Brand Finance是世界知名的品牌價值及戰(zhàn)略咨詢公司，每年都會評估全球數(shù)千個知名品牌，并在年度“Brand Finance全球500強”報告中列出最具價值的品牌。據(jù)悉，上述機構(gòu)在計算品牌價值時考慮了多重因素，其中包括“品牌強度”、品牌授權(quán)潛在價值、未來的銷售額等等。榜單同時也考慮到了品牌未來收益的歸屬。在今年的評選中，Brand Finance公司是以“一家公司愿意就像未曾擁有其品牌一樣為之付出”為計算值量，評選維度包括公眾熟悉程度、忠誠度、推廣活動、營銷投資、員工滿意度，以及企業(yè)聲譽等等。

按此報告顯示，谷歌取代蘋果，成為全球最具價值品牌，奪得領(lǐng)先地位，蘋果位居其次。亞馬遜和AT&T則分別位列第三和第四名。前10名的企業(yè)中，8家美國企業(yè)，一家韓國企業(yè)，一家中國企業(yè)。韓國企業(yè)是三星，中國企業(yè)是工商銀行。Brand Finance稱，谷歌在搜索業(yè)務(wù)領(lǐng)域“沒有對手”。而蘋果透支了用戶的信任，Apple Watch等新產(chǎn)品沒有能帶來大量營收，沒有能證明它在開發(fā)創(chuàng)新性技術(shù)。蘋果品牌失去往日光彩，除老對手三星外，它還必須與華為、一加等中國手機廠商同臺較技。

在零售板塊中，全球共有46家零售企業(yè)入選500強榜單。在這46家零售企業(yè)中，美國零售巨頭沃爾瑪穩(wěn)坐500強榜單第8位，品牌價值622.1億美元，同比去年上漲16%。緊隨其后的麥當勞位居第16位，比去年落后4個位次，品牌價值不及去年的429.4億美元，下降9.2%。美國第二大零售商家得寶(The home Depot)與麥當勞情況類似，排名和品牌價值均有所下降。

零售板塊排名前十的企業(yè)分別是：沃爾瑪，麥當勞、家得寶(The home Depot)、星巴克、宜家、西維士藥店(CVS)、H&M、塔吉特(Target)、沃爾格林(Walgreens)和Zara。值得注意的是，在這46家全球零售企業(yè)中，共有周大福和蘇寧兩家中國企業(yè)入選。周大福和蘇寧榜單排名分別為第333位和第439位，位次均有顯著上升，兩家企業(yè)品牌價值均未向社會公開。

前100位中有9個汽車品牌，四個日本品牌（豐田，三菱，日產(chǎn)，本田），三個德國品牌（寶馬，奔馳，大眾），一個美國品牌（福特），一個韓國品牌（現(xiàn)代）。豐田汽車以462億美元的價值，成為2017年最有價值的汽車品牌，在全部品牌排名中位于第12位，比去年下降了1位。其次是寶馬汽車，品牌價值371億美元，全部品牌中排名第17位，品牌價值高于奔馳。而德系三強的另一位奧迪品牌則遠遠落后于寶馬和奔馳，奧迪品牌排名僅有108位。500強中總共有28家整車制造品牌上榜：豐田（12）、寶馬（17）、奔馳（21）、三菱（35）、大眾（41）、日產(chǎn)（42）、福特（46）、本田（52）、現(xiàn)代（60）、塔塔（103）、奧迪（108）、保時捷（109）、雪佛蘭（119）、雷諾（135）、斯巴魯（179）、路虎（207）、法拉利（258）、MINI（297）、GMC（337）、起亞（339）、雷克薩斯（350）、鈴木（358）、五十鈴（402）、馬自達（432）、吉利（472）、Man（483）、沃爾沃（491）、歐寶（495）。

中國總共有16個品牌躋身前100，除了工商銀行以為，還有中國移動（第11位），中國建設(shè)銀行（第14位），阿里巴巴（第23位），中國銀行（29位），中石化（32位），中石油（33位），中國建設(shè)銀行（34位），華為（40位），騰訊（第47位），中國建筑（53位），中國電信（70位），中國平安（79位），招商銀行（91位），京東（97位），微信（第100位）。在中國品牌中，中國工商銀行擠進全球前十，品牌價值478億美元，中國移動以467億美元緊隨其后。阿里巴巴排名全球第23，中國第4，品牌價值同比上升48.5%，從180億美元飆升到329億美元。靠后一些的華為、騰訊、京東和微信也呈現(xiàn)較大的增長幅度，品牌價值分別上漲21.4%、55.3%、31.3%和50.7%。食品飲料行業(yè)上榜企業(yè)有可口可樂，百事可樂、紅牛、百威等國際品牌紛紛上榜。中國食品飲料品牌僅有伊利、茅臺、洋河三家企業(yè)上榜。