【體育消費(fèi)】體育消費(fèi)的重要性 體育消費(fèi)影響

體育消費(fèi)的重要性

體育消費(fèi)市場(chǎng)化是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的必由之路：

體育消費(fèi)怎樣通過市場(chǎng)途徑得以實(shí)現(xiàn)？滿足體育消費(fèi)的體育產(chǎn)品泛指能夠滿足人們參與、觀賞各種競(jìng)技運(yùn)動(dòng)、健身運(yùn)動(dòng)需要的一切有形、無(wú)形的東西。當(dāng)一個(gè)人花錢觀賞某種技術(shù)體育項(xiàng)目，比如觀看一場(chǎng)甲A足球比賽時(shí)，他花錢購(gòu)買到的是整個(gè)比賽給他帶來(lái)的無(wú)形的喜怒哀樂，這是一種興趣的追求、情緒的宣泄、心理需要的滿足。如果一個(gè)消費(fèi)者的這種心理與情感需要的滿足程度越高，該消費(fèi)者花錢觀看甲A比賽的動(dòng)機(jī)便越強(qiáng)，因而他不斷地產(chǎn)生這種特殊購(gòu)買行為的可能性便越大。同樣，當(dāng)一個(gè)人花錢親身參與到某一體育項(xiàng)目中進(jìn)行體育鍛煉時(shí)，他的這種購(gòu)買行為讓他得到的是什么呢？得到的是情感上的愉悅以及對(duì)身體健康的希望。可見，體育產(chǎn)品的核心是它能滿足人們的某些需要。

一旦人們?yōu)榱藵M足其自身的某些體育消費(fèi)需要而必須通過付費(fèi)的方式去獲得相應(yīng)的體育產(chǎn)品時(shí)，一個(gè)重要的行為便必不可少，這種行為就是“交換”。交換是市場(chǎng)的核心概念，沒有交換便沒有市場(chǎng)。當(dāng)觀賞競(jìng)技比賽或進(jìn)行體育鍛煉必須通過以貨幣為媒介的交換行為才得以實(shí)現(xiàn)時(shí)，傳統(tǒng)意義上的體育項(xiàng)目便被賦予了當(dāng)代體育產(chǎn)品的概念，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下的體育運(yùn)動(dòng)便被賦予了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的體育市場(chǎng)的概念。

消費(fèi)人口的多少?zèng)Q定了體育市場(chǎng)規(guī)模的大小。中國(guó)人口數(shù)量多，對(duì)體育產(chǎn)品具有消費(fèi)欲望的潛在消費(fèi)者在中國(guó)人口中占有相當(dāng)大的比重，因?yàn)楂@得“健康”、“活力”是人類永恒的追求，觀賞競(jìng)技體育實(shí)現(xiàn)心理與情感的滿足則日益成為當(dāng)代一部分人的生活方式。從這個(gè)意義上說，中國(guó)潛在的體育市場(chǎng)規(guī)模極大。

體育的市場(chǎng)化必然要求體育設(shè)施使用的貨幣化。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們收入水平的提高、可支配收入的增加，體育消費(fèi)觀念的改變，體育市場(chǎng)容量將十分可觀。從世界范圍來(lái)看，世界體育市場(chǎng)的年規(guī)模已達(dá)4000億美元，且以每年20%的速度增長(zhǎng)。早在十年前，美國(guó)的體育市場(chǎng)規(guī)模就超過了石油化工、汽車等市場(chǎng)。從1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)起，世界各國(guó)眾多城市爭(zhēng)辦奧運(yùn)會(huì)已成為全球一大景觀。在中國(guó)，僅1998年，全國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽和足協(xié)杯賽的觀眾就達(dá)500多萬(wàn)人次，創(chuàng)造了近億元的收益。與發(fā)達(dá)國(guó)家比較，中國(guó)目前的體育市場(chǎng)容量固然微不足道，但市場(chǎng)潛力卻不可低估。體育消費(fèi)的市場(chǎng)化會(huì)隨著人們體育消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變、收入水平的提高而日益成為一種普遍的現(xiàn)象。

體育消費(fèi)影響

中國(guó)城市居民追求科學(xué)鍛煉方法的意識(shí)比較強(qiáng)烈，同時(shí)商家在經(jīng)營(yíng)過程中要注重城市居民鍛煉方法的科學(xué)性，結(jié)合個(gè)人的身體特點(diǎn)，加強(qiáng)指導(dǎo)。

人們對(duì)體育健身器材最基本的要求還是質(zhì)量好，畢竟這是關(guān)系身體健康甚至安全的頭等大事；要求價(jià)格便宜的居民比例也較高，體育健身器材還未成為人們的生活必需品，居民在這方面負(fù)擔(dān)能力也有限。居民對(duì)健身器材娛樂性和功能都有較高的要求，但大多數(shù)居民并不迷信名牌產(chǎn)品。

觀看體育賽事逐漸成為人們?nèi)粘Ｐ蓍e生活的重要組成部分，體育迷也越來(lái)越多。但大多數(shù)觀眾還是通過電視觀看體育賽事的，此外不少人閱讀體育比賽的相關(guān)報(bào)道。而真正到現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽的人只占較少的比例。

激發(fā)城市居民體育消費(fèi)的主要因素是日常生活工作影響，其次是周圍朋友同事的影響，然后依次是家庭成員的影響，學(xué)校體育的影響，大眾傳媒的影響，受體育明星的影響最小?？梢姡w育消費(fèi)已經(jīng)走進(jìn)了城市居民的日常生活、工作氛圍，與居民的生活、工作、家庭息息相關(guān)，而體育明星效應(yīng)沒有我們預(yù)想當(dāng)中的那么高。

沒有時(shí)間是阻礙城市居民不同職業(yè)人群體育消費(fèi)的最大因素，其次是價(jià)格因素，經(jīng)濟(jì)條件排在第3位，不感興趣的阻礙影響最小。但有一定的人群，是由于家庭流動(dòng)資金過少，導(dǎo)致買不起體育用品從而“望具莫及”。自1995年實(shí)行每周5天工作日以來(lái)，城市居民的閑暇時(shí)間增多了。但是，時(shí)間是阻礙城市居民體育消費(fèi)的最大因素，說明城市居民生活節(jié)奏比較快。在本文的調(diào)查中，對(duì)沒有時(shí)間做了專門調(diào)查，其結(jié)果是工作忙。價(jià)格因素是阻礙體育消費(fèi)的第2大因素，再次證明了體育健身、娛樂場(chǎng)所價(jià)格高的事實(shí)。值得欣慰的是經(jīng)濟(jì)條件已不是阻礙城市居民體育消費(fèi)的最主要因素。