1958年，“紅旗”牌轎車(chē)誕生。從此，紅旗成為國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人和國(guó)家重大活動(dòng)的國(guó)事用車(chē)。在上個(gè)世紀(jì)60至70年代，紅旗轎車(chē)是中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的一面旗幟。改革開(kāi)放之后，紅旗在繼續(xù)承擔(dān)“國(guó)車(chē)”重任的同時(shí)，不斷向市場(chǎng)化、商業(yè)化的方向邁進(jìn)。

2018年1月8日，中國(guó)一汽發(fā)布新紅旗品牌戰(zhàn)略，決心把新紅旗打造成為“中國(guó)第一、世界著名”的新高尚品牌，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)新時(shí)代“美好生活、美妙出行”的追求，成功地肩負(fù)起歷史賦予的強(qiáng)大中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的重任。

新紅旗的品牌理念是中國(guó)式新高尚精致主義。新紅旗將突出“新高尚”、“新精致”、“新情懷”的理念，把中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化和世界文化、現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)、前沿科學(xué)技術(shù)、精細(xì)情感體驗(yàn)深度融合，打造體現(xiàn)“品味高尚、大氣典雅”，“理想飛揚(yáng)、激情奔放”，“精益求精、細(xì)心極致”，和“隨心合意，完美體驗(yàn)”的產(chǎn)品和服務(wù)。

新紅旗采用新家族設(shè)計(jì)語(yǔ)言，以“尚·致·意”為關(guān)鍵，暢情表達(dá)、充分演繹“中國(guó)式新高尚精致主義”的設(shè)計(jì)理念。未來(lái)，新紅旗家族將包括L、S、H、Q四大系列產(chǎn)品。其中：L系列，為新高尚紅旗至尊車(chē)；S系列，為新高尚紅旗轎跑車(chē)；H系列，為新高尚紅旗主流車(chē)；Q系列，為新高尚紅旗商務(wù)出行車(chē)。

2018年10月30日，紅旗品牌發(fā)布R.Flag“阩旗”技術(shù)品牌，并闡述未來(lái)的技術(shù)發(fā)展規(guī)劃。R.Flag分別代表Rise升起、Future未來(lái)、Leading領(lǐng)先、Autonomous智能、Genes基因，預(yù)示紅旗品牌升起“代表未來(lái)領(lǐng)先的智能基因平臺(tái)”的旗幟。紅旗品牌圍繞電動(dòng)化、智能網(wǎng)聯(lián)化、體驗(yàn)化、共享化四大方向，打造R.Flag“阩旗”技術(shù)品牌。