尼爾森網(wǎng)聯(lián)的廣告代言人綜合指數(shù)自2017年10月發(fā)布以來，備受行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注，本次是2018年年初改版以來的首次發(fā)布，發(fā)布內(nèi)容從單一榜單升級(jí)為完整的廣告代言人評(píng)估體系報(bào)告。報(bào)告從內(nèi)容監(jiān)測(cè)、平臺(tái)流量、代言案例等多重維度詳盡的針對(duì)廣告代言人TOP20在第一季度的表現(xiàn)進(jìn)行盤點(diǎn)。

根據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)研究數(shù)據(jù)顯示，僅“綜合指數(shù)”榜單中排名前十的廣告代言人在一季度的廣告代言刊例花費(fèi)就已接近20億元，這10個(gè)人為不少于96個(gè)品牌廣告進(jìn)行了代言。廣告代言行業(yè)作為廣告業(yè)中最具特色的業(yè)態(tài)、廣告代言人作為廣告活動(dòng)四大主體之一，也在很大程度上驗(yàn)證著中國第三產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)——廣告業(yè)的繁榮與多彩。

綜合指數(shù)：第二季度榜首易
2018年第二季度，中國廣告代言人傳播力綜合指數(shù)前三強(qiáng)為：① 周冬雨；② 迪麗熱巴；③ 李易峰。此外，李易峰主演的電視劇《麻雀》、電影《動(dòng)物世界》，取得較好的收視反響；倍受新生代追捧的迪麗熱巴排名較穩(wěn)定，連續(xù)兩季度進(jìn)入榜單前三。他們?cè)趶V告代言、網(wǎng)絡(luò)輿情等方面均有出色表現(xiàn)。

新增代言品牌：受季節(jié)、政策影響顯著
在本季度新增的代言品牌中，新增數(shù)量最多的三大類別為：① 化妝品/個(gè)人衛(wèi)生用品類：18個(gè)；② 電信類：11個(gè)；③ 飲料類：10個(gè)，如JAYJUN、梵蜜琳、悅詩風(fēng)吟、騰訊QQ會(huì)員、QQ閱讀、皇拳命運(yùn)、 RIO雞尾酒、王老吉、芬達(dá)等。

單項(xiàng)優(yōu)勢(shì)：傳播力指數(shù)、輿情指數(shù)等各有側(cè)重
在代言人綜合傳播力指數(shù)排名之外，榜單還從多個(gè)維度對(duì)代言人在第二季度的表現(xiàn)進(jìn)行了梳理，涌現(xiàn)出一大批“單項(xiàng)”冠軍。在傳播力指數(shù)排名上，佟麗婭憑借在本季度熱播的《遠(yuǎn)大前程》、《愛國者》等影視作品中的優(yōu)秀表現(xiàn)，排名第一。輿情指數(shù)上，易烊千璽、王源、王俊凱奪得三甲——他們?cè)谖⒉┖唾N吧的粉絲量、點(diǎn)贊量、點(diǎn)評(píng)量等方面都極具優(yōu)勢(shì)。由此，善用廣告代言人單項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，也能為廣告主帶來事半功倍的良效。

在第三季度蟬聯(lián)7、8月度冠軍的楊冪，順理成章登上季度冠軍寶座。而李易峰與迪麗熱巴則“對(duì)換”了第二季度排名，分別奪得第三季度亞軍與季軍。此外，鹿晗、吳磊、周冬雨、趙麗穎、王俊凱、孫儷、楊紫憑借在傳播力、輿情、廣告代言等方面的綜合實(shí)力，進(jìn)入本季度榜單前十名。
由于對(duì)暑期與開學(xué)季的覆蓋，本季度堪稱年輕人最活躍的季節(jié)。受其生活理念影響，與提升“顏值”直接相關(guān)的化妝品/個(gè)人衛(wèi)生用品類、服裝及飾品類新增/更換代言人品牌數(shù)量，高達(dá)41個(gè)與32個(gè)，分別為上季度數(shù)量的2.2倍與4.5倍。此外，在各大運(yùn)營商“增速降費(fèi)”大背景下，電信類新增/更換代言人品牌數(shù)量也較上一季度更多。