基本介紹

《衛(wèi)報(bào)》（The Guardian）是英國的全國性綜合內(nèi)容日報(bào)。與《泰晤士報(bào)》《每日電訊報(bào)》被合稱為英國三大報(bào)。由約翰·愛德華·泰勒創(chuàng)辦于1821年5月5日。因總部設(shè)于曼徹斯特而稱為《曼徹斯特衛(wèi)報(bào)》。1959年8月24日改為現(xiàn)名。總部于1964年遷至首都倫敦，不過于曼城和倫敦均設(shè)有印刷設(shè)施。該報(bào)注重報(bào)道國際新聞，擅長發(fā)表評論和分析性專題文章。一般公眾視《衛(wèi)報(bào)》的政治觀點(diǎn)為中間偏左。該報(bào)主要讀者為政界人士、白領(lǐng)和知識分子。

發(fā)展，《衛(wèi)報(bào)》還一直保留自己的左翼立場（20世紀(jì)70-80年代非常明顯），在英國，人們也把《衛(wèi)報(bào)》戲稱為憤青報(bào)紙。

2022年6月，《衛(wèi)報(bào)》刊發(fā)社論文章抹黑新疆人權(quán)狀況和巴切萊特高專訪華之旅，無視事實(shí)真相，企圖誤導(dǎo)輿論。中國駐英國使館發(fā)言人即致函該報(bào)，予以嚴(yán)厲批駁。

辦報(bào)理念

報(bào)紙的不同政治立場，決定了報(bào)紙的價值觀，而且影響了他們數(shù)字化轉(zhuǎn)型的特點(diǎn)。對《衛(wèi)報(bào)》的討論，首先需要建立在對這份報(bào)紙的傳統(tǒng)和歷史有所了解，而如果不對這些方面進(jìn)行研究，就很難了解報(bào)紙立場和新聞創(chuàng)新實(shí)踐。

《衛(wèi)報(bào)》是一張自由民主派的報(bào)紙，代表左翼，讀者多是知識界和年輕人。在歐洲知識界，《衛(wèi)報(bào)》的影響力超過了任何一張報(bào)紙。

歷史沿革

《衛(wèi)報(bào)》最早創(chuàng)于1821年，是一張地方報(bào)紙，原名《曼切斯特衛(wèi)報(bào)》，創(chuàng)刊者是約翰·愛德華·泰勒。報(bào)紙嚴(yán)肅和獨(dú)立精神的定位也從泰勒開始。泰勒確立了《衛(wèi)報(bào)》成功傳承的三大傳統(tǒng)：精確完整的報(bào)道標(biāo)準(zhǔn)；關(guān)注及服務(wù)社團(tuán)的商業(yè)利益；絕對獨(dú)立自主的立場，不受黨派政治領(lǐng)導(dǎo)人左右。

泰勒逝世于1844年，由于當(dāng)時他的兩個兒子只有18歲和13歲，所以根據(jù)泰勒的遺囑，他姐妹的丈夫成為報(bào)紙的唯一所有者。不過當(dāng)泰勒的兩個兒子年滿22歲的時候，就會分別得到報(bào)紙一半的股份。

1872年，CP斯科特成為《衛(wèi)報(bào)》的編輯，并且持續(xù)了57年，也是他在1907年從泰勒兒子的手中買下了這份報(bào)紙。在斯科特的編報(bào)方針下，《衛(wèi)報(bào)》變得更加激進(jìn)。他曾經(jīng)這樣宣言：“評論是自由的，而事實(shí)卻是神圣的……反對者的聲音和朋友的一樣有被聽到的權(quán)力。”《衛(wèi)報(bào)》就是在他的任職期間從一份地方報(bào)紙發(fā)展成為一份全國性報(bào)紙，也成了世界有名的大報(bào)。1932年，為《衛(wèi)報(bào)》傾注了畢生精力的CP科特去世，他的小兒子J R.斯科特成為報(bào)紙的唯一所有者。

1936年，JR斯科特放棄了繼承權(quán)并成立了斯科特信托基金會（the Scott Trust），把報(bào)紙的所有權(quán)全部轉(zhuǎn)移給基金會?；饡恼鲁桃?guī)定，《衛(wèi)報(bào)》不再屬于任何家族或個人；報(bào)紙不得為謀求所有權(quán)或股東的私利而改變立場；不允許把報(bào)紙賣給任何個人或財(cái)團(tuán)；辦報(bào)盈余必須全數(shù)投入報(bào)紙經(jīng)營，使品質(zhì)得到提高。這樣的組織結(jié)構(gòu)讓《衛(wèi)報(bào)》的立場和姿勢都很超脫，從而讓《衛(wèi)報(bào)》的新聞報(bào)道獲得世界范圍內(nèi)的重視。

1959年《曼切斯特衛(wèi)報(bào)》更名為《衛(wèi)報(bào)》，1961年，在社會發(fā)生劇烈變化的年代，《衛(wèi)報(bào)》遷到了倫敦，作為知識界的報(bào)紙，《衛(wèi)報(bào)》堅(jiān)持了自由民主的政治立場與特立獨(dú)行的新聞觀?！缎l(wèi)報(bào)：報(bào)紙的傳記》一書曾經(jīng)這樣評價這家報(bào)紙：《衛(wèi)報(bào)》是唯一的，就像我們的警察、我們的政治組織、我們的英格蘭的氣候一樣，是英國風(fēng)景中必不可少的一部分。

成就榮譽(yù)

由于大膽和創(chuàng)新精神受到傳媒大獎評委會各方的認(rèn)可，《衛(wèi)報(bào)》獲得2011年英國新聞獎“年度報(bào)紙”榮譽(yù)?！缎l(wèi)報(bào)》主編艾倫-羅斯布里奇代表該報(bào)上臺領(lǐng)獎，他高度贊揚(yáng)其同事，譽(yù)其為“一個神話般的團(tuán)隊(duì)”。

同時，《衛(wèi)報(bào)》還獲得了其他的獎項(xiàng)。時政版記者Andrew Sparrow獲得年度時政報(bào)道記者；他在大選期間因其生活博客而備受關(guān)注。Amelia Gentleman贏得了年度最佳專欄作家稱號。另外，《衛(wèi)報(bào)》的體育版也獲得了認(rèn)可：其“2011世界杯指南”板塊獲得年度特別副刊獎。

2014普利策新聞獎

英國《衛(wèi)報(bào)》根據(jù)“監(jiān)控門”事件揭秘者斯諾登提供的大量機(jī)密文件所做的監(jiān)控事件報(bào)道引發(fā)了各界的廣泛關(guān)注，在美國社會引發(fā)了激烈討論，并促使美國總統(tǒng)奧巴馬做出限制政府監(jiān)聽權(quán)限的決定。

普利策獎評選委員會稱，有關(guān)“監(jiān)控門”的報(bào)道促使各界針對政府和公眾在個人隱私和國家安全方面的關(guān)系展開辯論；有關(guān)報(bào)道幫助公眾了解政府監(jiān)控的實(shí)施程度。

普利策獎評選委員會在陳述頒獎理由時形容《衛(wèi)報(bào)》“通過大膽的報(bào)道就安全和隱私問題激發(fā)了一場有關(guān)政府和公眾之間關(guān)系的辯論”。

中國市場

《衛(wèi)報(bào)》中文版

2009年，英國著名媒體《衛(wèi)報(bào)》和中國社區(qū)翻譯網(wǎng)站譯言網(wǎng)合作，正式推出了《衛(wèi)報(bào)》中文版。以后中國讀者只要登錄《衛(wèi)報(bào)》網(wǎng)站，每天都可以讀到一系列中文的《衛(wèi)報(bào)》文章。

“翻譯是理解的橋梁！”《衛(wèi)報(bào)》副主編伊恩·凱茲說明了出中文版想法的初衷。

伊恩·凱茲介紹說，中文版的操作流程是，中國譯者在網(wǎng)站上“認(rèn)領(lǐng)”或直接翻譯一篇文章后，譯言網(wǎng)編輯會首先對文章的格式、字體進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)整和校對，指出翻譯中的錯誤和不通順之處，然后進(jìn)行修正；修正之后的譯文會被收錄并出現(xiàn)在《衛(wèi)報(bào)》中文版上。

《衛(wèi)報(bào)》稱，報(bào)道將關(guān)注中國的政治、經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境和國際關(guān)系，視角會來自農(nóng)民工、商人、博主以及官員。

除了中文版，《衛(wèi)報(bào)》還推出專題報(bào)道《十字路口的中國》關(guān)注中國。

伊恩·凱茲表示，暫不會推出類似金融時報(bào)中文網(wǎng)和華爾街日報(bào)中文網(wǎng)這樣的獨(dú)立域名網(wǎng)站，因?yàn)樗麄儚氖逻@塊工作的人手更多，規(guī)模也大。但如果反應(yīng)良好，也不排除擴(kuò)大規(guī)模。

相關(guān)事件

披露斯諾登提供的美國政府機(jī)密資料

英國《衛(wèi)報(bào)》總編輯艾倫·拉斯布里杰2013年8月19日表示，由于受到英國政府威脅，不得不銷毀美國國家安全局承包商前雇員愛德華·斯諾登提供的美國政府機(jī)密資料，但暗示可能在境外繼續(xù)披露。

拉斯布里杰在《衛(wèi)報(bào)》官網(wǎng)發(fā)表一篇文章說，英國情報(bào)機(jī)構(gòu)政府通信總部兩名“安全官員”某日到訪《衛(wèi)報(bào)》倫敦辦公室，并在地下室監(jiān)督他銷毀存儲機(jī)密資料的電腦硬盤。拉斯布里杰暗示事件發(fā)生在之前大約一個月內(nèi)，但沒有說明具體時間。《衛(wèi)報(bào)》發(fā)言人根納季·科爾克拒絕進(jìn)一步回應(yīng)?？穫惖陌l(fā)言人拒絕回應(yīng)拉斯布里杰的說法。

文章寫道，政府先前發(fā)出威脅，稱如果不銷毀或?qū)①Y料轉(zhuǎn)交當(dāng)局，將起訴《衛(wèi)報(bào)》。一名官員一個月前勸告拉斯布里杰：“你們已經(jīng)得到樂趣，我們希望要回資料?！变N毀資料前，拉斯布里杰告訴官員，如果順從政府，將不能履行新聞工作職責(zé)，而一名官員回答，《衛(wèi)報(bào)》已經(jīng)達(dá)到激發(fā)議論的目的，無需更多報(bào)道。拉斯布里杰說，《衛(wèi)報(bào)》根據(jù)斯諾登提供的資料發(fā)布報(bào)道后不久，一名高級政府官員同他接觸，稱首相戴維·卡梅倫要求返還或銷毀斯諾登的資料。隨后一些官員紛紛與他會面，敦促《衛(wèi)報(bào)》落實(shí)。最后一次，兩名安全官員威脅將訴諸法律，拉斯布里杰隨后帶他們進(jìn)入地下室并銷毀資料。他說，因持續(xù)數(shù)周的壓力達(dá)到頂點(diǎn)而銷毀資料，銷毀過程是《衛(wèi)報(bào)》歷史上“最匪夷所思的時刻之一”。拉斯布里杰說，資料銷毀不會阻止《衛(wèi)報(bào)》繼續(xù)從事相關(guān)報(bào)道，暗示其他地方掌握資料副本，可能在境外繼續(xù)揭秘。拉斯布里杰說，“（政府）間諜”發(fā)展迅速，不久以后，記者將不可能掌握機(jī)密消息。

盡管硬盤在倫敦銷毀，拉斯布里杰告知官員，由于記者間的“全球合作”，媒體組織可能“利用最寬松的法律環(huán)境”報(bào)道，《衛(wèi)報(bào)》無需從倫敦報(bào)道。一名熟悉事件的消息人士說，這意味著《衛(wèi)報(bào)》可能在英國政府權(quán)限外報(bào)道。

《衛(wèi)報(bào)》是斯諾登主要泄密渠道，最早有關(guān)美國“棱鏡”監(jiān)視項(xiàng)目以及英國相關(guān)活動的報(bào)道由美籍記者、專欄作家格倫·格林沃爾德撰寫。斯諾登先前交給格林沃爾德1.5萬至2萬份美國政府機(jī)密資料。

錯誤配發(fā)涉華圖片

2021年2月22日，《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道百慕大長尾航空公司波音747貨機(jī)在荷蘭空域發(fā)生零件掉落事故時，配發(fā)帶有中國國際航空公司標(biāo)識的同類機(jī)型圖片。中國駐英國大使館發(fā)言人回應(yīng)稱，有關(guān)報(bào)道錯誤配發(fā)帶有中國國際航空公司標(biāo)識的新聞圖片，對中國企業(yè)形象造成負(fù)面影響，對讀者造成誤導(dǎo)，是典型的不負(fù)責(zé)任、失實(shí)報(bào)道。中國駐英使館對此表示嚴(yán)重關(guān)切、強(qiáng)烈不滿。我們要求相關(guān)媒體給出解釋并立即作出更正，向“假新聞圖片”的受害者道歉。中方保留作出進(jìn)一步反應(yīng)的權(quán)利。新聞媒體理應(yīng)恪守職業(yè)道德，秉持客觀、公正、真實(shí)、準(zhǔn)確原則開展新聞報(bào)道。上述失實(shí)報(bào)道并非孤例，反映出部分西方媒體對新聞職業(yè)道德的漠視和對中國根深蒂固的偏見。中方敦促有關(guān)媒體摘下“有色眼鏡”，客觀公正看待中國和中國的發(fā)展。

發(fā)文抹黑新疆及聯(lián)合國人權(quán)高專訪華

2022年6月，《衛(wèi)報(bào)》刊發(fā)社論文章抹黑新疆人權(quán)狀況和巴切萊特高專訪華之旅，無視事實(shí)真相，企圖誤導(dǎo)輿論。中國駐英國使館發(fā)言人即致函該報(bào)，予以嚴(yán)厲批駁。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)

旗下子報(bào)

《觀察家報(bào)》

英國《觀察家報(bào)》創(chuàng)刊于1791年，是英國創(chuàng)刊最早的星期日報(bào)紙，由倫羅報(bào)業(yè)公司屬下的觀察家有限公司出版。

該報(bào)消息比較靈通，常有一些獨(dú)家新聞；大塊文章較多，在中上層知識分子中頗有市場。

《衛(wèi)報(bào)周刊》

《衛(wèi)報(bào)周刊》（The Guardian Weekly）的內(nèi)容源自四份報(bào)紙：衛(wèi)報(bào)及其星期日版，姊妹報(bào)《觀察家》，《華盛頓郵報(bào)》的書評和法國《世界報(bào)》的譯稿。

衛(wèi)報(bào)改版

衛(wèi)報(bào)一直以來都是大開型日報(bào)，至2005年9月12日改版成柏林型版式（Berliner，即470×315毫米），并標(biāo)榜為全不列顛唯一的全彩色印刷日報(bào)（不包括北愛爾蘭），此次改版全面采用新的字體、和版式設(shè)計(jì)。

2005年8月的統(tǒng)計(jì)數(shù)字指《衛(wèi)報(bào)》發(fā)行量有32萬5千份。

“歡迎來到改版后的《衛(wèi)報(bào)》。雖然我們暫時稱它為‘柏林式’《衛(wèi)報(bào)》，但這個名字應(yīng)該不會叫得很長，畢竟，這不是一個太雅觀的名字?！薄缎l(wèi)報(bào)》主編艾倫·羅斯布里奇(AlanRusbridger)9月12日宣布，184歲《衛(wèi)報(bào)》一改“大報(bào)”式樣，把報(bào)紙做得到更小，更精美。

經(jīng)過18個月的努力和8000萬英鎊（約合人民幣12億元）的投資，英國主流報(bào)紙《衛(wèi)報(bào)》12日展示出最令人驚艷的面孔——拋棄了傳統(tǒng)的大報(bào)風(fēng)格，也沒有追隨于新潮的小報(bào)版式，而是推出了英國第一張“中間版式”的全彩色日報(bào)。

《衛(wèi)報(bào)》從報(bào)頭到色調(diào)煥然一新。一份以黑為主要色調(diào)的主流報(bào)紙，變成醒目但是沉穩(wěn)的深藍(lán)色。

三大變革重塑《衛(wèi)報(bào)》

羅斯布里奇連續(xù)3天在《衛(wèi)報(bào)》頭版闡述新理念。他說：“我們曾經(jīng)試了好幾種選擇，從版式的大小到版式的起源，最后我們還是選擇了‘柏林式’（Berliner）。在從開始不太長的日子里，我們力求使《衛(wèi)報(bào)》回歸自然和簡單?！?/p>

首先是版式的變化，從以前的對開大報(bào)縮小31.5厘米寬、47厘米長的“中間版式”，比傳統(tǒng)的大報(bào)小，但又比《泰晤士報(bào)》《獨(dú)立報(bào)》等小型報(bào)紙大。另外《衛(wèi)報(bào)》的報(bào)名字體也發(fā)生了變化，改成新穎的“衛(wèi)報(bào)埃及體”。我們希望，這種字體比大衛(wèi)·赫爾曼20年前定下的字體更典雅。

此前，每節(jié)版塊的標(biāo)題是由斜體的GARAMOND字體和富蘭克林哥德體的“GUARDIAN”組合而成，和《衛(wèi)報(bào)》的刊名統(tǒng)一起來，通過不斷的重復(fù)形成了鮮明的特色。正文的字體采用一種名為NIMROD的字體。

其次是色彩變得更鮮艷。從以前的部分彩色印刷，改為全部彩色印刷，由德國“羅蘭”高速印刷機(jī)印刷。用《衛(wèi)報(bào)》編輯的話說，這張報(bào)紙是英國“最鮮艷的”報(bào)紙。

第三是副刊和姊妹報(bào)紙的變化?！缎l(wèi)報(bào)》著名的副刊G2也將采用全彩色印刷，大小只有主報(bào)的一半，從周一到周五發(fā)行，每天36版，更便于讀者在擁擠的公交車和地鐵里閱讀?！缎l(wèi)報(bào)》每周六出版的姊妹報(bào)紙《觀察家報(bào)》也將在2006年初改成“柏林式”。G3的變化不大，仍以招聘廣告為主。

《衛(wèi)報(bào)》的內(nèi)容不會因樣式的改變而失去風(fēng)格，《衛(wèi)報(bào)》首席評論員西蒙·詹寧斯仍將每周兩次在《衛(wèi)報(bào)》上撰寫評論。

更小空間包羅萬千

在9月12日的新《衛(wèi)報(bào)》頭版，報(bào)頭底色是深藍(lán)色，不再是以前的沒有底色，而Guardian一詞，不再是黑色，而是白色，欄數(shù)從8欄減為5欄。

另外，報(bào)頭上方的導(dǎo)讀部分占據(jù)可整個頭版的三分之一。12日主要導(dǎo)讀G2副刊的內(nèi)容，四張圖片錯落有致。在版面下方，也是導(dǎo)讀區(qū)。包括國內(nèi)新聞、政法新聞、國際新聞以及財(cái)經(jīng)新聞。

在第二版，還有三欄寬的導(dǎo)讀。為了讓這個區(qū)域更加有趣，還特意刊登了一張漫畫，并在下方設(shè)置趣味游戲。

記者還注意到，導(dǎo)讀功能還延伸到了網(wǎng)絡(luò)。以兩欄寬度把《衛(wèi)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版的內(nèi)容也“鏈接”起來，凸顯對新技術(shù)的包容與靈活運(yùn)用。這與《衛(wèi)報(bào)》注重利用網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)的思想是分不開的。同時，《衛(wèi)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版也極受讀者喜愛。

新《衛(wèi)報(bào)》試圖在更小的空間內(nèi)，容納更多信息。正如其在頭版右下角的廣告所說的一樣：“更大并不總是更好……”

半世紀(jì)最強(qiáng)變革

羅斯布里奇9月12日在頭版Columnfive（第五欄）文章里寫道：“沒有哪一份報(bào)紙能夠一成不變。你手中的報(bào)紙都在發(fā)生變化，我們希望你加入到我們的革新過程中來。我們有股東和經(jīng)營者，但你們才是我們的決定者。”

一方面為了解決現(xiàn)代人在緊湊空間里讀報(bào)的麻煩，另一方面為了應(yīng)對電視和網(wǎng)絡(luò)等媒體緊張激烈的競爭，英國《獨(dú)立報(bào)》《泰晤士報(bào)》早前紛紛放棄了堅(jiān)守多年的對開大報(bào)（broadsheet）風(fēng)格，轉(zhuǎn)為四開小報(bào)（tabloid）版式發(fā)行。2003年9月，《獨(dú)立報(bào)》同時出版了大小兩種規(guī)格的報(bào)紙，7個月后全部改為小報(bào)?！短┪钍繄?bào)》隨即跟進(jìn)，在2004年11月也改用雙版本印刷發(fā)行。

在堅(jiān)守了1年多以后，《衛(wèi)報(bào)》也決定改弦易幟，不過他們用的樣式是介于大報(bào)和小報(bào)之間的“柏林式”規(guī)格。

羅斯布里奇說，“我們正在從頭到尾重新制作一份報(bào)紙”，而這將是《衛(wèi)報(bào)》50年來“最激進(jìn)的變革”。

“我們的內(nèi)容不會妥協(xié)大小的改變”

9月12日是英國老牌嚴(yán)肅大報(bào)《衛(wèi)報(bào)》“瘦身”亮相的第一天，早報(bào)記者當(dāng)天通過電話對《衛(wèi)報(bào)》的現(xiàn)任主編艾倫·羅斯布里奇（AlanRusbridger）進(jìn)行了專訪。

就是要抓住年輕人

東方早報(bào)：首先要恭喜《衛(wèi)報(bào)》以嶄新的版式亮相。第一天讀者以及評論界對新版式的反響如何？

羅斯布里奇：謝謝。反響很好，很多讀者都表示他們喜歡新的《衛(wèi)報(bào)》，我看到電視上有設(shè)計(jì)師在接受采訪時也表示喜歡新的版式。但是是第一天，下結(jié)論還為時過早，讀者通常是比較保守的，他們對變化往往采取抵觸的態(tài)度，但從的反應(yīng)看來是非常良好的開端。

東方早報(bào)：有研究人士指出，付費(fèi)日報(bào)從大報(bào)向小型報(bào)紙靠攏是一個長期的大趨勢。因?yàn)樽x者更傾向小型版式的報(bào)紙，您同意這一觀點(diǎn)嗎？《衛(wèi)報(bào)》的改版是外界所言隨著《泰晤士報(bào)》《獨(dú)立報(bào)》的改版而聞風(fēng)而動？

羅斯布里奇：我同意，至少在英國的市場上，讀者喜歡小而便于攜帶的報(bào)紙，特別是他們出門或者坐地鐵的時候。我們早在2003年夏天就決定要改版了，而《泰晤士報(bào)》《獨(dú)立報(bào)》后來的運(yùn)作只可以說是更堅(jiān)定我們要改變的決心。

東方早報(bào)：一般來說，大報(bào)更吸引男性、中老年人、社會結(jié)構(gòu)的最高端和權(quán)利機(jī)構(gòu)，而女性、中端市場、年輕人和有抱負(fù)者更喜歡小報(bào)和更小版式的報(bào)紙。您表示新亮相的《衛(wèi)報(bào)》旨在指的新一代讀者，那么是指出哪一人群呢？

羅斯布里奇：是年輕人。新的年輕一代是在圖片與色彩中成長起來的，對于他們而言傳統(tǒng)的黑白報(bào)紙?zhí)湮榱耍痪哂形?，這也是我們推出全英國首份在全國范圍內(nèi)發(fā)行的全彩頁報(bào)紙的初衷。

銷量上升但不會大幅

東方早報(bào)：您說過雖然《衛(wèi)報(bào)》版式變了，但是《衛(wèi)報(bào)》嚴(yán)肅、全面、客觀地報(bào)道新聞，對重大事件闡發(fā)自己獨(dú)到、客觀的觀點(diǎn)這些老傳統(tǒng)都不會變，我是不是可以這樣理解《衛(wèi)報(bào)》是一份披著小報(bào)外衣的大報(bào)？

羅斯布里奇：對，是這樣的。我們報(bào)紙的定位與基調(diào)以及內(nèi)容絕對不會隨著報(bào)紙大小的改變而妥協(xié)。有一點(diǎn)，我要指正的是，《衛(wèi)報(bào)》不是小報(bào)式樣，是比大報(bào)小，比小報(bào)大的“柏林式”。

東方早報(bào)：僅僅以圖片等絢麗外表吸引年輕讀者，而實(shí)質(zhì)內(nèi)容與論調(diào)不變，這種吸引力能持久嗎？有種普遍說法，說《衛(wèi)報(bào)》雖然不是英國銷量最大的報(bào)紙，但其讀者群非常穩(wěn)定，您覺得改版后的《衛(wèi)報(bào)》隨著讀者群的拓寬，銷量會大幅上升嗎？

羅斯布里奇：我們一直試圖在嚴(yán)肅新聞與輕松報(bào)道之間保持平衡，我們的G2副刊就是這方面嘗試的成功例子。副刊以報(bào)道文化、流行、生活、教育等方面的資訊，節(jié)奏與風(fēng)格更加趨向于雜志。當(dāng)然報(bào)道諸如北愛爾蘭暴亂等嚴(yán)肅政治問題時，我們也可以配上鮮活、具有現(xiàn)場感的圖片，使新聞更具可讀性。至于銷量，我很有信心，改版后《衛(wèi)報(bào)》的銷量一定會上升，暫時我心中沒有一個確切的數(shù)字，絕對是穩(wěn)中有升，而不是非常大幅度的。

世界報(bào)業(yè)改革變風(fēng)向

現(xiàn)階段報(bào)攤上除了傳統(tǒng)意義上的大報(bào)、小報(bào)，又多出個中間式樣的報(bào)紙。對于《衛(wèi)報(bào)》采取“中間路線”的改版方式，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院黃芝曉教授稱，這種極具創(chuàng)新精神的改版方式可能在世界報(bào)業(yè)范圍引起新一輪的改革風(fēng)潮。

《衛(wèi)報(bào)》是英國具有184年歷史的老牌大報(bào)，上世紀(jì)80年代后期在國際著名設(shè)計(jì)大師大衛(wèi)·赫爾曼的主導(dǎo)下，《衛(wèi)報(bào)》尋求一種更為現(xiàn)代、更適應(yīng)新技術(shù)優(yōu)勢的設(shè)計(jì)風(fēng)格。此后，《衛(wèi)報(bào)》注入了設(shè)計(jì)領(lǐng)先的概念。先是在版面上更追求視覺的滿足，后來又率先推出對開四版的小報(bào)型副刊G2，在英國著實(shí)掀起了一陣旋風(fēng)。

黃芝曉教授認(rèn)為，《衛(wèi)報(bào)》經(jīng)過長時間精心準(zhǔn)備推出的“中間版式”計(jì)劃，使之在英國群雄逐鹿的報(bào)業(yè)市場中開辟出一個柳暗花明的新天地。在電視和網(wǎng)絡(luò)媒體的夾擊下，世界報(bào)業(yè)界一直在尋找革新的突破口，傳統(tǒng)大報(bào)經(jīng)過了上百年的發(fā)展，在版面上已很難有所突破，要實(shí)現(xiàn)平面媒體的革新，版式大小的調(diào)整可能是一個有效的突破點(diǎn)，于是世界各報(bào)紛紛走小報(bào)路線，但小報(bào)存在諸多缺點(diǎn)，如無法展開深度、嚴(yán)肅的報(bào)道，版面難以容納更豐富的新聞等?！爸虚g版式”則很好地解決這個矛盾。它既保留了大報(bào)的嚴(yán)肅風(fēng)格，又不失小報(bào)的靈活和便捷，可以稱得上是一股“兩全其美”的清風(fēng)?！缎l(wèi)報(bào)》這個時候帶了個好頭。

《衛(wèi)報(bào)》的上一任改版總監(jiān)大衛(wèi)·赫爾曼說：“設(shè)計(jì)在報(bào)紙的編排中所扮演的角色和作用遠(yuǎn)比僅僅滿足人們的視覺感官要求要大得多?！睂τ谝呀?jīng)走到改革十字路口的傳統(tǒng)報(bào)紙來說，大膽創(chuàng)新，順勢而動，應(yīng)當(dāng)是它們實(shí)現(xiàn)復(fù)興的必由之路。

“柏林式”翻疊多玄妙

早報(bào)專稿“柏林式”（Berliner）是個有趣的名字，乍聽起來容易被誤解為“柏林人”。1961年美國總統(tǒng)肯尼迪在柏林墻邊發(fā)表他那著名演說時，曾討好地說，“我是一個柏林人（Berliner）?！辈贿^他沒有想到，Berliner這個詞還有另外兩個有趣的含義，一是草莓甜甜圈，另外一個就是指報(bào)紙的式樣。

“柏林式”的式樣堪稱歐洲大陸歷史最悠久的三大報(bào)紙樣式之一，在第一次世界大戰(zhàn)前的報(bào)業(yè)發(fā)展潮中興起，并一度非常盛行。與“柏林式”相仿的還有“北德”式樣和“法國”式樣。

采取了“柏林式”的樣式后，《衛(wèi)報(bào)》的紙張大小是315×470mm，印刷頁面的大小則是287×443mm。頗為諷刺的是，盡管這種不大不小的式樣和柏林息息相關(guān)，但德國的主流大報(bào)，如《世界報(bào)》和《柏林晨郵報(bào)》卻不約而同地“拋棄”了“柏林式”，使用更大的式樣——374×528mm。《柏林晚報(bào)》略小一些，但和“柏林式”相比卻還是顯得寬闊。至于美國國內(nèi)的那個柏林小鎮(zhèn)（位于新罕布什爾），當(dāng)?shù)氐摹栋亓置咳仗枅?bào)》甚至從沒聽說過“柏林式”。

“柏林式”的玄妙之處或許令人意想不到：如果把長方形的報(bào)紙對折，得到的是和原本式樣完全相同，但尺寸縮小的“小版本”。依此類推，讀者還能折疊出更小版本的“報(bào)紙”。從這一意義上說，人們可以把一張大報(bào)折成方便攜帶的小報(bào)，甚至是“小小報(bào)”。

無論在信箱、報(bào)亭還是人們的手中，這種樣式都非常人性化。尤其是喜歡在公交車、地鐵上看報(bào)的人們，都能隨心所欲地折疊報(bào)紙－－－他們能通過不同的折疊方式仔細(xì)研究各種邊欄，而且不會因?yàn)轶w積過大影響身邊的乘客。此外，對于許多歐洲紳士而言，把折疊的報(bào)紙夾在骼膊下，頓時凸現(xiàn)了他們都市化氣息?！拔視┮患谏玊恤，手拿《衛(wèi)報(bào)》?！庇凶x者這么評價新《衛(wèi)報(bào)》。

品牌介紹

《衛(wèi)報(bào)》屬于衛(wèi)報(bào)傳媒集團(tuán)（Guardian Media Group，GMG）的一部分，確切來說，屬于衛(wèi)報(bào)新聞與媒體（Guardian News and Media，GNM）這一子公司。GNM業(yè)務(wù)包括《衛(wèi)報(bào)》和《觀察者》這兩份報(bào)紙。此外衛(wèi)報(bào)傳媒集團(tuán)下還有一些多媒體業(yè)務(wù)。包括：

Trader Media Group（主營汽車貿(mào)易雜志和銷售網(wǎng)站）；

Top Right Group（主營B2B出版、營銷與公關(guān)業(yè)務(wù)）；

GMG物業(yè)服務(wù)（主營軟件開發(fā)與解決方案，含CFP Software、Vebara Solution、COre Systems 以及 The Media Design House）