洗發(fā)水
在沒有洗發(fā)水之前，人類到底用什么洗頭？洗發(fā)水一開始就是咱們現(xiàn)在所看到的樣子嗎？為啥洗發(fā)水經(jīng)過了這么多的技術(shù)變革最終繞回到了原點？下面來聽聽小編扒出的這些秘密：中國市場洗護霸主竟然是他，史上最全5大洗發(fā)秘密。
先秦時期就有記載，人們用草木灰煮水的濾液洗發(fā)。其實，早在6000多年前，歐洲人就是用草木灰混著油脂做出了最早的肥皂，但并沒有廣泛用于洗頭，而且直到工業(yè)革命之后肥皂才基本得到了量產(chǎn)，但肥皂的衍生品類——洗發(fā)水已經(jīng)呼之欲出。
為了減少肥皂洗頭造成的頭發(fā)干燥及對頭皮的刺激，聰明的英國剃頭匠們開始把肥皂扔進水里，加入一些帶有香味的植物，然后用這種稀釋了的肥皂水給客人們洗頭——這大概就是現(xiàn)代洗發(fā)水的雛形。
這其中還出現(xiàn)了一個過渡品類——洗發(fā)粉：早在1903年，施華蔻就折騰出了一款洗發(fā)粉，這種洗發(fā)粉需要溶解到水中然后用于洗發(fā)。直到1927年，洗發(fā)粉才被改良為液態(tài)的洗發(fā)水，它便是全球第一瓶現(xiàn)代洗發(fā)水施華蔻。
洗發(fā)水光有清潔作用可不行，真正讓洗發(fā)水變得有功效性，而且在全球推廣開來，這得從寶潔說起了。
1930年，寶潔推出了一款用合成的表面活性劑代替肥皂成分的洗發(fā)水品牌Drene，在Drene的推廣方式上，除了像一般化妝品使用當(dāng)紅女明星做海報外，寶潔還非常明智地贊助了在NBC周日晚上播出的一檔電臺綜藝節(jié)目Drene Show，洋氣逼人。
1947年，以養(yǎng)護頭發(fā)的Pro-V成分為核心技術(shù)的潘婷誕生了，而潘婷也在后來成為全球最大的護發(fā)素品牌。其后，主打去屑功效的海飛絲在1963年誕生，這個品牌漸漸成長為全球最大的洗發(fā)水品牌。
在上世紀70年代，寶潔開始在洗發(fā)水中添加硅油成分。代表著“洗護合一”的飄柔洗發(fā)水也應(yīng)運而生。洗發(fā)水的配發(fā)技術(shù)也基本固定下來：用表面活性劑去污、用硅油這樣的調(diào)理劑讓頭發(fā)變得柔順、平滑；然后再添加一些功能性的輔助劑例如常見的去屑劑有甘寶素、ZPT、OCT等；最后則是要添加一些香精、防腐劑等。
上世紀70年代，中國第一瓶洗發(fā)水——蜂花誕生。在蜂花之前，中國的市場的洗發(fā)水都是散裝的。這一時代，國內(nèi)的洗發(fā)水基本都只具備最基本的清潔功效，沒有太好的體驗感。
1986年，聯(lián)合利華將帶有滋養(yǎng)功效的力士洗發(fā)水帶入中國市場，1988年寶潔旗下海飛絲以高端產(chǎn)品的身份打入中國市場。最后，中國的洗護發(fā)市場基本就成為了外資品牌競爭的主戰(zhàn)場。
1994年，重慶奧妮推出皂角洗發(fā)浸膏產(chǎn)品，并開創(chuàng)中國植物洗發(fā)先河，還請了當(dāng)時紅遍中國的劉德華做代言。奧妮一度壓制了外資品牌的鋒芒。當(dāng)然，我們也不能遺忘靠營銷與外資品牌競爭的舒蕾。
1999年，聯(lián)合利華的夏士蓮植物系列以價格戰(zhàn)的方式在中國取得巨大的成功，寶潔甚至被逼著出了首烏養(yǎng)發(fā)的黑色飄柔產(chǎn)品。而國內(nèi)以黑芝麻、何首烏等植物成分為主概念的霸王、蒂花之秀等品牌也開始崛起，成為中國洗護品牌的核心競爭力。
| 陣營 | 品牌 | 市場占有率 |
| 第一陣營 | 海飛絲、飄柔、潘婷、沙宣、伊卡璐、夏士蓮、清揚等 | 寶潔60%；聯(lián)合利華15% |
| 第二陣營 | 舒蕾、霸王、蒂花之秀、美王、拉芳等 | 15% |
| 第三陣營 | 采樂、好迪、奧妮等 | 10% |
2014年，滋源在中國洗護發(fā)市場的湖心投下了一塊巨石，“無硅油”、“頭皮”護理的概念在消費者和品牌商的心中泛起陣陣漣漪。無硅油洗護已經(jīng)開始迅速分割傳統(tǒng)洗護的蛋糕，撬動著原本穩(wěn)定的行業(yè)格局。無硅油產(chǎn)品上市以后，銷售額成長快速。
洗護分離的趨勢則明顯體現(xiàn)在護發(fā)產(chǎn)品的走熱上，根據(jù)凱度的數(shù)據(jù)顯示2015年中國洗發(fā)護發(fā)的總體體量已經(jīng)超過331億元、護發(fā)類產(chǎn)品的增長速度明顯高于洗發(fā)產(chǎn)品。體現(xiàn)在具體品牌上則是，寶潔潘婷開發(fā)出了新超清感技術(shù)等等。
除此之外，另一個很明顯的趨勢則是洗護發(fā)產(chǎn)品功能的進一步細分化，而且連男人也開始對洗護發(fā)產(chǎn)品有了更多細分需求。凱度的調(diào)研數(shù)據(jù)如下：
| 時間 | 國內(nèi) |
| 先秦（2200多年前） | 淘米水、草木灰 |
| 秦漢 | 皂角 |
| 古代到上世界70年代 | 木槿葉、茶籽、何首烏等 |
古代，人們常用植物類和一些堿性物質(zhì)洗頭，例如，人們會用皂角中的皂苷成分可清潔頭發(fā)、秦漢年間就有皂莢洗發(fā)的文字。后來人們發(fā)現(xiàn)木槿葉、茶籽也都可以用于清潔頭發(fā)。也有人開始用最早的堿性成分來去掉頭發(fā)上的油污，例如北方人會用土中的堿洗頭；而這事兒最早可以追溯到2200多年前，中國古代人們用草木灰煮水洗頭，不知道這算不算是最早一代的洗發(fā)水。
相比于咱們的老祖宗，國外人洗頭的畫風(fēng)則有點兒重口，雖然早在6000多年前歐洲人就發(fā)現(xiàn)了草木灰的去污力，但是他們并沒有把這個技術(shù)用到洗頭發(fā)上，而是使用了各種重口的物質(zhì)，直到中世紀（1453年以前），許多歐洲貴族還是用尿洗頭，直到他們殖民印度的時候，發(fā)現(xiàn)印度人民都用一種叫做余甘子的植物洗頭，而這也是Shampoo（洗發(fā)水）一詞的由來。
這些古方一直被沿用到了現(xiàn)在，事實上，上世紀70年代，中國還有很多人在用皂角、何首烏洗頭。這一時代的洗發(fā)水基本沒有太多現(xiàn)代技術(shù)可言，能把頭發(fā)洗干凈就不錯了，不過，這些都是人類古老智慧的結(jié)晶。
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聲明注意：品牌等級是由CN10/CNPP品牌數(shù)據(jù)研究部門通過資料收集整理，并基于大數(shù)據(jù)統(tǒng)計及人為根據(jù)市場和參數(shù)條件變化分析研究而得出，是大數(shù)據(jù)、云計算、數(shù)據(jù)統(tǒng)計真實客觀呈現(xiàn)的結(jié)果。不是認定認證，不是競價排名，不是表彰評選，不是評價評比，企業(yè)可免費自主申請申報或由CN10/CNPP品牌數(shù)據(jù)研究部門收錄而得，排序不分先后，僅提供給您做參考。
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