海瀾之家和七匹狼哪個(gè)好

1、概況

海瀾之家：

“男人的衣柜”。海瀾之家目標(biāo)人群定位在工作繁忙、喜歡簡(jiǎn)單便捷的男士群體，服裝涵蓋成年男性從里到外、春夏秋冬一年四季所有的服裝產(chǎn)品，以無(wú)干擾、自選式購(gòu)衣方式，快速樹(shù)立品牌，占領(lǐng)了男裝市場(chǎng)較大的市場(chǎng)份額。

七匹狼：

“男人不止一面”。七匹狼的品牌塑造相當(dāng)成功，一度也被認(rèn)為是中國(guó)的Coach，服裝的產(chǎn)銷量與李寧、耐克并駕齊驅(qū)，然而，近年來(lái)經(jīng)營(yíng)同樣遭遇困境。近來(lái)實(shí)施“投資 實(shí)業(yè)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方向，轉(zhuǎn)型效果有待觀察。

2、財(cái)務(wù)角度

營(yíng)業(yè)收入：

自2011年以來(lái)行業(yè)增速持續(xù)下降，直到2013年底，兩家公司開(kāi)始呈現(xiàn)差異，海瀾之家異軍突起，快速發(fā)展，但只維持了一年左右隨即掉頭向下。從2017年一季度情況來(lái)看，海瀾之家保持持平，七匹狼出現(xiàn)轉(zhuǎn)好跡象，營(yíng)收開(kāi)始恢復(fù)正增長(zhǎng)，但是增長(zhǎng)幅度也僅是個(gè)位數(shù)。

凈資產(chǎn)收益：

從2014年開(kāi)始，海瀾之家的凈資產(chǎn)收益率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于另外三家公司(具體原因后續(xù)分析中可見(jiàn)端倪)，七匹狼較為穩(wěn)定。

銷售凈利率：

近年來(lái)，海瀾之家的銷售凈利率較為穩(wěn)定且顯著高于七匹狼。

權(quán)益乘數(shù)：

也就是財(cái)務(wù)杠桿來(lái)看，海瀾之家最高，七匹狼較低。這也一定程度上解釋了海瀾之家較高的凈資產(chǎn)收益率。

總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率：

海瀾之家的運(yùn)營(yíng)效率要高于七匹狼，但海瀾之家總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率近兩年從高位下滑，七匹狼在低位保持穩(wěn)定。

3、服裝檔次

七匹狼是商務(wù)休閑的男裝，比較適合白領(lǐng)拉等成功人士，海瀾之家也有商務(wù)休閑，不過(guò)呢個(gè)人認(rèn)為還是偏大眾化。海瀾之家產(chǎn)品大全>> 七匹狼產(chǎn)品大全>>