在文化和旅游融合發(fā)展新時代，游客的核心訴求正在從美麗風景轉向美好生活，所以上海、香港、西安、杭州、北京，這些更有特色和文化底蘊的城市成為了大多數(shù)人的國內(nèi)旅游目的地首選。同時，隨著90后的不斷成長，年輕消費者已逐漸成長為旅游的中堅力量，因此重慶、成都、三亞、澳門，這些更具活力的城市也入選了最受歡迎境內(nèi)目的地大獎。

從近兩年出境游的整體旅游趨勢來看，國人最常去的目的地仍然是日本及東南亞地區(qū)國家，而受“一帶一路”政策利好，前往歐洲各國的旅客也有相應的增長。

有趣的是，去年占據(jù)境外十佳半壁江山的海島目的地，2018年紛紛讓位，而莫斯科、羅馬、奧克蘭、馬德里的“上位”則說明，在“海島熱”逐漸散去的2018年，人文氣質(zhì)目的地回歸旅行主流，尋訪歷史古跡、追求人文享受的旅客更多了。