QQ在1999年2月誕生，作為新消息的提示音，“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”就一直伴隨著每一個用戶。

2014年5月4日，新《商標法》施行的第一個工作日，騰訊就向當(dāng)時的國家工商行政管理總局商標局提出“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”（聲音商標）商標的注冊申請。

同年8月11日，商標局針對這一注冊申請作出駁回通知，理由是依據(jù)國家商標法，申請商標由簡單、普通的音調(diào)或旋律組成，在指定使用項目上缺乏顯著性，不得作為商標注冊。

騰訊公司對商標局作出的商標駁回通知不服，于法定期限內(nèi)向商標評審委員會提出復(fù)審申請。但商標局認為“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”的聲音過于簡單，缺乏獨創(chuàng)性和聲音商標的顯著性，再次駁回商標注冊申請。

騰訊公司隨后向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟，北京知產(chǎn)法院認為，此案的申請商標“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”的提示音雖然僅由同一聲音元素“嘀”音構(gòu)成且整體持續(xù)時間較短，但申請商標包含六聲“嘀”音，且每個“嘀”音音調(diào)較高、各“嘀”音之間的間隔時間短且呈連續(xù)狀態(tài)，申請商標整體在聽覺感知上形成比較明快、連續(xù)、短促的效果，具有特定的節(jié)奏、音效，且并非生活中所常見，因此，QQ提示音并不屬于整體較為簡單的情形，判決撤銷商標評審委員會作出的被訴決定，判決商標評審委員會重新作出決定。

商標評審委員會不服一審判決，向北京市高級人民法院提出上訴。北京市高級人民法院經(jīng)審理認定，騰訊公司提供的證據(jù)能夠證明申請商標“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音通過在QQ即時通訊軟件上的長期持續(xù)使用，具備了識別服務(wù)來源的作用。一審判決認定申請商標在與QQ即時通訊軟件相關(guān)的服務(wù)上具備了商標注冊所需的顯著特征并無不當(dāng)。綜上，判決駁回上訴，維持原判。此判決為終審判決。

QQ咳嗽聲注冊了嗎？

“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”可以注冊聲音商標的話題引發(fā)熱議，網(wǎng)友回憶里的聲音也響了起來：

不少網(wǎng)友問，為什么QQ的咳嗽聲沒有進行聲音商標注冊？要趕在騰訊注冊之前把它注冊掉。

不過，“咳咳”可能要讓大家的期待落空了。

早在2014年，騰訊就曾把“男人咳嗽聲” 提出注冊申請聲音商標，但商標局以該商標為男人的咳嗽聲“咳咳”，用在指定服務(wù)項目上缺乏顯著性，不具備商標的可識別作用，駁回其注冊申請。

騰訊后續(xù)的復(fù)審申請也遭駁回，此事件還入選了2016年商標評審典型案例。

可見，聲音商標申請沒那么容易。

聲音商標指由足以區(qū)別商品或服務(wù)來源的聲音本身構(gòu)成的商標。可以由音樂性質(zhì)的聲音構(gòu)成，例如一段樂曲；也可以由非音樂性質(zhì)的聲音構(gòu)成，例如自然界的聲音、人或動物的聲音；還可以由音樂性質(zhì)與非音樂性質(zhì)兼有的聲音構(gòu)成。

聲音商標易識別，易傳播，有個性，認知度高，消費者對聲音更敏感，便于區(qū)分商品及服務(wù)的來源。

聲音商標屬于非傳統(tǒng)商標，需要更加顯著的區(qū)別特征，在準備材料方面要求也更加嚴格。

2014年5月1日，修改后的《商標法》開始實施，刪除了原來《商標法》第八條中“可視性”要求，并明確聲音可申請注冊為商標。國家工商總局在對外通報時也提到，企業(yè)可以申請聲音商標的對象包括企業(yè)宣傳片及電影、電視、廣播廣告中的配樂、企業(yè)自有歌曲的主要旋律等。但是特別刺耳、帶給人們不良心理感受的聲音，不能注冊成商標。

聲音商標審查標準包括三個層面：

（一）禁用條款審查

禁止作為商標使用的聲音，例如：與中國或外國國歌、軍歌或國際歌等旋律相同或近似的聲音；宗教音樂或恐怖暴力等具有不良影響的聲音。

（二）顯著特征審查

1、僅直接表示指定商品或服務(wù)內(nèi)容、消費對象及其他特點的聲音，缺乏顯著特征。例如：鋼琴彈奏聲使用在“樂器”上；兒童嬉笑聲使用在“嬰兒奶粉”上；狗吠或貓叫聲使用在“寵物飼養(yǎng)”上；

2、其他缺乏顯著特征的聲音，例如：簡單、普通的音調(diào)或旋律；一首完整或冗長的歌曲或樂曲；以平常語調(diào)直接唱呼普通標語或口號；行業(yè)內(nèi)通用的音樂或聲音。

通常情況下，聲音商標需要經(jīng)過長期使用，才能取得顯著特征。商標局可以發(fā)出審查意見書，要求申請人提交使用證據(jù)，并就商標通過使用取得顯著特征進行說明。

（三）相同近似審查

原則上，聲音商標以聽取聲音樣本為主進行相同近似審查。如果兩個聲音商標或者聲音商標與可視性商標，易使相關(guān)公眾對商品或服務(wù)來源產(chǎn)生混淆誤認，或者認為二者之間存在特定聯(lián)系的，判定為相同或者近似商標。例如：“通信的好鄰居”聲音商標與“通信的好鄰居”文字商標構(gòu)成近似商標。

依據(jù)國家商標局官方網(wǎng)站上公布的數(shù)據(jù)，自2014年5月4日騰訊、奇虎等公司申請了第一批聲音商標，4年來申請人向商標局提出了共564件聲音商標申請，其中既包括國內(nèi)大型企業(yè)騰訊、京東、酷狗、美的、娃哈哈等，也包括國外名企，諸如瑞士銀行、寶馬股份有限公司、英特爾公司、三星電子、諾基亞。但核準注冊通過率僅為 4.4%，獲取核準注冊的聲音商標僅26件。

目前申請的聲音商標，大多集中在計算機、計算機軟件、廣告、計算機硬件與軟件的設(shè)計與開發(fā)、教育、文體活動等領(lǐng)域。其中，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和電子行業(yè)申請數(shù)量最多。

國內(nèi)申請人獲取的包括：中央人民廣播電臺 2 件、中央國際廣播電臺 2 件，廣東益華集團投資有限公司 2 件；

國外申請人獲取的包括：諾基亞公司 6 件，雅虎控股公司 6件，二十世紀福斯電影公司 3 件，英特爾公司 2 件，三星電子株式會社 1 件，尤妮佳股份有限公司 1 件，寶馬股份公司 1 件。

獲準的聲音商標有幾個共同點：來源于大眾熟悉的品牌、有明顯的品牌特征、與他們的所屬商家有唯一的聯(lián)系。

附：中國核準注冊的聲音商標一覽（截至2017年12月21日）

2016年5月14日，中國國際廣播電臺廣播節(jié)目開始曲成為我國首例注冊成功的聲音商標。第38類和第41類服務(wù)上的聲音商標申請于2014年5月4日，雖然申請之路并非一帆風(fēng)順，不過最終還是于2016年2月13日進行了初審公告，并于2016年5月14日核準注冊，可以說是開了聲音商標之河。

在首件商標核準注冊后三個月，蘇菲廣告末尾發(fā)出的女聲“SOFY”也成功獲得了注冊。這件商標尤妮佳股份有限公司申請這件商標的時間比中國國際廣播電臺那件晚了一年左右，但申請過程相對而言要順利一些。

【蘇菲聲音商標】

小霸王是很多80后、90后幸福的童年記憶。當(dāng)年電視上成龍大哥的一句“望子成龍小霸王”，有沒有喚醒你們兒時的美好回憶呢？廣東益華集團投資有限公司為這句聲音在第9類和第28類商品上申請了商標，并于2016年10月7日獲得核準注冊，成為我國核準注冊的第三、四件聲音商標。

【望子成龍小霸王聲音商標】

雅虎公司的這件聲音商標十年前也是很流行的。當(dāng)時雅虎在電視臺的廣告上使用的正是這個“Ya~hoo~~”的聲音，從聽覺上令人耳目一新，凸顯了雅虎活潑、時尚的互聯(lián)網(wǎng)性格。

【雅虎聲音商標】

“登登等燈，登登等燈，登登等燈登……”諾基亞代表性的和弦鈴聲“Nokia Tune”伴隨著很多人度過了美好的學(xué)生時代、戀愛時代。這段旋律是自19世紀西班牙音樂家Francisco Tárrega的作品《GranVals》改編而來，最初被命名為Grande Valse，大約1998年的時候改名為Nokia Tune。在我國開始受理聲音商標后的第一時間，諾基亞就在第9類商品上申請了這段旋律作為聲音商標，2017年1月7日獲得了注冊。

【諾基亞聲音商標】

二十世紀?？怂闺娪肮疽苍谖覈粤寺曇羯虡?，沒錯，就是那個大家很熟悉的片頭：二十世紀?？怂闺娪肮灸壳盀檫@段旋律申請的商標中，已有三件被核準注冊，分別是第9類、第38類和第41類商品或服務(wù)，均于2017年早些時候獲得注冊公告。

【二十世紀?？怂闺娪肮韭曇羯虡恕?/p>

“嗒嘀嗒，嗒嘀嗒，嗒嘀嗒嗒嗒……小喇叭開始廣播了……”在那個電視機還不普及的年代，這個聲音也是小朋友們最期待的聲音之一了。來自中央人民廣播電臺的《小喇叭》節(jié)目開播于1956年9月4日，伴隨了近三代人的成長，影響力無需多言。第38類和第41類“聲音商標 小喇叭”申請于2014年9月28日，2016年12月6日初審公告，2017年3月7日核準注冊。

【小喇叭聲音商標】

“燈，等燈等燈”據(jù)說是奧地利作曲家Walter Werzowa于1994年創(chuàng)作的，這位曾經(jīng)的電音樂隊成員，用自己對音效的獨到見解，通過木琴、馬林巴琴等樂器合成了這五個音符，傳達出英特爾的可靠性和創(chuàng)新型。而這段旋律也被英特爾在中國申請了第9類和第42類商品或服務(wù)的聲音商標，并于2017年3月28日被核準注冊。

【英特爾聲音商標】

寶馬廣告片末尾這段2秒的旋律對于中國消費者來說也不陌生。這是目前為止唯一一件在中國核準注冊的車企聲音商標。

【寶馬聲音商標】