1872年，日本第一家西式大藥房在東京銀座鑼鼓喧天地開(kāi)業(yè)。、藥房老板是曾經(jīng)在日本海軍做過(guò)藥劑師的福原有信，他根據(jù)中國(guó)的《易經(jīng)》：“至哉坤元，萬(wàn)物資生”，為這家西藥房取了名字——資生堂。

1923 年關(guān)東大地震后重建的資生堂，左邊是藥品和飲料部，右邊是化妝品事業(yè)部。

在東京銀座，有一家創(chuàng)始于1928年的西餐廳“資生堂 Parlour”。真的不是重名，就是那個(gè)赫赫有名的化妝品大魔王資生堂開(kāi)的。

資生堂Parlour不同季節(jié)的限定曲奇和芝士蛋糕非常有名。

福原有信的野心不止是賣藥，還想引進(jìn)西方技術(shù)自己制藥。1888年，在日本人還只知道潔牙粉的時(shí)候，資生堂拋出了轟動(dòng)一時(shí)的革命性產(chǎn)品——牙膏。

這款“福原衛(wèi)生牙膏”不僅革新了當(dāng)時(shí)牙齒清潔產(chǎn)品的形態(tài)，還率先添加了氟化物，以防止口臭、預(yù)防蛀牙等口腔疾病作為賣點(diǎn)。盡管它的售價(jià)大約是當(dāng)時(shí)市面上潔牙粉的10倍，但銷售情況卻十分火爆，一舉為資生堂打響了名頭。

現(xiàn)資生堂已沒(méi)有牙膏這個(gè)品類出售，但他們的個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，已經(jīng)遍地開(kāi)花，多到我們絕對(duì)不能忽視的地步。洗顏?？啤⒔z蓓綺、水之密語(yǔ)，以及國(guó)內(nèi)暫時(shí)買不到的瑪宣尼、Ag DEO 24等等。

紅色蜜露，酒紅色化妝水，原名“Eudermine”，是希臘文中“美好肌膚”的意思。從1897年賣到現(xiàn)在，是資生堂發(fā)明的世界上第一款化妝水。要說(shuō)資生堂對(duì)紅色蜜露的感情也不是一般的深，在集團(tuán)旗下眾多產(chǎn)品線里，唯有 Eudermine 這個(gè)產(chǎn)品線，只有一款產(chǎn)品，就是紅色蜜露。

但紅色蜜露絕不僅僅是靠著“世界第一”的名頭和顏值就能賣一百多年。在研發(fā)之初，它的開(kāi)發(fā)者東京帝國(guó)大學(xué)教授長(zhǎng)井長(zhǎng)義博士，就希望這款化妝品有著和藥品一樣的高品質(zhì)。而它也是資生堂真正意義上的第一款化妝品。一百年來(lái)，資生堂還在不斷改進(jìn)它的配方，如今已經(jīng)到了第8代，擁躉無(wú)數(shù)。

1906年，資生堂推出兩款膚色白粉——“KAEDE”（黃色白粉）“HANA”（膚色白粉）。貴族們認(rèn)為這款產(chǎn)品可以讓人的膚色看起來(lái)更高貴，趨之若鶩。資生堂這款膚色蜜粉，比其他化妝品公司早了近20年。

1917 年，資生堂推出彩虹蜜粉——七色香粉，分別是“白”“黃”“肉黃”“玫瑰”“牡丹”“綠”“紫”，可以滿足不同膚色修容的需要，在當(dāng)時(shí)是一款極其先鋒的產(chǎn)品。

因?yàn)樗堋霸跓艄庀嘛@出極美膚色”，而率先在藝術(shù)家這個(gè)敢為人先的群體中有口皆碑，之后逐漸影響到了還在堅(jiān)持用白色傳統(tǒng)蜜粉的普通女性。到1932年，資生堂又開(kāi)始發(fā)售“摩登彩色香粉”，此時(shí)的蜜粉已經(jīng)升級(jí)為九種顏色。

20 歲就成為法國(guó)《VOGUE》雜志攝影師、25 歲就開(kāi)創(chuàng)了 Dior 彩妝帝國(guó)的盧丹詩(shī) (Serge Lutens)，在上世紀(jì) 80 年代，已經(jīng)是家喻戶曉的彩妝藝術(shù)大師。那時(shí)的資生堂還只是在美國(guó)、香港逐步試水，從西西里島登陸，開(kāi)始摸索著進(jìn)軍歐洲的“不知名”品牌。

為什么盧丹詩(shī)會(huì)選擇資生堂我們不得而知，但當(dāng)時(shí)盧丹詩(shī)確實(shí)提前結(jié)束了自己原來(lái)的合約，用一份“與資生堂合作十年、在法國(guó)打響產(chǎn)品、并且以最少的宣傳費(fèi)用達(dá)到最大沖擊力”的策劃書(shū)打動(dòng)了資生堂。此后的歲月，資生堂和盧丹詩(shī)就開(kāi)啟了“相互成就”模式。

1982 年，盧丹詩(shī)為資生堂創(chuàng)作了自己人生中的第一款香水——Nombre Noir，他也因此跟香水結(jié)緣，并且在 2000 年在資生堂幫助下創(chuàng)立了自己的香水品牌，大名鼎鼎的沙龍香 Serge Lutens。

看著Serge Lutens的香水瓶，你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)它跟紅色蜜露的瓶身師出同門？其實(shí)紅色蜜露現(xiàn)在的瓶身就是在它推出100年的時(shí)候由盧丹詩(shī)設(shè)計(jì)的。

根據(jù)資生堂官網(wǎng)“低調(diào)”數(shù)據(jù)，他們現(xiàn)在擁有品牌已經(jīng)有40個(gè)。其中不包含每個(gè)品牌下面的產(chǎn)品線，比如僅僅“Shiseido”這個(gè)專柜品牌下面就有8個(gè)子品牌——紅妍肌活、時(shí)光琉璃、悅薇、盼麗風(fēng)姿、百優(yōu)、新透白美肌、新漾美肌、紅色蜜露……

資生堂的品牌列表里，有一個(gè)品牌的出現(xiàn)在我眼前炸開(kāi)一道閃電——雅漾……查過(guò)之后才發(fā)現(xiàn)，雅漾的母公司皮埃爾·法布爾，其實(shí)在資生堂準(zhǔn)備進(jìn)軍法國(guó)的時(shí)候就開(kāi)始與它合作，后來(lái)兩者合資在日本建立公司，負(fù)責(zé)雅漾在日本的銷售和一部分生產(chǎn)（比如防曬產(chǎn)品）。

上世紀(jì)80年代初的北京，雪花膏還是用塑料袋裝著，擺在百貨商場(chǎng)的柜臺(tái)里稱著賣的。資生堂就是在那個(gè)時(shí)候來(lái)到中國(guó)。

資生堂的第三代傳人福原義春回憶說(shuō)，當(dāng)時(shí)他們打算先做洗發(fā)產(chǎn)品、護(hù)手霜和雪花膏一類的基礎(chǔ)產(chǎn)品。而中國(guó)方面比較大膽地提出了可以生產(chǎn)包括口紅在內(nèi)的化妝品，并且還提出創(chuàng)立一個(gè)新的針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的品牌——華姿。

在那人均工資50元左右的年代，售價(jià)20塊一支的華姿口紅，堪稱奢侈品。后來(lái)的故事是，福原義春成了北京市的榮譽(yù)市民，華姿慢慢淹沒(méi)在了歷史長(zhǎng)河中。但泊美、歐珀萊、悠萊這些中日混血品牌卻逐漸被我們熟悉，而國(guó)外大牌對(duì)我們來(lái)說(shuō)，也早就不再神秘。