網(wǎng)絡(luò)傳媒，就是指利用網(wǎng)絡(luò)為載體，通過文本、圖片、音頻、視頻等形式來進行公共或商業(yè)行為的一種平行于傳統(tǒng)媒體的信息交流媒介。網(wǎng)絡(luò)傳媒是大眾傳媒的一種，是大眾傳媒經(jīng)歷了報紙、雜志、電影電視的三百多年歷史后出現(xiàn)的新產(chǎn)物。它快捷、靈活的傳播途徑通過與傳統(tǒng)傳媒模式相結(jié)合，構(gòu)筑了無孔不入的信息環(huán)境，具有個性化、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、互動性和時效性四個突出特點。

在商業(yè)界，可以將網(wǎng)絡(luò)傳媒定義成一種以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的表現(xiàn)模式，有音頻、圖片和視頻三種形式，其主題涉獵廣泛，目的在于教育廣大觀眾，同時，為制作商創(chuàng)造利潤。【詳細】

網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)點：

1、全球性

就范圍而言，與傳統(tǒng)媒體的傳播相比，網(wǎng)絡(luò)傳播的范圍更廣，具有一種全球性。互聯(lián)網(wǎng)媒體打破了傳統(tǒng)媒體的傳播范圍多限本地、本國的束縛，其受眾遍及全世界。

2、海量性

無論是報紙、廣播、電視，在單位時間和空間中所傳播的信息，都是有限的，而互聯(lián)網(wǎng)媒體貯存和發(fā)布的信息容量巨大，有人將其形象地比喻為“海量”。

3、個性化

網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播，是真正個性化的傳播，它的內(nèi)容的設(shè)計，大多是出于受眾的個體需要。因此，有人說互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播最溫馨，最具有人情味。

4、多媒體

互聯(lián)網(wǎng)媒體整合了報紙、廣播、電視三大媒介的優(yōu)勢，實現(xiàn)了文字、圖片、聲音、圖像等傳播符號和手段的有機結(jié)合。

5、數(shù)字化

新媒體通過全方位的數(shù)字化過程，將所有的文本縮減成二進制元編碼，并且可以采用同樣的生產(chǎn)、分配與儲存的過程，因此網(wǎng)絡(luò)媒體信息保留時間長，易復(fù)制和檢索。

6、交互性

網(wǎng)絡(luò)媒體傳播是媒體與受眾、受眾之間的多向性、互動性傳播，包含“一對一、一對多、多對一、多對多”的傳播方式，受眾和傳播源界限模糊。

7、即時性

即時性是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播時效性強的形象表述。上世紀(jì)末，網(wǎng)絡(luò)媒體對突發(fā)事件的報道，就不斷創(chuàng)造了發(fā)稿時效第一的記錄。

網(wǎng)絡(luò)媒體的缺點：

抄襲復(fù)制現(xiàn)象嚴(yán)重、公信力不高、容易侵犯知識產(chǎn)權(quán)、帶寬瓶頸制約、信息垃圾泛濫等，還有很大的品質(zhì)提升空間。【 詳細】

1、傳播形式

新媒體大多都呈現(xiàn)出無紙化和虛擬化狀態(tài)，結(jié)合了文字、圖片、聲音、圖像等傳播符號和手段。而傳統(tǒng)媒體具有感性特征，報紙、雜志是拿在手里面可以感覺到的。

2、傳播內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體在單位時間和空間中所傳播的信有限，但是內(nèi)容上真實性更強，而網(wǎng)絡(luò)媒體貯存和發(fā)布的信息容量巨大，但上面的內(nèi)容相對來說真假難辨。

3、傳播機制

傳統(tǒng)媒體所針對的受眾是小部分的，是一點對多點或者說是點對面的傳播機制。而網(wǎng)絡(luò)媒體受眾則廣泛很多，是多點對多點、全立體的傳播機制。受眾兼具信息的接受者和傳播者身份。

4、傳播范圍

傳統(tǒng)媒體無論是報紙、電視還是廣播，傳播范圍都是有限的。就范圍而言，與傳統(tǒng)媒體的傳播相比，網(wǎng)絡(luò)傳播的范圍更廣，具有一種全球性。

5、傳播受眾

傳統(tǒng)媒體所針對的受眾是小部分的，只在某一領(lǐng)域有所發(fā)展，而網(wǎng)絡(luò)媒體的話，受眾則廣泛很多，更加適應(yīng)受眾需求的多樣化和受眾市場的細分化。【 更多】