一、什么是cis系統(tǒng)

CIS系統(tǒng)：企業(yè)形象識別系統(tǒng)（Corporate Identity System）。意思是企業(yè)形象識別系統(tǒng)。主要含義是將企業(yè)文化與經(jīng)營理念統(tǒng)一設(shè)計，利用整體表達(dá)體系（尤其是企業(yè)的形象）最終促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售。

1、CI是英文Corporate Identity的縮寫，有些文獻(xiàn)中也稱CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫，直譯為企業(yè)形象識別系統(tǒng)，意譯為企業(yè)形象設(shè)計。

2、CI是指企業(yè)有意識，有計劃地將自己企業(yè)的各種特征向社會公眾主動地展示與傳播，使公眾在市場環(huán)境中對某一個特定的企業(yè)有一個標(biāo)準(zhǔn)化、差別化的印象和認(rèn)識，以便更好地識別并留下良好的印象。

3、CIS一般分為三個方面，即企業(yè)的理念識別——Mind Identity（MI），行為識別——Behavior Identity（BI）和視覺識別——Visual Identity（VI）。

二、cis企業(yè)形象設(shè)計的基本原則有哪些

1、同一原則

所謂同一原則，就是企業(yè)形象設(shè)計的整體同一性。即理念識別、行為識別和視覺識別這三個組成部分的一致性。CIS戰(zhàn)略策劃實(shí)際上是戰(zhàn)略指定與謀略設(shè)計，一切效果只能源于充分高度理性的調(diào)查與分析，源于設(shè)計師對企業(yè)的深入了解和認(rèn)識。

企業(yè)形象識別系統(tǒng)中的MI、BI、VI三大識別的同一性如同人的心、手和臉一樣，具有相互配合統(tǒng)一的協(xié)調(diào)作用，不可片面地顧及一點(diǎn)而失去全局。

2、創(chuàng)新原則

CIS設(shè)計要遵循創(chuàng)新原則，創(chuàng)新的前提首先是觀念突破，不可模式化、程序化設(shè)計，要給公眾產(chǎn)生新鮮感和時代氣息，要體現(xiàn)企業(yè)個性和文化特質(zhì)。

創(chuàng)新應(yīng)滲透在CIS企業(yè)形象設(shè)計的全部內(nèi)容，要知道CIS的設(shè)計是一個龐大的系統(tǒng)工程，既然是做工程就要有規(guī)劃，就要有明確的設(shè)計目標(biāo)和指導(dǎo)思想，哪怕是紙杯上一個小小圖形設(shè)計都要認(rèn)真研究，全盤考慮，不可隨心所欲。

3、個性鮮明原則

成功的CIS企業(yè)形象設(shè)計，一般都具有鮮明的個性特征。CIS企業(yè)形象設(shè)計最忌諱隨波逐流，人云亦云，所謂個性與企業(yè)形象的創(chuàng)新性有異曲同工之妙。設(shè)計師應(yīng)當(dāng)深入企業(yè)，充分調(diào)查研究，要從企業(yè)的產(chǎn)品、經(jīng)營特征、企業(yè)文化等方面入手，以尋求企業(yè)形象開發(fā)的基礎(chǔ)元素和支撐點(diǎn)。

個性鮮明原則，除了要有一定文化內(nèi)涵以外，還要具有創(chuàng)新意識。這如同做服裝一樣，如果你只注意到面料而忽略了款式，其結(jié)果不會令人滿意。好作品需要設(shè)計師精心打造，同時也要求企業(yè)形象設(shè)計師要具備深厚的綜合素質(zhì)和設(shè)計經(jīng)驗(yàn)，更需要辛勤的勞作和敬業(yè)精神。