雙11購(gòu)物狂歡節(jié)是指每年11月11日（光棍節(jié)）的網(wǎng)絡(luò)促銷日。在這一天，許多網(wǎng)絡(luò)商家會(huì)進(jìn)行大規(guī)模促銷活動(dòng)。雙11網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)源于淘寶商城（天貓）2009年11月11日舉辦的促銷活動(dòng)，當(dāng)時(shí)參與的商家數(shù)量和促銷力度均是有限，但營(yíng)業(yè)額遠(yuǎn)超預(yù)想的效果，于是11月11日成為天貓舉辦大規(guī)模促銷活動(dòng)的固定日期。近年來(lái)雙11已成為中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的年度盛事，并且逐漸影響到國(guó)際電子商務(wù)行業(yè)。

天貓 雙11狂歡夜是指阿里巴巴從2015年開始舉辦的 天貓 雙11晚會(huì)，每年的11月10號(hào)如約上演，堪稱是屬于全球消費(fèi)者的“雙11春晚”。

天貓 雙11晚會(huì)融綜藝內(nèi)容、明星游戲、移動(dòng)購(gòu)物于一體，消費(fèi)者可以通過電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)邊看邊玩邊買、多場(chǎng)景互動(dòng)，是一次通過多屏互動(dòng)、重構(gòu)消費(fèi)和娛樂模式的新嘗試。

2017 雙11晚會(huì)播出時(shí)間：11月10日19:40—24:00

舉辦地點(diǎn)：上海梅賽德斯奔馳文化中心

地表最強(qiáng)制作陣容：雙11晚會(huì)導(dǎo)演大衛(wèi)·希爾，舞美設(shè)計(jì)費(fèi)里安·維德，燈光設(shè)計(jì)鮑比·迪肯森

獨(dú)家冠名商：天貓(微鯨科技、海飛絲為合作伙伴)

主持天團(tuán)：侯佩岑、黃子佼、華少、張星月、悅悅、天貓精靈機(jī)器人、關(guān)曉彤、王嘉爾

晚會(huì)合作電視平臺(tái)：浙江衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、優(yōu)酷聯(lián)合直播

2017 雙11晚會(huì)收視率：關(guān)注度為1.2788%，市占率為6.7919%。 2017雙11銷售額>>

2017 天貓 雙11晚會(huì)明星陣容：李宇春、范冰冰、吳亦凡、章子怡、莫文蔚 、林更新、關(guān)曉彤、王嘉爾、大張偉、鄭愷、劉濤、郎朗、吳秀波、吳建豪、盧靖姍、張杰、張秉涵、余璐、楊迪、黃軒等。國(guó)際巨星莎拉波娃、妮可·基德曼、勒布朗·詹姆斯、菲戈、法瑞爾·威廉姆斯、Jessie J、何穗、Lais Ribeiro、迪瑪希、藍(lán)人秀、大河之舞、機(jī)器人樂隊(duì)、巨型人偶、杜麗莎、假面舞團(tuán)、奧地利口技團(tuán)。吳京、甄子丹、李連杰等《攻守道》主演壓軸登場(chǎng)。

2017 雙11晚會(huì)看點(diǎn)

亮點(diǎn)一：《功守道》晚會(huì)首播，馬云攜功夫巨星登場(chǎng)

萬(wàn)眾期待的馬云大銀幕首秀電影《功守道》在晚會(huì)首播，吳京、甄子丹、李連杰等主演壓軸登場(chǎng)，馬云偕同好萊塢知名影星妮可·基德曼帶著這部電影與大家見面！

亮點(diǎn)二：國(guó)際大咖云集，跨越半個(gè)地球?yàn)?a target="_blank" rel="nofollow" >雙11打call

除了妮可·基德曼之外，菲戈、莎拉波娃、勒布朗·詹姆斯等都將驚喜現(xiàn)身！足不出戶，就帶你見識(shí)世界的美好。

亮點(diǎn)三：全球大秀匯聚一晚，國(guó)家名片齊聚

晚會(huì)齊聚了世界各地代表其當(dāng)?shù)匚幕墓?jié)目，如全英音樂獎(jiǎng)最佳歌手Jessie J現(xiàn)場(chǎng)演繹成名作、法瑞爾與吳亦凡合作創(chuàng)作歌曲《祝你雙11快樂》、藍(lán)人秀、愛爾蘭國(guó)寶《大河之舞》等等。

亮點(diǎn)四：和女神零距離！范冰冰、盧靖姍瞬時(shí)“穿越”到你家

亮點(diǎn)五：章子怡、吳亦凡、李宇春都來(lái)了！半個(gè)娛樂圈祝你 雙11快樂

亮點(diǎn)六：智能機(jī)器人加盟主持天團(tuán)，與華少同臺(tái)飆戲

會(huì)跳舞、會(huì)賣萌的天貓精靈機(jī)器人加盟主持天團(tuán)，與黃子佼、侯佩岑、王嘉爾、華少等主持人一起high翻全場(chǎng)！

亮點(diǎn)七：晚會(huì)后臺(tái)版手淘全程直播，隨時(shí)捕獲“野生”愛豆

除了電視臺(tái)和優(yōu)酷的網(wǎng)絡(luò)直播信號(hào)，晚會(huì)專門開辟了虛擬觀眾席，以及特殊的后臺(tái)機(jī)位，打開手淘就可以從另一個(gè)角度看晚會(huì)直播，另設(shè)有活捉野生愛豆窗口、蹲守野生愛豆窗口、清空購(gòu)物車窗口等，隨時(shí)給愛豆打call！

亮點(diǎn)八：維秘天使現(xiàn)場(chǎng)走秀，請(qǐng)一定要hold?。?/p>

蝴蝶背、蜜桃臀、馬甲線、九頭身……維秘天使Lais Ribeiro、維秘超模何穗在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)走秀，一起來(lái)感受下，什么是完美身材！

亮點(diǎn)九：天降壕禮！斯巴魯、南極雙人游、夏普電視等大獎(jiǎng)開不停

斯巴魯XV、南極15-19天雙人游套餐、夏普電視、林更新同款大衣、vivo x20手機(jī)、1111元話費(fèi)劵……壕禮送不完！

2016 雙11晚會(huì)什么時(shí)候播出：11月10日20:00-23:45

2016年雙11晚會(huì)舉辦地點(diǎn)：深圳大運(yùn)中心體育館

獨(dú)家冠名商：天貓(上海家化、特步為合作伙伴)

2016年 雙11晚會(huì)導(dǎo)演：大衛(wèi)·希爾

主持陣容：華少、黃子佼、侯佩岑、李沁、沈凌、歐弟、劉昊然

2016年雙11晚會(huì)直播平臺(tái)： 雙11晚會(huì)浙江衛(wèi)視現(xiàn)場(chǎng)直播， 雙11主會(huì)場(chǎng)、優(yōu)酷土豆、天貓魔盒、蝦米音樂、UC瀏覽器、天貓客戶端網(wǎng)絡(luò)直播。

2016雙11晚會(huì)收視率：csm52城收視率達(dá)1.397%，市場(chǎng)占有率5.75%

2016年 雙11晚會(huì)嘉賓名單：貝克漢姆維多利亞夫婦、梁朝偉、陳奕迅、OneRepubic、張藝興、李宇春、宋茜、華晨宇、周筆暢、科比、何穗、Alessandra Ambrosio 、Josephine Skriver、林志玲、鄧紫棋、TFboys、李玟、大張偉、薛之謙、王祖藍(lán)、李亞男、賈乃亮、品冠、李小鵬、陸毅、岳云鵬、明道、SNH48等。

2016年雙11晚會(huì)看點(diǎn)：

1.湖南衛(wèi)視出局，浙江衛(wèi)視接棒。

2.阿里“大文娛”版塊全面參與到天貓雙11狂歡夜的籌備與直播陣營(yíng)。

3.阿里巴巴新上任的首席市場(chǎng)官董本洪(花名：張無(wú)忌)牽頭。

4.引入國(guó)際化明星(科比、貝克漢姆、斯嘉麗·約翰遜、丹尼爾·克雷格等)。

5.馬云站臺(tái)互動(dòng)。

2016雙11晚會(huì)節(jié)目單：

1.魔幻秀：表演嘉賓變形金剛、機(jī)器貓

2.歌舞《一個(gè)人》：表演嘉賓張藝興

3.歌舞《公主披風(fēng)》：表演嘉賓SNH48

4.歌曲《Apologize》：表演嘉賓OneRepublic

5.相聲《買買買》：表演嘉賓大張偉、薛之謙

6.歌舞《大王帶我來(lái)巡山》、《熊出沒》：表演嘉賓陸毅、李小鵬、賈乃亮、品冠

7.歌曲《感覺錢包被掏空》：表演嘉賓彩虹合唱團(tuán)

8.歌曲《warthit》：表演嘉賓宋茜

9.歌曲《套馬桿》、《愛江山更愛美人》：表演嘉賓降央卓瑪

10.歌曲《再見》：表演嘉賓鄧紫棋

11.歌曲《我的滑板鞋》：表演嘉賓華晨宇

12.《今夜無(wú)眠》：表演嘉賓科比布萊恩特、托馬斯穆勒

13.歌舞《Pen-PineAPPle-Apple-Pen》、《喵喵喵喵》：表演嘉賓Tfboys、雙11首席賣萌官

14.相聲《雙十一那些事》：表演嘉賓岳云鵬、孫越、林志玲

15.歌曲《DiDaDi》：表演嘉賓李玟

16.歌曲：表演嘉賓BethBehrs、神秘嘉賓

17.歌曲《magicshow》：表演嘉賓李宇春、神秘嘉賓

18.歌曲《Rise》：表演嘉賓水果姐、周筆暢

19.歌曲：表演嘉賓陳奕迅、梁朝偉

時(shí)間：11月10日20:30-次日00:00

地點(diǎn)：北京水立方

貓晚導(dǎo)演：馮小剛

主持陣容：由何炅、汪涵領(lǐng)銜快樂家族、天天兄弟

直播平臺(tái)：湖南衛(wèi)視現(xiàn)場(chǎng)直播，芒果TV、優(yōu)酷土豆網(wǎng)絡(luò)直播

2015 雙11晚會(huì)收視率：收視率為1.470%，市場(chǎng)占有率7.04%

天貓2015雙11狂歡夜嘉賓名單：趙薇、蔡依林、陳奕迅、TFBOYS、Adam Lambert、CNBLUE、張藝興、華晨宇、霍尊、王凱、蔣勁夫、范瑋琪、Rain、李榮浩、郭采潔、李菲兒、徐璐、SNH48、李承鉉、戚薇、寧?kù)o、楊鈺瑩、劉謙、陳楚生、張靚穎、譚維維、高曉松、馬東、馬云、丹尼爾·克雷格、快樂家族、天天兄弟、沈夢(mèng)辰。

天貓2015雙11狂歡夜看點(diǎn)：

1、首屆天貓雙11晚會(huì)，首次以晚會(huì)形式呈現(xiàn)雙11。

2、融綜藝內(nèi)容、明星游戲、移動(dòng)購(gòu)物于一體，消費(fèi)者可以通過電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)邊看邊玩邊買，通過多屏互動(dòng)、重構(gòu)消費(fèi)和娛樂進(jìn)行新嘗試。

3、湖南衛(wèi)視快樂家族和天天兄弟聯(lián)袂主持，明星陣容龐大(Rain、陳奕迅、蔡依林、霍尊等)

4、全球招募首席賣萌官現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。

5、馬云壓軸登臺(tái)抽獎(jiǎng)

2015天貓 雙11狂歡夜節(jié)目單

1.蔡依林：《美杜莎》《I'm not yours》《舞娘》

2.郭采潔：《shopping明天》

3.楊鈺瑩、霍尊：《不可說(shuō)》

4.SNH48：《因?yàn)橄矚g你》

5.陳楚生：《偏偏喜歡你》《情人》

6.王錚亮：《一生所愛》

7.陳楚生、王錚亮：《真的漢子》《餓狼傳說(shuō)》

8.譚維維：《那時(shí)的光》

9.寧?kù)o：《Hero》

10.戚薇、李承鉉：《Lucky Lucky》

11.高曉松、趙薇、馬東：商品奇葩說(shuō)

12.Rain：《La Song》

13.TFBOYS：《大夢(mèng)想家》《剩下的盛夏》

14.劉謙、Mirko、何炅、汪涵：《心想成真》

15.華晨宇：《異類》

16.Adam Lambert：《Ghost Town》

17.張靚穎：《Fighting Shadows》《終于等到你》《冬天里的一把火》

18.CNBLUE：《Cinderella》

19.李榮浩：《你的背包》

20.陳奕迅：《太坦白》

21.李榮浩、陳奕迅：《娛樂天空》