“雪糕刺客”指一些外觀平平無奇，但在付錢時(shí)卻能以其價(jià)格“刺”人一劍的雪糕品牌。這類雪糕的制作成本不高，賣相也比較普通，與高昂的價(jià)格形成了鮮明對(duì)比，遠(yuǎn)超消費(fèi)預(yù)期。

繼“雪糕刺客”后，網(wǎng)絡(luò)上又出現(xiàn)了“話梅刺客”“水果刺客”等新一批“刺客”大軍，這些“刺客”不僅損壞了行業(yè)形象，也打擊了消費(fèi)者的購(gòu)買信心。隨著國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公布的《明碼標(biāo)價(jià)和禁止價(jià)格欺詐規(guī)定》正式施行，多地針對(duì)高價(jià)低質(zhì)品開展的價(jià)格專項(xiàng)監(jiān)督檢查也紛紛提上日程，“刺客”大軍或?qū)o所遁形。

“刺客”詞義的發(fā)展

刺客是人類歷史上一種特殊的職業(yè)身份。漢朝史學(xué)家司馬遷《史記·刺客列傳》作為中國(guó)最早的刺客傳記體史料，刻畫了早期刺客行為處事的鮮明特色，也為“刺客”詞義的發(fā)展演變奠定了重要基礎(chǔ)。許慎《說文》“刺，君殺大夫曰刺。刺，直傷也?！薄翱?，寄也?！币罁?jù)刺客自身特點(diǎn)來看，相比于“直傷”“寄居”的本義，用“暗殺”“從事某種活動(dòng)的人”（《國(guó)語(yǔ)辭典》）來解釋“刺”與“客”似乎更能反映“刺客”1的真實(shí)內(nèi)涵?！冬F(xiàn)代漢語(yǔ)詞典（第7版）》關(guān)于“刺客”1的釋義是“用武器進(jìn)行暗殺的人”，其中“用武器”“暗殺”作為種差規(guī)定了刺客區(qū)別于一般個(gè)體的基本屬性，即攜帶刀、槍、劍等殺傷性武器，隱藏在暗處，伺機(jī)下手。

隨著網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，“刺客”1在使用過程中產(chǎn)生了新的意義與用法，詞義的引申主要通過“轉(zhuǎn)移”的方式得以實(shí)現(xiàn)。所謂“轉(zhuǎn)移”，是指事物的基本特征保持不變，而與事物有關(guān)的主體、客體、方式、范圍等發(fā)生變化，“刺客”2一詞就從表示特定職業(yè)身份的部分群體轉(zhuǎn)向了具有相同特征的其他事物，從而產(chǎn)生了新的網(wǎng)絡(luò)含義——指外表普通、沒有明碼標(biāo)價(jià)的高價(jià)商品。這些商品通過弱化價(jià)格標(biāo)識(shí)等來誤導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買行為，就像埋伏在黑暗中的刺客突然出現(xiàn)并給人重重一擊一樣。另外“刺”的作用對(duì)象也由生理層面轉(zhuǎn)向了心理層面，“刺客”2更強(qiáng)調(diào)事物帶給人的刺激與不適感，其引申的心理基礎(chǔ)主要是隱喻（認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)術(shù)語(yǔ)）。

隱喻是建立在概念相似性基礎(chǔ)上的由源頭域（source domain）向目的域（target domain）轉(zhuǎn)變的過程，它使得某一具體可感的域能夠借助想象、聯(lián)想等方式去映射（mapping）另一種復(fù)雜抽象的域，反映出人類認(rèn)知結(jié)構(gòu)的系統(tǒng)性與連貫性?！坝成洹笔菢?gòu)成隱喻的基本方式，“映射”的前提在于事物之間的相似性，上文提到“刺客”1和“刺客”2基本特征相同，只是在詞義引申的過程中由職業(yè)域轉(zhuǎn)向了商品域，并進(jìn)一步發(fā)展到了情感域，因此“刺客”2的出現(xiàn)實(shí)際上是將“刺客”1所具有的意義逐步抽象化了，但認(rèn)知上的相似又使得這樣的轉(zhuǎn)化不大困難，甚至有時(shí)當(dāng)人們一提起“刺客”便會(huì)立即產(chǎn)生相應(yīng)的抵觸情緒。這樣看來，相比于“刺客”1，“刺客”2的色彩義顯然發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變。

“雪糕刺客”的流行帶火了“刺客”2家族，后起網(wǎng)絡(luò)名詞如“基金刺客”“演出刺客”“內(nèi)娛刺客”等更是叫人眼花繚亂。“內(nèi)娛刺客”是指平常不出現(xiàn)，一出現(xiàn)就憑借外表“殺”人的明星藝人，是“刺客”2詞義的泛化，凸顯出“刺”這一動(dòng)作帶給人的非同一般的情感體驗(yàn)。

“刺客”一詞逐漸向表示“出乎意料”的意義發(fā)展，未來的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“刺客”可能既可以代表暗中宰客的高價(jià)商品，也可以是讓大家眼前一亮的人或事物。

“刺客”新義的流行原因

1.社會(huì)因素

語(yǔ)言是社會(huì)文化的產(chǎn)物，反映了紛繁復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象，也體現(xiàn)了社會(huì)群體的思維方式和價(jià)值觀念。語(yǔ)言與社會(huì)是一對(duì)共變體，面對(duì)新興的社會(huì)現(xiàn)象，新詞語(yǔ)隨之產(chǎn)生。而詞匯是語(yǔ)言中最活躍的因素，常常最敏感地反映社會(huì)生活和社會(huì)生活的變化。

前幾年，人們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ姷乃狻⒔?、綠豆、鹽、白糖等農(nóng)產(chǎn)品、食品物價(jià)飛速上漲，迅速引發(fā)了人們的關(guān)注，隨之出現(xiàn)了“蒜你狠”“姜你軍”“豆你玩”“鹽王爺”“糖高宗”等新詞語(yǔ)，這些詼諧幽默、簡(jiǎn)潔有趣的新詞語(yǔ)既反映了物價(jià)暴漲的社會(huì)現(xiàn)狀，也映射了消費(fèi)者對(duì)漲價(jià)潮無能為力的心理狀態(tài)。而今年夏天流行的“雪糕刺客”一詞，和那些漲價(jià)潮下產(chǎn)生的新詞類似，都是針對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)中存在的高價(jià)商品，同屬于消費(fèi)領(lǐng)域的新詞語(yǔ)。

雪糕作為夏季備受歡迎的消暑食品，過高的價(jià)格超出了人們的消費(fèi)預(yù)期，且商家未能明碼標(biāo)價(jià)，不符合經(jīng)營(yíng)者的規(guī)范行為，不利于維護(hù)良好的市場(chǎng)價(jià)格秩序，侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，引起了消費(fèi)者的不滿。除了“雪糕刺客”，還有“水果刺客”“空調(diào)刺客”“話梅刺客”“機(jī)票刺客”等一系列刺客，這些高價(jià)商品在消費(fèi)者的心上猝不及防地刺了一劍?！癤X刺客”類詞語(yǔ)流行的背后，是亟需整頓的市場(chǎng)秩序，是有待規(guī)范的經(jīng)營(yíng)者行為，也標(biāo)志著廣大消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)的提高。

“雪糕刺客”的流行還反映了大眾消費(fèi)心態(tài)的轉(zhuǎn)變，從跟風(fēng)“種草”“網(wǎng)紅”雪糕，到回歸購(gòu)買平價(jià)雪糕，反映出人們對(duì)“網(wǎng)紅”雪糕的熱情正逐漸褪去，消費(fèi)也漸趨理性。人們對(duì)網(wǎng)紅商品的態(tài)度更加理性謹(jǐn)慎，不再盲目追捧網(wǎng)紅雪糕。而“刺客”也在提醒人們理性消費(fèi)，杜絕那些華而不實(shí)的高價(jià)商品，對(duì)“刺客”敢于說“不”。

2.追求語(yǔ)言表達(dá)的創(chuàng)新性

新詞語(yǔ)的產(chǎn)生，除了社會(huì)這一外部因素，還有語(yǔ)言這一內(nèi)部因素?，F(xiàn)有的詞匯不能滿足表達(dá)需要，所以增加了新的意義或用法。以前形容商品價(jià)格高，往往用“天價(jià)”“高價(jià)”“昂貴”“漫天要價(jià)”等詞。現(xiàn)在為了描述商家未能給高價(jià)雪糕明碼標(biāo)價(jià)給消費(fèi)者帶來的心理創(chuàng)傷這一現(xiàn)象，網(wǎng)友使用了“刺客”這個(gè)詞，為它增加新的義項(xiàng)?！按炭汀钡脑x是“用武器進(jìn)行暗殺的人”，人們用原有的詞匯形式來承載新的意義。從語(yǔ)義演變來看，從“用武器進(jìn)行暗殺的人”到“以高價(jià)刺痛消費(fèi)者心靈的商品”，正是利用人們對(duì)舊有詞匯的認(rèn)識(shí)和熟悉度，在原義和新義之間建立某種聯(lián)系，便于人們理解、接受、傳播。以“刺客”來形容不明碼標(biāo)價(jià)的高價(jià)商品，生動(dòng)地表達(dá)了它攻擊性、傷害性、潛伏性的特點(diǎn)?！按炭汀钡男铝x在使用中還產(chǎn)生了詞義的變化，除了表示高價(jià)商品，還引申出“出乎意料”的意思，由高價(jià)雪糕給人的心理沖擊進(jìn)一步泛化為那些出乎意料的讓人產(chǎn)生心理觸動(dòng)的人或事物。如“內(nèi)娛刺客”“舞臺(tái)刺客”“面試刺客”“考研刺客”等，這些詞更強(qiáng)調(diào)“刺”帶給人的心理觸動(dòng)，這種觸動(dòng)不一定是消極的，也可能是積極的。因此，“刺客”所指涉的范圍更大了。

使用網(wǎng)絡(luò)媒體的主流群體是青年人，他們思想活躍、個(gè)性張揚(yáng)、標(biāo)新立異，在語(yǔ)言表達(dá)上也追求創(chuàng)新，“刺客”的產(chǎn)生也是廣大青年人追求語(yǔ)言創(chuàng)新性的結(jié)果。這種創(chuàng)新使語(yǔ)言生態(tài)更富有生機(jī)活力，也推動(dòng)了語(yǔ)言本身的發(fā)展。但是這個(gè)詞能否具會(huì)被長(zhǎng)久使用，是否會(huì)隨著社會(huì)現(xiàn)象的消失而消失，其生命力仍有待考察。

面對(duì)“雪糕刺客”，我們何為？

從“刺客”的原義來看，被刺殺的人事先并不知道自己處于危險(xiǎn)中，同理，“雪糕刺客”的刺殺對(duì)象是消費(fèi)者，也是處于被動(dòng)地位的。

那么消費(fèi)者真的無能為力嗎？當(dāng)然不是。

1.雪糕刺客，退退退！

“退！退！退！”也是最近流行的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞，出自于視頻中大媽和男子的唇槍舌戰(zhàn)，大媽面對(duì)質(zhì)疑，直接大吼幾聲“退、退、退”，一步一掌地向前推進(jìn)。后來表示對(duì)厭煩的事物的驅(qū)趕。

“雪糕刺客”的廣泛流行引發(fā)了政府的關(guān)注，市場(chǎng)監(jiān)管部門迅速對(duì)雪糕市場(chǎng)進(jìn)行專項(xiàng)檢查、管理整頓。人們將“雪糕刺客”和“退退退”結(jié)合起來，表達(dá)對(duì)“雪糕刺客”的不滿和厭棄。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局出臺(tái)相關(guān)規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)以顯著方式進(jìn)行明碼標(biāo)價(jià)。看來，雪糕刺客不久就會(huì)“退退退”了。

2.雪糕護(hù)衛(wèi)

“雪糕護(hù)衛(wèi)”與“雪糕刺客”相反，是指那些味道不錯(cuò)、價(jià)格合理，從小吃到大，選它準(zhǔn)沒錯(cuò)的雪糕?！把└獯炭汀笔歉邇r(jià)雪糕的代名詞，與之相反的“雪糕護(hù)衛(wèi)”就是平價(jià)雪糕的代名詞。在“雪糕刺客”的價(jià)格襲擊下，消費(fèi)者越來越懷念小時(shí)候那些好吃不貴的平價(jià)雪糕，讓雪糕護(hù)衛(wèi)來保護(hù)你的心。

高檔昂貴始終是少數(shù)人的追求，物美價(jià)廉才能俘獲消費(fèi)者的心。

面對(duì)超市琳瑯滿目的雪糕，你pick哪一根呢？