商標常見使用策略介紹

1、使用注冊商標與不使用商標策略

當今世界商標的使用仍其普遍，幾乎沒有不帶商標的產(chǎn)品。然而在日用必需品上，則出現(xiàn)向“非商標化”逆轉(zhuǎn)的跡象，這種作法的意圖是控制包裝和印刷廣告費用，以便向消費者提供廉價商品。

２、使用保證商標策略

保證商標也叫證明商標，是用來證明商品或服務的來源、原料、制造方法、質(zhì)量或其他特點的商標。使用保證商標可以使消費者對產(chǎn)品質(zhì)量更放心，提高銷售量。但段經(jīng)商標所有人許可，其商品必須保證達到規(guī)定的質(zhì)量標準。如達不到標準，按侵犯商標專用權處理。

３、個別商標策略

即銷售者對每項產(chǎn)品或每一產(chǎn)品生產(chǎn)線使用不同的個別商標。這一策略適于那種把市場進行細分的廠家，這樣，商標會更清新、更具體。由于個別商標與銷售這個品牌的企業(yè)本身聯(lián)系不大，因此一個牌子倒了，不會對企業(yè)其它產(chǎn)品產(chǎn)生多大的危害。當然，使用個別商標后，一項總的產(chǎn)品被分成了多個商標進行管理，要比管理一個商標更為復雜，必然會增加推銷工作的難度和成本。

４、統(tǒng)一商標策略

即企業(yè)對自己的某些產(chǎn)品或所有產(chǎn)品冠以一個統(tǒng)一的商標名稱，對不同產(chǎn)品采用統(tǒng)一的商標名稱。對不同產(chǎn)品采用統(tǒng)一商標名稱，可以導致品牌中不同產(chǎn)品之間的需求形成統(tǒng)一，能以較小的成本和風險，順利地在這一商標下推出新的產(chǎn)品。此外，統(tǒng)一商標策略比較經(jīng)濟，全部產(chǎn)品的推銷工作可由推銷員一并完成，只需進行一項廣告活動。但不足之處在于，每一產(chǎn)品所得到的推銷工作相對來說較少，新產(chǎn)品的失敗，會損壞同一商標名稱下正形成的成功產(chǎn)品的項目聲譽。

５、雙重商標策略

指企業(yè)在同一商品上使用兩個或兩個以上的商標。這樣既可借助商標的知名度與信譽，又樹立了企業(yè)生產(chǎn)的具體商品的形象。

６、商品許可使用策略

商品許可其他企業(yè)使用或以商標向其他企業(yè)投資，是在商標具有一定知名度之后繼續(xù)擴大影響、提高市場占有率的好辦法。但要注意監(jiān)控，以維護商標信譽。

７、穩(wěn)定使用策略

在市場競爭中，商標信譽的好壞高低是至關重要的。商標信譽的建立，一般要有較長的時間，以便讓消費者對商標以及商標專指商品有進一步的了解。只有堅持長期穩(wěn)定使用商標，保持商標的圖形、文字、色彩長期不變，增加注冊商標的排他性，才有可能提高其知名度和信譽，創(chuàng)出馳名商標。

企業(yè)合法使用商標要注意什么

１、商標注冊后要立即實際作用，并提交使用證明，不立即使用的，要提交商標作用宣誓書，否則可能喪失商標權。

２、企業(yè)使用商標不要有欺騙消費者的行為，更不能擅自仿冒、偽造他人的注冊商標，也不能擅自改變注冊商標的結構或擴大商標的使用范圍。

３、要及時申請續(xù)展注冊，防止因注冊商標有效期滿而喪失商標權。

４、使用或申請注冊的商標種類要多樣化。根據(jù)商標法，企業(yè)的商品商標、服務商標、集體商標、證明商標、立體商標和音響商標都允許注冊使用。目前中國大部分企業(yè)使用或申請的注冊商標種類過分單一，只使用或注冊商品商標，這不利于企業(yè)有效利用商標開拓市場，建立商標信譽。

商標使用不當包括哪些情形

商標使用不當是指商標注冊人在使用注冊商標的過程中，違反了商標法中有關義務性規(guī)定的情形。商標使用不當主要包括以下情形：

1、自行改變注冊商標的。

2、自行改變注冊商標的注冊人名義、地質(zhì)或者其他注冊事項的。

3、自行轉(zhuǎn)讓注冊商標的。

4、連續(xù)三年停止使用的。

5、使用注冊商標，其商品粗制濫造，以次充好，欺騙消費者的。

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