動(dòng)畫(huà)制作的分類

1、 傳統(tǒng)二維動(dòng)畫(huà)制作

動(dòng)畫(huà)制作發(fā)展較早的類型便是傳統(tǒng)二維動(dòng)畫(huà)，它以手工繪制為主，用繪畫(huà)的方法來(lái)展現(xiàn)角色的動(dòng)作。它的制作往往復(fù)雜而艱巨，所消耗的成本和時(shí)間較多，但是也較為經(jīng)典。比如迪士尼的《獅子王》、《米老鼠和唐老鴨》；中國(guó)的《小蝌蚪找媽媽》、《大鬧天宮》等都屬于知名的傳統(tǒng)二維動(dòng)畫(huà)制作。

2、 flash二維動(dòng)畫(huà)

flash動(dòng)畫(huà)基本上都是二維的，它運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)和flash軟件進(jìn)行制作。操作比較簡(jiǎn)單，制作成本也相對(duì)較低，同時(shí)文件較小易于傳播。隨著制作技術(shù)的不斷發(fā)展，flash二維動(dòng)畫(huà)在我們的生活中隨處可見(jiàn)。

3、 三維動(dòng)畫(huà)制作

三維動(dòng)畫(huà)制作在近年來(lái)的應(yīng)用越來(lái)越廣，它主要是利用三維仿真技術(shù)，進(jìn)行模擬，給人真實(shí)生動(dòng)的觀看體驗(yàn)。三維動(dòng)畫(huà)制作在影視大片如《變形金剛》、《蜘蛛俠》中較為常見(jiàn)，另外隨著信息時(shí)代的發(fā)展，它還被應(yīng)用到廣告領(lǐng)域，如藝虎動(dòng)畫(huà)制作的耐克鞋子設(shè)計(jì)三維動(dòng)畫(huà)、醫(yī)療機(jī)械仿真動(dòng)畫(huà)、唐山龍泉寺建筑三維動(dòng)畫(huà)等，都發(fā)揮出三維動(dòng)畫(huà)制作的魅力。

4、 定格動(dòng)畫(huà)

動(dòng)畫(huà)制作中定格動(dòng)畫(huà)的類型并不多見(jiàn)，它以黏土偶、木偶或者混合材料等為主要角色。它的制作是把角色的動(dòng)作分解開(kāi)，擺出連續(xù)的造型，通過(guò)逐幀拍攝的方法記錄下來(lái)。以此在播放時(shí)便產(chǎn)生了連續(xù)的畫(huà)面，定格動(dòng)畫(huà)較為知名的有《神筆馬良》、《阿凡提的故事》以及《小雞快跑》等。

動(dòng)畫(huà)制作的流程

1、角色設(shè)計(jì)

將原作漫畫(huà)改編成動(dòng)畫(huà)時(shí)，因?yàn)榻巧胺椧呀?jīng)定型，所以并不需要再多加設(shè)計(jì)。可是為什么每一原作動(dòng)畫(huà)還是標(biāo)明了“原作角色設(shè)計(jì)”及“動(dòng)畫(huà)角色設(shè)計(jì)師”呢？ 第一，漫畫(huà)是靜態(tài)的作品，因?yàn)楦駭?shù)少所以角色的線條等可以復(fù)雜化來(lái)加深作品的美感及印象。但是制作動(dòng)畫(huà)時(shí)，如忠于原作角色的線條會(huì)使作畫(huà)的時(shí)間加長(zhǎng)而延長(zhǎng)制作時(shí)間和花費(fèi)更多的經(jīng)費(fèi)，所以需要將原作角色的線條簡(jiǎn)化。第二，漫畫(huà)角色因?yàn)椴槐刂圆槐貙⒚恳痪€條連結(jié)。但是動(dòng)畫(huà)需要著色，所以必須改良原作角色造型將所有的線條連結(jié)以便著色人員上色。第三，有一些原作漫畫(huà)角色造型并不適用于動(dòng)畫(huà)作品。所以為了制作效率，著色上及動(dòng)畫(huà)造型上的理由，原作動(dòng)畫(huà)需要另外聘用動(dòng)畫(huà)角色設(shè)計(jì)師。

2、背景設(shè)計(jì)

早從黑白卡通草創(chuàng)時(shí)代開(kāi)始就有專業(yè)的背景設(shè)計(jì)師。背景設(shè)計(jì)師基本上要畫(huà)得“又好、又快、又美”。動(dòng)畫(huà)制作的時(shí)間有限沒(méi)有很多時(shí)間慢慢畫(huà)，因此受歡迎的專業(yè)美術(shù)背景設(shè)計(jì)師動(dòng)作都很快而且能應(yīng)付緊迫的交稿日期。

所有的人物造型及機(jī)械造型設(shè)計(jì)完之后，導(dǎo)演及造型設(shè)計(jì)師們必須和色彩設(shè)計(jì)師共同敲定人物的色彩。色彩設(shè)計(jì)必須配合整篇作品的色調(diào)(背景及作品個(gè)性)來(lái)設(shè)計(jì)人物的顏色。色稿敲定之后由色彩指定人員來(lái)指定更詳細(xì)的顏色種類。

多年前還沒(méi)有使用計(jì)算機(jī)上色時(shí)，是使用水彩顏料在白紙上來(lái)進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)。水彩顏料的色彩多半不由各制作公司自行調(diào)色，都按顏料公司提供的色卡和現(xiàn)成的色彩種類來(lái)設(shè)計(jì)。不自己調(diào)色的原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)樯试O(shè)計(jì)之后要由著色人員們來(lái)上色，如果自己調(diào)色的話，要各上色人員調(diào)出一樣的顏色是很困難的。當(dāng)然導(dǎo)演要求及經(jīng)費(fèi)允許情況下，制作公司可以要求顏料公司制作出所需的顏色再瓶裝分發(fā)給上色人員。由于顏色的種類在色彩設(shè)計(jì)過(guò)程之前已經(jīng)由顏料公司指定了，因此多年前色彩設(shè)計(jì)師均兼任色彩指定人員。而許多動(dòng)畫(huà)的色彩也看起來(lái)都一樣。

動(dòng)畫(huà)色彩設(shè)計(jì)及色彩指定都使用軟件來(lái)進(jìn)行。各公司使用的軟件(日本較盛行的動(dòng)畫(huà)專用軟件為animo和RETAS!PRO)都不同，只要是處理影像的軟件都可以進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)。要注意的是，各軟件處理色彩的方式不同因此在交付給上色人員時(shí)要指定同樣軟件來(lái)著色。也由于制作方式的數(shù)字化以及選色的自由，使得色彩設(shè)定選擇范圍加大及定出更為細(xì)膩多變化的色彩。

色彩設(shè)計(jì)師和色彩指定師都由基層著色人員開(kāi)始。經(jīng)過(guò)一年到兩年的時(shí)間(按個(gè)人資質(zhì)能力不同)升格為色彩設(shè)計(jì)師或色彩指定師。色彩設(shè)計(jì)和色彩指定人員最大的不同在色彩設(shè)計(jì)只要設(shè)定基本顏色（普通日照下的顏色）。配色人員要另外和副導(dǎo)演詳細(xì)設(shè)定出其它光線下和各集所需的顏色(黃昏，夜晚，特殊光線...) 。作為動(dòng)畫(huà)的色彩設(shè)計(jì)及色彩指定要具有影像處理色彩的知識(shí)。因?yàn)楦鲾z影器材顯示的畫(huà)質(zhì)色彩不同，不全盤了解之下作設(shè)計(jì)及指定的話，在電視屏幕上顯示的顏色會(huì)和在計(jì)算機(jī)屏幕上的效果大不相同而減少作品的魅力。因此基層的上色人員要花一年到兩年的時(shí)間熟悉實(shí)際作業(yè)過(guò)程后才能升格作色彩指定師進(jìn)而成為色彩設(shè)計(jì)師。

3、分鏡圖

分鏡圖簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)是“以圖像呈現(xiàn)的腳本”。畫(huà)分鏡圖的時(shí)間靠制作日程表的不同而有長(zhǎng)有短。平均26分鐘動(dòng)畫(huà)的分鏡圖要花3個(gè)星期完成。分鏡圖不需要很正確的將人物造型畫(huà)出來(lái)，只要能讓之后的工作人員看的懂就可以了。盡管如此，分鏡圖師還是需要事先練習(xí)每一部作品人物造型和了解作品的特色才讓原畫(huà)師靠著分鏡圖正確的畫(huà)出每一集副導(dǎo)演所需的鏡頭。

常常可以見(jiàn)到分鏡圖師和副導(dǎo)為同一人物。理由很簡(jiǎn)單。因?yàn)閳D面的設(shè)計(jì)人(分鏡圖師)通常是最了解每一個(gè)鏡頭需要的效果和聲優(yōu)演技來(lái)襯托出作品魅力的人。所以分鏡圖師大多兼副導(dǎo)的工作。

副導(dǎo)演基本上分擔(dān)導(dǎo)演的重?fù)?dān)。不管是集數(shù)較少的OVA系列或是26集的電視動(dòng)畫(huà)系列，導(dǎo)演一個(gè)人要顧全所有的制作細(xì)節(jié)是不可能的事。因此每一部動(dòng)畫(huà)系列都設(shè)了副導(dǎo)的位子來(lái)管理每一集的動(dòng)畫(huà)制作。而導(dǎo)演多半負(fù)責(zé)重要的第一集及最后一集。副導(dǎo)的工作內(nèi)容除了不負(fù)責(zé)制前的腳本，設(shè)計(jì)稿和制后的宣傳活動(dòng)之外，基本和導(dǎo)演相同。但由于導(dǎo)演是整個(gè)作品的總指揮，因此在副導(dǎo)負(fù)責(zé)每一集的制作之前，副導(dǎo)所畫(huà)的分鏡圖還是要經(jīng)過(guò)導(dǎo)演的同意后才能正式分派工作給原畫(huà)師進(jìn)行制作。

4、構(gòu)圖

在分鏡圖和所有的人物設(shè)計(jì)和背景備齊后，必須有人將所有的材料放在一起畫(huà)出放大的詳細(xì)分鏡圖以便后續(xù)動(dòng)作。執(zhí)行這項(xiàng)工作的是構(gòu)圖人員。

分鏡圖往往只是一個(gè)草圖，交代一個(gè)畫(huà)面的大略景物。例如：在一個(gè)鏡頭里出現(xiàn)“小明和杰西站在運(yùn)動(dòng)會(huì)場(chǎng)中說(shuō)話”，構(gòu)圖人員就須按照分鏡圖的每一格的大略指示、人物造型表(例)及背景畫(huà)出人物(小明及杰西)及背景(運(yùn)動(dòng)會(huì)場(chǎng))的詳細(xì)位置關(guān)系放大圖。如果構(gòu)圖中指示的不清楚會(huì)影響到之后的原畫(huà)作業(yè)。完成后的構(gòu)圖和人物造型設(shè)計(jì)表交給原畫(huà)師們請(qǐng)他們開(kāi)始按構(gòu)圖畫(huà)出更詳細(xì)的主鏡畫(huà)面。

原畫(huà)指導(dǎo)的存在是因?yàn)橐徊孔髌分写蠖嗥刚?qǐng)2到4位原畫(huà)師(依作品不同而有多有少)。每一個(gè)原畫(huà)師畫(huà)出來(lái)的人物都可能依個(gè)人的畫(huà)風(fēng)不同(或繪畫(huà)功力深淺)而有些走樣。修正各原畫(huà)師們畫(huà)出的原畫(huà)稿并統(tǒng)一畫(huà)風(fēng)使其忠于人物設(shè)計(jì)稿是原畫(huà)指導(dǎo)的工作。

好的原畫(huà)師及原畫(huà)指導(dǎo)必須對(duì)攝影鏡頭有一番研究來(lái)畫(huà)好每一格主鏡。電影可以請(qǐng)演員站在適當(dāng)?shù)奈恢脭[出導(dǎo)演要的姿態(tài)。但動(dòng)畫(huà)只能用筆畫(huà)出理想的位置和人物動(dòng)作。因此能力及資質(zhì)好的原畫(huà)師及原畫(huà)指導(dǎo)亦指能夠根據(jù)攝影及剪接的理念畫(huà)出理想的主鏡畫(huà)面(正確的人物的姿態(tài)及動(dòng)作)。許多資深的原畫(huà)師或原畫(huà)指導(dǎo)都相當(dāng)熱愛(ài)電影并對(duì)電影有一番研究。

原畫(huà)師及原畫(huà)指導(dǎo)多從基層動(dòng)畫(huà)師做起。因?yàn)樯褡髟?huà)之前必須要了解及熟悉動(dòng)畫(huà)的制作過(guò)程，所以新人一進(jìn)動(dòng)畫(huà)公司作就從事原畫(huà)工作是不可能的。資質(zhì)好又很用功的動(dòng)畫(huà)人員要升格作原畫(huà)師再進(jìn)而作原畫(huà)指導(dǎo)是很快的。資質(zhì)不好又不努力的只好一直擔(dān)任基層動(dòng)畫(huà)人員。

5、配音

音響大約分成人物配音，音樂(lè)及音效等3大部分。這個(gè)部分的大多在作品制作初期就由制作人和導(dǎo)演開(kāi)會(huì)后指定的音響指導(dǎo)來(lái)分派工作給各音效部門(如作曲作詞家，聲優(yōu)，音效制作人員)來(lái)進(jìn)行音樂(lè)制作。這次先提賦予動(dòng)畫(huà)人物聲音的配音人員(本篇使用聲優(yōu))。

一個(gè)作品的分派角色是由導(dǎo)演，音響指導(dǎo)和贊助商來(lái)決定。決定聲優(yōu)并分派角色并不是一件簡(jiǎn)單的事。以原案企劃來(lái)說(shuō)，兼具原案者的導(dǎo)演在腦子里已決定自己創(chuàng)作出來(lái)人物的印象，而日本的聲優(yōu)眾多，所以在聲優(yōu)群中要挑出理想的人選很不容易。讀者可能已知道日本的聲優(yōu)有一定的市場(chǎng)影響力，聲優(yōu)迷會(huì)購(gòu)買自己喜歡的聲優(yōu)們演出的作品，所以有時(shí)是贊助商挑選。

如何選出適合作品的聲優(yōu)？有些導(dǎo)演由于參予多部作品的制作及本身喜愛(ài)動(dòng)畫(huà)的關(guān)系接觸到許多聲優(yōu)們。因此在挑選聲優(yōu)時(shí)，可能已經(jīng)想到用某個(gè)聲優(yōu)來(lái)演出自己的作品。如果導(dǎo)演沒(méi)有主意時(shí)就會(huì)征詢音響指導(dǎo)的意見(jiàn)。原因是音響指導(dǎo)一年到頭都和聲優(yōu)們相處，相較于導(dǎo)演之下比較了解哪一位聲優(yōu)適合哪一類型角色。另一個(gè)情況是制作公司在推出新作品時(shí)通知各聲優(yōu)事務(wù)列出候選后和導(dǎo)演及音響指導(dǎo)開(kāi)會(huì)決定。

決定人選后，將腳本分派給飾演各角色的聲優(yōu)們之后安排時(shí)間進(jìn)行錄音。參加錄音的是制作人、制作管理、導(dǎo)演、音響指導(dǎo)及副導(dǎo)在錄音室錄音。資深的聲優(yōu)們由于經(jīng)驗(yàn)豐富或演技成熟，所以可能試音一次就能正式錄音一次OK。當(dāng)然，一句臺(tái)詞(尤其是笑聲或哭聲)可用很多種音調(diào)表示。導(dǎo)演會(huì)指示聲優(yōu)以不同的方式表現(xiàn)錄音后挑選最適當(dāng)?shù)牟糠质褂?。這并不表示聲優(yōu)不好，而是指聲優(yōu)的底子強(qiáng)，一句臺(tái)詞可以用許多方法表現(xiàn)讓導(dǎo)演有所選擇。理所當(dāng)然，演技不夠成熟的聲優(yōu)就可能要試音許多次才能錄到導(dǎo)演要的效果。錄單獨(dú)角色時(shí)，演技不好的聲優(yōu)還不至于拖累其它聲優(yōu)的時(shí)間(只是苦到導(dǎo)演，音響導(dǎo)演要很有耐性的等到演技不好的聲優(yōu)講出一句適合的臺(tái)詞)。但是錄群體戲時(shí)，演技不好的聲優(yōu)就很可憐。因?yàn)橐黄痄浺舻穆晝?yōu)們都錄一、兩次就OK被放回家，但是自己還是一直被出NG，到最后還會(huì)被留下來(lái)單獨(dú)錄音，有點(diǎn)難堪。錄音開(kāi)始的時(shí)間要看情況，通常是早上10點(diǎn)開(kāi)始，但有時(shí)是下午4點(diǎn)或6點(diǎn)開(kāi)始。至于多久就要看當(dāng)天錄音的聲優(yōu)臺(tái)詞的長(zhǎng)短、錄音人數(shù)的多少及演技成熟度。有時(shí)30分鐘內(nèi)就可以解決，有時(shí)要拖上幾個(gè)鐘頭直到深夜。

6、效果音合成

除了動(dòng)畫(huà)人物的配音人員出色的演技之外，音效及主題音樂(lè)也是另外一個(gè)吸引人們觀賞的要因。

音樂(lè)多半請(qǐng)專業(yè)的作曲作詞家制作。音樂(lè)的制作規(guī)模以預(yù)算而定，大規(guī)模的可能請(qǐng)到有名的音樂(lè)家和交響樂(lè)團(tuán)來(lái)演奏主題曲，小規(guī)模的可小到一人用計(jì)算機(jī)混音完成。作曲作詞家并不只制作動(dòng)畫(huà)音樂(lè)，她/他們通常都從其它音樂(lè)界出身而跨行制作動(dòng)畫(huà)音樂(lè)。音樂(lè)制作人員為了要了解原作(案)者欲表現(xiàn)的世界觀，須事前和導(dǎo)演開(kāi)會(huì)以了解導(dǎo)演需要的感覺(jué)。經(jīng)過(guò)開(kāi)會(huì)后開(kāi)始制作試聽(tīng)?zhēng)АＶ?，試?tīng)?zhēng)б凿浺魩问浇唤o導(dǎo)演試聽(tīng)，多使用MD或CD。導(dǎo)演聽(tīng)過(guò)試聽(tīng)?zhēng)Ш笤俸妥髑髟~家開(kāi)會(huì)修改音樂(lè)制作方向。由于動(dòng)畫(huà)的另一項(xiàng)重要收入為原聲CD的銷售，例如請(qǐng)具有人氣的流行歌手演唱主題曲可以吸引歌迷們，為了超大型動(dòng)畫(huà)作品而由唱片公司組成的少女團(tuán)體可以帶動(dòng)各推銷活動(dòng)的活絡(luò)氣分，超人氣聲優(yōu)主唱的話又可吸引一定的顧客群...等等許多的銷售因素使制作動(dòng)畫(huà)音樂(lè)有一定的壓力。

關(guān)于音效，假設(shè)一部動(dòng)畫(huà)的故事發(fā)生在夏天，除了動(dòng)畫(huà)人物說(shuō)話的聲音，沒(méi)有其它任何聲音，就算映像顯示了太陽(yáng)海灘或冰塊但是沒(méi)有海水的聲音，冰塊融化的聲音，會(huì)使整個(gè)夏天的感覺(jué)減少很多。制作音效的順序?yàn)槭占曇舨牧?>編集->混音->錄音->確認(rèn)->保存材料。音效又分為三種

（1）人造音：原創(chuàng)音效，需要音效師自己創(chuàng)造的聲音，如現(xiàn)實(shí)上不存在武器或宇宙船所發(fā)出的聲音。

（2）環(huán)境音：每一場(chǎng)景在人物周圍的聲音，汽車通過(guò)的聲音，學(xué)校的鐘聲..等周遭環(huán)境中的雜音。

（3）生音：腳步聲，衣服摩擦聲，關(guān)門開(kāi)門聲，簡(jiǎn)單的說(shuō)是由畫(huà)面人物動(dòng)作所產(chǎn)生的聲音。

依照所需的效果，人造音可能要自己從各種不同的音源混音或由音效師用不同的材料制作出所需的效果。至于環(huán)境音效或生音，有時(shí)是直接到街上或野外錄音，有時(shí)是使用市面上所出售的音源材料CD。音響器材的不同，音量的大小或每一個(gè)人對(duì)各種聲音的見(jiàn)解不同會(huì)改變每一部動(dòng)畫(huà)的氣氛因此音效師對(duì)聲音(任何聲音)要相當(dāng)?shù)拿舾屑案饕繇懫鞑南乱环Ψ蛄私狻?/p>

主題音樂(lè)在制作動(dòng)畫(huà)的初，中期就已經(jīng)選好作詞作曲及歌手的人選，所以制作時(shí)間比較充足。但是影音合成的工作常常因?yàn)閯?dòng)畫(huà)作業(yè)的延遲而使合成作業(yè)時(shí)間更短。進(jìn)行合成工作的為導(dǎo)演，音響導(dǎo)演及錄音室的技師。有些導(dǎo)演在全部的動(dòng)畫(huà)制作作業(yè)上最喜歡合成這項(xiàng)工作。因?yàn)檫@是第一次所有依導(dǎo)演指示下做出來(lái)的動(dòng)畫(huà)“零件”第一次拼湊在一起。“拼湊”的工作時(shí)間長(zhǎng)短不同，劇場(chǎng)版分成許多段落一一完成，比較短的一集26分鐘OVA或TV版通常一天就可以完成。有時(shí)事先準(zhǔn)備好的音源和導(dǎo)演或影像不合，以雨聲來(lái)說(shuō)，大雨或小雨或暴風(fēng)雨或細(xì)雨的感覺(jué)各有不同，因此要和導(dǎo)演及音響事前進(jìn)行充分的溝通才能一次OK。尤其是TV系列的制作時(shí)間緊迫，安排制作預(yù)定表時(shí)給予制后人員充足的修改時(shí)間是很重要的。

擔(dān)任動(dòng)畫(huà)音樂(lè)制作的作詞作曲家們或音效師絕大部分不是從動(dòng)畫(huà)業(yè)開(kāi)始，大多是其它音樂(lè)界人士。如何進(jìn)入音樂(lè)界這問(wèn)題和這個(gè)動(dòng)畫(huà)專欄有點(diǎn)脫節(jié)所以我們?cè)谶@也不詳述。不過(guò)喜歡音樂(lè)玩樂(lè)器是不可缺少的。因?yàn)榱伺浜隙鄻拥膭?dòng)畫(huà)情節(jié)，制作動(dòng)畫(huà)音樂(lè)的音樂(lè)家們需要廣泛的對(duì)各種音樂(lè)有些了解才能創(chuàng)作出理想的音樂(lè)。

7、試映

在制作電影版動(dòng)畫(huà)時(shí)，影音合成之后將會(huì)在各影視制作公司的視聽(tīng)室進(jìn)行第一次試映。試映的原因除了在大屏幕上作最后的作業(yè)錯(cuò)誤檢視之外，還有請(qǐng)相關(guān)業(yè)界人士觀看影片以利于宣傳。第一次試映后如有發(fā)現(xiàn)不盡理想的地方將再交回制作中心重?cái)z。實(shí)際上，大多的重?cái)z工作在制作中心內(nèi)的影片檢驗(yàn)時(shí)就以在不拖累審查及放映時(shí)間下作了某程度的修正。再者，不管是電視或電影版動(dòng)畫(huà)的作業(yè)時(shí)間都相當(dāng)緊湊，通常在送到電視臺(tái)或戲院審閱播送之前沒(méi)有很多時(shí)間進(jìn)行重?cái)z作業(yè)。大幅度的重?cái)z作業(yè)大多是電視播放后(電影下檔)之后出DVD之前進(jìn)行。OVA作品由于不在電視或大屏幕上放送，只要能趕得上出貨底限就可以，但是有些OVA作品為了促銷會(huì)辦試映會(huì)，只是那些試映會(huì)宣傳的性質(zhì)比較重和檢視作品內(nèi)容沒(méi)有很大的關(guān)系。

動(dòng)畫(huà)作品從企劃到推出都要經(jīng)由傳播(廣告)公司的包裝和推銷才能和大眾見(jiàn)面。說(shuō)到如何宣傳推銷就必須提到一些比較現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題及回到這單元的第一到第三回中所提的企劃和制作經(jīng)費(fèi)。一部26分鐘動(dòng)畫(huà)的制作需要上千萬(wàn)日幣的制作經(jīng)費(fèi)，電影版制作經(jīng)費(fèi)更是以8位數(shù)字日幣為基準(zhǔn)單位。因此在初期籌資TV或電影版動(dòng)畫(huà)制作經(jīng)費(fèi)時(shí)，不管是影視傳播公司或動(dòng)畫(huà)制作公司的企劃，沒(méi)有贊助商的助力是很難獨(dú)立制作的。會(huì)參予動(dòng)畫(huà)制作事業(yè)的贊助商大多是對(duì)動(dòng)畫(huà)業(yè)熟悉的出版業(yè)，電視臺(tái)或影視界巨商，有時(shí)金融界也會(huì)加入。動(dòng)畫(huà)企劃案在找贊助商合作時(shí)多半在協(xié)議下賦予贊助商各項(xiàng)權(quán)利相關(guān)的條件。理由是，雖然初期投資費(fèi)用龐大，但是相關(guān)產(chǎn)品(電視收視率=廣告收入，DVD，CD，玩具..等等)的銷售情況如果順利的話回收率是制作費(fèi)用的數(shù)倍。當(dāng)然，在高回收率的吸引下，有時(shí)對(duì)動(dòng)畫(huà)企劃有興趣的贊助商也會(huì)主動(dòng)提出出資條件進(jìn)而參予制作過(guò)程。常常在動(dòng)畫(huà)作品的著作權(quán)標(biāo)示中的‘制作委員會(huì)’(或XX魔法公司，00組合，##計(jì)劃...按動(dòng)畫(huà)作品名稱不同)就是實(shí)際出資及擁有作品各項(xiàng)權(quán)利的投資公司集團(tuán)。另外，由于廣播企劃公司的大小有些擁有自己的流通管道有些沒(méi)有，因此會(huì)找大型的總代理商合作。所以?？稍趧?dòng)畫(huà)DVD包裝上見(jiàn)到的‘發(fā)賣元’和‘販賣元’公司不同的情況。發(fā)賣元多為動(dòng)畫(huà)作品的著作權(quán)，販賣權(quán)所有人及企劃案主要出資及制作公司，而販賣元就為總代理商(和零售商打交道的公司)。

投資集團(tuán)在實(shí)際的動(dòng)畫(huà)制作中并沒(méi)有很大的影響，但是對(duì)宣傳銷售過(guò)程有不小的影響力。舉例來(lái)說(shuō)，如出資者之一為電視臺(tái)，就可能對(duì)決定播送時(shí)段及動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)及故事內(nèi)容有影響。這和各電視臺(tái)尺度及各時(shí)段的觀眾不同有關(guān)系。有電視臺(tái)的某些時(shí)段的動(dòng)畫(huà)允許某一程度的兩性暗示及畫(huà)面的影音呈現(xiàn)強(qiáng)度，有些電視臺(tái)的同時(shí)段標(biāo)準(zhǔn)就比較嚴(yán)苛。在不同的電視臺(tái)的播放檢閱尺度下，針對(duì)成人動(dòng)畫(huà)迷制作的動(dòng)畫(huà)就不會(huì)在某些電視臺(tái)出現(xiàn)。就算尺度比較寬松的電視臺(tái)，針對(duì)成人動(dòng)畫(huà)迷制作的動(dòng)畫(huà)只會(huì)在深夜1點(diǎn)-3點(diǎn)時(shí)段播出不會(huì)在晚間6點(diǎn)-8點(diǎn)或早上7點(diǎn)-9點(diǎn)的針對(duì)兒童動(dòng)畫(huà)時(shí)段播出。另外，各廣播公司分別具有不同的電視臺(tái)時(shí)段，和哪一家廣播公司合作不難推敲動(dòng)畫(huà)播出的時(shí)段，劇場(chǎng)版也是一樣可以推測(cè)哪一家戲院上映。

8、宣傳

宣傳有許多種方法，不管是原作或原案動(dòng)畫(huà)在決定制作(籌齊資金及預(yù)備好制作人員)后會(huì)經(jīng)由影視廣播公司、動(dòng)畫(huà)制作公司的網(wǎng)頁(yè)及各動(dòng)漫相關(guān)雜視作出公告，這是宣傳的第一步。以電影版來(lái)說(shuō)，能進(jìn)入到拍長(zhǎng)篇電影的動(dòng)畫(huà)作品都已具有相當(dāng)?shù)拿麣?，各?dòng)漫雜志有時(shí)會(huì)主動(dòng)或配合廣播公司的宣傳編寫特集(例如訪問(wèn)導(dǎo)演，制作人，人物或機(jī)械造型設(shè)計(jì)師，聲優(yōu)..等主要制作人員)來(lái)提高固有忠實(shí)觀眾的購(gòu)買欲。電視系列也會(huì)在初期在各媒體出制作開(kāi)始的預(yù)告以吸引觀眾的注意。制作中期，不管是任何類型的動(dòng)畫(huà)作品的傳播公司，都會(huì)在各大型活動(dòng)(如上圖)中展出海報(bào)，制作宣傳短片，請(qǐng)制作人員上臺(tái)或事前請(qǐng)美少女團(tuán)體作動(dòng)畫(huà)代言人。在某些固定的動(dòng)畫(huà)相關(guān)活動(dòng)中更會(huì)制作外文版以吸引國(guó)外代理商來(lái)購(gòu)買版權(quán)。制作后期的宣傳除了一貫的出電視及其它媒體廣告，以最近的傾向來(lái)說(shuō)，制作商會(huì)事前賣有時(shí)附加動(dòng)畫(huà)作品相關(guān)產(chǎn)品(貼紙，T-shirt...)的預(yù)告版DVD 。宣傳工作不可避免的受到經(jīng)費(fèi)的影響，經(jīng)費(fèi)充?？梢栽诟嗟拿襟w上出現(xiàn)打響知名度。但是并不是每一部作品都有很多的宣傳經(jīng)費(fèi)，除了固定的海報(bào)，網(wǎng)頁(yè)，宣傳短片制作以外能像舉世聞名導(dǎo)演的作品使電視臺(tái)在黃金時(shí)段播出動(dòng)畫(huà)作品特集報(bào)導(dǎo)是很少見(jiàn)的。

9、銷售

說(shuō)到銷售，電視系列一邊播一邊促銷DVD是一，二十年的事。早期唯一的動(dòng)畫(huà)播放媒體是電視或電影院，‘古時(shí)候’又沒(méi)有像有很多的管道可以接觸動(dòng)畫(huà)作品。雜志消息和電視(11點(diǎn)已經(jīng)算深夜時(shí)段)是兒童們能看到卡通的主要媒體，當(dāng)然動(dòng)畫(huà)的內(nèi)容也依此有所限制。80年代VHS的出現(xiàn)開(kāi)拓了OVA系列動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)和改變動(dòng)畫(huà)收視習(xí)慣。不經(jīng)由電視播放而直接以販賣錄像帶的銷售方式在80年代對(duì)負(fù)責(zé)宣傳銷售人員是很大的挑戰(zhàn)，因?yàn)闆](méi)有前例也不知如何定價(jià)更不知道是否有市場(chǎng)。但是出乎意料之外的不被電視尺度約束的OVA動(dòng)畫(huà)銷路很好，因此拜VHS之賜而建立了80年到90年代中期的OVA黃金期。另外，由于家庭錄像機(jī)的出現(xiàn)，只能等電視播映的電視臺(tái)萬(wàn)萬(wàn)歲的型態(tài)被可以錄像后一看在看的視聽(tīng)習(xí)慣改變，進(jìn)而出現(xiàn)電視播映完畢后發(fā)行錄像帶的銷售型態(tài)。時(shí)代的變遷，占空間的LD一下成為過(guò)去式而被媒體新秀DVD代替。在VHS，LD到DVD的轉(zhuǎn)換期間，動(dòng)畫(huà)業(yè)最后發(fā)覺(jué)，直接發(fā)行錄像帶的群眾認(rèn)知度和宣傳效果還是不如電視上播映過(guò)的動(dòng)畫(huà)作品，因此有名的OVA作品多半再推出電視動(dòng)畫(huà)系列以帶動(dòng)整個(gè)作品的流行。DVD的時(shí)代來(lái)臨和電視再度成為媒體寵兒的趨勢(shì)下，業(yè)者多舍去先發(fā)行OVA系列而轉(zhuǎn)向直接制作電視系列后發(fā)行DVD和相關(guān)CD的銷售方式。人氣居高不下時(shí)再制作劇場(chǎng)版或以O(shè)VA補(bǔ)足后續(xù)故事。至于寬頻網(wǎng)絡(luò)，基于沒(méi)有成功的例子和許多非法下載侵犯著作權(quán)案例的負(fù)面影響，業(yè)界大多采取觀望的態(tài)度。

一部動(dòng)畫(huà)在制作初期就以將許多的權(quán)利分享給各出資者的情況下，后期的宣傳銷售作業(yè)往往不是動(dòng)畫(huà)制作公司的管轄或能掌控的范圍。雖然如此，在這單元也一再提過(guò)，好的動(dòng)畫(huà)是一個(gè)良好團(tuán)體合作的結(jié)果。后期的宣傳行銷部分的分工不完全是政治或經(jīng)濟(jì)的因素也是基于專業(yè)考量的決定。

一部作品在日本銷售完最后一集后就只剩下海外配音/字幕版銷售，由于Pokemon在世界各地‘超人氣’的影響，日本之外的市場(chǎng)漸漸受到日本業(yè)界的注目而對(duì)海外市場(chǎng)態(tài)度有所改變，不僅很積極的爭(zhēng)取國(guó)外動(dòng)畫(huà)制作案也漸漸改變動(dòng)畫(huà)內(nèi)容以迎合國(guó)外需求。可是由于長(zhǎng)久以來(lái)忽視海外市場(chǎng)的潛力(內(nèi)容完全針對(duì)日本市場(chǎng)制作)和各國(guó)著作權(quán)法的成熟度不同(海盜版的橫行)，使日本業(yè)界在沒(méi)有相當(dāng)程度的法律保護(hù)和不甚了解各國(guó)國(guó)情下不敢也沒(méi)有那么多的財(cái)力精力投資于海外版權(quán)和動(dòng)畫(huà)制作事業(yè)。其實(shí)大家都了解日本的動(dòng)畫(huà)在其它亞洲各國(guó)都擁有極大的觀眾群，只是礙于各國(guó)對(duì)動(dòng)畫(huà)正規(guī)作品的認(rèn)知程度不一還有放送尺度的不同讓業(yè)界還是停留在制作適合日本國(guó)情的動(dòng)畫(huà)再請(qǐng)熟悉各國(guó)國(guó)情的代理商負(fù)責(zé)銷售或剪接適合各國(guó)情的版本。

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