事實(shí)上，一個(gè)優(yōu)秀的譯名能夠在市場(chǎng)中廣為傳播，取代其原文名稱。雖然我們?cè)谔岬饺缦缕放茣r(shí)常常用的是中文譯名——香奈兒、阿瑪尼、勞力士、希爾頓——但我們還能想起它們的原文名稱是什么，但如“勞斯萊斯”這樣已經(jīng)深入人心的品牌，我們根本不會(huì)去深究勞斯萊斯的原文叫做“Rolls-Royce”，而“江詩(shī)丹頓”的原文叫做“Vacheron Constantin”，也很少有人知道（并念得出來）。

市場(chǎng)中被普遍稱為“紅底鞋”的 Christian Louboutin 就沒有中文譯名，而以“裹身裙”出名的 Diane von Furstenberg，則以 DVF 的縮寫被市場(chǎng)所認(rèn)知，好在和快時(shí)尚品牌 ZARA、H&M 等一樣，勝在音節(jié)少、好記，故在傳播上并沒有產(chǎn)生問題，而 Jean Paul Gaultier 雖然沒有正式命名，但設(shè)計(jì)師的姓氏“高緹耶”也已被市場(chǎng)所廣泛接受。

但是取得莫名其妙的也大有人在，其結(jié)果就是消費(fèi)者對(duì)其中文名完全沒有認(rèn)知。比如 Marc Jacobs 的中文名叫“莫杰”，但你還是能聽到有人不屈不撓地念著“馬克·杰克布斯”，雖然理論上，它叫“馬克·雅各布”才對(duì)；而 Coach 的“蔻馳”，Dolce&Gabbana 的“杜嘉班納”， LACOSTE 的“拉科斯特”，Tory Burch 的“湯麗柏琦”也都僅在品牌公關(guān)稿和官方網(wǎng)站上出現(xiàn)。

比如 Bottega Veneta 在前年的更名風(fēng)波，市場(chǎng)已接受 BV 的縮寫名稱，有的則更喜歡普遍使用的“寶緹嘉”； 比如 Gucci，現(xiàn)在叫做“古馳”，卻也有“古奇”、“古琦”、“古姿”等譯稱；寶馬汽車，原來的譯名為巴依爾；化妝品牌 MAKE UP FOREVER 也有兩個(gè)名字，一個(gè)為“玫珂菲”，一個(gè)叫做“浮生若夢(mèng)”。Tiffany 到底叫“蒂芙尼”還是“蒂凡尼”，Valentino 是“瓦倫蒂諾”還是“華倫天奴”，也并不是每個(gè)人都搞得清楚。