《雙11狂歡夜》是阿里巴巴推出的晚會，簡稱“貓晚”。通過“雙11晚會”，雙11從一個購物狂歡節(jié)升級成為全民盛典。2018年是“雙11全球狂歡節(jié)”（雙11購物狂歡節(jié)）十周年，玩法有更多的不一樣。

1.娛樂屬性加強：從抽屜式晚會向劇情式轉變

2018年“貓晚”將把抽屜變成五斗柜，首次引入劇情式綜藝思路，以紅、藍兩隊明星對抗、逐一通關四大篇章中的四座城市為故事主線，與觀眾進行全程互動。其中四大篇章分別是“精彩”、“時光”、“合美”、“未來”，且劇情之間均有邏輯關聯(lián)。

2.互動性再次升級：幸運觀眾將獲1111份大禮

晚會中四個篇章被設計成四個城市，在每一個篇章結尾都會有一輪“紅藍對抗1元購”的互動，押寶正確的觀眾將收集到一把鑰匙。最終拿到四把鑰匙的觀眾中會產生一個幸運兒，成為當晚最終大獎的贏家，“

3.IP陣容方面會有重大突破

兩大衛(wèi)視和優(yōu)酷的合作帶來各自王牌欄目的碰撞，奔跑吧+極限挑戰(zhàn)、舞林大會+這就是街舞等IP的碰撞融合，帶來一場慶生狂歡引發(fā)的無限挑戰(zhàn)。

4.直播時長的延長

雙11晚會計劃變更為2018年11月10日上午至午夜十二點。

5.新零售加入營銷

擴充了營銷渠道，形成了娛樂+新零售的營銷舞臺。同時，東方衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視將提前一個月盡可能利用所有的資源對雙11晚會進行預熱；阿里營銷團隊推出營銷概念“貓晚營銷，始于貓晚前，不止于貓晚”，將會集合阿里系所有資源進行全方面的宣發(fā)營銷。