海瀾之家股份有限公司，江蘇省著名商標(biāo)，平價(jià)優(yōu)質(zhì)國(guó)民男裝品牌，主打時(shí)尚商務(wù)風(fēng)，享有“男人的衣柜”的美譽(yù)，生產(chǎn)銷(xiāo)售男裝的大型上市公司。

成立時(shí)間：1997年

風(fēng)格：商務(wù)、休閑

廣告詞：海瀾之家，男人的衣柜

從主持人吳大維、內(nèi)地演員印小天、內(nèi)地演員陳曉，再到內(nèi)地演員杜淳，海瀾之家的廣告向來(lái)都是以魔性的畫(huà)風(fēng)和洗腦的臺(tái)詞被人們所了解。標(biāo)準(zhǔn)款彩T，直男審美也成了品牌的關(guān)鍵詞。

直到2016年4月，海瀾之家邀青年演員林更新代言彩牛系列，推出了一系列高逼格的宣傳海報(bào)和廣告短片。不再浮夸的廣告配色和動(dòng)作設(shè)計(jì)跨入了正常審美范疇，讓不少網(wǎng)友大為稱(chēng)道。

蒙古鄂爾多斯羊絨集團(tuán)有限責(zé)任公司，國(guó)際化高端羊絨服裝品牌，其雙面提花羊絨外套有名，致力于羊絨深加工的大型現(xiàn)代綜合產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

成立時(shí)間：1979年

四家子品牌：“1436”、“ERDOS”、“BLUE ERDOS”、“鄂爾多斯1980”

廣告詞：鄂爾多斯，溫暖全世界

2017年，鄂爾多斯為了改變自身的形象，邀請(qǐng)中國(guó)超模劉雯作為品牌形象代言人，并交出了一系列風(fēng)格完全不同的宣傳物料。穿上鄂爾多斯的大表姐，卻依然是一副時(shí)尚超模范兒，身上的衣服也有著出色的高級(jí)感，更多人也因此認(rèn)識(shí)鄂爾多斯。這樣的風(fēng)格變更還把鄂爾多斯風(fēng)潮吹進(jìn)了娛樂(lè)圈。

上海美特斯邦威服飾股份有限公司，本土休閑服飾領(lǐng)導(dǎo)品牌，以16-25歲活力時(shí)尚的年輕人群為目標(biāo)消費(fèi)者，服飾連鎖專(zhuān)賣(mài)零售的上市公司

成立時(shí)間：1995年

五大風(fēng)格：“NEWear”、“HYSTYL”、“MTEE”、“Novachic”、“ASELF”

廣告詞：美特斯邦威，不走尋常路

較之鄂爾多斯挑選時(shí)尚大咖的操作，美特斯邦威選擇了更直接的“流量鮮肉”代言，試圖吸引年輕人的注意。在2017年，去年先后宣布了關(guān)曉彤、任嘉倫、宋威龍、曾舜晞、鐘楚曦五位年輕小生小花作為代言人。同時(shí)將品牌原來(lái)的單一風(fēng)格，升級(jí)為五大風(fēng)格，一位代言人引領(lǐng)一種風(fēng)格，打造新潮的品牌形象。

雖然代言人的更替能夠?yàn)槠放茙?lái)流量和新鮮感，但是要想實(shí)現(xiàn)真正的年輕化，還需要從產(chǎn)品本身多下功夫。畢竟，明星穿衣和普通人穿衣往往就是賣(mài)家秀和買(mǎi)家秀的區(qū)別，可以說(shuō)是相當(dāng)?shù)卦牧恕?/p>

就拿七匹狼來(lái)說(shuō)，也在積極轉(zhuǎn)型求變。其品牌代言人在不斷更替的同時(shí)，在產(chǎn)品本身下的功夫也不少。2017年，七匹狼花了3個(gè)億買(mǎi)下了國(guó)際輕奢品牌Karl Lagerfeld的在華分銷(xiāo)權(quán)?？梢哉f(shuō)，Karl Lagerfeld作為與頂級(jí)時(shí)尚大師老佛爺同名的潮牌，用自身的藝術(shù)與時(shí)尚底蘊(yùn)拯救了七匹狼的審美。

此外，七匹狼為了讓產(chǎn)品與轉(zhuǎn)型后的潮流品牌形象相符，簽下了前Bally創(chuàng)意總監(jiān)Graeme Fidler和米蘭馬蘭格尼時(shí)尚設(shè)計(jì)學(xué)院時(shí)裝設(shè)計(jì)教授Giusi，還開(kāi)發(fā)了潮酷副線(xiàn)品牌——狼圖騰。

從七匹狼這個(gè)成功轉(zhuǎn)型的案例來(lái)看，就足以證明“在產(chǎn)品下功夫”的重要性了。老國(guó)牌的求變之路還很長(zhǎng)，我們期待其余的品牌能交出更為優(yōu)秀的答卷。