一、音像制品的基本概念

根據(jù)國務院2001年12月30日頒布的《音像制品管理條例》，音像制品是指“錄有內(nèi)容的錄音帶、錄像帶、唱片、激光唱盤和激光視盤等”。一般來說，音像制品就是以電、光、磁介質(zhì)為載體，用數(shù)字或模擬信號，將圖、文、聲、像記錄下來經(jīng)編輯加工后，通過視聽設備播放使用的出版物。

二、音像制品的類別

音像制品可分為錄音制品(錄音帶、唱片、激光唱盤)和錄像制品(錄像帶、激光視盤)兩大類。

(一) 錄音制品

錄音制品用于記錄聲音，具有再現(xiàn)音樂作品、語言等功能，主要有盒式錄音帶、唱片、激光唱盤(CD—compact disc)三種載體形式。唱片特指膠木和塑料薄膜唱片，早些年就已退出市場。盒式錄音帶是目前我國音像制品市場上銷售量最多的產(chǎn)品。但是，隨著激光唱盤的市場占有率逐漸壙大和互聯(lián)網(wǎng)上MP3(一種音頻壓縮格式)音樂節(jié)目可廣泛而方便地下載，盒帶將逐步退出市場。激光唱盤應該是發(fā)展空間最大的錄音制品。

(二) 錄像制品

錄像制品用于記錄動作、畫面、表情和場景等，具有類似或再現(xiàn)電影、電視劇(片)的功能，主要有盒式錄像帶、激光視盤兩種載體形式。激光視盤又有LD(1aser-disc：)、VC[)(video—CD)、DVD(digital ver。satile discs)等多種。在目前我國的音像制品市場上，盒式錄像帶和激光視盤中的LD正在逐漸退出，而VC[)占有相當份額。但是，DVD已經(jīng)快速進入市場并可能逐步成為市場主角。

可以預見，隨著現(xiàn)代科學和技術的進步、發(fā)展，音像制品的物質(zhì)形態(tài)、復制方法等，都將會有許多變化。

三、音像制品的特點

(一) 內(nèi)容上的特點

音像制品幾乎可以承載所有的文化藝術形式。高保真音質(zhì)和高清晰度畫面的再現(xiàn)，使它更適合于文化的積累、傳承、開發(fā)和普及。錄音制品將語言和音樂集于一體，錄像制品將圖像、文字、語言、音樂和連貫的動作表演等集于一體，運用各種藝術和技術手段，以形象、生動、直觀的方式表達思想，展現(xiàn)藝術和傳授知識。與其他類型的出版物相比，音像制品更具感染力。

(二) 生產(chǎn)上的特點

與書刊等其他出版物一樣，音像制品也是可以批量生產(chǎn)的精神文化產(chǎn)品，也有精神生產(chǎn)和物質(zhì)生產(chǎn)兩個過程。但是，音像制品的前期節(jié)目制作(即精神生產(chǎn)過程)的資金投入要比書刊等高得多，而后期復制(即物質(zhì)生產(chǎn)過程)的成本相對而言卻又低得多。因此，出版物所具有的因復制生產(chǎn)及銷售上的數(shù)量變化便會導致利潤率大起大落的特殊性，在音像制品的生產(chǎn)中表現(xiàn)得尤其突出。

音像制品在生產(chǎn)上的另一特點，是作為前期生產(chǎn)成果的音像節(jié)目可以多次利用，實現(xiàn)多級開發(fā)效益。例如，一首作為影視劇主題曲的優(yōu)秀歌曲，隨著影視劇的播放而廣泛傳播。利用它制作音像制品，歌曲演唱可以制成錄音帶、CD，音樂電視(MTV)可以制成錄像帶、VCD、DVD等。可見，優(yōu)秀音像節(jié)目的疊加效益是非常明顯的。

(三) 流通上的特點

音像制品的內(nèi)容信息含量很大，而物質(zhì)載體卻小、輕、薄，在流通領域里便于運輸、倉儲、展示，可以方便、快捷地通過分銷渠道轉移到消費者手中。

(四) 消費上的特點

從消費方式上看，音像制品主要供個體消費。音像制品的消費重復率比一般商品高得多，同一部交響樂作品或同一首歌制成錄音帶或激光唱盤后，音樂愛好者們會聽上幾遍、十幾遍甚至幾十遍。然而，這并不會妨礙他們向往聽更多的交響樂作品或更多的歌曲。購置了視聽設備的消費者，很少有只看一兩盤激光視盤或錄像帶、只聽一兩盤錄音帶或激光唱盤的。因此，不斷購買錄有各種作品的音像制品，通常是消費者的追求。音像制品消費還往往具有趨同性特點，即一部分人對某種音像制品的愛好很容易波及其他人，并吸引他們產(chǎn)生親身體驗的欲望，從而形成某種“熱點”或“流行風”。這個特點能為音像制品實現(xiàn)規(guī)模效益準備條件。

正因為音像制品具有以上特點，在一些發(fā)達國家和地區(qū)，音像業(yè)已經(jīng)發(fā)展為文化產(chǎn)業(yè)的一個支柱型行業(yè)。音像業(yè)的發(fā)展對文化產(chǎn)業(yè)中的相關行業(yè)(如演出業(yè)、影視業(yè)等)以及其他關聯(lián)行業(yè)(如著作權代理、音響設備生產(chǎn)開發(fā)等)也會起到良好的帶動作用。

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