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2018十大營(yíng)銷(xiāo)事件 2018最火的營(yíng)銷(xiāo)案例 2018成功營(yíng)銷(xiāo)案例

回顧2018年，互聯(lián)網(wǎng)上各大品牌的營(yíng)銷(xiāo)事件層出不窮，讓人眼花繚亂，又可謂精彩紛呈，他們或以情感動(dòng)人，或以創(chuàng)意制勝。買(mǎi)購(gòu)網(wǎng)小編對(duì)2018十大營(yíng)銷(xiāo)事件進(jìn)行了盤(pán)點(diǎn)，帶來(lái)2018最火的營(yíng)銷(xiāo)案例，相信總有一條刷過(guò)你的屏。
中國(guó)錦鯉
要說(shuō)2018年?duì)I銷(xiāo)熱詞，"錦鯉"絕對(duì)繞不過(guò)。從轉(zhuǎn)發(fā)楊超越到
而吸引如此眾多網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)，最大的原因是被抽中的這位中國(guó)錦鯉，可獲得全球免單大禮包！禮包的合作商更是分布海內(nèi)外，提供的禮品不僅豐盛且含金量還相當(dāng)高，大致包括鞋包服飾、化妝品、各地美食券、電影票、SPA券、旅游免單、手機(jī)、機(jī)票、酒店等。

結(jié)果，該微博一不小心就破了兩項(xiàng)新紀(jì)錄：不到六小時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)量破百萬(wàn)，周累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)破三百萬(wàn)，成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)史上最快達(dá)成百萬(wàn)級(jí)轉(zhuǎn)發(fā)量以及迄今為止總轉(zhuǎn)發(fā)量最高的企業(yè)傳播新案例。
法國(guó)隊(duì)奪冠 華帝退全款
7月16日凌晨，本屆世界杯法國(guó)隊(duì)以4:2戰(zhàn)勝克羅地亞登頂奪冠，時(shí)隔20年再次捧起大力神杯。隨后，作為法國(guó)隊(duì)官方贊助商的華帝宣布“法國(guó)隊(duì)奪冠華帝退全款”活動(dòng)正式啟動(dòng)退款流程，歷時(shí)一個(gè)多月的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)終于進(jìn)入收尾階段。

活動(dòng)期間“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的線下渠道銷(xiāo)售額為5000萬(wàn)元，由經(jīng)銷(xiāo)商負(fù)責(zé)免單退款；線上銷(xiāo)售額為2900萬(wàn)元，由華帝總部承擔(dān)。華帝活動(dòng)期間銷(xiāo)售額約為10億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)約為4.3億元，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)獲得的利潤(rùn)增長(zhǎng)為0.99億元，完全足以覆蓋“奪冠退全款”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的支出，并且小有結(jié)余。
毫無(wú)疑問(wèn)，華帝這一次世界杯營(yíng)銷(xiāo)之戰(zhàn)大獲全勝，品牌、銷(xiāo)售雙豐收。從“法國(guó)隊(duì)奪冠、華帝賠全款”的口號(hào)開(kāi)始打響，到經(jīng)銷(xiāo)商“跑路”風(fēng)波，到啟動(dòng)退全款，華帝這支廚電界新晉網(wǎng)紅可謂是風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩。
王思聰微博抽獎(jiǎng)
11月3日，2018《英雄聯(lián)盟》S8世界總決賽在韓國(guó)舉行，王思聰組建的IG戰(zhàn)隊(duì)參賽并奪冠，瞬間國(guó)內(nèi)網(wǎng)友一片歡呼。而為了跟大家一起分享喜悅，王思聰還在微博上豪擲百萬(wàn)辦抽獎(jiǎng)活動(dòng)，而且中獎(jiǎng)?wù)呙咳丝色@得一萬(wàn)元現(xiàn)金。

消息發(fā)出后，此舉立刻引起了網(wǎng)友的踴躍參與、熱烈討論。短短一個(gè)半小時(shí)，該條微博已有81 萬(wàn)條留言和263萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊了。網(wǎng)友紛紛表示自己要來(lái)組成分母，就連藝人魏大勛也留言：“恭喜IG參與抽獎(jiǎng)謝謝”，還有網(wǎng)友提到總決賽那天王 思聰吃熱狗的事表示：“不如抽個(gè)熱狗”。
虎撲大戰(zhàn)吳亦凡粉絲
7月底，虎撲上出現(xiàn)首個(gè)“吳亦凡無(wú)修干音”帖的36小時(shí)后，虎撲步行街官微@虎撲的步行街粉絲數(shù)達(dá)到84萬(wàn)，相比一天前猛增18萬(wàn)。伴隨著數(shù)字的急劇增長(zhǎng)，還有拎出兩者此前微博粉絲量比較的諸如“66萬(wàn)虎撲用戶手撕3300萬(wàn)吳亦凡粉絲”帖子的大行其道。

@虎撲的步行街 兩天內(nèi)連發(fā)57條相關(guān)微博，極盡嘲諷之能事，不僅奉送了“吳亦凡粉絲 虎撲”一個(gè)微博熱搜，還助推了一個(gè)新的流行詞匯“skr”，并在和吳亦凡粉絲戰(zhàn)斗的過(guò)程中，展現(xiàn)了一把“虎撲直男”們的強(qiáng)大影響力。

一場(chǎng)平臺(tái)粉絲之間的罵戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為吳亦凡方的嚴(yán)重公關(guān)危機(jī)，同時(shí)也打造了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的虎撲傳播推廣案例。
第一屆文物戲精大會(huì)
拍灰舞、98k電眼、當(dāng)當(dāng)當(dāng)當(dāng)……熟悉的旋律響起，駐扎抖音的不僅是網(wǎng)紅達(dá)人和身邊的你我他，就連國(guó)家博物館和地方博物館里的歷史文物竟然也“抖”起來(lái)。

為了迎接2018年博物館日，本次國(guó)家博物館攜手六大博物館（湖南省博物館、南京博物院、陜西歷史博物館、浙江省博物館、山西博物院和廣東省博物館）共同打造的這支抖音，也是在嘗試用流行的平臺(tái)和玩法讓更多人了解中國(guó)的歷史文化以及國(guó)家文物。
自“5·18國(guó)際博物館日”后，這個(gè)短視頻累計(jì)播放量已經(jīng)突破1.18億次，點(diǎn)贊量高達(dá)650萬(wàn)次，分享數(shù)超過(guò)17萬(wàn)次。網(wǎng)友們好評(píng)聲音不斷，紛紛說(shuō)這就是中國(guó)的博物館奇妙之夜。
《那一夜，他傷害了他》
3 月 1 日，一篇名為《那一夜，他傷害了他》的 MINI 廣告刷屏朋友圈，大家紛紛給這個(gè)廣告比 666 ，甚至有人表示這完全是一篇裝 X 教材！
夜深人靜，兩個(gè)男人互訴衷腸，在酒吧臺(tái)上掀起了一輪又一輪的吹牛互懟。你的喬丹鞋是假的、媒體老師收入有限、春節(jié)去海南旅游等密集出現(xiàn)的梗，都讓人驚訝感嘆：“GQ實(shí)驗(yàn)室，你就是個(gè)廣告精！”
就連最后出現(xiàn)的 MINI 廣告都不顯突兀，反而更能顯示出這兩個(gè)男人明目張膽的“裝”。
蘋(píng)果《三分鐘》微電影
2018年2月1日北京時(shí)間20:00，蘋(píng)果公司聯(lián)手陳可辛導(dǎo)演，發(fā)布最新中國(guó)春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)微電影《三分鐘》。在正式發(fā)布前，這部微電影就已經(jīng)在微博、微信等各大社交平臺(tái)發(fā)酵，賺足了噱頭。

以中國(guó)春節(jié)為主題，以春運(yùn)列車(chē)員的視角，展現(xiàn)她和孩子在站頭相聚的“三分鐘”這種情節(jié)，本身具備情感共鳴，擄獲了大量人心之際也深化了拍攝工具iPhone X的產(chǎn)品特性和蘋(píng)果品牌的形象。
蘋(píng)果的高流量+陳可辛的知名度+易引起共鳴的情感營(yíng)銷(xiāo)，很容易引起社會(huì)的關(guān)注，以情感內(nèi)容傳達(dá)品牌價(jià)值理念，也是很多品牌爭(zhēng)相效仿的方式。
故宮口紅
12 月 9 日晚，有著故宮博物院認(rèn)證的「故宮博物院文化創(chuàng)意館」公眾號(hào)，發(fā)布了《故宮口紅，真的真的來(lái)了！》一文，閱讀量迅速破十萬(wàn)。用戶可以在 「故宮博物院文化創(chuàng)意館」小程序和潤(rùn)百顏官方旗艦店，即這套口紅生產(chǎn)商的天貓店限量購(gòu)買(mǎi)。根據(jù)阿里方面提供的數(shù)據(jù)，這系列口紅一晚上的預(yù)定數(shù)已經(jīng)超過(guò)一千支，其中最火的「郎窯紅」色號(hào)預(yù)定數(shù)超過(guò) 600 支。

與此同時(shí)，同為故宮文創(chuàng)品牌的故宮淘寶，也推出兩款口紅：暗夜流光·故宮螺鈿口紅、浮天滄海·故宮仙鶴口紅。螺鈿口紅的外觀設(shè)計(jì)元素取自故宮館藏文物黑漆嵌螺鈿花鳥(niǎo)羅漢床，仙鶴口紅的主題外觀視覺(jué)元素則取自紅漆邊架緞地繡山水松鶴圍屏。
杜蕾斯四季詩(shī)集
春天的時(shí)候，杜蕾斯出了一本春日詩(shī)集，在草長(zhǎng)鶯飛柳絮亂飄的春天給人的心里更添了許多躁動(dòng)。原本被稱(chēng)為借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)鼻祖的杜蕾斯用“三萬(wàn)的文案”把自己活生生打造成了一個(gè)IP。

隨后每一季杜蕾斯都會(huì)出一本詩(shī)集，詩(shī)句短小精練，拿捏有度，在傳遞美感的同時(shí)帶著些污污的神情，讓你不禁想捻著食指罵一句“色鬼～”，可是轉(zhuǎn)過(guò)頭來(lái)還得唱“對(duì)你愛(ài)愛(ài)愛(ài)不完”。
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