【APP的作用】APP的作用 APP的優(yōu)勢(shì) APP的功能分享

移動(dòng)App帶來的好處

第一、APP用戶增長(zhǎng)速度快、經(jīng)濟(jì)能力強(qiáng)，思維活躍。

第二、App可整合LBS、QR、AR等新技術(shù)，帶給用戶前所未有的用戶體驗(yàn)。

第三、App基于手機(jī)的隨時(shí)隨身性、互動(dòng)性特點(diǎn)，容易通過微博、SNS等方式分享和傳播，實(shí)現(xiàn)裂變式增長(zhǎng)。

第四、APP的開發(fā)成本，相比傳統(tǒng)營(yíng)銷手段成本更低。

第五、通過新技術(shù)以及數(shù)據(jù)分析，APP可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位企業(yè)目標(biāo)用戶，實(shí)現(xiàn)低成本快速增長(zhǎng)成為可能。

第六、用戶手機(jī)安裝APP以后，企業(yè)即埋下一顆種子，可持續(xù)與用戶保持聯(lián)系。

商聯(lián)網(wǎng)推出的移動(dòng)App，更是具備了“在線訂位，點(diǎn)餐，邀請(qǐng)，分享，優(yōu)惠”等功能。

移動(dòng)APP具有的獨(dú)特四大優(yōu)勢(shì)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，為自己的產(chǎn)品找到精準(zhǔn)定位，才是創(chuàng)業(yè)者生存的最好保障。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)能做的事情肯定更多。除了App的開發(fā)費(fèi)用比電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)廣告都要低很多外，還有以下優(yōu)勢(shì)：

一、精準(zhǔn)性App都是用戶主動(dòng)下載的，至少說明下載者對(duì)品牌有興趣。多數(shù)App都會(huì)提供分享到微博、人人等社交網(wǎng)站的功能，聚集具有相似興趣的目標(biāo)群體。同時(shí)，App還可以通過收集手機(jī)系統(tǒng)的信息、位置信息、行為信息等，來識(shí)別用戶的興趣、習(xí)慣。例如，識(shí)別手機(jī)的型號(hào)、系統(tǒng)，辨別是商務(wù)機(jī)還是音樂機(jī)，就能估計(jì)用戶的收入水平和興趣愛好；可以通過識(shí)別用戶常看的頁(yè)面，分析其行為習(xí)慣，再推送企業(yè)的推廣信息。

二、互動(dòng)性App提供了比以往的媒介更豐富多彩的表現(xiàn)形式。移動(dòng)設(shè)備的觸摸屏就有很好的操作體驗(yàn)，文字、圖畫、視頻等一應(yīng)俱全，實(shí)現(xiàn)了前所未有的互動(dòng)體驗(yàn)。而且，App還打開了人與人的互動(dòng)通道，通過在內(nèi)部嵌入SNS平臺(tái)，使正在使用同一個(gè)App的用戶可以相互交流心得，在用戶的互動(dòng)和口碑傳播中，提升用戶的品牌忠誠(chéng)度。

三、創(chuàng)意性APP是一種新的工具。新的媒體，新的呈現(xiàn)方式，那么就不應(yīng)該用傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的思維來搭建，而應(yīng)該多一點(diǎn)軟件的思維，更多用戶體驗(yàn)，軟件流程的考量，甚至是更多結(jié)合手機(jī)或者平板的特性（照相、LBS、感應(yīng)器等），這是創(chuàng)新創(chuàng)意的思維，也是App上市后得以吸引用戶及媒體關(guān)注的主因。App在品牌企業(yè)手里，可以是產(chǎn)品手冊(cè)，可以是電子體驗(yàn)，可以是社交分享，可以是公關(guān)活動(dòng)……幾乎可以把整個(gè)營(yíng)銷流程武裝一遍。App營(yíng)銷的所有這些優(yōu)勢(shì)其實(shí)都基于一個(gè)前提-----設(shè)計(jì)和創(chuàng)意。只有設(shè)計(jì)出用戶真正喜歡的App，有讓他們驚訝的創(chuàng)意，他們才會(huì)不斷點(diǎn)閱。

四、超強(qiáng)的用戶黏性現(xiàn)代人無論去哪都是手機(jī)不離身。一有空當(dāng)就會(huì)把手機(jī)拿出來玩，哪怕是上廁所的時(shí)間也不放過。App營(yíng)銷搶占的就是用戶的這種零散時(shí)間。而且只要不是用戶主動(dòng)刪除，App就會(huì)一直待在用戶的手機(jī)里頭，品牌就有了對(duì)用戶不斷重復(fù)、不斷加深印象的機(jī)會(huì)。目前的APP還處于在很早期的階段，再加上多數(shù)APP本身有些生命周期的特性，因此APP這件事雖然看起來簡(jiǎn)單、進(jìn)入門檻不高，但實(shí)際業(yè)務(wù)上，可能沒有那么容易。我認(rèn)為這一切很大程度上是因?yàn)椋蠹覍?duì)APP的產(chǎn)品開發(fā)缺乏通透的了解，又想快速的推出APP，因此APP本身并沒有殺手級(jí)的創(chuàng)意特點(diǎn)，就算有，也多半曇花一現(xiàn)。展望未來，移動(dòng)APP的發(fā)展之路充滿機(jī)遇，也布滿荊棘。