皮博迪獎全稱喬治·福斯特皮博迪獎（George Foster Peabody awards）以嚴(yán)肅著稱的美國廣播電視文化成就獎——皮博迪獎，是全球廣播電視媒體界歷史最悠久最具權(quán)威的獎項(xiàng)。皮博迪獎始頒發(fā)于1941年，以喬治亞州立大學(xué)的主要捐助者、慈善金融家喬治·福斯特·皮博迪的名字命名如今，曾獲得該獎項(xiàng)的有美國最受推崇的電視新聞主持人沃爾特·克朗凱、成功組織非洲饑荒受難者慈善籌款的搖滾歌手鮑勃·甘道夫、堅定不移地反對一味追求電視新聞轟動效應(yīng)的調(diào)查記者卡羅爾·馬林等。其中，中國獨(dú)立制片人兼導(dǎo)演陳為軍也曾因紀(jì)錄片《好死不如賴活著》而獲得過該獎

設(shè)立意圖是表彰那些在電子媒介（包括廣播、電視以及有線電視）方面的杰出成就。競爭是公開的，面向多種方式發(fā)行的電子媒介（包括團(tuán)體的視頻產(chǎn)品、教育部門的媒介、家庭錄像節(jié)目、萬維網(wǎng)以及CD-ROM）產(chǎn)品。美國電視除了名聲很響的“艾美獎”之外，歷史悠久的“皮博迪獎”對電視界的影響也相當(dāng)大。幾十年來，“皮博迪獎”堅持自己的信條和規(guī)則，走出了一條和艾美獎差異很大的成功道路。

設(shè)立背景

喬治﹒福斯特﹒皮博迪——佐治亞的一位實(shí)業(yè)家、金融家以及佐治亞大學(xué)的主要捐贈人。他的女兒Marjorie Peabody Waite供職于首屆“皮博迪獎”的顧問班子，并且委托制作了銅質(zhì)的大獎?wù)?。獎?wù)碌恼媸瞧げ┑系念^像。

獲得皮博迪獎中的個人成就獎項(xiàng)目的有羅德﹒瑟琳Rod Serling、Walter Cronkite、Orson Welles、Studs Terkel、Charles Kurault、Norman Lear、Pauline Fredrick、Barbra Streisand、Oprah Winfrey和Christiane Amanpour等。另外，F(xiàn)CC的前主席牛頓﹒米諾夫（Newton Minow），他因嚴(yán)懲將電視娛樂行業(yè)低俗化而獲此殊榮。搖滾音樂家鮑勃﹒基爾多夫（Bob﹒Geldof）則因?yàn)榻M織“Live Aid”活動（為拯救非洲饑民籌募基金做了大量的工作）而獲獎。調(diào)查報道記者卡羅爾﹒瑪琳（Carol﹒Marin）因反對電視新聞一位追求轟動的潮流而獲獎。

今天，皮博迪獎通常被認(rèn)為在電子媒介領(lǐng)域最有聲望的獎項(xiàng)。每年，從多達(dá)一千多名參評對象中選出杰出的作品來分享“優(yōu)秀展播獎”、杰出個人成就獎、廣播和電視網(wǎng)/臺和有線電視組織、節(jié)目制作機(jī)構(gòu)和個人優(yōu)秀服務(wù)獎。盡管沒有設(shè)定獎項(xiàng)的數(shù)目，但是最多的一年頒發(fā)的獎項(xiàng)也沒有超過36個。

美國電視獎中“皮博迪獎”可以說是與“艾美獎”相對應(yīng)的一個獎項(xiàng)。表現(xiàn)在幾個方面。首先，艾美獎的商業(yè)色彩過于濃重，而皮博迪獎則更側(cè)重學(xué)術(shù)和公益。盡管艾美獎是由美國電視技術(shù)與藝術(shù)學(xué)會（以及國際電視藝術(shù)與技術(shù)學(xué)會）組織評選的獎項(xiàng)，但是它的評價標(biāo)準(zhǔn)明顯地向收視率等市場因素傾斜。皮博迪獎則不一樣，這個由大學(xué)研究機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)評選的獎項(xiàng)將電視節(jié)目的美學(xué)追求和對社會公益事業(yè)的促進(jìn)作為基本標(biāo)準(zhǔn)。

其次，艾美獎的獎項(xiàng)數(shù)量過于龐大，各種艾美獎總共有接近200個獎項(xiàng)。獲獎的幾率大大提高，獲獎?wù)叩乃诫y免會有參差不齊。皮博迪獎這方面要嚴(yán)格得多，總獎項(xiàng)最多36個。另外，皮博迪獎堅持寧缺勿濫的原則，沒有獲得評委認(rèn)可的作品，這個獎項(xiàng)寧可空缺。而艾美獎這種情況基本沒有。

正如同當(dāng)初創(chuàng)立者的設(shè)想那樣，皮博迪獎更接近報業(yè)的普利策獎。雖然也涉及娛樂內(nèi)容，但是不是那種以娛樂為唯一追求或者主要追求的媒介獎項(xiàng)。它重視媒介的社會責(zé)任。這從它的評委組成上也可以看出來。這些來自不同背景的評委反映了組織者希望這個獎項(xiàng)能夠得到社會廣泛認(rèn)可的愿望。同時，每一名評委的否決權(quán)都可能對一個節(jié)目是否或?qū)a(chǎn)生決定性的作用。這個程序設(shè)置就要求獲獎的作平必須是社會效益和經(jīng)濟(jì)效益兼顧的。沒有廣泛的歡迎不可能獲獎；而單純收視率并不能保證獲獎，低俗的、反倫理的節(jié)目不會入選。因此，皮博迪獎雖然沒有艾美獎那么轟動、那么聞名，但是它對業(yè)界的影響其實(shí)一點(diǎn)也不比艾美獎小。

如今，皮博迪獎已被視為廣播電視媒體界歷史最悠久、也最具權(quán)威的獎項(xiàng)，人們難免總把它和美國另一個著名的關(guān)于電視節(jié)目和制作人獎項(xiàng)的艾美獎相提并論。業(yè)界認(rèn)為皮博迪獎更多關(guān)注社會公共事務(wù)，艾美獎則偏重娛樂，后者的每一屆頒獎典禮上總是明星華服作秀，相比之下皮博迪獎就顯得冷靜低調(diào)得多?！拔彝馄げ┑溪劯畤?yán)肅’這個說法，”紐康姆說，“實(shí)際上它關(guān)注的只是個人的工作和節(jié)目是否優(yōu)秀，明星和大制作不是節(jié)目好壞的標(biāo)準(zhǔn)，一些小成本電視片只要能真實(shí)反映社會生活和人物感情，也是我們一直支持和欣賞的?！奔~康姆還說明，艾美獎單由評委投票產(chǎn)生，各個獎項(xiàng)按照制作節(jié)目的分工，名目分得很細(xì)；而皮博迪獎的評選過程更加復(fù)雜，獎項(xiàng)只因個人和組織而設(shè)，沒有名目之分。

評選程序

每年的1月中旬，獎項(xiàng)的理事會都會收到來自全世界的1000多份參選作品，紐康姆此時就是評選的一個全局掌握者。他們首先讓一批傳媒專業(yè)大學(xué)生組成的評審小組進(jìn)行初選，接下來由16名廣播電視業(yè)界的資深人士對初選作品進(jìn)行集中討論——也不排除對初選淘汰掉的作品進(jìn)行重新考量的可能——如此經(jīng)過好幾輪討論、篩選和投票才最終定奪下來。這是一個有趣而又沉重的過程，紐康姆說：“因?yàn)榭梢孕蕾p到全世界各個角落里風(fēng)格各異的故事，感受到廣播電視制作人不斷涌現(xiàn)的新創(chuàng)意。比如我很喜歡中國的氣勢磅礴的歷史劇，以及反映濃郁東方情調(diào)的生活紀(jì)錄片，但在享受的過程中我依然保持冷靜和嚴(yán)謹(jǐn)?！?/p>

評委會

獎項(xiàng)的評審工作由佐治亞大學(xué)的格雷迪新聞與大眾傳播學(xué)院負(fù)責(zé)。他們有一個由教師、學(xué)生和工作人員組成的專門班子負(fù)責(zé)挑選節(jié)目，將認(rèn)為有價值的節(jié)目作為評選對象提交給評委會。另外，個人或者單位也可以提交認(rèn)為值得表彰的節(jié)目、系列片、個人或者組織名單以引起評審團(tuán)的注意。在評審過程中，并不一定局限于那些由教師、學(xué)生提供的名單，他們完全有可能從其它渠道得來的名單或者自己認(rèn)為值得嘉獎的節(jié)目中進(jìn)行評選。

參加評選的節(jié)目需要填寫參評表格，繳納一定的評審費(fèi)用。這一點(diǎn)和艾美獎是相同的，區(qū)別在于皮博迪獎的評審費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)比較簡單。廣播節(jié)目的評審費(fèi)用是150美元；其他媒介節(jié)目的評審費(fèi)用都是250美元。

填好表格，交完費(fèi)用后，參評者需要將自己的作品提交給評委會。評委會規(guī)定，存檔的廣播節(jié)目作品以CD或者高質(zhì)量錄音帶的方式提交。評閱用的節(jié)目需要節(jié)目提交5個拷貝（5個CD，5個錄音帶），提交時必須妥善包裝好，以免受損。對于電視作品，要求使用無時間代碼窗口的第一代貝塔-SP錄像帶或者高質(zhì)量的DVD作為存檔資料。這些電視資料圖像必須是北美NTSC制式標(biāo)準(zhǔn)的。評審用的資料每件作品需要提交5個DVD拷貝、5個錄制好的家用錄像帶?；ヂ?lián)網(wǎng)（萬維網(wǎng)）作品必須是符合上述產(chǎn)品的某個大類（音頻的或者視頻的），而且必須是網(wǎng)站獨(dú)家使用的（original to the Web）。如果提交的互聯(lián)網(wǎng)作品是和其他媒介合作使用的（比如：網(wǎng)站是無線或者有線系統(tǒng)節(jié)目內(nèi)容、互動或者多媒體等方面的增值服務(wù)），那么這個網(wǎng)站上的作品應(yīng)該歸入無線或者有線系統(tǒng)類別提交。參評表的提交日期必須注明。參評者在大獎揭曉之前必須妥善保管好自己推薦的作品的資料。

這些事情做完之后，剩下的就交給評委會了。前面已經(jīng)提到過，16位來自不同背景的評委會根據(jù)各自對“優(yōu)秀節(jié)目”標(biāo)準(zhǔn)的理解進(jìn)行一輪一輪的篩選。上千份參評作品中最后剩下的至多只有36個獲獎?wù)摺＿@個競爭是相當(dāng)激烈的。但是也正因?yàn)榇?，皮博迪獎才獲得了崇高的業(yè)內(nèi)威望。

但是戲劇性的動畫節(jié)目不在皮博迪獎的評選范疇之內(nèi)。評委會的準(zhǔn)則是：不分類別、不用登記，優(yōu)秀是唯一的標(biāo)準(zhǔn)。以至于經(jīng)常會有人提出這樣的問題：皮博迪獎為什么會那么特別？或者換成這樣的問題：在艾美獎取得巨大的商業(yè)影響的時候，為什么皮博迪獎還能存在并且茁壯成長？答案就在它的評選程序。和其他電視獎項(xiàng)不同，皮博迪獎不按類設(shè)獎。

雖然在評選的過程中，節(jié)目會被被分為紀(jì)錄片、娛樂節(jié)目、新聞節(jié)目、教育節(jié)目和公共服務(wù)節(jié)目等類別。但是這只是出于管理的方便，而不是獎項(xiàng)的分類。最終的結(jié)果是每一個節(jié)目都要和其他任意一個節(jié)目進(jìn)行競爭。而且，所有的參評者（無論是廣播、無線電視、有線電視，還是萬維網(wǎng)），如果沒有一個娛樂節(jié)目、紀(jì)錄片、兒童節(jié)目被認(rèn)為值得頒給皮博迪獎，那么這一年一個獎也不會頒發(fā)。選擇的標(biāo)準(zhǔn)只有一個，優(yōu)秀。

評委組成

另一個獨(dú)特之處是評委的構(gòu)成。皮博迪獎的評委并不是由專業(yè)人士的同行們組成的。它的成員是從市民、批評家、表演者、媒介藝術(shù)家、學(xué)術(shù)人士、商業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、政府部門主管等人群眾挑選出來的。這些人帶來的是極為廣泛的經(jīng)驗(yàn)、專門知識、視角以及對各自任務(wù)的關(guān)注。這16名評委將決定最后誰能獲獎。這些人代表了不同的經(jīng)驗(yàn)領(lǐng)域。對于評委而言，沒有設(shè)定的限制，也不要求以上一年的獲獎作品為標(biāo)準(zhǔn)。對文化、目的和價值也沒有進(jìn)行過窄的限制。優(yōu)秀的作品可能是由先進(jìn)復(fù)雜的設(shè)備制作而成的，也有可能是由獨(dú)立制作者租用廉價設(shè)備制作出來的。獲獎?wù)呖赡軄碜越鸨梯x煌的好萊塢，也可能來自小鎮(zhèn)的廣播電臺。優(yōu)秀可能在一個節(jié)目中被界定為值得贊賞的公共服務(wù)，也可能在另一個節(jié)目中被界定為高雅和優(yōu)美。

這并不是說關(guān)于優(yōu)秀的觀念是很武斷的或者說委員會是薄情寡義的。相反，皮博迪獎的最別具一格之處就在于通過協(xié)商對話，從平凡和普通中挑選出優(yōu)秀的作品。這個協(xié)商的理念建立在對差異性的相互尊重的基本認(rèn)識之上。評委會并認(rèn)識到個人經(jīng)驗(yàn)的局限，認(rèn)同集體智慧的價值。因此，這個協(xié)商的過程并不容易簡單，有時甚至相當(dāng)艱難。但是，一旦最后的名單公布出來，那就意味著這是全體一致同意的表決。因?yàn)閾?dān)當(dāng)評委的這些人知道，每個人都代表著社會上這一類人群的看法。他們必須慎重而又認(rèn)真地交換意見，絕不能馬馬虎虎。

發(fā)展歷史

20世紀(jì)40年代初期，全國廣播工作者協(xié)會組成一個委員會，希望為廣播領(lǐng)域設(shè)立一個類似于報紙界普利策獎的獎項(xiàng)。委員會中的成員蘭布登﹒凱（Lambdin Kay）是亞特蘭大WSB電臺的資深經(jīng)理，外號“小團(tuán)長”。他成為這項(xiàng)工作的倡導(dǎo)者并將此作為自己的特別任務(wù)。凱根據(jù)自己在哥倫比亞大學(xué)管理普利策獎經(jīng)驗(yàn)對設(shè)立這個獎有自己的理念。他的這個理念和佐治亞大學(xué)的格雷迪新聞與大眾傳播學(xué)院院長約翰﹒E﹒杜里(John﹒E﹒Drewry)的觀點(diǎn)不約而同。

1940年，設(shè)獎計劃得到了美國全國廣播工作者協(xié)會（National Association of Broadcasters，簡稱NAB）和佐治亞大學(xué)執(zhí)行董事會的支持。并且決定，這個獎的名稱就用佐治亞地區(qū)的一個著名的慈善家的名字來命名，以此作為對他無私奉獻(xiàn)精神的一種紀(jì)念。

皮博迪電視獎直到1948年才開始頒發(fā)，即便如此，它的歷史仍然比艾美獎悠久。早期皮博迪電視獎的獲獎?wù)甙℅en. Dwight Eisenhower、Howdy Doody,、NBC、等個人和機(jī)構(gòu)。Burr Tillstrom因 “Kukla,Fran and Ollie”節(jié)目而獲獎；薩利文（Ed Sullivan）和莫羅（Edward R. Murrow）因?yàn)椤癝ee It Now”系列節(jié)目而獲獎。

1981年，有線電視也被納入皮博迪獎的評選范疇。家庭票房公司（HBO）和夫人雜志（Ms. Magazine）因“She's Nobody's Baby: A History of American Women in the 20th Century”節(jié)目而榮獲該獎。

關(guān)注方向

“廣播電視業(yè)正處在一個變革期，進(jìn)入公共視線的渠道增多，節(jié)目的形式、資訊都在豐富和膨脹，尤其新技術(shù)的開發(fā)也讓廣播電視的制作手法充滿了意想不到的可能性。”紐康姆說。他希望讓中國內(nèi)地的廣播電視人更多了解皮博迪獎，因?yàn)椤皩I(yè)獎項(xiàng)的肯定會大大激勵年輕的廣播電視人去拍出更好的作品，而他們正是廣播電視業(yè)的中流砥柱。”

優(yōu)秀的電視劇也是皮博迪獎關(guān)注的一個獎項(xiàng)，比如熱門劇集《BoomTown》就曾獲得該獎。紐康姆說，現(xiàn)在美國最熱門的電視劇即是《24小時》、《迷失》、《瘋狂主婦》、《越獄》等同樣在中國大熱的劇集，因?yàn)樗鼈児适戮o湊復(fù)雜，懸念叢生，一季一季地連續(xù)播出，“電視劇在美國娛樂業(yè)中占有很重要的地位。尤其近年好萊塢電影業(yè)績差強(qiáng)人意，而電視劇卻風(fēng)頭正盛?！?/p>

紐康姆認(rèn)為美劇的成功原因就在于資金的雄厚和編劇的實(shí)力。紐康姆自己也是個電視劇迷，他說：“如果從評獎的角度來看，一些優(yōu)秀的電視劇具有廣泛的影響力，其精良的制作和新興的手法也頗讓人動容?！?/p>

歷屆回顧

第一屆

第一屆皮博迪獎1941年3月29日于紐約的Commodore大酒店濃重頒發(fā)，獲獎的作品是1940年播出的無線廣播節(jié)目。頒獎盛典由CBS廣播網(wǎng)在上午的10：15到10：45之間向全國現(xiàn)場直播。CBS主席和奠基人威廉﹒S﹒佩里發(fā)表了熱情洋溢的致詞。首位皮博迪獎的獲得者著名記者Elmer﹒Davis也暢談了自己的感受。

06年

2006年6月5日晚，美國喬治亞州立大學(xué)如期舉行2006年度“美國廣播電視文化成就獎”（下稱“皮博迪獎”，PeabodyAwards）的頒獎典禮。頒獎臺上，白色羅馬柱之間那塊雕有慈善金融家喬治·福斯特·皮博迪（G e o r g e F o s te r P e a b o d y）頭像的青銅徽章顯得尤其莊嚴(yán)。而彼時也是該獎項(xiàng)的主席賀瑞斯·紐康姆（HoraceNewcomb）一年中最感愉快和輕松的時刻，因?yàn)楂@獎名單已在3個月前公布，來自全球的獲獎?wù)吆图钨e皆是帶著慶祝和交流的心情來參加頒獎典禮的。

本年度皮博迪獎涵蓋了三大洲和七種語言的作品。紐康姆在頒獎典禮上致辭的開場白是：“作為年度的國際性獎項(xiàng)，皮博迪獎提供了一個視角，讓人們看到了令人驚奇的廣播電視產(chǎn)品?！?/p>

2006年的獲獎作品選題非常豐富，最令人印象深刻的有講述“卡特里娜颶風(fēng)”過后重建家園的紀(jì)實(shí)作品；來自南非的講述該地區(qū)對抗艾滋病的電影短片；馬德里電視臺拍攝的講述中國民工從農(nóng)村遷移至城市的西班牙語紀(jì)錄片。還有一些非常美妙活潑的連續(xù)劇和動畫片，比如以孩童視角反映成人問題的《南方公園》，以及專門為年輕人設(shè)計的廣播節(jié)目。紐康姆說：“今年獎項(xiàng)評選的是2005年的廣播電視作品，而去年全世界發(fā)生了很多震撼人心的新聞事件，這使得本屆參選作品的主題偏向深沉和嚴(yán)肅，關(guān)于颶風(fēng)的紀(jì)錄片就有三部。其他主題的公益短片、電視劇和商業(yè)節(jié)目也有很多優(yōu)秀作品?！?/p>

紐康姆對獎項(xiàng)的印象：“長達(dá)一年的評獎過程仿佛一次眼睛的嚴(yán)肅旅行，頒獎時一切塵埃落定，如同是這次旅行的終點(diǎn)，可以暫時停下來細(xì)數(shù)收獲，分享喜悅?！?/p>