域名之爭(zhēng)

二十多年前，當(dāng)貝佐斯因?yàn)椤癈adabra”這個(gè)拗口的名字而翻閱字典準(zhǔn)備新名字的時(shí)候，他或許不會(huì)想到，這個(gè)排在字母表里前排的“Amazon”在給自己帶來(lái)榮耀的同時(shí)，還有七年之久的麻煩。

好在，北京時(shí)間2019年5月21日，路透社的一條消息為亞馬遜送上了一份大禮——在“.amazon”域名的所有權(quán)問(wèn)題上，亞馬遜即將贏得與8個(gè)拉美國(guó)家長(zhǎng)達(dá)7年的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。路透社的報(bào)道開(kāi)宗明義，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一句話，卻是亞馬遜死咬了7年沒(méi)肯放棄的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

根據(jù)路透社的報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一，負(fù)責(zé)管理互聯(lián)網(wǎng)地址的全球互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)ICANN表示，在亞馬遜公司與亞馬遜流域八個(gè)國(guó)家未能達(dá)成協(xié)議后，該機(jī)構(gòu)決定在等待長(zhǎng)達(dá)30天的公眾評(píng)論的同時(shí)，繼續(xù)執(zhí)行亞馬遜公司要求的該域名的分配。

2019年3月，ICANN剛剛同意推遲至4月21日以后就亞馬遜公司提出的“域名專用”申請(qǐng)作決定。當(dāng)時(shí)，亞馬遜代表其他7個(gè)國(guó)家向ICANN致謝，感謝后者推遲做出決定，以讓爭(zhēng)議雙方繼續(xù)談判域名的歸屬問(wèn)題。

據(jù)了解，亞馬遜與雨林八國(guó)的爭(zhēng)奪起于2012年。那一年，ICANN開(kāi)始接受新的通用頂級(jí)域名申請(qǐng)，亞馬遜就提交了“.amazon”的申請(qǐng)。然而亞馬遜流域國(guó)家巴西、玻利維亞、秘魯、厄瓜多爾、哥倫比亞、委內(nèi)瑞拉、圭亞那和蘇里南則認(rèn)為，這是他們所在的地理區(qū)域名稱，不應(yīng)該由一家公司把持。

各執(zhí)一詞

對(duì)于ICANN的決定，巴西并不滿意。巴西外交部在一份聲明中表示，他們對(duì)ICANN的決定表示遺憾，而ICANN本應(yīng)該選擇以共同方式來(lái)管理該領(lǐng)域。

共同管理似乎是雙方糾纏7年的關(guān)鍵所在。此前這些國(guó)家就主張亞馬遜可以使用與商業(yè)利益相關(guān)的域名，例如“books.amazon”等，而“tourism.amazon”這種與文化遺產(chǎn)相關(guān)的域名歸于南美國(guó)家。但亞馬遜則認(rèn)為這種共同管理的方式太過(guò)混亂，亞馬遜建議南美國(guó)家可以使用國(guó)家縮寫(xiě) “.amazon”的形式，例如巴西使用“br.amazon”。

而這已經(jīng)是雙方各退一步的結(jié)果了。此前，按照巴西的說(shuō)法，亞馬遜河流域的8個(gè)國(guó)家應(yīng)該共享“.amazon”域名的管理和使用權(quán)，以保護(hù)這一地區(qū)的文化遺產(chǎn)，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

“.amazon是一個(gè)地名，它是我們之中一些國(guó)家的重要領(lǐng)土，它已經(jīng)將這些國(guó)家緊緊地聯(lián)系在一起，因?yàn)閲?guó)家的文化和身份都與這個(gè)名字緊密相連。這不僅是細(xì)節(jié)問(wèn)題，而應(yīng)該被理解為一個(gè)原則問(wèn)題?！痹缭诹昵?，這些國(guó)家就在聯(lián)名信中解釋過(guò)這個(gè)問(wèn)題。

值得注意的是，亞馬遜對(duì)于這一域名的申請(qǐng)，也曾多次被ICANN所拒，但亞馬遜仍然沒(méi)有放棄。此前亞馬遜全球公共政策副總裁保羅·米森納就曾表示，他們?cè)噲D與巴西和秘魯政府達(dá)成折中解決方案，但均遭到了直接拒絕。而據(jù)媒體此前的報(bào)道，亞馬遜還曾提出向這八個(gè)國(guó)家提供免費(fèi)電子書(shū)閱讀器Kindle、網(wǎng)絡(luò)托管服務(wù)等價(jià)值數(shù)百萬(wàn)美元的補(bǔ)償，但對(duì)方?jīng)]有同意。

對(duì)于這一爭(zhēng)奪戰(zhàn)的結(jié)果以及可能帶來(lái)的影響，記者聯(lián)系了亞馬遜，但截至發(fā)稿，尚未得到回復(fù)。

域名生意

亞馬遜在域名這一戰(zhàn)場(chǎng)上，從不手軟。2014年，亞馬遜就曾擊敗谷歌和其他兩個(gè)對(duì)手，以460萬(wàn)美元的價(jià)格拿下了“.buy”的頂級(jí)域名。同一年，亞馬遜又再次贏得谷歌和其他對(duì)手，將“.book”的域名收入麾下。而在2013年亞馬遜申請(qǐng)這一域名的時(shí)候，就曾遭到美國(guó)作家協(xié)會(huì)和美國(guó)出版商協(xié)會(huì)的反對(duì)。

當(dāng)時(shí)，美國(guó)作家協(xié)會(huì)主席Scott Turow表示，將這些帶有行業(yè)特色的域名，交給某些公司將是阻礙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的舉動(dòng)，“域名遭到濫用的可能性是無(wú)止境的?！倍谕醒劾?，當(dāng)時(shí)已經(jīng)成為數(shù)字圖書(shū)和紙質(zhì)圖書(shū)的壟斷者的亞馬遜，如果再掌握了新的和圖書(shū)有關(guān)的頂級(jí)域名的話，將加劇這個(gè)行業(yè)的壟斷程度。

事實(shí)上，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司而言，域名就像一個(gè)名片，讓人快速簡(jiǎn)單地記住你的秘訣就在這串簡(jiǎn)短的字母中。而域名大戰(zhàn)也早已成為互聯(lián)網(wǎng)公司的常態(tài)。亞馬遜申請(qǐng)“.amazon”域名的那一年，正趕上ICANN公布新一批的1930個(gè)頂級(jí)域名，瞬間谷歌、微軟、蘋(píng)果等巨頭紛紛擠入這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。亞馬遜和谷歌則成了那一次最為瘋狂的代表者，前者申請(qǐng)了76個(gè)頂級(jí)域名，后者申請(qǐng)了101個(gè)。

互聯(lián)網(wǎng)分析師楊世界對(duì)記者分析稱，域名屬于企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，代表企業(yè)的形象、品牌以及大眾對(duì)品牌的認(rèn)知。京東就是一個(gè)例子，此前其域名為“360buy.com”，而為了拿下“jd.com”這個(gè)域名，京東更是重金砸下了3000萬(wàn)元。拿下這個(gè)域名對(duì)京東來(lái)說(shuō)也有重要意義，第一域名更加簡(jiǎn)單好記，第二為了符合大眾對(duì)京東品牌的直接認(rèn)知，第三就是對(duì)其商業(yè)轉(zhuǎn)化具有一定的附加值。亞馬遜這類全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也一樣，域名的作用第一是擴(kuò)大其品牌認(rèn)知度，第二縮短品牌的認(rèn)知路徑，第三就是強(qiáng)化品牌的商業(yè)轉(zhuǎn)化。

此外，楊世界還稱，域名是有一定的投資價(jià)值的，屬于互聯(lián)網(wǎng)前期一個(gè)暴利的投資收益項(xiàng)目。例如中國(guó)58同城的姚勁波，美圖秀秀的蔡文勝都曾通過(guò)域名獲得成功。像亞馬遜谷歌一開(kāi)始都會(huì)注冊(cè)與自己品牌或者業(yè)務(wù)相關(guān)的若干個(gè)域名，但發(fā)展初期沒(méi)有專業(yè)人士運(yùn)營(yíng)導(dǎo)致到期沒(méi)有續(xù)費(fèi)，域名投資的人就會(huì)抓住這個(gè)空窗期搶注域名，一旦該企業(yè)發(fā)展起來(lái)，再買(mǎi)回去的時(shí)候就不是注冊(cè)的價(jià)格了。