王老吉推出了烏梅味涼茶冰棍，正式進(jìn)軍冷飲行業(yè)。新品仍以大紅包裝為主，凸顯“王老吉”商標(biāo)標(biāo)識(shí)，廣告語(yǔ)是“涼茶遇上冰，下火更帶勁”，一如當(dāng)年“怕上火”概念。

據(jù)悉，新品無(wú)香精，無(wú)色素，無(wú)甜味劑，富含果肉，是獨(dú)一無(wú)二的果肉涼茶冰棍。目前，除東北區(qū)域外，新品已基本完成全國(guó)布局。

涼茶冰棍的推出對(duì)于王老吉本身來(lái)說(shuō)這是一次全新的突破和嘗試。以往，王老吉都以一種傳統(tǒng)涼茶飲料在消費(fèi)者眼前展現(xiàn)，但是隨著時(shí)代的轉(zhuǎn)變，品牌方考慮到年輕消費(fèi)群體對(duì)個(gè)性化的需求，王老吉這次創(chuàng)新確實(shí)是付出了不小的心思。

抖音、快手、火山等短視頻，這些年輕人喜歡的傳播方式都有涉及，而且預(yù)計(jì)會(huì)在中央電視臺(tái)播放天氣預(yù)報(bào)這個(gè)時(shí)間段做相應(yīng)的廣告推廣，相信到時(shí)必定會(huì)引起相當(dāng)大的反響。

可以看出王老吉將品牌的“吉文化”真正傳入到了年輕消費(fèi)者群體當(dāng)中，同時(shí)也大大提升了消費(fèi)者群體當(dāng)中的好感度，讓王老吉真正掀起了一場(chǎng)以“吉文化”為中心的潮流風(fēng)暴，把涼茶凍起來(lái)，把果肉拌進(jìn)去，把健康留下來(lái)，涼茶遇上冰，品牌獨(dú)家出品，無(wú)法模仿。

為深化“怕上火，喝王老吉”的品牌概念，王老吉涼茶冰棍甚至打出來(lái)了“涼茶遇上冰，下火更帶勁”的口號(hào)。借助強(qiáng)大的市場(chǎng)認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，冰棍新品的推廣阻力應(yīng)該不大。 可以說(shuō)，王老吉涼茶下火的品牌效應(yīng)已經(jīng)在消費(fèi)群體中有著很深的影響了，但是王老吉卻不滿足涼茶帶來(lái)的效應(yīng)，所以將目標(biāo)放在了夏季大熱的冰棍上，這是不是王老吉在告訴大家，去火不一定要喝涼茶，吃冰棍也可以呢。