一、商場布局設計

1、鋪位布局規(guī)劃

鋪位布局規(guī)劃是很重要的，鋪位一旦布局有錯往往影響整個鋪位的營業(yè)額，也會給購物中心的印象扣分。我們應該尊重顧客的習慣，合理布局購物中心的鋪位，使顧客在購物過程中的體驗更加自然順暢、輕松愉快。鋪位的布局規(guī)劃是否合理，既體現在商品組合的豐富多樣，又要考慮到實用性，兼顧獨立鋪位與整個購物中心的協(xié)調與互動。

2、營造購物環(huán)境

舒適的購物環(huán)境能夠有效刺激消費，而一個雜亂的購物環(huán)境只會讓顧客望而卻步。寬敞的休息區(qū)、寬度足夠的通道、便捷的扶梯、溫馨的燈光效果等這些元素都能讓顧客感到愉快。

3、動線規(guī)劃設計

購物中心動線設計不僅需要解決人流交通與疏散問題，更要注重內部人流與外部人流的溝通與互動，需要做到自然順暢。動線設計要盡可能避免盲區(qū)和死角，讓顧客感受到輕松舒適，給顧客的購物行為提供有力保障。

4、融入創(chuàng)新元素

創(chuàng)新元素是體驗式購物中心與傳統(tǒng)購物中心最大不同的體現，為了增強顧客體驗，各種新元素被加入到購物中心，增加餐飲占比、加入藝術展、兒童樂園，這些是常用的做法。融入新元素要注意與購物中心整體保持協(xié)調，為提高購物中心的盈利能力提供助力。創(chuàng)新元素應該是錦上添花，而不能是喧賓奪主。

二、商場陳列設計

1、櫥窗的展示陳列

櫥窗的展示陳列是誘導顧客的關鍵所在，設計時需首先確定陳列的主題，然后選定適宜的形式進行布置。要使櫥窗內商品的質感、光感與色彩成功地反映出來，且立體感強，并將新穎、生動的商品形象展現在顧客眼前。櫥窗陳列可分為動態(tài)與靜態(tài)、具象與抽象、調和與對比、變形與夸張等方式，也可組織生活場景介紹某種商業(yè)文化、宣傳新的生活方式，還可以刺激的形象，以獲得獨特的藝術效果，其最終目的都是為了誘導顧客，創(chuàng)立獨特的商業(yè)形象。

2、道具的展示陳列

道具的展示陳列是商品展示陳列的一種方式。展示陳列中要注意道具的尺度、顧客與商品的可視距離，以及商品陳列的角度與數量等問題。同時陳列要做到整潔、飽滿、美觀，要突出商品的流行性與時代感，并明碼標價、合理配置商品的陪襯物品等。而商品展示陳列可供利用的道具主要包括柜櫥、臺桌、層板、地臺、吊管、掛鉤、構架、鐵網、花車、模特、冷柜、水箱等，設汁與制作中要考慮其大小、高低、承荷、組合、配套、便于裝配、調整及取放商品等因素。

3、空間的展示陳列

空間的展示陳列，是將商品置于購物空間內，供顧客直接挑選的一種展示陳列方式。陳列中要注意商品與空間環(huán)境的關系，要使商品的形與色同空間陳列的背景有所區(qū)別，如家具、車輛、負責及部分大件家電等商品均可運用這種陳列方法。

三、商場照明設計

1、商場的一般照明設計方法

首先選用高光效的光源，如節(jié)能燈，熒光燈。其次選用高效率的燈具，如高效熒火燈具或其他的燈具。光源的光色，即與商場空間協(xié)調，又能將商品質感確切、真實地顯示給顧客。

2、商場立面照明設計方法

對商場的各個立面照明除將它的一般性和特征展現得更有藝術性之外，應該有意識將臨街的立面和門廳照明更明亮，更具藝術性，令路人對商場有個深刻印象。另外，還需有渲染商店形象的廣告照明，使人看到商店外形美之外，更重要的是聯(lián)想到這種商店購物環(huán)境的舒適、商品的豐富、接待的周到。

3、商場廣告照明設計方法

對于商場的名稱和標志，常采用下列方式：多用霓虹燈將名稱或標志，逐筆逐畫圈起來，霓虹燈或長明、或多種顏色輪換閃爍或卷地毯式閃爍，讓人們很遠很遠就能看見。商場的名稱或標志是實體的藝術雕塑，用支架離墻，在其后面，依其形狀布燈，讓燈光將名稱或標志浮現起來。多用長明的霓虹燈。

4、商品廣告照明設計方法

用霓虹燈造出商品名稱、形狀、商標。或勾邊、或沿廣告形狀制造，燈光或長明，或閃爍。有的廣告底層尚配以卷地毯式的閃爍的霓虹燈襯托。采用高顯色性的光源制成燈箱，在透明廣告畫、圖片后面用光管列照射，使畫面色彩透射出來。不透明廣告畫面，用投光燈照射，將畫面的色彩和層次顯現出來。

四、商場互動空間設計

關鍵詞：高超包容、參與互動

創(chuàng)意空間并不局限于建筑的范疇，除了建筑本身有創(chuàng)意之外，更重要的是，在未來的運用上，它是否允許多種“創(chuàng)意”的發(fā)生。更直接一點——很多集中商業(yè)在建設完之后，是一個固定空間，怎么讓它在一個固定的框架內不停地變化？對此，有四點值得注意：

1、高超的包容性，這個空間的形式和容量足夠發(fā)揮不同的主題創(chuàng)意；

2、室內有舒服怡人的陽光，由于購物中心大都封閉，陽光能產生戶外、公共、自由的感覺；

3、立體層次性，樓層之間要實現立體相融的互動；

4、參與互動性，主要指顧客能體驗到空間創(chuàng)意的樂趣。購物中心要讓顧客來，吸引他們的不一定和商業(yè)消費有關，往往是一些藝術或者別的有趣的東西。

關鍵詞：獨有的“DNA”

未來購物中心的公共空間，并不會刻意附加商業(yè)價值，首先要讓消費者來了很舒服。新加坡金沙購物廣場，有一處公共空間設計如漏斗盆一樣，蓄水裝水，在整點的時候打開，水就集中在漏斗口處往下傾瀉，這樣場景就活了，可見舒服的購物中心和客人之間是沒有距離的，它用最簡單的原理做出最有趣的創(chuàng)意，東西做得很純粹，小孩子看了都會喜歡。如何做好公共空間的創(chuàng)意發(fā)揮：

1、要強調這個購物中心獨有的“DNA”。除了商業(yè)租賃面積外的公共空間，例如連廊、通道、中庭、公共洗手間前廳、電梯前廳、空中吊飾，都可以來去被一個購物中心的經營者很好的利用，來強化這個場的“DNA”。顧客明白這個DNA是屬于商場的而不是屬于某個店鋪的。

2、與店鋪風格相區(qū)別。越來越多的購物中心在公共空間做“天”和“地”的呼應，例如南寧萬象城，每個公共區(qū)域的天花都不一樣，相呼應的每個區(qū)域的地面也不一樣，客人有明顯的感受和識別。

3、公共空間可以被加載，互動科技都可用上。

4、提升聚人氣的能力?？匆粋€場人氣旺不旺，要看這個場的公共空間人氣的聚集。

關鍵詞：打造“氧元素”

公共空間要具有包容性，歐洲商業(yè)體的空間足夠大，可以做任何東西。如果沒有這樣空間前提，做創(chuàng)意會受到限制。因此，項目前期定位時就要思考，最終項目是要成為城市級的，還是區(qū)域級的。

其次，商業(yè)地產的公共空間是為80%的人服務，但只有20%人屬于核心人群，由他們來提供商業(yè)消費價值貢獻。商業(yè)最大的區(qū)別就是經營，經營過程中會遇到各種問題。公共空間活動應該是體驗感的最佳傳感場，在商業(yè)內容、品牌重合度高的市場環(huán)境下，商業(yè)公共空間完全做出于別人完全不同，實際就是抓到一個氧的元素，化學上的氧和任何東西在一起都會變化成新的東西，商業(yè)的公共空間也應該具備這樣的特性，這樣才可以給商場帶來豐富的可變空間。另外，公共空間是項目定位和品牌核心的立表。好的公共空間應該實現包容性、景觀性、休閑性、引流性和實用性五特點的融合。

關鍵詞：迎合市場

做創(chuàng)意空間，不是迎合開發(fā)商，而是迎合你的市場，無論做什么樣的設計和創(chuàng)作，都要關注客戶所關心的問題，而不是為開發(fā)商做作品。一是care you care，換位思考做商業(yè)整合推廣；二是未來商業(yè)主題化、個性化進程；三是強化美術陳列設計對商業(yè)的裝飾性、引導性和互動性。

一開始就要明白自己商場的定位是什么，定位會直接影響接下來的整體設計配套，業(yè)態(tài)比例，后期經營思路。目前國內的商業(yè)從招商角度看都很一般，老板覺得是項目有問題，可能一開始定位就有問題。香港的圓方把主題做到了骨子里，將中國傳統(tǒng)的“金木水火土”孕育其中，從品牌選擇到整個動線、公共空間的運用，整體能感受到區(qū)域的完整性和主題性。并在這些主題的基礎上，做出各種創(chuàng)意。