作用。

互聯(lián)網(wǎng)迄今為止的發(fā)展，完全證明了網(wǎng)絡(luò)的傳媒特性。一方面，作為一種狹義的小范圍的、私人之間的傳媒，互聯(lián)網(wǎng)是私人之間通信的極好工具。在互聯(lián)網(wǎng)中，電子郵件始終是使用最為廣泛也最受重視的一項功能。由于電子郵件的出現(xiàn)，人與人的交流更加方便，更加普遍了。

另一方面，作為一種廣義的、寬泛的、公開的、對大多數(shù)人有效的傳媒，互聯(lián)網(wǎng)通過大量的、每天至少有幾千人乃至幾十萬人訪問的網(wǎng)站，實現(xiàn)了真正的大眾傳媒的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)可以比任何一種方式都更快、更經(jīng)濟、更直觀、更有效地把一個思想或信息傳播開來。

而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，電子郵件和環(huán)球網(wǎng)的使用，正好為人的交流提供了良好的工具。

網(wǎng)頁出版物

如果理解了“網(wǎng)絡(luò)就是傳媒”，就很容易理解作為互聯(lián)網(wǎng)的功能之一的環(huán)球網(wǎng)的網(wǎng)頁實質(zhì)上就是出版物，它具有印刷出版物所應(yīng)具有的幾乎所有功能。幾年來環(huán)球網(wǎng)發(fā)展的事實，證明了這一點。

事實上，有相當(dāng)數(shù)量的環(huán)球網(wǎng)用戶直接把環(huán)球網(wǎng)當(dāng)作出版物。根據(jù)NetSmart的統(tǒng)計，50%的用戶閱讀在線的雜志，48%的用戶閱讀在線報紙。

即使不通過環(huán)球網(wǎng)閱讀報刊，環(huán)球網(wǎng)的網(wǎng)頁本身也起到了出版物的作用。

環(huán)球網(wǎng)的發(fā)明者伯納斯利在他關(guān)于環(huán)球網(wǎng)的宣言中，明確指出：“環(huán)球網(wǎng)在本質(zhì)上是使個人和機構(gòu)可以通過分享信息來進行通信的一個平臺。

當(dāng)把信息提供到環(huán)球網(wǎng)上的時候，也就被認(rèn)為是出版在環(huán)球網(wǎng)上了。在環(huán)球網(wǎng)上出版只需要‘出版者’有一臺電腦和互聯(lián)網(wǎng)相連并且運行環(huán)球網(wǎng)的服務(wù)器軟件。就象印刷出版物一樣，環(huán)球網(wǎng)是一個通用的傳媒，”然而，與印刷出版物相比較，網(wǎng)頁具有印刷出版物所不具有的許多特點。

首先，網(wǎng)頁的成本非常便宜。在紙張非常緊張、非常昂貴的情況下，網(wǎng)頁的優(yōu)點就格外明顯。因為，與印刷出版物不同，網(wǎng)頁只是一種電子出版物，建立網(wǎng)頁并不需要紙張。而且，當(dāng)電影工作者、戲劇工作者、甚至也包括作家們在感嘆自己的工作是“一門遺憾的藝術(shù)”的同時，網(wǎng)頁的優(yōu)點也顯示了出來。因為，網(wǎng)頁是可以隨時修改、隨時“再來一次”的，這是一個很大的優(yōu)點。

網(wǎng)頁的另一個優(yōu)點是讀者面廣。既然不必花錢，誰都喜歡多看一些東西，因此，好的網(wǎng)頁肯定比好的書報傳播面廣得多。一個好的網(wǎng)頁通常每天都有幾萬、甚至幾十萬人次光顧。其影響也就可想而知了。

而且，既然是電子出版物，網(wǎng)頁的傳播速度也是印刷出版物所不能比擬的。

不用說書籍，即使是報紙，從編輯、排版、印刷到發(fā)行都需要時間，而網(wǎng)頁則非常簡單，只要放在網(wǎng)上就行了。這里，網(wǎng)頁與印刷出版物的區(qū)別在于，印刷出版物是要送到讀者手里的，而網(wǎng)頁則由讀者自己來取?；ヂ?lián)網(wǎng)上影響最大的新聞網(wǎng)頁（比如：]美國有線新聞網(wǎng)url]CNN/url）都是每小時更新一次內(nèi)容。讀者可以?？闯Ｐ?，隨時追蹤事件的發(fā)展。

另外，由于網(wǎng)頁使用的是超文本文件格式，可以通過鏈接的方式指向互聯(lián)網(wǎng)上所有與該網(wǎng)頁相關(guān)的內(nèi)容。不管是進行理論研究，還是讀新聞，都可以很方便地找到相關(guān)的資料。并且，這些材料好像不是別人寫好了強加于你，而是由你“參與”其中，自己“找”出來的。

也許，網(wǎng)頁和印刷出版物的最大區(qū)別還是在于反饋。印刷出版物的反饋渠道往往還是印刷，在許多情況下，得到反饋是非常難得的。而對一個網(wǎng)頁提出不同的看法就非常容易。

正是由于作為一種出版物的這些特性，環(huán)球網(wǎng)正越來越受到廣大用戶的青睞。

根據(jù)PC-Meter1996年的調(diào)查，平均每個互聯(lián)網(wǎng)用戶每次訪問的環(huán)球網(wǎng)的網(wǎng)站有5.6個，每次查看的網(wǎng)頁20.8個，而平均閱讀每一個網(wǎng)頁所需要的時間大約1.4分鐘，平均每次上網(wǎng)閱讀環(huán)球網(wǎng)頁的時間大約28分鐘。作為這樣一種具有私人和公共的雙重功用的傳媒，互聯(lián)網(wǎng)效用的實現(xiàn)從根本上還是依賴于參與者，也就是用戶的增加。而這一特性又是和網(wǎng)絡(luò)的性質(zhì)是完全一致的。

語言影響

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對傳統(tǒng)語言產(chǎn)生重大影響，從而出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)語言。這種語言是伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而新興的一種有別于傳統(tǒng)平面媒介的語言形式。它以簡潔生動的形式，一誕生就得到了廣大網(wǎng)友的偏愛，發(fā)展神速。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)語言研究的深入，一門嶄新的語言學(xué)科——網(wǎng)絡(luò)語言學(xué)誕生了。這門學(xué)科是由中國知名學(xué)者周海中教授在2000年發(fā)表的《一門嶄新的語言學(xué)科——網(wǎng)絡(luò)語言學(xué)》一文中首先提出的。此后，網(wǎng)絡(luò)語言學(xué)引起了學(xué)界的關(guān)注。西班牙知名學(xué)者珀施特圭羅博士在2003年出版的專著《網(wǎng)絡(luò)語言學(xué)：互聯(lián)網(wǎng)上的語言、話語和思想》中，對網(wǎng)絡(luò)語言學(xué)作了較為全面而系統(tǒng)的論述。2005年英國知名學(xué)者戴維·克里斯特爾教授發(fā)表了《網(wǎng)絡(luò)語言學(xué)的范圍》一文，就網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)對語言產(chǎn)生的影響問題作了深入探討。網(wǎng)絡(luò)語言學(xué)已成為語言學(xué)研究的一個熱點，其理論體系和研究方法還有待于不斷完善。

消極影響

虛假信息、網(wǎng)絡(luò)欺詐、病毒與惡意軟件、色情與暴力、網(wǎng)癮、數(shù)據(jù)丟失、網(wǎng)絡(luò)爆紅、陰謀論、過于公開、過于商業(yè)化、黑客攻擊。

國信辦：堅決制止“人肉搜索”等網(wǎng)絡(luò)暴力行為。12月17日前后，因為服裝店店主蔡某某懷疑一女孩是小偷，將截圖發(fā)布到了網(wǎng)絡(luò)上，讓網(wǎng)友對其發(fā)起“人肉搜索”。結(jié)果，廣東省陸豐市高中女生琪琪個人隱私信息被曝光，琪琪不堪忍受，投河身亡。國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室網(wǎng)絡(luò)新聞協(xié)調(diào)局局長劉正榮就“高中女生琪琪投河身亡”事件，接受環(huán)球網(wǎng)采訪。

中國狀況

中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)形成規(guī)模，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用走向多元化?；ヂ?lián)網(wǎng)越來越深刻地改變著人們的學(xué)習(xí)、工作以及生活方式，甚至影響著整個社會進程。截至2018年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達8.02億，普及率為57.7%；2018年上半年新增網(wǎng)民2968萬人，較2017年末增長3.8%；中國手機網(wǎng)民規(guī)模達7.88億，網(wǎng)民通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達98.3%。截至2018年6月，中國農(nóng)村網(wǎng)民占比為26.3%，規(guī)模為2.11億，較2017年末增加1.0%；城鎮(zhèn)網(wǎng)民占比73.7%，規(guī)模為5.91億，較2017年末增加4.9%。截至2018年6月，中國網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達98.3%，較2017年末提升了0.8個百分點；使用臺式電腦、筆記本電腦上網(wǎng)的比例分別為48.9%、34.5%，較2017年分別下降4.1、1.3個百分點；網(wǎng)民使用電視上網(wǎng)的比例達29.7%，較2017年末提升了1.5個百分點。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟得到快速增長。截止2018年1月，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟指數(shù)高達362.1，對經(jīng)濟發(fā)展新動能指數(shù)的貢獻為34.5%，發(fā)展最快，貢獻最大。數(shù)據(jù)顯示，2017年，移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量高達245.9億GB，是2014年的12倍。移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達到12.7億戶，比上年增長16.2%。而隨著移動智能設(shè)備的普及以及零售企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化智慧化運營的推進，線上消費對線下消費的替代作用不斷增強。2017年，我國電子商務(wù)平臺交易額達到29.2萬億元，增長11.7%。網(wǎng)絡(luò)消費持續(xù)保持較快增長，2017年全國網(wǎng)上零售額增長32.2%，比全社會消費品零售總額增速高22.0個百分點。

在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)及中國經(jīng)濟發(fā)展向好的預(yù)期下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)再現(xiàn)上市潮。2010年以來，中國互聯(lián)網(wǎng)公司頻頻赴海外上市，其中以美國IPO居多，這批上市公司占到了美國IPO公司總數(shù)的1/4強，成為2000年北京新浪互聯(lián)信息服務(wù)有限公司、北京搜狐互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)有限公司、廣州網(wǎng)易計算機系統(tǒng)有限公司等網(wǎng)絡(luò)公司上市后的第二波集體上市浪潮。與上一波相同的是，這批上市網(wǎng)絡(luò)企業(yè)市盈率普遍偏高。2011年5月，4只中國網(wǎng)絡(luò)股先后上市，但后市表現(xiàn)讓人失望。人人網(wǎng)雖首日大漲30%，但第二天就走跌，第5個交易日跌破每股14美元的發(fā)行價。而網(wǎng)秦天下首日即破發(fā)，最終以近20%的跌幅結(jié)束當(dāng)天交易。

專業(yè)人士稱，許多美國投資者只是沖著中國的經(jīng)濟增長，根本不了解公司基本面，其追捧中有明顯的投機成分。此外，各種中國企業(yè)所謂的業(yè)績造假、違規(guī)操作消息不絕于耳，這導(dǎo)致中國概念股遭遇到前所未有的誠信危機。第二次互聯(lián)網(wǎng)泡沫為之不遠。在互聯(lián)網(wǎng)繁榮的外表下，實則暗潮洶涌。在此背景下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更應(yīng)該密切關(guān)注行業(yè)發(fā)展動態(tài)，抓住機遇，抵御風(fēng)險。

相關(guān)命名

互聯(lián)網(wǎng)、因特網(wǎng)、萬維網(wǎng)三者的關(guān)系是：互聯(lián)網(wǎng)包含因特網(wǎng)，因特網(wǎng)包含萬維網(wǎng)，凡是能彼此通信的設(shè)備組成的網(wǎng)絡(luò)就叫互聯(lián)網(wǎng)。所以，即使僅有兩臺機器，不論用何種技術(shù)使其彼此通信，也叫互聯(lián)網(wǎng)。國際標(biāo)準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)寫法是Internet，因特網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)的一種。因特網(wǎng)可不是僅有兩臺機器組成的互聯(lián)網(wǎng)，它是由上千萬臺設(shè)備組成的互聯(lián)網(wǎng)。因特網(wǎng)使用TCP/IP協(xié)議讓不同的設(shè)備可以彼此通信。但使用TCP/IP協(xié)議的網(wǎng)絡(luò)并不一定是因特網(wǎng)，一個局域網(wǎng)也可以使用TCP/IP協(xié)議。判斷自己是否接入的是因特網(wǎng)，首先是看自己電腦是否安裝了TCP/IP協(xié)議，其次看是否擁有一個公網(wǎng)地址（所謂公網(wǎng)地址，就是所有私網(wǎng)地址以外的地址）。

因特網(wǎng)是基于TCP/IP協(xié)議實現(xiàn)的，TCP/IP協(xié)議由很多協(xié)議組成，不同類型的協(xié)議又被放在不同的層，其中，位于應(yīng)用層的協(xié)議就有很多，比如FTP、SMTP、HTTP。只要應(yīng)用層使用的是HTTP協(xié)議，就稱為萬維網(wǎng)（World Wide Web）。之所以在瀏覽器里輸入百度網(wǎng)址時，能看見百度網(wǎng)提供的網(wǎng)頁，就是因為您的個人瀏覽器和百度網(wǎng)的服務(wù)器之間使用的是HTTP協(xié)議在交流。

發(fā)展規(guī)模

中國網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)呈顯持續(xù)快速發(fā)展的趨勢。截至2008年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達到2.53億人，2007年底美國網(wǎng)民數(shù)為2.18億人，按照美國的網(wǎng)民增長速度估算，美國網(wǎng)民人數(shù)在2008年6月底不會超過2.3億人，因此中國網(wǎng)民規(guī)模已躍居世界第一位。同期增長了9100萬人，在2008年上半年，中國網(wǎng)民數(shù)量凈增量為4300萬人。越來越多的居民認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)的便捷作用，隨著網(wǎng)民規(guī)模與結(jié)構(gòu)特征上網(wǎng)設(shè)備成本的下降和居民收入水平的提高，互聯(lián)網(wǎng)正逐步走進千家萬戶。全球互聯(lián)網(wǎng)普及率最高的國家是冰島，已經(jīng)有85.4%的居民是網(wǎng)民。中國的鄰國韓國、日本的普及率分別為71.2%和68.4%。與中國經(jīng)濟發(fā)展歷程有相似性的俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)普及率則是20.8%。一方面，中國互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達國家還存在較大的發(fā)展差距，中國整體經(jīng)濟水平、居民文化水平再上一個臺階，才能夠更快地促進中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展；另一方面，這種互聯(lián)網(wǎng)普及狀況說明，中國的互聯(lián)網(wǎng)處在發(fā)展的上升階段，發(fā)展?jié)摿^大。

不同接入方式網(wǎng)民規(guī)模，業(yè)界和網(wǎng)民非常關(guān)注寬帶接入速度。享受寬帶接入服務(wù)的網(wǎng)民越多，中國的互聯(lián)網(wǎng)接入情況就越好。中國網(wǎng)民中接入寬帶比例為84.7%，寬帶網(wǎng)民數(shù)已達到2.14億人。中國的手機上網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)已達到7305萬人。2.53億網(wǎng)民中，半年內(nèi)有過手機接入互聯(lián)網(wǎng)行為的網(wǎng)民比例達到28.9%。手機上網(wǎng)以其特有的便捷性，在中國發(fā)展迅速。手機上網(wǎng)的發(fā)展，使得網(wǎng)民的上網(wǎng)選擇更加豐富，手機上網(wǎng)情況的變化也從一個側(cè)面反映了網(wǎng)民上網(wǎng)條件的變化。

截至2009年年底，中國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達到3.84億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為28.9%，高于世界平均水平。按照該速度發(fā)展，未來2-3年中國的網(wǎng)民數(shù)量預(yù)計將超過5億。

根據(jù)2012年1月16日中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布的《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2011年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模突破5億，達到5.13億，全年新增網(wǎng)民5580萬。互聯(lián)網(wǎng)普及率較上年底提升4個百分點，達到38.3%。

2016年1月22日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，《報告》內(nèi)容顯示，截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到50.3%，過半數(shù)中國人已經(jīng)接入互聯(lián)網(wǎng)。

用戶情況

隨著寬帶中國2013年專項行動穩(wěn)步推進，2013年1～6月，我國互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶較上年末凈增1109.4萬戶，較上年同期凈增量減少293.7萬戶，總數(shù)達1.81億戶，占互聯(lián)網(wǎng)接入用戶的比例達97.0%。高速率寬帶接入用戶占比提高明顯，2M以上、4M以上和8M以上寬帶接入用戶占寬帶用戶總數(shù)的比重分別達到95.1%、72.3%、17.2%，比上年末分別提高0.8個、6.5個、1.2個百分點。光纖入戶工作穩(wěn)步推進，F(xiàn)TTH/0用戶新增931.1萬戶，每月凈增超過150萬戶，達到2969.2萬戶，在寬帶用戶總數(shù)的比重由上年末的11.6%提升至16.4%。截至6月末，我國xDSL用戶占寬帶接入用戶的比例降至62.3%，低于上年同期10.6個百分點，較上年末下降5.6個百分點。

1～6月，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶凈增4011.5萬戶，用戶規(guī)模已達8.04億戶，同比增長13.8%，對移動電話用戶的滲透由上年同期的67.2%上升至68.4%。

其中，手機網(wǎng)民規(guī)模達到4.64億人，較上年末增加了2931萬人，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的用戶占比由上年末的74.5%提升至84.2%。2012年以來我國寬帶接入用戶數(shù)量見左圖。

功能分類

通訊（即時通訊，電郵，微信，百度HI）

社交（Facebook，微博，人人，QQ空間，博客，論壇，朋友圈等）

網(wǎng)上貿(mào)易（網(wǎng)購，售票，轉(zhuǎn)賬匯款，工農(nóng)貿(mào)易）

云端化服務(wù)（網(wǎng)盤，筆記，資源，計算等）

資源的共享化（電子市場，門戶資源，論壇資源等，媒體（視頻、音樂、文檔）、游戲，信息）

服務(wù)對象化（互聯(lián)網(wǎng)電視直播媒體，數(shù)據(jù)以及維護服務(wù)，物聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)營銷，流量，流量nnt等）

低俗信息

互聯(lián)網(wǎng)低俗內(nèi)容主要包括，不符合法律法規(guī)的內(nèi)容，包括宣揚血腥暴力、兇殺、惡意謾罵、侮辱誹謗他人的信息；容易誘發(fā)青少年不良思想行為和干擾青少年正常學(xué)習(xí)生活的內(nèi)容，包括直接或隱晦表現(xiàn)人體性部位、性行為，具有挑逗性或污辱性的圖片、音視頻、動漫、文章等，非法的性用品廣告和性病治療廣告，以及散布色情交易、不正當(dāng)交友等信息；侵犯他人隱私的內(nèi)容，包括走光、偷拍、露點，以及利用網(wǎng)絡(luò)惡意傳播他人隱私的信息等；違背正確婚戀觀和家庭倫理道德的內(nèi)容，包括宣揚婚外情、一夜情、換妻等的信息。

網(wǎng)絡(luò)預(yù)測

基本概述

綜合所有的因素考量，未來10年，將有10大網(wǎng)絡(luò)趨勢出現(xiàn)。NatC就針對這周的民意調(diào)查發(fā)表評論，認(rèn)為未來10年里，網(wǎng)絡(luò)最大的影響力將不必非通過電腦屏幕來表現(xiàn)，“你在網(wǎng)絡(luò)中的活動將包括你的存在，旅行，商品購買或者其他行為“，當(dāng)然，很多的交叉趨勢也將出現(xiàn)在以下的10個（或者更多）網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢中，同時還有一些非常流行的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是我們所無法預(yù)測的。

語義網(wǎng)

SirTim Berners-Lee（Web創(chuàng)始者）關(guān)于語義網(wǎng)的觀點成為人們的重要關(guān)注已經(jīng)很長一段時間了。事實上，它已經(jīng)象大白鯨一樣神乎其神了?？傊?，語義網(wǎng)關(guān)涉到機器之間的對話，它使得網(wǎng)絡(luò)更加智能化，或者像Berners-Lee描述的那樣，計算機“在網(wǎng)絡(luò)中分析所有的數(shù)據(jù)—內(nèi)容，鏈接以及人機之間的交易處理”。在另一個時候，Berners-Lee把它描述為“為數(shù)據(jù)設(shè)計的似網(wǎng)程序”，如對信息再利用的設(shè)計。

就象Alex在《通往語義網(wǎng)》中寫道，語義網(wǎng)的核心是創(chuàng)建可以處理事物意義的元數(shù)據(jù)來描述數(shù)據(jù)，一旦電腦裝備上語義網(wǎng)，它將能解決復(fù)雜的語義優(yōu)化問題。

因此，什么時候語義網(wǎng)時代才會到來呢？創(chuàng)建語義網(wǎng)的組件已經(jīng)出現(xiàn)：RDF，OWL，這些微格式只是眾多組件之一.但是，Alex在他文章中指出，將需要一些時間來詮釋世界的信息，然后再以某種合適的方式來捕獲個人信息。一些公司，如Hakia，Powerset以及Alex自己的adaptive blue都正在積極的實現(xiàn)語義網(wǎng)，因此，未來我們將變得關(guān)系更親密，但是我們還得等上好些年，才能看到語義網(wǎng)的設(shè)想實現(xiàn)。

人工智能

人工智能可能會是計算機歷史中的一個終極目標(biāo)。從1950年，阿蘭圖靈提出的測試機器如人機對話能力的圖靈測試開始，人工智能就成為計算機科學(xué)家們的夢想。

在接下來的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中，人工智能使得機器更加智能化。在這個意義上來看，這和語義網(wǎng)在某些方面有些相同。

我們已經(jīng)開始在一些網(wǎng)站應(yīng)用一些低級形態(tài)人工智能。Amazon已經(jīng)開始用Mechanical Turk（注：一種人工輔助搜索技術(shù)）來介紹人工智能，以及它的任務(wù)管理服務(wù)。它能使電腦程序調(diào)整人工智能的應(yīng)用來完成以前電腦無法完成的任務(wù)。自從2005年11月創(chuàng)建以來，Mechanical Turk已經(jīng)逐漸有了一些追隨者，有一個“Turker”聚集的論壇叫Turker國度，看起來已經(jīng)有相當(dāng)部分的人光顧這里。但是，在我們1月份對它進行報道的時候，它看起來當(dāng)時的用戶并沒有剛剛建立起來時候那么多。

虛擬世界

作為將來的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，第二生命（second life）得到了很多主流媒體的關(guān)注但在一次Sean AmmiratiI參加的超新星小組（Supernova panel）會議中，討論了一些涉及許多其他虛擬世界的機會。

以韓國為例，隨著“青年一代“的成長和基礎(chǔ)設(shè)施（網(wǎng)絡(luò)）建設(shè)，未來10年，虛擬世界將會成為全世界范圍內(nèi)一個有活力的市場。

它不僅涉及數(shù)字生活，也使得我們的現(xiàn)實生活更加數(shù)字化。Alex說，一方面，我們已經(jīng)在迅速發(fā)展第二生命及其他虛擬世界。另一方面，我們已開始通過技術(shù)用數(shù)字信息詮釋地球，如GOOGLEEarth。

移動網(wǎng)絡(luò)

移動網(wǎng)絡(luò)是未來另一個發(fā)展前景巨大的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。它已經(jīng)在亞洲和歐洲的部分城市發(fā)展迅猛。蘋果iphone是美國市場移動網(wǎng)絡(luò)的一個標(biāo)志事件。這僅僅是個開始。在未來的10年的時間將有更多的定位感知服務(wù)可通過移動設(shè)備來實現(xiàn)，例如當(dāng)你逛當(dāng)?shù)厣虉鰰r候，會收到很多你定制的購物優(yōu)惠信息，或者當(dāng)你在駕駛車的時候，收到地圖信息，或者你周五晚上跟朋友在一起的時候收到玩樂信息。我們也期待大型的互聯(lián)網(wǎng)公司如，YAHOO，GOOGLE成為主要的移動門戶網(wǎng)站，還有移動電話運營商。

像NOKIA，SONY-ERICSSON，PALM，BLACKBERRY以及MICROSOFT這些公司都已經(jīng)涉足移動網(wǎng)絡(luò)好幾年了，但是移動網(wǎng)絡(luò)的一個主要問題就是用戶的使用便捷性。Iphone有一個創(chuàng)新性的界面，使用戶能更輕松的利用縮放以及其他方法來瀏覽網(wǎng)絡(luò)。此外，ALEX ISKOLD也指出，這款iphone是一種策略，擴大了蘋果的影響力范圍，從網(wǎng)絡(luò)瀏覽到社區(qū)化網(wǎng)絡(luò)，甚至有可能是搜索領(lǐng)域。

雖然iphone在美國（或者其他當(dāng)iphone投放到其他國家后）進行了大肆宣傳，iphone至少會存在10年，直到移動網(wǎng)絡(luò)設(shè)備取得重大突破。

注意經(jīng)濟

注意力經(jīng)濟是一個市場，在那里消費者同意接受服務(wù)，以換取他們的注意。例子包括：個性化新聞，個性化搜索，消費建議。注意力經(jīng)濟表示消費者擁有選擇權(quán)，他們可以選擇在什么地方'消費'他們的關(guān)注。另一個關(guān)鍵因素是注意力是有關(guān)聯(lián)性的，只要消費者看到相關(guān)的內(nèi)容，他/她會繼續(xù)集中注意力關(guān)注，那樣就會創(chuàng)造更多的機會來出售。

期望在未來十年看到這個概念在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中變得更加重要。我們已經(jīng)看到像AMAZON和netflix這樣的公司，但是還有很多機會有待新的創(chuàng)業(yè)者發(fā)掘。

提供服務(wù)

三月份，Alex在一篇文章中寫道，隨著越來越多的網(wǎng)站變得綜合性，整個網(wǎng)站系統(tǒng)正在變成一個平臺和數(shù)據(jù)庫。大型網(wǎng)站將會轉(zhuǎn)化提供為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，將把他們的信息有效的暴露給世界。這種變革從來不是順利的，如伸縮性是一個大問題，法律上也不是簡單的。

不過，他說網(wǎng)站變成為提供網(wǎng)路服務(wù)，這并不是一個問題，問題是何時開始及怎么做。

這種轉(zhuǎn)變將會以下兩種方式中一種發(fā)生。有些網(wǎng)站會效仿AMAZON和del.icio以及flickr網(wǎng)站，并通過一個REST API（專業(yè)術(shù)語）來提供信息。其他網(wǎng)站會盡量保持自己的信息不公開。

但是它將通過mashups來創(chuàng)建可用的服務(wù)，如DAPPER，TEQLO，以及YAHOO PIPE。

實際的結(jié)果將是非結(jié)構(gòu)化信息將讓路給結(jié)構(gòu)化信息，這將為更多的智能化鋪平道路。

注意了，我們也可以看到這一趨勢正在從一些小的地方顯示出來，特別是2007年的facebook網(wǎng)站。也許在未來10年的時間，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的景觀將更加開闊，因為在2007年“圍墻花園”仍然制約著我們（注：“圍墻花園”指的是一個控制用戶對網(wǎng)頁內(nèi)容和服務(wù)進行訪問的環(huán)境）。

在線視頻

這個趨勢已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上爆炸般顯現(xiàn)，但是你感覺它仍有很多未待開發(fā)的，還有很廣闊的前景。

2006年10月，GOOGLE獲得了這個地球上最熱門在線視頻資源youtube。同月，kazaa與skype的創(chuàng)始人也正在建立一個互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)，呢稱威尼斯項目（后來命名joost）。2007年，youtube繼續(xù)稱霸，同時，互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)正在慢慢騰飛。

我們的網(wǎng)絡(luò)博客last100以評論8個主要的網(wǎng)絡(luò)電視應(yīng)用程序的方式對互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展前景做了一個很好概述。讀寫網(wǎng)的JOSH CATONEYE也分析了其中的3個---joost，babelgum，zattoo。

很明晰的是，在未來的10年里，互聯(lián)網(wǎng)電視和我們完全不一樣。更高的畫面質(zhì)量，更強大的流媒體，個性化，共享以及更多優(yōu)點，都將在接下來的10年里實現(xiàn)，或許一個大問題是“現(xiàn)在主流的電視網(wǎng)（全國廣播公司，有線電視新聞網(wǎng)等）怎么適應(yīng)？”

應(yīng)用

隨著混合網(wǎng)絡(luò)/桌面應(yīng)用程序發(fā)展趨勢的繼續(xù)，我們將能期望看到RIA（豐富互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序）在使用和功能上的繼續(xù)完善。adobe的空中平臺是富互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序的眾多領(lǐng)跑者之一，還有微軟公司的層編程框架（WPF）.另外，在交叉區(qū)域的是LASZLO的開放性openlaszlo平臺，還有一些其他的剛剛創(chuàng)建的公司提供富互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序（RIA）平臺。我們不能忘記的是，AJAX（一種交互程序語言）也被認(rèn)為是一種富互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序（RIA），這還需要去看AJAX將能持續(xù)多久，或者還是會有“2.0”。

RYAN STEWART 在2006年4月（之前，他在adobe公司）在讀寫網(wǎng)中談到“富互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序允許那些對能保持用戶參與很重要的先進效果和轉(zhuǎn)化”，這意味著，那些開發(fā)者將把網(wǎng)站驚人的變化認(rèn)為是理所當(dāng)然，并將著力為用戶提供完美的體驗。這對任何參與興建新的網(wǎng)絡(luò)的人都將是一個激動人心的時刻，因為網(wǎng)絡(luò)界面終于趕上內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用

截至2007年，美國仍是互聯(lián)網(wǎng)的主要市場。但是，在10年的時間里，事情可能會發(fā)生很大的變化。中國是一個常常被提到的增長市場，但是，其他人口大國也會增長，比如印度和非洲國家。

對于大多數(shù)web2.0應(yīng)用及網(wǎng)站（包括讀寫網(wǎng)）而言，美國市場組成了它們超過50%的用戶。確實，comscore在2006年11月份的報告顯示，頂級網(wǎng)站3/4的網(wǎng)絡(luò)流量是來自國際用戶。Comscore還顯示，美國25家大網(wǎng)站里面，有14家吸引的國際用戶比本土更多，包括前5位的網(wǎng)站—YAHOO，時代華納，微軟，GOOGLE，EBAY。

但是，剛剛開始，國際網(wǎng)絡(luò)市場的收入還不是很大。在未來10年的時間里，國際互聯(lián)網(wǎng)的收入將會增加。

個性化

2007年，個性化一直是一個很強勢的話題，特別是對GOOGLE來說。

讀寫網(wǎng)針對個性化GOOGLE做了一個一周專題。但是你可以看到這個趨勢在許多新興的2.0公司中顯示出來，從last到mystrands，YAHOO！個人主頁以及更多。

在未來十年，我們可以預(yù)期什么呢？我們訪問了在谷歌做個性化開發(fā)的首席軟件工程師SEP kamvar，在將來是否有將個性化的“網(wǎng)頁級別”制度（注：PageRank（網(wǎng)頁級別）是Google搜索引擎用于評測一個網(wǎng)頁“重要性”的一種方法）？

他回答說：“我們有不同級別的個性化。對于那些保留網(wǎng)絡(luò)搜索歷史記錄的人，我們有深度的個性化，但即使是對于那些沒有保留了網(wǎng)絡(luò)搜索歷史記錄的人，我們將基于用戶所處的搜索國家來個性化搜索結(jié)果。隨著我們繼續(xù)前進，個性化也將繼續(xù)漸變，你跟GOOGLE共享的信息越多，你的搜索結(jié)果也越來讓你滿意”。

在未來幾年內(nèi)，看看谷歌如何開發(fā)利用個性化，以及它如何處理隱私問題，將是很吸引力的一件事情。

運營模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍內(nèi)的擴展，中國互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，中國ISP的數(shù)量不斷增加，提供的業(yè)務(wù)也不斷豐富。然而要實現(xiàn)中國互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的繁榮，不僅需要越來越多的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商提供豐富的業(yè)務(wù)，還需要互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商ISP不斷開拓服務(wù)市場，采取靈活的運營模式，找到自身盈利的途徑，不斷提升自身的自主創(chuàng)新能力，增強核心競爭力。本文就中國ISP的運營模式進行了研究，分析了不同的業(yè)務(wù)類型對ISP運營模式的不同需求。

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)提供商（ISP：Internet Service Provider）是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商，向廣大用戶綜合提供互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)、信息業(yè)務(wù)和增值業(yè)務(wù)的電信運營商。ISP是經(jīng)國家主管部門批準(zhǔn)的正式運營企業(yè)，享受國家法律保護?；ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商（ICP：Internet Content Provider）是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商，即向廣大用戶綜合提供互聯(lián)網(wǎng)信息業(yè)務(wù)和增值業(yè)務(wù)的電信運營商。ICP同樣是經(jīng)國家主管部門批準(zhǔn)的正式運營企業(yè)，享受國家法律保護。國內(nèi)知名ICP有新浪、搜狐、163、21CN等等。

在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈“設(shè)備供應(yīng)商——基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運營商——內(nèi)容收集者和生產(chǎn)者——業(yè)務(wù)提供者——用戶”中，ISP/ICP處于內(nèi)容收集者、生產(chǎn)者以及業(yè)務(wù)提供者的位置。由于信息服務(wù)是中國信息產(chǎn)業(yè)中最活躍的部分，ISP/ICP也是中國信息產(chǎn)業(yè)中最富創(chuàng)新精神、最活躍的部分。到2006年底中國注冊增值業(yè)務(wù)提供商約有2.1萬多家，其中大部分為基于互聯(lián)網(wǎng)開展業(yè)務(wù)的ISP/ICP。隨著以內(nèi)容為王的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展特征逐步明晰，大部分ICP也同時扮演著ISP的角色。本文按照互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的分類，對提供不同業(yè)務(wù)的ISP運營模式進行了分析。

發(fā)展?fàn)顩r

全球互聯(lián)網(wǎng)自上世紀(jì)九十年代進入商用以來迅速拓展，已經(jīng)成為當(dāng)今世界推動經(jīng)濟發(fā)展和社會進步的重要信息基礎(chǔ)設(shè)施。經(jīng)過短短十幾年的發(fā)展，截止2007年1月，全球互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)覆蓋五大洲的233個國家和地區(qū)，網(wǎng)民達到10.93億，用戶普及率為16.6%，寬帶接入已成為主要的上網(wǎng)方式。同時，互聯(lián)網(wǎng)迅速滲透到經(jīng)濟與社會活動的各個領(lǐng)域，推動了全球信息化進程。全球互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和服務(wù)市場發(fā)展活躍，眾多的ISP參與到國際互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈中。由此帶來了互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展活躍，推動形成了一批ISP，如Google、Yahoo、eBAY等，成為具有全球影響力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。2006年10月Google公司的市值已達1450億美元，成為全球第三大IT公司。

中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展雖然起步比國際互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展晚，但是進入新世紀(jì)以來，同樣快速發(fā)展。據(jù)CNNIC公布的最新互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展調(diào)查報告顯示，截至到2006年12月，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)達到1.37億，同1997年10月第一次調(diào)查的62萬網(wǎng)民人數(shù)相比，網(wǎng)民人數(shù)已是當(dāng)初的221倍。寬帶上網(wǎng)人數(shù)達到9070萬，位居全球第二位，手機上網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)1700萬。中國網(wǎng)站數(shù)為843000個，全國網(wǎng)頁數(shù)為44.7億個。這些數(shù)字都是非常驚人的。

一.互聯(lián)網(wǎng)ISP提供的主要業(yè)務(wù)以及業(yè)務(wù)收入情況

隨著寬帶的發(fā)展，以及全球化程度的不斷加深，中國互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)應(yīng)用同國際主流的業(yè)務(wù)應(yīng)用發(fā)展基本一致，中國ISP在業(yè)務(wù)提供能力方面也同世界先進國家的ISP站在同一起點。國際主流的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在中國都有應(yīng)用。表1中列出中國ISP/ICP提供的主要互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

但是，中國本土的ISP主營的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用還是具有中國特色。比如在中國網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)和即時通信業(yè)務(wù)發(fā)展明顯優(yōu)于全球平均水平。

中國ISP2005年總體行業(yè)收入大概在300億人民幣左右?？傮w行業(yè)收入增長快速態(tài)勢明顯，2004年到2005年的增長率約為40%。表2是中國典型的ISP的收入情況，ISP的業(yè)務(wù)收入增長率相差較大，平均增長率在30%以上。

互聯(lián)網(wǎng)原有的免費提供業(yè)務(wù)的方式，曾經(jīng)作為互聯(lián)網(wǎng)的特點和優(yōu)勢，推動了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。但是，如果一切都以免費方式提供，互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)提供能力將難以快速提升，互聯(lián)網(wǎng)在各種專業(yè)的服務(wù)，比如金融業(yè)、出版業(yè)等的應(yīng)用和發(fā)展將受限，因此全球的ISP在自身發(fā)展的過程中也積極地探索業(yè)務(wù)提供的商業(yè)模式和盈利模式。

ISP公司發(fā)展情況千差萬別，從中國的ISP公司運營商業(yè)模式看，有以下三種基本的商業(yè)模式：

●第一種是大而全的商業(yè)模式，ISP提供廣泛的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。比如，在上世紀(jì)九十年代，雅虎是這種方式的代表。

●第二種是專注于主營業(yè)務(wù)的模式。比如，騰訊專注于即時通信業(yè)務(wù)；剛在Nasdaq上市的“如家”公司是一家專門從事酒店業(yè)的ISP。

●第三種是綜合經(jīng)營型的商業(yè)模式。比如，新浪這類大門戶，在主營新聞信息服務(wù)的同時，經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)游戲、提供網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)等多種互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，并從這些非主營業(yè)務(wù)中獲利。

中國ISP大多采用綜合經(jīng)營信息服務(wù)的模式，在關(guān)注核心業(yè)務(wù)的同時，兼顧提供其他互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)。通過這種經(jīng)營模式，ISP得以擴展自身的業(yè)務(wù)運營領(lǐng)域，擴展盈利來源，豐富運營模式，增強自身的核心競爭力。

中國ISP采用的商業(yè)模式同中國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場的競爭格局相關(guān)。由于各互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的競爭都非常激烈，競爭格局隨時都有可能變化，因而造成了中國ISP大多注重全面鞏固和提升自身核心業(yè)務(wù)能力，提高業(yè)務(wù)服務(wù)進入門檻，ISP通過這種發(fā)展模式，確保自身壟斷、主導(dǎo)或者優(yōu)勢地位，為自身的發(fā)展創(chuàng)造機會。

另外，中國ISP大多同國內(nèi)電信運營商合作。中國電信推出互聯(lián)星空合作平臺，成為眾多ISP尋求同中國電信合作共贏的良好土壤，各ISP在中國電信的網(wǎng)絡(luò)平臺上提供互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)服務(wù)，不僅推動了寬帶產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，也保障了自身用戶和業(yè)務(wù)發(fā)展，促進了自身良好的運營。中國移動構(gòu)架的移動夢網(wǎng)平臺，是眾多提供移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的ISP同中國移動合作的良好平臺。一般而言，傳統(tǒng)電信運營商會同ISP采用業(yè)務(wù)收入分成來共享收益。這種合作模式帶來了通信產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展和延伸，價值分配逐步走向合理均衡。雖然這種模式在國內(nèi)外都比較成功，但是在整個商業(yè)活動過程中，傳統(tǒng)電信運營商還是占據(jù)了主要的控制地位，中國的電信運營商正在對這種分成模式進行調(diào)整，“50 50”新模式的出現(xiàn)預(yù)示著中國ISP新一輪的運營模式調(diào)整已經(jīng)開始。來看，雖然內(nèi)容為王已經(jīng)逐漸成為中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)市場的重要特征，但是ISP在內(nèi)容上具有的明顯優(yōu)勢并沒有根本改變產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)力量，網(wǎng)絡(luò)資源和用戶資源仍然是決定互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈上誰是主角的重要因素。

二、典型ICP運營模式分析

按照主營的業(yè)務(wù)劃分，中國ISP主要有以下幾類。

1.搜索引擎ICP

到2005年底，使用過搜索引擎業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)用戶達89.1%。中國搜索引擎市場中國內(nèi)ISP，比如百度，已經(jīng)超過以Google為首的海外ISP，成為主要的市場占有者。提供的搜索服務(wù)也越來越豐富，包括地圖搜索、論壇搜索、博客搜索等越來越多的細分服務(wù)。有數(shù)據(jù)表明，2005年，中國搜索引擎ISP的收入中，雅虎系收入達到2.8億元，排在第一，百度達到2.7億元，排在第二，Google收入達到1.5億元，收入排名第三。

（1）經(jīng)營模式

國內(nèi)外的搜索引擎ISP缺乏贏利模式成為未來發(fā)展的主要困惑，越來越多的搜索引擎ISP從其他方向去尋找出路，依靠提供網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)、電子商務(wù)等方式獲利。

（2）典型案例——百度公司。

百度公司是中國搜索引擎業(yè)務(wù)提供商中的領(lǐng)頭羊，在推動自身運營發(fā)展的過程中，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)是主要的收入來源。百度推出了一系列旨在提升用戶粘稠度，擴展主業(yè)服務(wù)范圍的舉措，包括將百度搜索工具條同HP商用電腦捆綁，拓展搜索業(yè)務(wù)到Web2.0上，提供博客搜索等。2006年第三季度財報中，百度總收入達3030萬美元，運營利潤達960萬美元，運營利潤率32%。廣告收入規(guī)模歷史最高，達3010萬美元，環(huán)比增長18%～28%。

2.即時通信ICP

即時通信ISP主要提供基于互聯(lián)網(wǎng)和基于移動互聯(lián)網(wǎng)的即時通信業(yè)務(wù)。由于即時通信的ISP自己掌握用戶資源，因此在即時通信的業(yè)務(wù)價值鏈中，即時通信ISP能起到主導(dǎo)作用。這在同運營商合作的商業(yè)模式中非常少見。

（1）經(jīng)營模式

參與提供移動即時通信服務(wù)的ISP越來越多。即時通信業(yè)務(wù)由兩種，移動即時通信和互聯(lián)網(wǎng)即時通信，兩者的運營模式存在較大差異?；ヂ?lián)網(wǎng)即時通信業(yè)務(wù)出現(xiàn)較早，因其沿襲了互聯(lián)網(wǎng)的免費模式造成了蓬勃發(fā)展，隨著該業(yè)務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)用戶中滲透率和用戶忠誠度的提高，即時通信服務(wù)商開始收費。但是，互聯(lián)網(wǎng)即時通信ISP的主要收入來源來自于即時通信客戶端的廣告收入。與此不同，移動即時通信業(yè)務(wù)出現(xiàn)相對較晚，一般采用SMS和WAP等業(yè)務(wù)接入方式，部分運營商采用內(nèi)置即時通信客戶端方式提供服務(wù)。大多移動即時通信服務(wù)是付費業(yè)務(wù)，移動即時通信ISP對移動運營商的依賴性更強，很多移動運營商自身就是移動即時通信業(yè)務(wù)的ISP。移動即時通信業(yè)務(wù)采用包月計費（比如短信方式）或者按使用計費（比如WAP方式）兩種方式。

（2）典型案例——中國聯(lián)通和騰訊公司合作開展移動即時通信業(yè)務(wù)

出于提高用戶ARPU，增加用戶黏性的目的，中國聯(lián)通開展了移動IM業(yè)務(wù)。中國聯(lián)通的策略是和國內(nèi)外最著名的即時通信ISP合作，優(yōu)勢互補，做大市場。騰訊公司正是在中國開展即時通信業(yè)務(wù)最早、市場占有率最高的本土即時通信ISP。從2003年開始，中國聯(lián)通和騰訊合作，在中國聯(lián)通提供的CDMA網(wǎng)絡(luò)中，提供了基于BREW平臺的“騰訊QQ”即時通信服務(wù)。

3.移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)ICP

移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)ISP主要提供移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，包括：WAP上網(wǎng)服務(wù)、移動即時通信服務(wù)、信息下載服務(wù)等。

（1）經(jīng)營模式

提供移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的ISP，主要采用了同移動電信運營商合作的業(yè)務(wù)開展模式。以收益分成和利益共享的形式，共同提供互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。比如新浪、TOM和空中網(wǎng)，這些ISP同中國移動合作，將自己豐富的內(nèi)容進行加工，實現(xiàn)中國移動的要求，并獲得業(yè)務(wù)收益。這種模式下，ISP受運營商政策變化的影響比較大。

（2）典型案例——空中網(wǎng)公司

空中網(wǎng)作為無線增值服務(wù)提供商和無線互聯(lián)網(wǎng)門戶運營商，2006年的第三季度總收入2501萬美元，同比增長24%?？罩芯W(wǎng)來自無線互聯(lián)網(wǎng)門戶的總廣告收入為5.9萬美元，比上一季度的2.2萬美元增長了168%（見表3）。隨著無線互聯(lián)網(wǎng)門戶業(yè)務(wù)的穩(wěn)步發(fā)展，空中網(wǎng)來自無線互聯(lián)網(wǎng)門戶的廣告收入已經(jīng)呈現(xiàn)增長趨勢。但是受到中國移動針對移動增值服務(wù)新政策的影響，空中網(wǎng)各項服務(wù)收入變化較大。

網(wǎng)絡(luò)安全

在對2020年互聯(lián)網(wǎng)的展望中，計算機學(xué)家們已經(jīng)在開始著手重新研究，重新考慮每一件事：從IP地址到DNS，再到路由表單和互聯(lián)網(wǎng)安全的所有事情。他們正在思索著，在沒有ISP和企業(yè)網(wǎng)絡(luò)所具有的一些最基礎(chǔ)特征的情況下，未來互聯(lián)網(wǎng)將如何工作。他們的目標(biāo)極其具有創(chuàng)新精神，那就是創(chuàng)建一個沒有那么多安全漏洞，具有更高的信任度，內(nèi)建身體管理的互聯(lián)網(wǎng)。隨著美國聯(lián)邦政府開始大力資助一小部分能夠研究項目，以讓這些構(gòu)想能夠走出實驗室，能夠進行測試，這種高風(fēng)險、大規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)研究在2010年將進入高速發(fā)展時期。

美國國家科學(xué)基金會（NSF）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與系統(tǒng)（NeTS）項目總監(jiān)Darleen Fisher稱：“我們試圖推動這一研究已經(jīng)20年了。我的任務(wù)是讓人員創(chuàng)新出一種高風(fēng)險，但是同時具有高回報的互聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)。他們需要考慮他們的設(shè)想如何被實踐，如果被付諸實踐，他們的設(shè)想又將如何影響人們的觀念和經(jīng)濟。”

互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)險很高，一些專家擔(dān)心隨著網(wǎng)絡(luò)攻擊的規(guī)模和嚴(yán)重性不斷增加，對多媒體內(nèi)容的需求與日俱增，以及對新移動應(yīng)用的需求的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)將會崩潰。除非研發(fā)出新的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)。

對互聯(lián)網(wǎng)的研究正處于關(guān)鍵時刻，但是由于全球經(jīng)濟正處于衰退期，這對研究不避免的產(chǎn)生了沖擊。隨著越來越多的重要基礎(chǔ)設(shè)施，如銀行系統(tǒng)、智能電網(wǎng)和上至政府下至市民的通信等都紛紛轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，如今大家已經(jīng)取得了一個共識，那就是現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)需要徹底檢修。

所有研究的中心就是要讓互聯(lián)網(wǎng)更安全。

對于這些參與投標(biāo)的項目，其重點是如何解決互聯(lián)網(wǎng)的安全問題。NSF表示，他們不希望今天互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計中存在的安全失誤在未來互聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)中繼續(xù)存在，而是能夠在設(shè)計之初就將這些失誤解決掉。

最新的NSF資助計劃是NSF未來互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計（FIND）項目的一個后續(xù)行動，其要求研究人員從零開始設(shè)計新互聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)。NSF的FIND項目在2006年啟動，該項目已經(jīng)資助了大約50個研究項目。每一個研究項目在三至四年的時間里都會收到50萬至100萬美元不等的資助。NSF已經(jīng)將這50個研究項目的數(shù)量縮減到了只有幾個領(lǐng)先項目。

消費科技的發(fā)展從不會停止：一些新的產(chǎn)品和服務(wù)將成為“游戲規(guī)則的改變者”，如蘋果iPhone和iPad；而其他一些不斷改進的產(chǎn)品也會越來 越好，如谷歌Android平臺的每一個版本；還有一些產(chǎn)品在大膽嘗試，如微軟的Windows8，將平板電腦體驗與傳統(tǒng)的PC環(huán)境相整合；此外，還會有一些新產(chǎn)品誕生，無論是來自大企業(yè)還是小公司。

科技發(fā)展

以下就是消費者在2013年可能看到的一些產(chǎn)品或技術(shù)，其中部分在剛剛過去的2012年已經(jīng)成型，但在新的一年里會這樣的趨勢會更加明顯。

2012年，Nike FuelBand和Jawbone等傳感器式腕帶走進人們的生活，用來衡量人們每天走了多少路、睡眠質(zhì)量如何等等。我認(rèn)為，這種趨勢在2013年還將繼續(xù)，而傳感器的形式會有所改進，功能也將更強大。例如配備了傳感器的手表Basis，可以測量心率。所有這些設(shè)備都會與移 動應(yīng)用或Web應(yīng)用相整合，跟蹤用戶狀況并提供建議。

2013年人們將看到的另一個趨勢是，應(yīng)用與設(shè)備的進一步整合，允許人們無線控制許多日常操作，如燈泡和家用電器等。2013年，我們將看到更多這樣的智能設(shè)備。

上述預(yù)測只是2013年我們可能看到的消費科技發(fā)展趨勢的一部分。其他一些趨勢還包括云存儲等。確定的是：一定會出現(xiàn)一些令人意外的趨勢，又是我們沒有預(yù)測到的。

隨著物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)將發(fā)揮更加重要的作用——既保持自身的相對獨立性，又將成為物聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)的重要組成部分——網(wǎng)絡(luò)層的主體技術(shù)。

發(fā)展環(huán)境

現(xiàn)我國網(wǎng)民已達到6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率超過世界平均水平。今日中國，互聯(lián)網(wǎng)已成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器，有著日益強大的社會影響力。充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在我國社會主義文化建設(shè)中的重要作用，切實把互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)好、利用好、管理好，是我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展始終秉持的重要戰(zhàn)略。

有關(guān)部門先后開展了“大興網(wǎng)絡(luò)文明之風(fēng)”、“綠色·陽光網(wǎng)絡(luò)工程”等活動，持續(xù)開展依法打擊互聯(lián)網(wǎng)和手機媒體淫穢色情專項行動，人民群眾滿意度提升，“文明辦網(wǎng)、文明上網(wǎng)”，成為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界和廣大網(wǎng)民的共識。一個文明的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境，是互聯(lián)網(wǎng)自身健康發(fā)展的內(nèi)在要求。我們要大力倡導(dǎo)和構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文明秩序和道德，要站在世界科技、文化發(fā)展的最前沿，以時代的眼光、創(chuàng)新的思維、改革的精神對待網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，牢牢把握網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的正確方向。

網(wǎng)絡(luò)信用

林鈞躍先生兩句話：“社會信用體系建設(shè)只有起點沒有終點”和“網(wǎng)絡(luò)社會信用體系的建設(shè)是實體社會的延伸”。據(jù)林鈞躍介紹，目前我國網(wǎng)上交易已經(jīng)非常發(fā)達，特別是電子商務(wù)，不僅是全世界最大規(guī)模，而且在很多地方引領(lǐng)世界潮流。社會信用體系是一種社會機制，是信用經(jīng)濟時代在市場上建立的新的游戲規(guī)則。建立社會信用體系不僅要在實體社會，也要延伸至網(wǎng)絡(luò)。實體社會中要建立的規(guī)則，網(wǎng)絡(luò)也要建立。

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