整體而言，這些數(shù)據(jù)一方面驕傲的展示了國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)在當(dāng)前對(duì)中低端市場(chǎng)的絕對(duì)統(tǒng)治力；而另一方面又顯示了國(guó)產(chǎn)沖擊高端的任重道遠(yuǎn)；但更為重要的是，打破了當(dāng)前我們自以為是的種種認(rèn)知藩籬。

一、國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商統(tǒng)治中低端市場(chǎng)，“華米OV”成為大贏家

2016年的618，幾乎是當(dāng)前智能手機(jī)市場(chǎng)整體趨勢(shì)的又一次延續(xù)，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商統(tǒng)治了中低端市場(chǎng)，而“華米OV”又成為了此次618的大贏家，并且消費(fèi)者選擇集中化的趨勢(shì)亦在進(jìn)一步增強(qiáng)。

據(jù)京東手機(jī)通訊官微公布數(shù)據(jù)顯示：618期間，在國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)銷(xiāo)量上，小米、華為位列一二，而品牌銷(xiāo)售額增幅Top3中，OPPO和vivo占據(jù)兩席。OPPO的品牌GMV增速更可謂是飆升，在3C和手機(jī)單品增長(zhǎng)排行榜中取得雙第一，增速分別達(dá)648%和583%。而京東公布的京東手機(jī)品類、評(píng)論過(guò)萬(wàn)、好評(píng)度平均分最高的Top5榜單中，國(guó)產(chǎn)品牌更是被“華米OV”承包。

面對(duì)“華米OV”的搶眼表現(xiàn)，甚至有評(píng)論認(rèn)為智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入“華米OV”貨比四家時(shí)代。此評(píng)論雖稍顯夸張，但同時(shí)也折射出了一個(gè)基本事實(shí)是：“華米OV”的持續(xù)火爆，使得消費(fèi)者的選擇進(jìn)一步朝著集中化方向發(fā)展。

二、4000元 高端市場(chǎng)，依舊被蘋(píng)果三星壟斷，國(guó)產(chǎn)任重道遠(yuǎn)

雖然在京東618有關(guān)智能手機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)量的各種榜單上，國(guó)外品牌僅有蘋(píng)果、三星的身影，其他均是默默無(wú)聞，彰顯了國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的強(qiáng)大存在感，但是在4000元 的高端市場(chǎng)，卻是一次角色互換，國(guó)產(chǎn)廠商存在感稀薄。從618數(shù)據(jù)來(lái)看，在售價(jià)4000元以上的高端市場(chǎng)，iPhone6S系列和三星Galaxy S7edge依舊牢牢把控4000 高端智能手機(jī)榜單前三名，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商不見(jiàn)蹤影，而這基本又是一次線下市場(chǎng)情況的重演。

近兩年來(lái)，面對(duì)4000元 檔位，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商中雖然不缺乏沖擊者，諸如華為、vivo，雖然他們也取得了一定的成績(jī)，但是總體而言，還尚在起步期間，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)進(jìn)軍高端市場(chǎng) 依舊任重道遠(yuǎn)。而從iPhone6S系列和三星S7edge霸占線上線下4000元以上高端市場(chǎng)，也在用產(chǎn)品告訴國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商，差異化創(chuàng)新才是真正的競(jìng)爭(zhēng)力所在。

三、京東618數(shù)據(jù)打破認(rèn)知藩籬

由于信息不對(duì)稱的現(xiàn)實(shí)，使得當(dāng)前許多消費(fèi)者在無(wú)意識(shí)之間形成了一系列想當(dāng)然的看法，構(gòu)筑起了一道道的認(rèn)知藩籬。而想要破除這些認(rèn)知藩籬，個(gè)人認(rèn)為，用赤裸裸的數(shù)據(jù)看清實(shí)際存在最為直接有效。而作為各大廠商都熱情參與的年中大考——京東618，則為打破消費(fèi)者的認(rèn)知藩籬提供了一個(gè)絕佳機(jī)會(huì)。京東618，用數(shù)據(jù)排位展示了當(dāng)前智能手機(jī)市場(chǎng)的一些基本現(xiàn)實(shí)，打破了此前我們所自以為的諸如“小米不行了，三星要完蛋了，OPPO、vivo只能在三四線城市的線下發(fā)展”等等的偏見(jiàn)。

1.小米能量依舊十足，在中低端市場(chǎng)保持著絕對(duì)統(tǒng)治力

由于小米2015的年度銷(xiāo)量未達(dá)此前預(yù)期，使得唱衰小米的聲音不絕于耳，而今年第一季度各大調(diào)研機(jī)構(gòu)公布的各種數(shù)據(jù)，更讓小米成為眾矢之的。諸多消費(fèi)者認(rèn)為小米已經(jīng)不行了。

但從小米在京東618期間的表現(xiàn)來(lái)看，我們又能發(fā)現(xiàn)一個(gè)與當(dāng)前“小米不行了”不相符的現(xiàn)實(shí)。

小米并沒(méi)有唱衰者所言的那么不堪，其能量依舊十足，依舊在中低端市場(chǎng)保持著絕對(duì)統(tǒng)治力。

據(jù)京東官方數(shù)據(jù)顯示：在618期間，小米在智能手機(jī)銷(xiāo)量上拔得頭籌，勇奪第一；而在TOP10手機(jī)單品排行榜中，小米幾乎占據(jù)半壁江山，超越任何一個(gè)參戰(zhàn)品牌，而在價(jià)位上則是幾乎全方位覆蓋2500以下的中低端市場(chǎng)，形成了良好的價(jià)格區(qū)分度。

2.OPPO獲一線城市年輕消費(fèi)者追捧

對(duì)線下渠道的深耕和差異化創(chuàng)新的打造，使得OPPO在進(jìn)入2015年之后，勢(shì)能大迸發(fā)，增速惹眼。而又因其渠道的縱深發(fā)展和在線上營(yíng)銷(xiāo)發(fā)聲的勢(shì)弱，使得其在享受當(dāng)前發(fā)展紅利的同時(shí)，也背負(fù)著消費(fèi)者對(duì)其的種種誤解。諸如“產(chǎn)品乃是廠妹專屬，一線城市群體對(duì)其并不感冒”等等莫不如此。但是這種戲謔很顯然是站不住腳。

從京東公布的數(shù)據(jù)來(lái)看：OPPO此次在GMV上增速飆漲，奪得3C和手機(jī)單品增速雙第一；在用戶好評(píng)度上，OPPO亦是位居第三；而R9巴薩定制簽名版更是拍得88914元的高價(jià)。而網(wǎng)購(gòu)的主力是年輕人，這說(shuō)明：OPPO品牌對(duì)于年輕人號(hào)召力進(jìn)一步增強(qiáng)，產(chǎn)品品質(zhì)亦是深受消費(fèi)者的認(rèn)可。而若將其GMV的增長(zhǎng)與京東公布的618消費(fèi)者主要城市分布（北京、上海、廣東、深圳、成都）結(jié)合來(lái)看，我們能發(fā)現(xiàn)的一個(gè)明顯事實(shí)則是：OPPO已經(jīng)越來(lái)越得到一線城市年輕用戶群體的認(rèn)可，成為了他們的新選擇。

被年輕消費(fèi)者高度認(rèn)可的原因，則是OPPO以當(dāng)前智能手機(jī)核心痛點(diǎn)作為突破點(diǎn)，用諸如VOOC閃充、極致美顏、臻美鏡頭等創(chuàng)新技術(shù)為消費(fèi)者帶來(lái)了更為優(yōu)秀的使用體驗(yàn)，而其美因苛求的品牌理念和對(duì)手機(jī)品質(zhì)的精雕細(xì)琢更使得消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度進(jìn)一步增強(qiáng)。

3.在兩千元檔和三千元檔市場(chǎng)，蘋(píng)果三星影響力猶存

蘋(píng)果的高端化運(yùn)作和三星此前在中國(guó)市場(chǎng)遭遇的滑鐵盧，使得我們都傾向于認(rèn)知在兩千檔和三千檔的中端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)能夠保持絕對(duì)控制力。但是從京東618的數(shù)據(jù)來(lái)看，我們又可以發(fā)現(xiàn)的一個(gè)事實(shí)是：在兩千元和三千元檔，蘋(píng)果三星這兩大廠影響力猶存。

從京東數(shù)據(jù)可以看出：iPhone5S在2000-2599價(jià)格段位品銷(xiāo)量排行榜Top3排名第二，保持著持久的生命力；而iPhone6在3000—3999價(jià)格段位品銷(xiāo)量排行榜Top3中更是排名第一，強(qiáng)勢(shì)的展現(xiàn)出蘋(píng)果對(duì)于高價(jià)段位市場(chǎng)的統(tǒng)治力；而三星專為中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)發(fā)的Galaxy C系列亦是表現(xiàn)不俗，在618期間，三星Galaxy C5在京東平臺(tái)首發(fā)單品銷(xiāo)量排行榜中Top10中位列第四，可以說(shuō)已經(jīng)邁開(kāi)了成功的第一步。

這些產(chǎn)品，在國(guó)產(chǎn)的全方位競(jìng)爭(zhēng)下，殺出了重圍，對(duì)于國(guó)產(chǎn)而言，這是不可忽視的存在。而這一切對(duì)于國(guó)產(chǎn)而言，在中高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)仍需要大力突破，以進(jìn)一步的穩(wěn)固當(dāng)前成績(jī)，防止國(guó)外大牌在重整旗鼓之后，卷土重來(lái)。

結(jié)語(yǔ)：

透過(guò)京東618數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)的進(jìn)步，也發(fā)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)沖擊高端時(shí)所面臨的天花板，但更為重要的是，京東618，以數(shù)據(jù)打破當(dāng)前消費(fèi)者在信息不對(duì)稱情況下所形成的哪些自以為是的種種認(rèn)知藩籬。