很多人認(rèn)為麥當(dāng)勞是一家只出售炸雞和漢堡的快餐公司，事實上，麥當(dāng)勞還是一家隱形的房地產(chǎn)公司。在麥當(dāng)勞全球30000多家分店中，有20000多家是特許經(jīng)營的，而大多數(shù)這些分店的店面，麥當(dāng)勞都擁有土地和建筑所有權(quán)或長期使用權(quán)。

這部分在麥當(dāng)勞的財報中也有體現(xiàn)，麥當(dāng)勞主要業(yè)務(wù)有兩項：

1、餐廳直營，即麥當(dāng)勞自己運營的餐廳，收入全部歸麥當(dāng)勞所有。

2、授權(quán)經(jīng)營，即加盟商運營餐廳，麥當(dāng)勞從中抽成。這部分收入又由初始加盟費用、租金、特許權(quán)使用費(按銷售額抽取)三類組成。根據(jù)2015年的報表，這三項收入分別為0.8億、58.6億、29.8億美元。

由此可見，相比于加盟抽成，麥當(dāng)勞從加盟店鋪租金獲取的收益才是大頭。

不少人對華為的認(rèn)識是從手機開始的，但手機只占了華為不到50%的業(yè)務(wù)。根據(jù)相關(guān)信息顯示，華為擁有運營商業(yè)務(wù)、企業(yè)業(yè)務(wù)、消費者業(yè)務(wù)（即手機業(yè)務(wù)）等多個業(yè)務(wù)。

其中的運營商業(yè)務(wù)是華為的根本，主要為各類通訊設(shè)備，包括5G基站、無線網(wǎng)絡(luò)、電信軟件、It基礎(chǔ)設(shè)施等。

企業(yè)業(yè)務(wù)被定義為華為未來的支柱業(yè)務(wù)，主要表現(xiàn)在云計算、大數(shù)據(jù)、企業(yè)園區(qū)、 數(shù)據(jù)中心、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域。

隨著5G成為運營商市場最熱門的領(lǐng)域，華為的運營商業(yè)務(wù)可能將迎來新一輪的增長。

說起迪士尼，首先映入我們腦海的肯定是各種卡通電影和迪士尼樂園。雖然這兩者的存在感很強，但它只是這家公司部分收入來源。

作為一家“不讓你長大”的公司，迪士尼在不斷創(chuàng)造卡通人物的同時，也不斷把它們?nèi)谌氲礁鞣N場景和應(yīng)用之中，其中利益較大化的就是商品IP授權(quán)。

迪士尼擁有市場上，娛樂玩具類相關(guān)授權(quán)產(chǎn)生的版權(quán)費38%的市場份額，對比其他公司來看，迪士尼處于領(lǐng)先地位，并一直保持至今。

在迪士尼商品IP授權(quán)中，效果最明顯的就是《冰雪奇緣》。由于《冰雪奇緣》電影的火爆，迪士尼的授權(quán)和發(fā)行業(yè)務(wù)連續(xù)三年增長，從2013年的22.54億美金一路高歌，漲到2015年的28.82億美金。需要注意的是，《冰雪奇緣》不僅使授權(quán)業(yè)務(wù)增長了，還帶動零售業(yè)務(wù)、樂園業(yè)務(wù)大爆三年。

每到“你媽逼你穿秋褲”的時候，電商平臺上的南極人、恒源祥、北極絨、俞兆林等保暖內(nèi)衣都會成為購物車的寵兒。但是很少有人知道，這幾個品牌早就切斷了自己的生產(chǎn)線，轉(zhuǎn)頭專心賣起了吊牌。

根據(jù)南極人公司官網(wǎng)的介紹，南極人主營業(yè)務(wù)是品牌綜合服務(wù)、經(jīng)銷商品牌授權(quán)服務(wù)、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)及其他業(yè)務(wù)。

簡單來說就是電商平臺上賣的各種南極人保暖內(nèi)衣、家居服、襪子、毛巾等，都是千百個廠家自行生產(chǎn)的，南極人只給他們統(tǒng)一的品牌名和授權(quán)，不負(fù)責(zé)整體質(zhì)量、運營的把控。

而南極人憑借這一業(yè)務(wù)甚至成功上市，還在2017年創(chuàng)造了超過5億的利潤，南極電商員工總數(shù)卻只有400人左右。

《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》，這本滿足全世界人民好奇心的圖書，其公司主業(yè)原本是啤酒。而吉尼斯世界記錄誕生之初，目的是提升吉尼斯啤酒品牌的知名度。

1951年，在愛爾蘭韋克斯福德郡的一次狩獵聚會上，當(dāng)時英國吉尼斯啤酒公司的執(zhí)行董事休·比佛爵士與別人發(fā)生了爭論：歐洲飛得最快的鳥是哪種？是松雞還是金鸻？

休·比弗爵士意識到，如果有一本書能為這類爭論提供答案的話，可以助酒興，以便賣出更多的酒。

于是，他決定由自己的公司出版一本記錄這種 “世界之最” 的書。三年后，《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》出版公司在英國倫敦成立了。

雖然現(xiàn)在吉尼斯黑啤酒也是一個著名品牌，但是《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》的名聲遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其最初作為黑啤酒的起源。

BMW的前身是一家飛機工廠，成立于1916年3月7日，最初以制造流線型的雙翼偵察機聞名于世，公司原名為BFW（Bayerische FlugZeug-Werke）。

后來憑借在航空的高度成就，公司創(chuàng)始人吉斯坦·奧托開始制造汽車，這一舉動使得寶馬汽車得以誕生。

此外，除了汽車，寶馬也是一家摩托車廠家。1922年，BMW研制了第一臺摩托車發(fā)動機，在1948—1953年間，車廠在短短5年間生產(chǎn)了10萬輛摩托車。借由生產(chǎn)飛機發(fā)動機和摩托車的資金，BMW才能投產(chǎn)汽車。

在智能手機普及之前，諾基亞是手機行業(yè)數(shù)一數(shù)二的品牌。不過更早之前，成立于1985年的諾基亞，主業(yè)是伐木、造紙。在成為手機制造商之后，手機也并非其主業(yè)，通信基礎(chǔ)業(yè)務(wù)、先進技術(shù)研發(fā)、授權(quán)比重更大。

因此，在2014年將手機業(yè)務(wù)出售給微軟之后，諾基亞致力于于移動網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施軟件和服務(wù)、測繪導(dǎo)航和智能定位、先進技術(shù)研發(fā)及授權(quán)。

在2013年至2018年間，諾基亞5G技術(shù)的全球?qū)＠暾埩抗灿?133件，電信網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)商中以占有約10.5%的專利申請量穩(wěn)居第二。

宜家是全球最大的家居用品零售商，宜家家具也一直是物美價廉的代表。然而很少有人知道，在宜家家居商場中只占很小一個角落的宜家餐廳，2016年為宜家提供了18億美元的銷售額。而美國第二大披薩連鎖店達美樂，同年的營收為24.72億美元。

據(jù)悉，宜家餐廳原本設(shè)立的目的是為了增加顧客逗留時間，后來由于秉持物美價廉的理念，宜家的美食也大受消費者歡迎，1元的甜筒、3元的熱狗、5元無限續(xù)杯的飲料……比比皆是。

根據(jù)2018財年的統(tǒng)計，宜家中國營收高達147億元，餐飲在營業(yè)額中大概貢獻了近10%。

作為運動鞋服行業(yè)的龍頭，阿迪達斯在保護自身商標(biāo)上是不遺余力的：阿迪達斯擁有的上萬個商標(biāo)，大多數(shù)是全品類注冊。

阿迪達斯在商標(biāo)保護上如此大費周章，原因之一就是商標(biāo)授權(quán)原本就是其業(yè)務(wù)的一部分。

阿迪達斯除了授權(quán)加盟商經(jīng)營，還把自己的商標(biāo)、設(shè)計、商店裝修，甚至是合作的球星、明星的形象版權(quán)等，都授權(quán)給加盟商。通過這種經(jīng)營方式，阿迪達斯商標(biāo)不僅可以得到最大范圍的展現(xiàn)，還可以從加盟商那里獲得更多的收益，實現(xiàn)利益最大化。