一、快時(shí)尚

快時(shí)尚提供當(dāng)下流行的款式和元素，以低價(jià)、款多、量少為特點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)者的興趣，最大限度地滿足消費(fèi)者需求?？梢哉f，快時(shí)尚是全球化、民主化、年輕化和網(wǎng)絡(luò)化這四大社會(huì)潮流共同影響下的產(chǎn)物。

1、快速：快時(shí)尚的一個(gè)重要表現(xiàn)就是速度快。只有速度夠快，才能將流行元素及時(shí)展現(xiàn)給消費(fèi)者。

2、時(shí)尚：快時(shí)尚品牌必須及時(shí)捕捉時(shí)尚資訊，在最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候推出流行的服飾。

3、平價(jià)：快時(shí)尚是普通消費(fèi)者“買得起的時(shí)尚”，也被普通人認(rèn)為是平民貴族化的渠道，它滿足了人們以低廉的價(jià)格享受時(shí)尚的需求。

4、款多量少：快時(shí)尚品牌產(chǎn)品種類豐富，風(fēng)格多樣。

二、奢侈品

從經(jīng)濟(jì)意義上看，奢侈品實(shí)質(zhì)是一種高檔消費(fèi)行為，本身并無(wú)褒貶之分。從社會(huì)意義上看，是一種個(gè)人品位和生活品質(zhì)的提升。經(jīng)濟(jì)學(xué)將奢侈品定義為對(duì)其需求的增長(zhǎng)高于收入增長(zhǎng)的物品。它涵蓋范圍可能很廣，從人參、名牌手表到豪華汽車，都可能是奢侈品。

1、富貴的象征：奢侈品牌的品牌魅力是富貴豪華的。

2、看上去就好：奢侈品牌所服務(wù)的產(chǎn)品必須是“最高級(jí)的”。

3、個(gè)性化：奢侈品牌往往以己為榮，它們不斷樹立起個(gè)性化大旗，創(chuàng)造著自己的最高境界。

4、專一性：奢侈品牌是十分專一的，它絕不可以隨意擴(kuò)張使用。

5、距離感：作為奢侈品牌必須制造望洋興嘆的感覺。讓大多數(shù)人產(chǎn)生可望不可即的感覺是奢侈品牌營(yíng)銷的使命。