基本介紹

聯(lián)合早報網(wǎng)是新加坡報業(yè)控股屬下的網(wǎng)站，世界著名華文網(wǎng)站，提供包括新聞在內(nèi)的綜合網(wǎng)絡資訊服務?！堵?lián)合早報》是其主要新聞來源，是海外最重要的權威新聞網(wǎng)站，以第三只眼看大中華，客觀新聞和深度評析是眾多亞太區(qū)讀者的最愛。

1995年8月《聯(lián)合早報》電子版上網(wǎng)發(fā)行，被海外學者譽為電子報刊業(yè)“亞太地區(qū)成功的典范”。其日均頁瀏覽量達到800萬-1000萬次，月平均讀者超過400萬人，讀者90%以上在新加坡國外，75%左右在中國。其規(guī)模之巨，影響范圍之廣，堪居東南亞媒體之首。

廣告策略

搭建平臺

利用早報網(wǎng)巨大的受眾注意力，早報財經(jīng)網(wǎng)站推出“企業(yè)公關網(wǎng)”，為上市公司提供公司簡介、新聞、實時公司股價、管理層介紹、業(yè)績報告等內(nèi)容制作服務。上市公司還可利用早報網(wǎng)的讀者群，進行網(wǎng)上促銷。早報財經(jīng)網(wǎng)站是東南亞最大的華文商業(yè)網(wǎng)站。

由于早報網(wǎng)讀者來自中國大陸最多，對于想進軍中國大陸的商家來說極為珍貴。新加坡上市公司可以通過加入企業(yè)公關網(wǎng)，透過早報網(wǎng)在大中華區(qū)逾兩百萬的高端讀者群進一步提升公司的知名度，這項服務促進它們與股票投資者和股東之間的溝通，并創(chuàng)造更多商機。已有40多家新加坡上市公司在“企業(yè)公關網(wǎng)”建立華文網(wǎng)站。

相連內(nèi)容

對于網(wǎng)絡廣告來說，在報道內(nèi)容中加廣告日益普遍。好處是將廣告與內(nèi)容有機結合，可以獲得理想結果。根據(jù)環(huán)境、上下文添加廣告對于品牌和知名度的建立非常有效；另外網(wǎng)絡廣告已經(jīng)實現(xiàn)了定向、跟蹤、匯報等功能，網(wǎng)絡廣告服務器可以輕而易舉地把廣告加到內(nèi)容中間。

網(wǎng)絡的受眾數(shù)量可以準確統(tǒng)計，如通過訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)，能精確統(tǒng)計出每個廣告被多少用戶看過，以及這些用戶查閱的時間和地域分布情況等。這有利于廣告主評估廣告效果，進一步審定廣告投放策略。對于早報網(wǎng)，售賣這種廣告比較容易，流量越大，價格越高。

由于廣告的版面面積不同，流量高而價格昂貴只是對一般情況而言。另外，定向投入也是影響價格標準的一個因素。從早報網(wǎng)欄目廣告價格表的數(shù)據(jù)，可以看出網(wǎng)絡傳播的內(nèi)容和瀏覽的信息流大小，這是網(wǎng)絡媒體售賣受眾注意力兩個較為重要的標準。

形式靈活

首先是廣告的形式靈活。早報網(wǎng)的廣告有多種形式，除固定位置的欄目廣告外，還有彈出窗口廣告、流體動畫廣告、全屏幕下拉廣告、畫中畫廣告、聲音廣告等等。廣告形式的靈活多樣性可以通過動感的多媒體表現(xiàn)優(yōu)勢吸引受眾，早報網(wǎng)很重視靈活多變的動感廣告。早報網(wǎng)也仿照西方媒體較為成功的Newsletters形式向訂戶提供E-mail信息。在早報網(wǎng)日常服務的郵件中，一半以上是評論早報網(wǎng)新聞內(nèi)容的，另有20%的郵件要求早報網(wǎng)提供進一步服務，如要求提供半年以前的新聞，提供新加坡就業(yè)機會信息等。在早報網(wǎng)收到的來信中，中國讀者占80%，而且有增長趨勢。

產(chǎn)品設計

欄目設置

早報網(wǎng)設立的主要欄目有：新加坡新聞、亞洲新聞、國際新聞、財經(jīng)新聞、體育新聞、社論、言論、社會文化、副刊等，并根據(jù)時事新聞的重要性，開辟一些特別專欄，如抗戰(zhàn)勝利60周年紀念專刊。

早報網(wǎng)欄目流量由大到小分別為：1.中國大陸、香港、臺灣新聞；2.國際新聞；3.論壇/言論；4.文萃；5.新加坡新聞；6.財經(jīng)新聞；7.娛樂新聞；8.體育新聞；9.旅游/保健/電腦/女性

特色功能

獨特

早報網(wǎng)(《聯(lián)合早報》電子版)是《聯(lián)合早報》的品牌延伸，內(nèi)容依托《聯(lián)合早報》，早報網(wǎng)擴展為世界性的華文電子媒體。早報網(wǎng)不斷尋求新的報道方式，增加關于世界華人活動的新聞，許多資料被各國的媒體所引用。隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，早報網(wǎng)又及時增加大量關于中國大陸的報道，成為世界了解新加坡和東南亞區(qū)域甚至中國的一個重要資訊來源，吸引了全球各地華人的注意力。

值得一提的是，早報網(wǎng)專門開設了一個電子副刊，大力推介中華文化。其中華文化氛圍之濃厚，以至于90%的新加坡華人每天瀏覽早報網(wǎng)。

突出重點

全球華人社會發(fā)生的重大新聞，早報網(wǎng)都及時詳細地給予報道，如1999年12月美國聯(lián)邦調(diào)查局拘捕華人科學家李文和案件，2004年9月西班牙東部城市埃爾切發(fā)生的針對華人鞋商的騷亂，早報網(wǎng)都在特別欄目進行跟蹤報道，在華人社會引起較大反響。

在早報網(wǎng)欄目安排中，有關中國的報道都放在突出位置。如“早報新聞”中，放在第一位的是中國而不是新加坡。早報網(wǎng)對中國報道還有頭版顯著位置的“中國西部”“長三角”欄目，長期關注中國。專題報道里有“人民幣匯率”“臺海局勢”等。另外，還圍繞中新兩國關系進行內(nèi)容策劃。

客觀深刻

秉承《聯(lián)合早報》的風格，早報網(wǎng)的言論和報道在華文媒體里較為客觀，對華人社會及中國的報道顯得較為冷靜客觀、分析透徹。

隨著國際國內(nèi)報道的界限越來越模糊，早報網(wǎng)適時地改變觀念，為讀者提供更廣泛內(nèi)容的國際評論。另外，早報網(wǎng)的讀者分布表明，90%以上分布在其他國家，增加國際報道也是媒體本身發(fā)展的要求，早報網(wǎng)50%以上的新聞和評論都是國際的。在進行新聞報道和言論分析時，因現(xiàn)實利益上的距離，它更容易提供一些多元觀點，使得其報道更客觀、分析更深刻。