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2016年Brand Finance全球最具價值品牌500強 看看中國有幾個

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Brand Finance公司是國際五大品牌價值評估權(quán)威機構(gòu)之一，“全球品牌價值500強”榜單每年發(fā)布一次，從全球數(shù)千個知名品牌中產(chǎn)生。評選標準包括公眾熟悉程度、忠誠度、推廣活動、營銷投資、員工滿意度，以及企業(yè)聲譽等，采用的信息均來自公開渠道。這一排名因其專業(yè)性和獨立性而受到全球上市公司的廣泛認可。
中國15個進百強

  • 2016年全球最具價值品牌500強中，47個中國品牌入圍500強，其中有15個進百強！榜單中的中國品牌，中國移動以498.10億美元的品牌價值名列第九名，排名最高；工行、建行、農(nóng)行也進入前20名排名。全球品牌百強榜第44位中國建筑品牌價值由2015年的108.06億美元上升至202.14億美元，同比增長87%，成為品牌百強企業(yè)中進步最大的品牌。品牌價值排名也從115位升至品牌百強榜的第44位。

全球最具價值品牌百強TOP10
品牌TOP1-5
品牌TOP6-10

  • 根據(jù) Brand Finance 所公布的 2016 年全球品牌價值年度報告指出，雖然 iPhone 6s 銷量不如預(yù)期，甚至創(chuàng)下 iPhone 自 2007 年問世以來的新低，但蘋果仍然再度蟬聯(lián)最有價值品牌第 1 名。

    而前十名中變動最大的則是 Google 與亞馬遜，Google 從 2012 年起，便被三星壓著打、只能坐上第 3 名位置，而今年受到新成立母公司 Alphabet 的庇蔭，Google 超越了三星，奪回最有價值品牌第 2 名，Brand Finance 認為，其顯示 Alphabet 成立所帶來的新品牌架構(gòu)，對 Google 產(chǎn)生可預(yù)期的正面影響。至于亞馬遜則是超越去年在其前頭的微軟、Verizon 及 AT&T，登上第 4 名。中國移動也進入前十，排名第九位。

全球百強最具價值品牌上升最快TOP10
排序 品牌 國家 價值（億） 提升力
44 中國建筑 中國 202.14 87%
47 華為 中國 197.43 70%
62 阿里巴巴 中國 179.68 58%
91 招商銀行 中國 132.39 49%
81 聯(lián)合健康 美國 149.34 46%
82 中國人壽 中國 147.96 43%
20 中國農(nóng)業(yè)銀行 中國 322.64 42%
18 Facebook 美國 340.02 41%
31 中國銀行 中國 277.35 36%
15 中國建設(shè)銀行 中國 353.94 34%

  • 從數(shù)據(jù)中可以得知，前100強中，品牌價值上升最快的前10中，中國占了8個名額，中國建筑以87%的增長值奪下第一的寶座。由2015年的108.06億美元上升至202.14億美元，位列品牌百強榜第44位，排名上升71個位次，成為品牌百強企業(yè)中進步最大的品牌。

全球百強最具價值品牌下降最快TOP10
排序 品牌 國家 價值（億） 提升力
57 大眾 德國 189.23 -39%
13 通用電氣 美國 372.16 -22%
12 麥當勞 美國 429.37 -19%
73 桑坦德銀行 西班牙 156.89 -16%
79 強生 美國 151.15 -15%
49 本田 日本 193.32 -14%
42 中國石油 中國 203.18 -13%
98 三菱日聯(lián)金融 日本 126.51 -13%
35 匯豐控股 英國 241.74 -11%
56 百事可樂 美國 189.47 -11%

  • 降得最快的是大眾，相比去年下降了39%，發(fā)生了尾氣排放造假事件后，大眾的品牌價值下降了120億美元，影響還是非常大的。

全球百強最具價值品牌評價最高TOP8
品牌名 品牌名 品牌名 品牌名
谷 歌 可口可樂 迪士尼 耐 克
普華永道 NBC國際 強 生 歐萊雅
百強詳細榜單
排序 品牌 國家 價值（億） 提升力 品牌評價
1 蘋果 美國 1459.18 14% AAA
2 谷歌 美國 941.84 23% AAA+
3 三星 韓國 831.85 2% AAA
4 亞馬遜 美國 696.42 24% AA+
5 微軟 美國 672.58 0 AAA
6 威瑞森 美國 631.16 5% AAA-
7 美國電話電報公司 美國 599.04 2% AA+
8 沃爾瑪 美國 536.57 -5 AA
9 中國移動 中國 498.1 4% AAA-
10 富國銀行 美國 441.7 26% AAA-
11 豐田 日本 430.64 23% AAA-
12 麥當勞 美國 429.37 -19% AAA
13 通用電氣 美國 372.16 -22% AA+
14 中國工商銀行 中國 363.34 32% AA+
15 中國建設(shè)銀行 中國 353.94 34 AAA
16 寶馬 德國 349.68 6% AAA
17 可口可樂 美國 341.8 -5% AAA+
18 Facebook 美國 340.02 41% AAA-
19 德國電信 德國 331.94 7% AA+
20 中國農(nóng)業(yè)銀行 中國 322.64 42% AA
21 梅賽德斯奔馳 德國 320.49 17% AAA
22 國際商用機器 美國 317.86 -10% AA
23 日本電報電話公司 日本 316.78 16% AA
24 迪士尼 美國 316.74 3% AAA+
25 殼牌 荷蘭 316.65 3% AA+
26 大通銀行 美國 306.03 31% AAA-
27 萬寶路 美國 299.35 5% AAA-
28 家得寶 美國 287.98 18% AAA-
29 耐克 美國 280.41 16% AAA+
30 沃達豐 英國 278.2 2% AA+
31 中國銀行 中國 277.35 36% AAA
32 美國銀行 美國 269.28 5% AA
33 花旗集團 美國 260.31 -1% AA+
34 三菱 日本 244.61 8% AA
35 匯豐控股 英國 241.74 -11% AAA-
36 現(xiàn)代汽車 韓國 236.91 22% AA+
37 雀巢 瑞士 233.95 10% AAA
38 星巴克 美國 231.85 17% AAA-
39 CVS 美國 228.91 13% AA+
40 英特爾 美國 228.45 -9% AA+
41 甲骨文 美國 221.36 -3% AA
42 中國石油 中國 203.18 -13% AA
43 安聯(lián) 德國 202.64 -3% AA
44 中國建筑 中國 202.14 87% AA-
45 中國石化 中國 201.56 -5% AA
46 福特 美國 197.71 -3% AAA-
47 華為 中國 197.43 70% AA
48 UPS 美國 195.65 0 AA+
49 本田 日本 193.32 -14% AAA-
50 惠普 美國 193.05 7% AA
51 ?？松梨?/a> 美國 192.27 5% AA
52 思科 美國 191.62 17% AAA-
53 軟銀 日本 191.35 19% AA
54 Orange 法國 190.96 -4% AA+
55 西門子 德國 190.02 -7% AA+
56 百事可樂 美國 189.47 -11% AAA
57 大眾 德國 189.23 -39% AA+
58 普華永道 美國 185.69 7% AAA+
59 美國運通 美國 184.83 -14% AA+
60 英國電信 英國 184.42 14% AAA-
61 安盛 法國 182.8 -6% AA
62 阿里巴巴 中國 179.68 58% AAA-
63 雪佛龍 美國 178.22 -2% AA+
64 日產(chǎn) 日本 177.85 -2% AAA-
65 Xfinity 美國 171.86 AA+
66 宜家 瑞典 170.09 -8% AA
67 英國石油 英國 169.62 15% AA
68 百度 中國 164.18 24% AAA-
69 巴克萊 英國 162.36 14% AA
70 三井 日本 161.83 -8% AA-
71 德勤 美國 161.6 10% AAA
72 NBC國際 美國 161.03 34% AAA+
73 桑坦德銀行 西班牙 156.89 -16% AA+
74 博世 德國 156.12 26% AAA-
75 ?？怂?/td> 美國 155.41 7% AAA-
76 法國巴黎銀行 法國 155.31 4% AA+
77 H&M 瑞典 155.1 5% AA+
78 塔吉特 美國 153.31 0 AA
79 強生 美國 151.15 -15% AAA+
80 歐萊雅 法國 149.9 20% AAA+
81 聯(lián)合健康 美國 149.34 46% AA+
82 中國人壽 中國 147.96 43% AAA-
83 道達爾 法國 147.37 -3% AA
84 阿爾迪 德國 145.52 2% AA-
85 沃爾格林 美國 143.15 -7% AA
86 au 日本 142.09 12% AA
87 波音 美國 139.56 -8% AAA
88 日立 日本 136.97 9% A+
89 塔塔 印度 136.88 -11% A+
90 中國電信 中國 136.84 -3% AA
91 招商銀行 中國 132.39 49% AA
92 聯(lián)邦快遞 美國 130.79 -4% AA
93 摩根銀行 美國 129.48 8% AA-
94 勞氏 美國 127.17 -1% AA
95 埃森哲 美國 126.87 14% AA+
96 住友 日本 126.78 23% AA-
97 安永 美國 126.72 15% AAA
98 三菱日聯(lián)金融 日本 126.51 -13% AA
99 Tesco 英國 124.99 13% AA
100 中國平安 中國 124.28 8% AAA-

  • 品牌價值在排行榜中名列前茅的企業(yè)，綜合能力都非常出色。對于蘋果來說，其品牌價值可以通過不同的硬件和軟件來傳播，即將到來的發(fā)布會，就是再一次傳播品牌價值的大好時機。從2007年至2015年，根據(jù)Brand Finance的數(shù)據(jù)，如果投資品牌價值與企業(yè)價值之比大于30%的公司，那么回報率將達到94%。而如果投資品牌價值與企業(yè)價值之比最高的10家公司，那么回報率將上升至97%。

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