奧運(yùn)會(huì)這個(gè)舉世矚目的盛事不僅是體育的競技,也是各種商品的展示平臺(tái)。盡管此前本屆奧運(yùn)會(huì)遭遇各種吐槽和唱衰,但這并不妨礙各國企業(yè)搭乘賽事經(jīng)濟(jì)這趟快車,加快在巴西的銷售和發(fā)展。在這場比拼中大放異彩的是被稱為唯一靠譜的“中國制造”。盤點(diǎn)里約奧運(yùn)會(huì)最靠譜的中國制造,大國工匠為體育精神喝彩。
2014年10月,361°宣布正式成為里約奧運(yùn)會(huì)及殘奧會(huì)的官方贊助商,取代了此前三屆奧運(yùn)會(huì)的阿迪達(dá)斯。官方制服的設(shè)計(jì)、研發(fā)和生產(chǎn)歷時(shí)超過兩年,除了為里約奧運(yùn)會(huì)以及殘奧會(huì)正式比賽和所有測試賽的技術(shù)官員、醫(yī)療人員、賽會(huì)服務(wù)人員、其他工作人員以及火炬?zhèn)鬟f等專項(xiàng)活動(dòng)參與者提供整套專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備之外,361°還 將提供慶典禮儀人員服飾,裁判員執(zhí)裁服、媒體輔助通行物等。近幾年,361°連續(xù)贊助了多個(gè)國際綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)(包括2010年廣州亞運(yùn)會(huì)、2014年南京青奧會(huì)以及2014年仁川亞運(yùn)會(huì))。
2016年5月23日,美的曬奧運(yùn)中標(biāo)清單,詳細(xì)信息如下:
1、美的進(jìn)駐2016年巴西里約奧運(yùn)會(huì)中央空調(diào)產(chǎn)品計(jì)有2個(gè)品牌:美的品牌,美的開利合資公司的開利品牌。其中,美的品牌在中國生產(chǎn),開利品牌由美的開利巴西合資公司生產(chǎn)。
2、最新統(tǒng)計(jì):美的開利為本屆巴西里約奧運(yùn)會(huì)8個(gè)新建室內(nèi)比賽場館、12個(gè)既有及其他場館,合計(jì)20個(gè)比賽場館提供了中央空調(diào)設(shè)備。
3、2016年巴西里約奧運(yùn)會(huì),除37個(gè)比賽場館外,還有一批附屬設(shè)施建筑,美的開利中標(biāo)了其中4個(gè)重要新建附屬設(shè)施中央空調(diào)項(xiàng)目,分別為IBC(國際廣播中心)、MPC(新聞中心)、OBS(媒體辦公室)、HOTEL(媒體酒店)。
4、比賽場館加上附屬設(shè)施建筑,美的中央空調(diào)合計(jì)進(jìn)入本屆巴西里約奧運(yùn)會(huì)共24個(gè)建筑。
在奧運(yùn)會(huì)開賽之前的一個(gè)月,里約奧運(yùn)會(huì)官方宣布,在格力繼進(jìn)駐本屆奧運(yùn)會(huì)多個(gè)奧運(yùn)場館和配套項(xiàng)目后,已正式被授予本屆奧運(yùn)會(huì)的官方供應(yīng)商。這是繼361°之后,第二個(gè)中國品牌成為里約奧運(yùn)會(huì)的官方贊助商。早在2008年,格力空調(diào)就進(jìn)駐北京奧運(yùn)會(huì)媒體村,此后,格力又在多項(xiàng)賽事中標(biāo),包括:南非世界杯、安哥拉非洲杯、廣州亞運(yùn)會(huì)、深圳大運(yùn)會(huì)、索契冬奧會(huì)、巴西世界杯、冰球世錦賽等。
中車從2008年開始就密切關(guān)注巴西這一前景廣闊的市場。里約奧運(yùn)地鐵4號(hào)線項(xiàng)目簽訂于2013年。2015年11月,用于奧運(yùn)線的15組(90輛)列車全部運(yùn)抵里約。2016年8月1日,里約地鐵4號(hào)線正式通車。奧運(yùn)期間,這條連接奧林匹克公園、奧運(yùn)村和市中心的地鐵計(jì)劃每天運(yùn)送30萬人。事實(shí)上,這不是“中國制造”列車首次為在巴西舉辦的大型賽事活動(dòng)服務(wù)。早在2014年世界杯期間,由中車長客提供的車組就直接通往世界杯比賽場館馬拉卡納球場。
2016里約奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的吉祥物分別是維尼修斯和湯姆。它們身上都有一個(gè)小小的標(biāo)簽,上面印著“中國制造”。這些吉祥物禮品都由北京華江文化發(fā)展有限公司設(shè)計(jì)制造。早在2012年,該公司就與里約奧組委陸續(xù)簽訂了多品類特許商品的授權(quán)合同。2014年11月,里約奧組委公布2016里約夏季奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的吉祥物形象,華江公司取得其毛絨玩具、火炬模型、徽章等5大產(chǎn)品特許權(quán)。2016年年6月,該公司又成功躋身里約奧運(yùn)會(huì)官方零售店特許經(jīng)營者之列。該公司是目前唯一一家連續(xù)獲得北京、倫敦、里約夏季奧運(yùn)會(huì)特許權(quán)的企業(yè)。
在里約奧運(yùn)安檢設(shè)備招標(biāo)中,同方威視拿到了總計(jì)4個(gè)標(biāo)中的3個(gè),將為奧運(yùn)會(huì)提供260臺(tái)(套)手提行李和大型貨物的X射線掃描設(shè)備。同方威視安檢設(shè)備主要用于奧運(yùn)會(huì)的四大賽區(qū),包括巴哈、德奧多魯、馬拉卡納和科帕卡瓦納的比賽場館入口及各國運(yùn)動(dòng)員入住的奧運(yùn)村內(nèi)人員通道、購物商場、運(yùn)輸中心等。此外,部分設(shè)備還將亮相本屆殘奧會(huì)。在2014年巴西世界杯時(shí),同方威視就為巴西提供近600臺(tái)安檢設(shè)備。
浙江大華將為本次奧運(yùn)會(huì)提供270臺(tái)IP網(wǎng)絡(luò)高清球機(jī),也就是可以360度旋轉(zhuǎn)的球形攝像機(jī)。此前他們曾為巴西總統(tǒng)府、庫里奇巴空軍基地等提供視頻監(jiān)控產(chǎn)品。里約奧運(yùn)會(huì)期間,他們生產(chǎn)的球機(jī)將被安裝在比賽場館附近的交通樞紐以及人流密集處。談到這些小小攝像機(jī)能發(fā)揮的用處,浙江大華巴西負(fù)責(zé)人說,“安保人員可以通過它們采集抓拍畫面中的特定人臉,與資料庫中的人臉圖像進(jìn)行比對(duì),以實(shí)現(xiàn)對(duì)嫌疑人員的預(yù)控?!?/p>
深圳海能達(dá)通信股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,此次里約奧運(yùn)會(huì),海能達(dá)為開幕式和閉幕式、帆船比賽和奧運(yùn)村共提供了1000多臺(tái)數(shù)字對(duì)講機(jī),以及具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的XPT增強(qiáng)型虛擬集群系統(tǒng)。其中,對(duì)講機(jī)采用先進(jìn)窄帶語音編解碼技術(shù)和數(shù)字糾錯(cuò)技術(shù),無論是在嘈雜的環(huán)境中,還是在覆蓋范圍的邊緣地帶,用戶均可獲得清晰的語音。相較于模擬產(chǎn)品,這種數(shù)字對(duì)講機(jī)擁有更高的數(shù)據(jù)傳輸率,支持文本信息、GPS定位等數(shù)據(jù)的傳輸,具有高度的語音通信保密性,避免對(duì)話遭受非法竊聽,保障信息安全。
2016年7月11日,浙江武義金譽(yù)家紡有限公司忙著為里約奧運(yùn)會(huì)參賽國生產(chǎn)最后一批國旗及拉拉隊(duì)用品。據(jù)企業(yè)主介紹,從2016年初起企業(yè)設(shè)在義烏國際商貿(mào)城的展銷窗口,就接到里約奧運(yùn)會(huì)和法國歐洲杯大量訂單,員工己連續(xù)5個(gè)月加班加點(diǎn)生產(chǎn),在法國剛結(jié)束的2016年歐洲杯足球賽,參賽的24支球隊(duì)國旗和球迷用品大部分也是該企業(yè)生產(chǎn)的。
2015年5月9日,經(jīng)國際排聯(lián)認(rèn)證,金陵體育成為2016年里約奧運(yùn)會(huì)排球比賽器材指定供應(yīng)商。其實(shí)早在2013年,金陵體育成為國際排聯(lián)官方合作伙伴,一舉打破了日本品牌對(duì)國際排球大賽競技器材長達(dá)40多年的壟斷。公司總經(jīng)理李劍剛告訴記者,今年8月份,金陵體育生產(chǎn)的排球網(wǎng)柱、裁判椅等排球器材就可以出現(xiàn)在里約奧運(yùn)會(huì)的賽場上了,屆時(shí)觀眾就可以看到金陵體育的LOGO了。
在國際舉重聯(lián)合會(huì)代表大會(huì)上,河北張孔杠鈴制造有限公司被指定為2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)舉重器材唯一供應(yīng)商。據(jù)了解,這是我國舉重器材首次進(jìn)入國外城市舉辦的奧運(yùn)會(huì)比賽場。在2008年北京奧運(yùn)會(huì)上,張孔杠鈴一舉打破了日本企業(yè)壟斷6屆奧運(yùn)會(huì)杠鈴供應(yīng)的歷史,此后又相繼為新加坡青奧會(huì)、深圳世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、南京青奧會(huì)等國際大型賽事提供了器材。
來自中國的工程機(jī)械設(shè)備三一重工參與了包括奧運(yùn)場館建設(shè)在內(nèi)的幾乎所有奧運(yùn)工程建設(shè)項(xiàng)目。其中,起重機(jī)械、挖掘機(jī)械、路面機(jī)械等產(chǎn)品成為了主力軍,廣泛參與了里約奧運(yùn)村、奧林匹克公園、馬拉卡納球場翻新、地鐵4號(hào)線等重點(diǎn)項(xiàng)目的建設(shè)。2014年的巴西世界杯,三一同樣是工程機(jī)械領(lǐng)域最大的贏家。在巴西世界杯全部12個(gè)球場里,至少有8座能夠看到三一的身影。僅三一起重機(jī)參與世界杯建設(shè)的就有60多臺(tái),基本每個(gè)場館三一起重機(jī)參與的臺(tái)數(shù)達(dá)到7至10臺(tái)。
對(duì)于全世界都關(guān)注的奧運(yùn),是品牌們必須去“搶的”,當(dāng)然需要付出很大的費(fèi)用,不是一般企業(yè)所能承擔(dān)的。的確,現(xiàn)場品牌標(biāo)志滾動(dòng),吸睛力是其它廣告所不能及的。這點(diǎn),從海信的歐洲杯贊助效果上,無論是品牌價(jià)值認(rèn)知,還是實(shí)際的產(chǎn)品銷量,都是有大幅提升。
各支國家隊(duì)資源作為體育產(chǎn)業(yè)資源中最核心、最頂尖、最具價(jià)值的稀缺性資源,每一屆的奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、世界錦標(biāo)賽等國際重大賽事,中國各支國家隊(duì)的表現(xiàn)都是全國媒體乃至全球媒體和廣大觀眾關(guān)注的焦點(diǎn),因此,也是眾多優(yōu)秀企業(yè)競相角逐的寶貴營銷資源。
品牌之間的市場競爭日益白熱化,各大品牌都在尋求新的增長點(diǎn)。奧運(yùn)作為一項(xiàng)全民性的運(yùn)動(dòng),爆發(fā)出巨大的潛力。對(duì)于品牌主而言,在此方面發(fā)力可以推動(dòng)品牌發(fā)展,為品牌增值。尤其是借助像林丹、寧澤濤、孫楊這樣的奧運(yùn)明星效應(yīng)來吸引消費(fèi)者,在品牌塑造、產(chǎn)品銷量上無疑是積極幫助的。
奧運(yùn)賽場內(nèi),體育健兒們?yōu)榱藝业臉s譽(yù)而奮勇拼搏。而在賽場之外,中國制造的亮相更是一場品牌營銷的競賽。格力和361度等中國制造“挺進(jìn)”里約奧運(yùn)會(huì)的背后,是國內(nèi)制造業(yè)品牌憑借精工品質(zhì)、核心技術(shù)與原創(chuàng)設(shè)計(jì),邁向全球產(chǎn)業(yè)鏈中高端的真實(shí)寫照。從體育精神到大國工匠,讓我們不忘初心,繼續(xù)前進(jìn), 看中國健兒再創(chuàng)佳績!看中國制造揚(yáng)威奧運(yùn)!