中國品牌
這些年，“抵制外貨，支持國貨”的聲音總沒斷過。國貨是一代人的記憶，但是大家對(duì)我們生活中的國貨品牌到底了解多少呢？隨著品牌競爭的加劇，我們耳熟能詳?shù)膰浽缇妥兂闪送鈬?。民族品牌成“混血兒，?dāng)年用的國貨現(xiàn)在還好嗎？打著國貨的偽“民族”品牌，看完你懵了嗎？
哈爾濱啤酒2004年被百威的母公司安海斯-布希（AB）公司全額收購。2008年7月AB又被英博集團(tuán)全資收購，收購?fù)瓿珊蟮男鹿靖拿麨榘偻⒉┕?，新公司自然取得原公司旗下全部資產(chǎn)，所以現(xiàn)在哈啤集團(tuán)就是百威英博旗下的全資子公司。
樂百氏1999年銷售額達(dá)20億元，但在2000年被法國達(dá)能收購。并購后，新任領(lǐng)導(dǎo)不了解中國飲料市場以及中國國情，再加上內(nèi)部難溝通，經(jīng)營方針僵硬，樂百氏的發(fā)展雪上加霜，品牌價(jià)值不斷衰落，旗下的茶飲料、乳業(yè)產(chǎn)品已基本退市。
“愛我口腔，愛我中華”，充滿濃濃的國家愛。然而中華牙膏依然是中華牙膏，但中華牙膏已然不再是我們小時(shí)候的記憶。1994年1月，荷蘭聯(lián)合利華取得上海牙膏廠控股權(quán)，上海聯(lián)合利華牙膏有限公司成立，中華品牌經(jīng)營權(quán)租賃給聯(lián)合利華公司。
雙匯火腿腸大家肯定都吃過，雙匯集團(tuán)是中國最大的肉類加工基地，其被收購前總資產(chǎn)為63億元、員工3萬人，2005年雙匯集團(tuán)銷售收入突破200億元。2006年雙匯集團(tuán)被高盛集團(tuán)和鼎暉中國成長基金以20.1億元人民幣的價(jià)格收購其100%股權(quán)。
無論是在電視里，還是商場里，到處都有金龍魚的影子，而金龍魚也幾乎出現(xiàn)在每個(gè)中國家庭的廚房里，市場占有率在50%以上，品牌的市場競爭力是第2名福臨門的8倍，但它徹頭徹尾是一家外資企業(yè)，屬于新加坡郭兄弟糧油私人有限公司所擁有的，跟中國沒點(diǎn)關(guān)系。
很多人感冒都會(huì)首選白加黑。而2006年10月，德國拜耳醫(yī)藥以10.72億元收購東盛科技之啟東蓋天力制藥公司的“白加黑”感冒片、“小白”糖漿、“信力”止咳糖漿等業(yè)務(wù)和相關(guān)資產(chǎn)，收購金額10.72億元(1.08億歐元)，東盛科技仍保留部分西藥OTC業(yè)務(wù)。
銀鷺是福建省一家家族式食品企業(yè)，旗下?lián)碛秀y鷺八寶粥與花生牛奶等產(chǎn)品，其2010年的銷售額約合54.6億元。2011年雀巢公司出資15億元，銀鷺集團(tuán)出資10億元。廈門銀鷺集團(tuán)將下屬的銀鷺食品公司60%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給雀巢公司。
“大寶明天見，大寶天天見。”曾經(jīng)靠SOD蜜占據(jù)半個(gè)市場的大寶，一直是人們記憶中民族品牌。然而早在2008年7月30日，強(qiáng)生（中國）投資有限公司就宣布，收購大寶事項(xiàng)已經(jīng)獲得了相關(guān)政府部門的批準(zhǔn)，大寶成為該公司旗下全資子公司。
南孚電池自1999年9月起，通過數(shù)次轉(zhuǎn)讓，2003年，72％的股權(quán)落入吉列手中，吉列的金霸王電池進(jìn)入中國市場10年，市場占有率不及南孚的10％。如今這一曾經(jīng)占領(lǐng)了大半個(gè)中國市場，中國第一的電池品牌已經(jīng)不屬于民族品牌了。
蘇泊爾公司始建于1994年8月。蘇泊爾品牌銷售額占?jí)毫﹀伿袌?0％，評(píng)估品牌價(jià)值16.248億元。2006年8月，法國SEB（世界小家電頭號(hào)品牌）意圖收購蘇泊爾，2008年完成收購計(jì)劃，持有蘇泊爾52.74％的股權(quán)，獲得蘇泊爾控股權(quán)。
2013年6月?lián)?a href="http://www.alqotr.com/brand/1475.html" target="_blank">LVMH旗下的私募基金L Capital亞洲投資部門L Capital Asia入股廣東丸美生物技術(shù)股份有限公司，控股49%。2013年7月10日，在上海，丸美集團(tuán)與LV基金正式簽約簽約之后，LV基金成為丸美集團(tuán)的第二大股東。
統(tǒng)一石化是車用潤滑油領(lǐng)域頗具實(shí)力的制造商，2006年9月22日，殼牌與統(tǒng)一石化公司聯(lián)合在京宣布：殼牌中國控股私有有限公司通過100%收購祥嘉國際投資控股有限公司。
2002年10月，青島啤酒股份有限公司與全球最大的啤酒生產(chǎn)商—美國AB公司在香港正式對(duì)外公布了簽約合作的具體協(xié)議。按照協(xié)議，美國AB公司將按股份比例取得青島啤酒的董事及監(jiān)事會(huì)職位。
1994年，國際洗滌劑行業(yè)巨頭德國美潔時(shí)公司找到活力28集團(tuán)公司，表達(dá)了合資經(jīng)營的意向。盡管在2003年初，活力28與德方提前解約，但顯然這是一種遲來的分手。在經(jīng)歷了7年的雪藏后，此時(shí)的活力28已無活力。此后不久，企業(yè)停產(chǎn)。
90年代初期，印尼金光集團(tuán)購得華豐多數(shù)股份，成為華豐的新東家。但是，金光集團(tuán)對(duì)華豐的收購并沒有向好的方向發(fā)展。從90年代中期開始，華豐的市場份額嚴(yán)重萎縮。到了90年代末期，華豐開始虧損，至今未有起色。
有一批老國貨品牌雖然歷經(jīng)風(fēng)雨，卻仍在目前國內(nèi)市場依然表現(xiàn)突出，有的銷售額甚至突破100億，與寶潔、聯(lián)合利華等外資日化巨頭分庭抗禮。多少年了，六神、百雀羚，這么多個(gè)老國貨品牌，依然活躍在市場中，甚至并不亞于一些外資品牌。
在中國洗護(hù)發(fā)市場上，蜂花是華潤十足的老國貨品牌，雖然它價(jià)格感人，但是它的護(hù)發(fā)素市場很大。蜂花品牌的母公司上海華銀日用品有限公司1985年誕生于上海。蜂花品牌不僅有護(hù)發(fā)素，還包含洗發(fā)水、洗頭膏和護(hù)膚品等多個(gè)品類的產(chǎn)品。
“宮燈杏仁 ，清爽自然”。宮燈牌護(hù)膚品來自于原上海日化二廠。宮燈牌護(hù)膚品1962年問世，其中宮燈杏仁蜜以它獨(dú)特的品質(zhì)深受消費(fèi)者的青睞。而除此之外，它家主打的面膜、身體乳等系列產(chǎn)品也是廣受好評(píng)。
飛躍鞋曾是潮人的標(biāo)志，在那個(gè)月工資只有30、40元的年代，穿飛躍鞋的都是貴族。后來一個(gè)叫帕特里斯的法國人將其目標(biāo)群體對(duì)準(zhǔn)了歐美運(yùn)動(dòng)愛好者，并以輕便、復(fù)古、前衛(wèi)以及中國元素，迅速在那些所謂的“前衛(wèi)潮人”、嬉皮士心中占據(jù)了一席之地。
紅藍(lán)花紋、黃色牛筋底的球鞋，回力卻是被歐美潮人爭相購買的潮牌。曾經(jīng)二三十元人民幣的臭球鞋“丑小鴨”，如今已成為享受國際大牌待遇、身價(jià)50歐元的“白天鵝”。80后記憶中的回力鞋，堪稱回潮的國貨，力挺的經(jīng)典。
海鷗，中國最早的相機(jī)品牌，至今仍是無數(shù)攝影愛好者心中的經(jīng)典。2014年，海鷗攜帶50多項(xiàng)國家專利，重磅推出了兩款高端數(shù)碼相機(jī)CM9、CK10，在高端數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域，欲為國貨力爭一席之地。創(chuàng)輝煌，海鷗深知光靠民族情結(jié)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，打鐵還需自身硬。
百雀羚創(chuàng)于1931年的上海，秉承東方安全護(hù)膚理念，他自身也在不斷重塑品牌形象。而真正讓它在這兩年一炮打響的還是2013年的“國禮”事件?！皣Y”、“第一夫人”等字眼，讓百雀羚打了場漂亮的“翻身仗”，之后它也加入廣告投入，擴(kuò)大品牌影響力。
說起花露水，你一定會(huì)想到六神，這個(gè)由上海家化在1990年推出的品牌，已基本變成了花露水的代名詞。1993年推出的六神花露水一經(jīng)推出便收獲了消費(fèi)者的青睞，迅速贏得60%的市場份額。此外，至1998年，六神沐浴露在中國沐浴露市場占據(jù)最大份額。
作為納愛斯集團(tuán)的當(dāng)家品牌，雕牌于20世紀(jì)90年代推出。雕牌靠肥皂打開了市場，雕牌還在洗衣粉和洗潔精市場占有非常大的份額。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，雕牌在國內(nèi)洗衣粉市場份額達(dá)到17.7%，僅次于立白和汰漬。而在洗潔精市場，雕牌更是在2006年獲得銷售冠軍。
隨著近些年來中國元素在國際上大熱，有著40年多年歷史的回力球鞋，現(xiàn)成為歐美潮人爭相購買的“...
說到海外購物，你們腦海中首先想到的是不是日本的馬桶，歐美的奶粉，韓國的時(shí)尚女裝。近年來，當(dāng)...
互聯(lián)網(wǎng)周刊發(fā)布了“2021新國貨品牌影響力排行榜”。榜單聚焦國貨品牌，從品牌的市場、口碑、...
【策劃/編輯：紅V 封面設(shè)計(jì)：mimi 監(jiān)制：戚月】
曾經(jīng)頗受百姓追捧的民族品牌，現(xiàn)在卻沒逃過被外資收購的命運(yùn)。國貨中的經(jīng)典已經(jīng)成為了記憶中的經(jīng)典國貨了。像飛躍這樣在國外都火得不行的民族品牌還是少見，但是也有像宮燈這樣一直堅(jiān)挺不衰的國貨經(jīng)典值得我們驕傲。國貨當(dāng)自強(qiáng)！民族品牌振興還有很長的路要走！
華為
茅臺(tái)
美團(tuán)
海爾
美的
小米
伊利
五糧醇
農(nóng)夫山泉
聚焦品牌
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