解讀中國(guó)城市消費(fèi)者九大人群基本屬性

一、“海綿”型。

人群簡(jiǎn)介：在信息爆炸的時(shí)代，他們像海綿一般吸收著不論哪一種媒介傳出的海量信息。

基本屬性：90后(1.5倍)、80后(1.5倍)、一線城市(2.7倍)、二線城市(2倍)。

主要態(tài)度關(guān)鍵詞：“做喜歡的事是成功”、“成人也能玩”、“不刻意追求健康”、“追求高品質(zhì)”、“擔(dān)心落后”、“收入看漲”……

二、“比特人”型。

人群簡(jiǎn)介：他們通過多渠道獲取信息，特別是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)渠道偏愛有加。

基本屬性：90后(1.5倍)、80后(1.5倍)，主要分布在二線城市(1.5倍)。

主要態(tài)度詞：“集體感強(qiáng)”、“擔(dān)心落后”、“看好國(guó)家”、“男人要多金”、“存錢買安全感”。

三、“橋梁”型。

人群簡(jiǎn)介：他們均衡利用傳統(tǒng)媒體和新媒體收取信息，是連通線上和線下的實(shí)踐者。

基本屬性：70后(1.2倍)、高收入(1.4倍)，全職人員(1.2倍)，一線城市(2.1倍)

主要態(tài)度關(guān)鍵詞：“關(guān)注空氣質(zhì)量”、“不愛嘗新”、“工作和事業(yè)是兩回事”、“買房壓力不大”、“家庭幸福即成功”。

四、“發(fā)條”型。

人群簡(jiǎn)介：對(duì)于他們來說，傳統(tǒng)媒體帶來的信息就像扭動(dòng)發(fā)條的手，可以引發(fā)其主動(dòng)上網(wǎng)搜索的行為。

基本屬性：60后(1.5倍)、50后(1.7倍)，高中程度(1.1倍)，低收入(1.4倍)，退休/無(wú)業(yè)(1.7倍)。

主要態(tài)度關(guān)鍵詞為“健康則快樂”、“壓力影響健康”、“快樂促進(jìn)健康”、“生活滿意”、“集體感強(qiáng)”、“我不亂花錢”、“無(wú)事不借錢”……

五、“信徒”型人群。

簡(jiǎn)介：跟隨電視，相信電視廣告。

基本屬性：女性(1.1倍)，70后(1.1倍)、60后(1.4倍)，家庭主婦/家庭主夫(1.4倍)、退休/無(wú)業(yè)(1.4倍)

主要態(tài)度關(guān)鍵詞：“買房負(fù)擔(dān)大”、“國(guó)貨控”、“家庭幸福即成功”、“愛有機(jī)，愛綠色”、“沒房也能結(jié)婚”、“收入會(huì)提高”、“能借錢就借”。

六、“沙發(fā)土豆”型。

簡(jiǎn)介：Couch potato，電視節(jié)目的瘋狂粉絲。

基本屬性：女(1.1倍)，50后(2.7倍)、初中及以下(1.4倍)、高中(1.1倍)，低收入(1.6倍)，退休/無(wú)業(yè)(2.8倍)、家庭主婦/家庭主夫(1.8倍)。

主要態(tài)度關(guān)鍵詞：“健康則快樂”、“快樂促進(jìn)健康”、“不結(jié)婚是耍流氓”、“壓力影響健康”、“追求健康生活”、“預(yù)防勝于治療”。

七、“化石”型。

人群簡(jiǎn)介：很少受到媒體信息的觸及，像化石一樣不為廣告所動(dòng)搖。

基本屬性：四線城市(1.2倍)，個(gè)體戶/自由職業(yè)者(1.2倍)。

主要態(tài)度關(guān)鍵詞：“顧家需要身體好”、“追求健康生活”、“花錢要通過腦子”、“不結(jié)婚是耍流氓”、“不趕時(shí)髦”、“擔(dān)心患癌”……

八、“喇叭”型。

人群簡(jiǎn)介：有限的媒體接觸，無(wú)限的口碑傳播。

基本屬性：初中及以下學(xué)歷(1.6倍)，中收入(1.1倍)，個(gè)體戶/自由職業(yè)者(1.3倍)，三四線城市(1.3倍)。

主要態(tài)度關(guān)鍵詞：“看了廣告也不搜索”、“上網(wǎng)獲取信息”、“工作即事業(yè)”、“不愛有機(jī)/綠色食品”、“沒廣告也能買”、“比較未必有成功感”……

九、“宣傳車”型。

人群簡(jiǎn)介：喜愛推薦所知品牌、網(wǎng)播娛樂節(jié)目愛好者

基本屬性：男(1.2倍)、90后(1.4倍)、學(xué)生(1.7倍)、三四線城市(1.2倍)。

主要態(tài)度關(guān)鍵詞：“我的地盤我做主”、“關(guān)注空氣質(zhì)量”、“要為今后打算”、“追求高品質(zhì)”、“玩時(shí)間不少”、“男人要多金”……