從廣義的角度來說，品牌是具有經(jīng)濟價值的無形資產。

從狹義的角度來說，品牌是一種擁有對內對外兩面性的“標準”或“規(guī)則”。

現(xiàn)代營銷學之父科特勒在《市場營銷學》中對品牌的定義為，銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。

而我們一般把品牌理解為：一種區(qū)分你和競爭者的營銷手段。如果沒有品牌概念，你的產品只能陷于價格戰(zhàn)的泥淖，只能不斷和消費者討價還價。

消費者或用戶記憶商品工具不僅要將商品銷售給目標消費者或用戶，而且要使消費者或用戶通過使用對商品產生好感，從而重復購買，不斷宣傳，形成品牌忠誠，使消費者或用戶重復購買。

消費者或用戶通過品牌，通過對品牌產品的使用，形成滿意，就會圍繞品牌形成消費經(jīng)驗，存貯在記憶中，為將來的消費決策形成依據(jù)。

營銷學上關于品牌的理念有很多，如品牌經(jīng)理制、定位理論、USP理論、品牌形象理論、CBBE模型等。結合我國的實際情況，可以大致得出以下幾個創(chuàng)立品牌的步驟。

品牌形象的塑造過程中需要清晰的品牌戰(zhàn)略作為指導綱領。因此，塑造品牌時需要為品牌確定一個適當?shù)氖袌鑫恢?，使商品在消費者的心中占領一個特殊的位置。

歷數(shù)眾多成功品牌，都有一定的文化代表。

比如中國伊利、蒙牛植入了蒙古草原文化，巧妙的利用了消費者對草原盛產牛奶的認知，建立起了品牌與消費者之間的聯(lián)系。

比如鉆石植入了傳家寶文化，中國流傳最廣的鉆石廣告語“鉆石恒久遠，一顆永流傳”，一舉打動了多少女性，致使現(xiàn)在鉆戒幾乎就是結婚的“標配”。

品牌形象只有獨具個性和特色，才能吸引公眾，才能通過鮮明的對比，在眾多品牌中脫穎而出。抄襲模仿，步入后塵的品牌形象不可能有好的效果，也不可能有什么魅力。

比如百事可樂直到提出“新一代的可樂”，采用年輕人喜歡的文化，追隨年輕人的潮流才突破了可口可樂對它的壓制，才被消費者所熟知。

品牌形象最終要建立在社會公眾心目中，因此品牌形象的塑造應面向公眾，以公眾為核心，高度重視公眾的反映。

一些國際品牌的公關贊助，會非常有針對性和連續(xù)性，以便給社會公眾留下深刻的印象。

而大眾品牌的推廣目標是希望產品無處不在，越大的曝光量對于品牌越有利。因此，這些大眾品牌幾乎能夠在你所接觸的任何媒介中出現(xiàn)。

并不是這樣。如我們上面所說，沒有品牌的產品會陷入價格戰(zhàn)，對于中小企業(yè)來說更難在市場上立足。因此，對于想要做長久生意的人來說，越早考慮建立品牌越好。

不一定。廣告只是推廣品牌的方式之一，在不同行業(yè)，做法也不一樣。如煙草、律師事務所、會計師事務所，都是不能投放廣告的行業(yè)，而這些行業(yè)并不缺乏知名品牌。

其次，一些品牌瘋狂燒錢做廣告轟炸帶來的也不一定都是正面效果。

難。把情懷融入品牌確實更快讓消費者產生共鳴，但是過度營銷情懷會使消費者把產品視為文化而不是商品，茶葉就是最好的代表。

中國人說起茶就容易說到茶文化上，消費者買茶大多數(shù)也是用來互相贈送，而不是消費，到最后，茶葉并沒有起到消費品真正的作用。

不是。品牌名和商標只是品牌的一部分，品牌背后的無形價值（品牌的意義）才是塑造品牌時最重要的部分。