一、視頻廣告有哪些分類

視頻廣告有哪些種類？內(nèi)容互動廣告、水紋廣告、圖文炫動廣告、貼片視頻廣告是比較常見的類型。

1、內(nèi)容互動廣告

熟悉土豆網(wǎng)的網(wǎng)民都知道，土豆網(wǎng)開辟了一個專門的廣告頻道，土豆們可以將自己平時看到的非常有特色的或者是大牌明星所拍攝的廣告視頻上傳到這個頻道供網(wǎng)民點(diǎn)擊觀看。如著名NBA球星阿瑞納斯為阿迪達(dá)斯拍攝的廣告，不光觀看的人數(shù)多，而且被挖的次數(shù)也很多。這是一種非常好的廣告?zhèn)鞑シ绞健?/p>

2、水紋廣告

以透明的水紋界面出現(xiàn)在視頻播放窗口旁邊的廣告形式，不會影響用戶對視頻節(jié)目的觀看。

3、圖文炫動廣告

這是最常見也是最傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。登陸任何一個視頻網(wǎng)站，都能在首頁看到這種形式的圖文廣告。

4、貼片視頻廣告

在視頻開始之前插播的一小段廣告。貼片廣告的時間通常都很短，在三到五秒左右。因?yàn)槿绻麖V告時間太長，容易引起視頻觀看者的不滿。傳統(tǒng)的在土豆、鳳凰、新浪、優(yōu)酷等視頻中都存在貼片廣告，谷果視頻、億動視頻等則是運(yùn)用在移動應(yīng)用（如：手機(jī)應(yīng)用、手機(jī)游戲）上的一種貼片廣告模式，主要是在應(yīng)用開啟或過渡時插播。

二、宣傳片和視頻廣告的區(qū)別

宣傳片和視頻廣告有何不同？主要表現(xiàn)在以下三點(diǎn)：

1、表現(xiàn)形式不同

視頻廣告的時長一般限制在60秒以內(nèi)，在形式上注重策略、創(chuàng)意、沖擊力和感染力，偏向于“體驗(yàn)營銷式”的視覺營銷。由于時長較短，為了迎合廣告策略，達(dá)到足夠的視覺沖擊力和感染力，視頻廣告的創(chuàng)意和形式上往往會略顯浮夸，從而達(dá)到讓人記憶深刻的效果。視頻廣告的吸引力和視覺沖擊力，往往會和它的真實(shí)度成反比。

與視頻廣告相比，企業(yè)宣傳片的時長一般會較長，信息涵蓋量大。且在表現(xiàn)形式上，層次分明、清晰有序。并且企業(yè)宣傳片的風(fēng)格和基調(diào)，一般都會迎合企業(yè)的文化和理念，在敘述上主要以企業(yè)文化、實(shí)力、團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品、服務(wù)等一些內(nèi)容加以詳細(xì)闡述。由于企業(yè)宣傳片中的鏡頭多以企業(yè)實(shí)景為主，在敘述內(nèi)容上多為企業(yè)的實(shí)際情況，所以企業(yè)宣傳片的真實(shí)度和可信程度都非常高。

2、傳播方式不同

視頻廣告在傳播過程中主要依賴電視、LED大屏幕、網(wǎng)絡(luò)播放器、樓宇電視等途徑進(jìn)行。并在這些傳播媒介上進(jìn)行轟炸式的視覺營銷。視頻廣告的投放費(fèi)用往往會比制作費(fèi)用高出很多，幾倍、幾十倍、甚至幾百倍都不止。

與視頻廣告相比，企業(yè)宣傳片的傳播更加靈活，主要在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播（配合網(wǎng)絡(luò)營銷），或者固定地點(diǎn)的一臺電視機(jī)就足夠了。當(dāng)然，刻成光盤發(fā)給客戶也不失為一個好方法。宣傳片在傳播過程中，所需要的資金投入是非常小的。并且，在這個電子商務(wù)逐漸普及，展會、競標(biāo)層出不窮的時代背景下，企業(yè)宣傳片無疑成為企業(yè)提高品牌形象、提高產(chǎn)品銷量的終極武器。

3、內(nèi)容、功能不同

廣告片更側(cè)重于對個體或系列產(chǎn)品的宣傳，反復(fù)的播出，使大眾對產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈的記憶。

企業(yè)宣傳片從內(nèi)容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是產(chǎn)品直銷片。前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對企業(yè)的了解、認(rèn)可，增強(qiáng)信任感，從而帶來價值。而產(chǎn)品直銷片主要是通過現(xiàn)場實(shí)錄配合三維動畫，直觀生動地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程，突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法。從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營造良好的銷售環(huán)境。