一、旅游演藝是什么意思

旅游演藝是指以游客為觀眾來源進行長期的駐場演出，演出地點大多在室外或旅游地的劇院中，演出時間基本都是在晚間游客休閑時段，演出內容為旅游城市或景區(qū)的特色文化的演藝活動。

一般來說，旅游演藝是專門的演藝公司組織策劃的演藝活動，具有旅游演藝主題明確，突出地方文化特色，注重娛樂性，強調旅游者欣賞性與參與性的結合等特征。

二、旅游演藝市場存在問題分析

旅游演藝是旅游業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物，旅游演藝市場仍處于初級發(fā)展階段，存在眾多問題與不足，包括：

1、旅游演藝市場在時間、地區(qū)、產(chǎn)品發(fā)展程度上不平衡

（1）時間不平衡。早期優(yōu)先發(fā)展起來的旅游演藝產(chǎn)品知名度很大，運營模式經(jīng)過時間磨合已經(jīng)成熟規(guī)范化，旅行社等銷售渠道也經(jīng)常聯(lián)合銷售推廣，后來發(fā)展起來的旅游演藝產(chǎn)品雖然可以直接復制成功項目的運營經(jīng)驗，但是知名度很難與前者競爭。

（2）地區(qū)不平衡。受到南方氣候因素和人口分布因素雙重影響，大規(guī)模大投入的大型旅游演藝產(chǎn)品相繼分布在南方旅游目的地和城市，并且集中在南方部分熱門旅游城市激烈競爭市場份額，相對于北方大型旅游演藝產(chǎn)品稀缺，只分布在幾個北方中心城市。

（3）產(chǎn)品不平衡。少數(shù)旅游目的地的旅游演藝率先實現(xiàn)了沉浸技術升級，內容也針對沉浸特點進行了改造，而其他大多數(shù)地區(qū)基本停留在傳統(tǒng)舞臺旅游演藝演出階段，技術內容都十分陳舊。

2、旅游演藝項目盲目追求大投入，造成市場頭重腳輕

旅游演藝市場另一大特色就是大投入大規(guī)模的大型旅游演藝項目主導市場，政策和資源都偏向這類大型旅游演藝項目，主要是因為大型旅游演藝項目能為當?shù)貥淞⒄信茙砦?。然而大型旅游演藝項目投入大，回本周期長，風險高，不利于旅游演藝市場持續(xù)發(fā)展。相比較而言，小型旅游演藝項目找投資難，政策不照顧，市場推廣難，都對市場健康發(fā)展埋下了極大隱患。

3、旅游演藝產(chǎn)品過于注重視覺沖擊力，忽視內容創(chuàng)新

旅游演藝為了爭奪游客，注重燈光特效、龐大演出團隊、驚奇表演技術，給觀眾帶來震撼的視覺沖擊力，對于內容則盡量簡化，追求最快產(chǎn)生效益，吸引首批觀眾十分有效果；但在散客化時代，這些旅游演藝在內容上大多數(shù)不是重復千篇一律就是內容過于艱深難懂，結果無法吸引更多游客。

4、產(chǎn)品銷售渠道仍依賴線下渠道，客戶群體以團客為主

中國旅游演藝產(chǎn)品的推廣渠道嚴重依賴旅行社的銷售，各自的線上平臺都沒有適應移動互聯(lián)網(wǎng)時代的移動互聯(lián)特性，大多數(shù)仍然在線下銷售，不僅僅線下銷售依賴旅行社、地接社拉客，門店也依附于各大旅游景區(qū)售票處，對于散客極為不友好。

5、旅游演藝市場競爭日益激烈，熱門地區(qū)旅游演藝產(chǎn)品一窩蜂扎堆

旅游演藝市場日益激烈，尤其是知名旅游景區(qū)，旅游演藝劇目數(shù)量劇增，小的旅游城市景點數(shù)目則相對少很多。

6、旅游演藝知名IP稀缺，市場對于IP的影響力認識不足

旅游市場上的旅游演藝產(chǎn)品尚處于發(fā)展階段，缺乏IP的建設觀念，IP的建設缺乏影響到旅游演藝產(chǎn)品線的擴張，反過來也導致旅游演藝產(chǎn)品只能在本地發(fā)展，很難走出本地向全國擴張。

三、旅游演藝公司如何促進旅游演藝市場發(fā)展

對于旅游演藝公司來說，要想促進旅游演藝可持續(xù)發(fā)展，應從以下幾方面出發(fā)：

1、積極開發(fā)空白市場爭奪散客群體，少存量競爭多增量創(chuàng)新

利用已有成功商業(yè)模式，積極開發(fā)產(chǎn)品空白的熱門旅游資源地區(qū)，尤其是北方一些熱門旅游目的地，利用推進文化與旅游融合的政策背景，以及當?shù)胤e極推動夜經(jīng)濟的發(fā)展需求，突破旅游資源地區(qū)當?shù)氐穆糜窝菟囀袌隹瞻住?/p>

2、圍繞散客需求，做內容形式方面的創(chuàng)新

客源上，旅游演藝公司很多依賴團客渠道，對散客渠道幾乎沒有開發(fā)，在散客數(shù)量大幅增長的形勢下，旅游演藝產(chǎn)品要更多圍繞散客的需求改進產(chǎn)品，在內容上針對文化獨特性創(chuàng)新，表演形式上融合新技術創(chuàng)新，創(chuàng)造產(chǎn)品差異化，積極與散客進行互動，造就旅游演藝知名系列品牌。

3、推進小型旅游演藝發(fā)展，沉浸式演出是突破口

在注重大型旅游演藝產(chǎn)品做實景類的前提下，旅游演藝公司應同時開發(fā)小型旅游演藝產(chǎn)品，利用當下熱門的沉浸式演出形式，融合當前的AR/VR技術，做到在景區(qū)內進行沉浸式旅游，把景區(qū)演藝化，反過來推動演藝景區(qū)化。沉浸式演出形式的特點要求了旅游演藝產(chǎn)品規(guī)模不能過大，而小型旅游演藝產(chǎn)品反而更好的適應沉浸式演出形式。

4、推進旅游演藝與互聯(lián)網(wǎng)的融合，適應移動互聯(lián)時代的高度互動

旅游演藝產(chǎn)品要積極開發(fā)線上平臺，門票實現(xiàn)電子化，做到隨時隨處即可買票，在第三方電子商務平臺及媒體渠道上隨時隨地更新旅游演藝產(chǎn)品的信息動態(tài)，在新一代觀眾中推廣傳播產(chǎn)品。并且要開發(fā)線下周邊系列產(chǎn)品在線上商城銷售平臺，圍繞旅游演藝產(chǎn)品打造線上產(chǎn)業(yè)鏈，比如小游戲、短視頻、音樂等衍生品，實現(xiàn)旅游演藝產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)化。