麥當(dāng)勞是一家現(xiàn)代、銳意進(jìn)取的漢堡公司,是全球大型跨國連鎖餐廳,1955年創(chuàng)立于美國芝加哥 ,在世界上大約擁有3萬間分店。主要售賣漢堡包,以及薯?xiàng)l、炸雞、汽水、冰品、沙拉、水果等快餐食品。
1948年,迪克與麥克兩兄弟( Dick and Mac Mcdonald)決定進(jìn)一步優(yōu)化麥當(dāng)勞餐廳的運(yùn)營模式,全新推出標(biāo)志性的快速服務(wù)系統(tǒng)和15美分的招牌優(yōu)質(zhì)漢堡。創(chuàng)新的餐廳經(jīng)營模式讓兩兄弟收獲了成功,他們開始通過出售特許經(jīng)營權(quán)的形式進(jìn)行擴(kuò)張。
50年代,麥當(dāng)勞對餐廳進(jìn)行了一次全新的升級(jí)。設(shè)計(jì)由美國設(shè)計(jì)師Stanley Meston親自操刀,外墻使用了紅白相間的線條,十分醒目。而為了讓餐廳的屋頂結(jié)構(gòu)顯得更加飽滿,設(shè)計(jì)師在餐廳的兩邊分別加入了一道金色拋物線,搭配上金色的霓虹燈,就這樣,金色拱門正式誕生了。
金色跳躍的雙拋物線傳遞著動(dòng)感和能量,英文里,這個(gè)醒目的標(biāo)識(shí)被稱為“Golden Arches”, 中文里叫“金色拱門”。以此為靈感,1961年,麥當(dāng)勞的品牌Logo首次加入了“金色拱門”的元素,金色雙拋物線化身成為金色的“M”標(biāo)識(shí)。如今,“金色拱門”已成為了麥當(dāng)勞的代名詞,也成為了麥當(dāng)勞品牌中最具象征性的標(biāo)志。
在半個(gè)多世紀(jì)之后的今天,純粹、簡單且充滿現(xiàn)代感的“金色拱門” 已成為了全球最具辨識(shí)度的Logo之一。在全球超過100個(gè)國家和地區(qū)的“金色拱門”期待每天與你相遇;在下一個(gè)路口、街角,或是下一次的轉(zhuǎn)身、回眸。
如今,麥當(dāng)勞已成為全球零售食品服務(wù)業(yè)龍頭。
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