一、什么階段適合做自有品牌

對于企業(yè)來說，需要具備一定的條件才適合做自有品牌，基本沒有公司是從day one就設(shè)立有自有品牌業(yè)務(wù)的，通常來說，自有品牌需要在渠道具備了一定的用戶價(jià)值深度，即用戶在評估選擇、交易購買、履約服務(wù)的過程里，已經(jīng)對渠道有了一定的信任。

自有品牌就像是一個(gè)連接器，更深的用戶信任——單sku上更大的商品價(jià)值——通過提供更好的過濾器來提升交易效率。如果從經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段來看，自有品牌適合在通縮型消費(fèi)升級的階段出現(xiàn)，它的用戶需求模型更接近消費(fèi)者的普遍愿望——花更少的錢，買好的商品。

當(dāng)然，如果遇到以下情況，可以加速發(fā)展自有品牌戰(zhàn)略：

1、需要提升自己利潤空間的時(shí)候。

2、做線上到家業(yè)務(wù)的時(shí)候，線上業(yè)務(wù)對于客單價(jià)和毛利都會提出更高的要求。

3、需要展示團(tuán)隊(duì)有相關(guān)組織能力、提升公司本身想象空間的時(shí)候。

4、自有品牌基于一些較為成功的sku形成一定聲量，可以讓用戶的購買具備一定獲得感的時(shí)候。

二、發(fā)展自營品牌需要具備的條件有哪些

對于現(xiàn)代企業(yè)來說，打造自營品牌是司空見慣的，但實(shí)際上發(fā)展自營品牌，對于企業(yè)的要求還是比較高的，企業(yè)發(fā)展自營品牌需具備的條件有：

1、具備品牌建設(shè)能力

企業(yè)需要擁有一支專業(yè)的品牌建設(shè)團(tuán)隊(duì)，具備品牌策劃、設(shè)計(jì)、推廣等各方面的能力和經(jīng)驗(yàn)。能夠根據(jù)企業(yè)和市場需求，制定適合自身的品牌戰(zhàn)略，并通過各種渠道進(jìn)行有效的宣傳和推廣。

2、有穩(wěn)定的資金支持

自營品牌戰(zhàn)略需要一定的資金投入，包括品牌設(shè)計(jì)、宣傳推廣、產(chǎn)品研發(fā)等方面。因此，企業(yè)需要具備穩(wěn)定的資金支持，為品牌戰(zhàn)略提供必要的資金保障。

3、具備核心技術(shù)競爭力

自營品牌戰(zhàn)略需要企業(yè)在核心技術(shù)方面具備充分的競爭力，才能提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者的需求。因此，企業(yè)需要注重技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)，提高產(chǎn)品的附加值和市場競爭力。

4、了解市場需求和趨勢

自營品牌戰(zhàn)略需要企業(yè)深入了解市場需求和趨勢，抓住市場機(jī)會，開發(fā)符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。因此，企業(yè)需要積極了解市場信息、產(chǎn)業(yè)趨勢和競爭對手的策略，根據(jù)市場變化及時(shí)調(diào)整品牌戰(zhàn)略。

5、有完善的供應(yīng)鏈體系

發(fā)展自有品牌需要企業(yè)具備完善的供應(yīng)鏈體系，從原材料采購到產(chǎn)品研發(fā)、制造、銷售等環(huán)節(jié)都要優(yōu)化協(xié)調(diào)，以提高生產(chǎn)效率和降低成本。