IP，英文為“intellectual property”，其原意為“知識(shí)（財(cái)產(chǎn)）所有權(quán)”，或“智慧（財(cái)產(chǎn)）所有權(quán)”，也稱為智力成果權(quán)。

IP有兩大類，一類是著作權(quán)（或版權(quán)），一類是工業(yè)產(chǎn)權(quán)（或產(chǎn)業(yè)產(chǎn)權(quán)）。著作權(quán)包括版權(quán)、文學(xué)產(chǎn)權(quán)等，工業(yè)產(chǎn)權(quán)主要包括專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)和商號權(quán)。

企業(yè)IP從本質(zhì)上說是一種無形財(cái)產(chǎn)權(quán)，它是智力成果或知識(shí)產(chǎn)品，是創(chuàng)造性的智力勞動(dòng)所創(chuàng)造的勞動(dòng)成果。

企業(yè)IP打造時(shí)，需要使其擁有人格氣質(zhì)。被大眾追隨的IP，不論是現(xiàn)實(shí)中的KOL、動(dòng)漫中的卡通形象，還是某些品牌物化出的標(biāo)簽，在故事原型中，都會(huì)深入用戶情感，并留下不可磨滅的人格氣質(zhì)。

比如漫威、迪士尼、江小白等，都有鮮明的人物形象和性格，在這些企業(yè)IP形象中，IP是鮮活立體的，因此很容易被大眾接受。

企業(yè)IP形象需要有符號性，符號性即顯眼的標(biāo)示原型。

強(qiáng)大IP最終在各個(gè)領(lǐng)域呈現(xiàn)的是符號，所以如果起初孵化IP時(shí)，不注重符號性，會(huì)造成非常麻煩的后續(xù)發(fā)展問題。

一個(gè)反面例子就是：某個(gè)偶像培養(yǎng)節(jié)目本身不錯(cuò)，但是卻和一大批同期的偶像選舉節(jié)目在人物造型、人設(shè)、風(fēng)格上高度相似，造成這類節(jié)目的符號獨(dú)特辨識(shí)度太弱，很難實(shí)現(xiàn)跨越次元壁或內(nèi)容壁的大發(fā)展。

文章、漫畫、視頻、直播等形式都可以助力于企業(yè)IP打造，大多數(shù)成功的企業(yè)IP都采取了兩種以上的內(nèi)容形式，比較常見的是文章+漫畫這種“不見面”或者視頻+直播這種“見面”的組合。

需要注意的是，企業(yè)IP雖然需要豐富的內(nèi)容，但是其領(lǐng)域最好不要跨越太廣，否則會(huì)給用戶“不專注”的負(fù)面感。

IP經(jīng)濟(jì)同時(shí)也是粉絲經(jīng)濟(jì)，在運(yùn)營時(shí)，Maigoo網(wǎng)編輯認(rèn)為可以參考以下幾大企業(yè)IP形象的打造案例。