一、美妝集合店的特點

1、性價比高，品牌豐富，觸手可得。在幾百平方米或上千平方米空間內(nèi)，各種大牌化妝品、護膚品、小樣聚集在一起，幾乎都是免稅店價格，可免費試用。相比線上，在這里付完錢，立馬就可得到。

2、門店內(nèi)部設計個性化強烈，比較符合時下Z世代年輕人視覺、感官審美。如HARMAY工業(yè)倉儲風、調(diào)色師彩色美妝蛋墻面、喜燃浴室體驗空間、黑洞宇宙天體風格，符合年輕人追求的簡約格調(diào)、前沿與腦洞設計。

3、無人跟隨，隨心購。相比較于傳統(tǒng)彩妝、護膚店，在這里無需被銷售人員推薦、跟著、盯著等類似這些過于熱情的服務所困擾。可以無憂慮討論品牌好壞、網(wǎng)上比價格、拍照。這很大程度上消除了消費者與門店、品牌的距離及刻板印象。

4、地理位置優(yōu)越。美妝集合店基本上選址都在一座城市比較繁華、有標志意義的地方，儀式感強，客流量大，人群集中度高。

二、新型美妝集合店與傳統(tǒng)美妝集合店的區(qū)別

傳統(tǒng)與新型美妝集合店商業(yè)模式的不同主要體現(xiàn)在人、貨、場三個方面。

1、人

（1）客群定位：傳統(tǒng)美妝集合店定位在中青年群體；新型美妝集合店定位在Z世代年輕群體。

（2）門店服務：傳統(tǒng)美妝集合店采用貼身導購模式，BA向顧客介紹推薦商品并引導消費；新型美妝集合店采取自主購物模式，BA不跟隨、不打擾，僅在客戶有需要時提供幫助。

2、貨

（1）選品策略：傳統(tǒng)美妝集合店以國際大牌、老牌國貨及自營品牌產(chǎn)品為主；新型美妝集合店包括國際大牌及小眾品牌、國貨及日韓潮牌、大牌小樣，對新銳品牌更加開放友好。

（2）對品牌方的話語權：傳統(tǒng)美妝集合店較強，其中國際大牌和傳統(tǒng)國貨品牌均由品牌直接供貨，新興品牌中，傳統(tǒng)美妝集合店通常會要求品牌方提供市場戰(zhàn)略并簽訂保底價；新型美妝集合店較弱，難以獲得國際大牌直接供貨，而國貨潮牌、海外小眾品牌等，由品牌直接供貨，并與部分品牌達成戰(zhàn)略合作，包括獨家代理、新品首發(fā)等。

（3）代銷&買斷模式：傳統(tǒng)美妝集合店代銷模式為主；新型美妝集合店買斷模式為主。

（4）數(shù)字化運營：傳統(tǒng)美妝集合店供應鏈能力較強，在倉庫庫存控制、貨架及時補貨等方面把控能力強；新型美妝集合店注重存量用戶復購、新用戶引流及大數(shù)據(jù)選品，數(shù)字化能力多處于搭建階段。

3、場

（1）場景布置：傳統(tǒng)美妝集合店場景布局較為傳統(tǒng)，設計感弱；新型美妝集合店注重設計感和個性化，通過門店裝修和貨品擺放打造具備打卡和社交屬性的網(wǎng)紅場景。

（2）貨品陳列：傳統(tǒng)美妝集合店美妝產(chǎn)品主要按品牌陳列，貨架擺放整齊密集；新型美妝集合店以品類為主、品牌為輔的方式對店內(nèi)美妝區(qū)域進行劃分，定期更新產(chǎn)品陳列方式。